{"id":131967,"date":"2026-03-31T10:00:00","date_gmt":"2026-03-31T08:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/harlander-partner.eu\/konkurrensratt\/%c2%a7-2a-uwg-jamforande-reklam\/"},"modified":"2026-05-29T15:49:02","modified_gmt":"2026-05-29T13:49:02","slug":"%c2%a7-2a-uwg-jamforande-reklam","status":"publish","type":"page","link":"https:\/\/harlander-partner.eu\/sv\/konkurrensratt\/%c2%a7-2a-uwg-jamforande-reklam\/","title":{"rendered":"\u00a7 2a UWG \u2013 J\u00e4mf\u00f6rande reklam"},"content":{"rendered":"\n<div class=\"wp-block-yoast-seo-table-of-contents yoast-table-of-contents\"><h2>\u00a7 2a UWG \u2013 J\u00e4mf\u00f6rande reklam<\/h2><ul><li><a href=\"#h-funktion-vergleichender-werbung\" data-level=\"2\">Funktion f\u00f6r j\u00e4mf\u00f6rande reklam<\/a><ul><li><a href=\"#h-unionsrechtskonforme-auslegung\" data-level=\"3\">Unionsr\u00e4ttsenlig tolkning<\/a><\/li><\/ul><\/li><li><a href=\"#h-verhaltnis-zu-anderen-vorschriften\" data-level=\"2\">F\u00f6rh\u00e5llande till andra best\u00e4mmelser<\/a><ul><li><a href=\"#h-werbe-rl-2006-114-eg\" data-level=\"3\">Marknadsf\u00f6ringsdirektivet 2006\/114\/EG<\/a><\/li><li><a href=\"#h-spezialgesetzliche-materien\" data-level=\"3\">S\u00e4rskilda lagstiftningsomr\u00e5den<\/a><\/li><li><a href=\"#h-markenrecht\" data-level=\"3\">Varum\u00e4rkesr\u00e4tt<\/a><\/li><li><a href=\"#h-urheberrecht\" data-level=\"3\">Upphovsr\u00e4tt<\/a><\/li><li><a href=\"#h-personlichkeitsrechte\" data-level=\"3\">Personlighetsr\u00e4ttigheter<\/a><\/li><\/ul><\/li><li><a href=\"#h-merkmale-der-vergleichenden-werbung\" data-level=\"2\">K\u00e4nnetecken f\u00f6r j\u00e4mf\u00f6rande reklam<\/a><ul><li><a href=\"#h-begriff-der-werbung\" data-level=\"3\">Begreppet reklam<\/a><\/li><li><a href=\"#h-bezugnahme-auf-mitbewerber-oder-dessen-produkte\" data-level=\"3\">H\u00e4nvisning till konkurrent eller dennes produkter<\/a><\/li><li><a href=\"#h-absatzforderungszweck\" data-level=\"3\">Syfte att fr\u00e4mja f\u00f6rs\u00e4ljning<\/a><\/li><li><a href=\"#h-unmittelbare-und-mittelbare-vergleichende-werbung\" data-level=\"3\">Direkt och indirekt j\u00e4mf\u00f6rande marknadsf\u00f6ring<\/a><\/li><\/ul><\/li><li><a href=\"#h-zulassigkeitsvoraussetzungen-der-vergleichenden-werbung\" data-level=\"2\">F\u00f6ruts\u00e4ttningar f\u00f6r till\u00e5tlig j\u00e4mf\u00f6rande marknadsf\u00f6ring<\/a><ul><li><a href=\"#h-irrefuhrungsverbot\" data-level=\"3\">F\u00f6rbud mot vilseledande<\/a><\/li><li><a href=\"#h-hinreichende-substituierbarkeit\" data-level=\"3\">Tillr\u00e4cklig utbytbarhet<\/a><\/li><li><a href=\"#h-objektivitatsgebot\" data-level=\"3\">Objektivitetskrav<\/a><\/li><li><a href=\"#h-vergleichbare-eigenschaften\" data-level=\"3\">J\u00e4mf\u00f6rbara egenskaper<\/a><\/li><li><a href=\"#h-herabsetzungsverbot\" data-level=\"3\">F\u00f6rbud mot neds\u00e4ttande<\/a><\/li><li><a href=\"#h-ursprungsbezeichnungsidentitat\" data-level=\"3\">Identitet av ursprungsbeteckning<\/a><\/li><li><a href=\"#h-verbot-unlauterer-rufausnutzung\" data-level=\"3\">F\u00f6rbud mot otillb\u00f6rlig utnyttjande av anseende<\/a><\/li><li><a href=\"#h-verbot-der-imitationswerbung\" data-level=\"3\">F\u00f6rbud mot imitationsreklam<\/a><\/li><li><a href=\"#h-verbot-von-verwechslungsgefahr\" data-level=\"3\">F\u00f6rbud mot f\u00f6rv\u00e4xlingsrisk<\/a><\/li><\/ul><\/li><li><a href=\"#h-rechtsfolgen-unzulassiger-vergleichender-werbung\" data-level=\"2\">R\u00e4ttsliga konsekvenser av otill\u00e5ten j\u00e4mf\u00f6rande reklam<\/a><\/li><li><a href=\"#h-ihre-vorteile-mit-anwaltlicher-unterstutzung\" data-level=\"2\">Dina f\u00f6rdelar med juridisk hj\u00e4lp<\/a><\/li><li><a href=\"#h-haufig-gestellte-fragen-faq\" data-level=\"2\">Vanliga fr\u00e5gor \u2013 FAQ<\/a><\/li><\/ul><\/div>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong><a href=\"https:\/\/www.ris.bka.gv.at\/eli\/bgbl\/1984\/448\/P2a\/NOR40245449\" type=\"link\" id=\"https:\/\/www.ris.bka.gv.at\/eli\/bgbl\/1984\/448\/P2a\/NOR40245449\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">\u00a7 2a UWG<\/a><\/strong> definierar j\u00e4mf\u00f6rande reklam som all reklam som direkt eller indirekt identifierar en konkurrent eller dennes <strong>varor eller tj\u00e4nster<\/strong>. Best\u00e4mmelsen f\u00f6reskriver att s\u00e5dan j<strong>\u00e4mf\u00f6rande reklam i princip \u00e4r till\u00e5ten<\/strong>, f\u00f6rutsatt att den <strong>inte strider mot<\/strong>  <strong>\u00a7\u00a7 1, 1a, 2, 7 eller 9 Abs. 1 till 3 UWG <\/strong> <strong>strider mot<\/strong>. D\u00e4rmed inneh\u00e5ller \u00a7 2a UWG b\u00e5de den lagliga definitionen av j\u00e4mf\u00f6rande reklam och dess konkurrensr\u00e4ttsliga till\u00e5tlighetsgr\u00e4nser. Syftet med best\u00e4mmelsen \u00e4r att m\u00f6jligg\u00f6ra sakliga och objektiva reklamj\u00e4mf\u00f6relser i konkurrensen, men samtidigt f\u00f6rhindra vilseledande, neds\u00e4ttande eller p\u00e5 annat s\u00e4tt otillb\u00f6rlig j\u00e4mf\u00f6rande reklam.  <\/p>\n\n<div class=\"wp-block-uagb-container uagb-block-3019fe8e alignfull uagb-is-root-container\">\n<div class=\"wp-block-uagb-container uagb-block-32585033\">\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>J\u00e4mf\u00f6rande reklam<\/strong> \u00e4r all reklam som <strong>g\u00f6r ett konkurrerande f\u00f6retag eller dess produkter igenk\u00e4nnbara och s\u00e4tter den egna prestationen i relation till dessa<\/strong>. Den \u00e4r i princip till\u00e5ten enligt \u00a7 2a UWG, s\u00e5 l\u00e4nge j\u00e4mf\u00f6relsen sker <strong>objektivt, verifierbart och inte \u00e4r vilseledande eller neds\u00e4ttande<\/strong>. <\/p>\n<\/div>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-uagb-container uagb-block-45819ab6\"><picture>\n\t\t<source srcset=\"https:\/\/harlander-partner.eu\/wp-content\/uploads\/\u00a7-2a-UWG-352x198.webp\" >\n\t\t<img decoding=\"async\" class=\"mr-picture-small\" src=\"https:\/\/harlander-partner.eu\/wp-content\/uploads\/\u00a7-2a-UWG.webp\" alt=\"\u00a7 2a UWG f\u00f6rklarar j\u00e4mf\u00f6rande reklam: f\u00f6ruts\u00e4ttningar, gr\u00e4nser och r\u00e4ttsliga konsekvenser inom \u00f6sterrikisk konkurrensr\u00e4tt.\" >\n\t<\/picture>\n<\/div>\n<\/div>\n    <div class=\"mr-quote mrbg clearfix\">\n        <a class=\"mr-quote-person\" href=\"\/ueber-uns\/rechtsanwalt-peter-harlander\/\" title=\"Rechtsanwalt Peter Harlander\">\n            <img decoding=\"async\" class=\"mr-quote-person-img\" src=\"https:\/\/harlander-partner.eu\/wp-content\/themes\/harlander\/design\/ph100.webp\" width=\"100\"\n                 height=\"100\" loading=\"lazy\" alt=\"Rechtsanwalt Peter Harlander\">\n            <span class=\"mr-quote-person-text\">\n            Peter Harlander<br>\n            <span class=\"mr-quote-person-function\">Harlander &amp; Partner Rechtsanw\u00e4lte<\/span>\n        <\/span>\n        <\/a>\n        <span class=\"mr-quote-content\">\u201eJ\u00e4mf\u00f6rande reklam \u00e4r ett till\u00e5tet konkurrensmedel \u2013 avg\u00f6rande \u00e4r dock att j\u00e4mf\u00f6relsen f\u00f6rblir saklig och inte skapar ett felaktigt intryck hos allm\u00e4nheten.\u201c<\/span>\n    <\/div>\n<a class=\"mr-cta-link mr-cta-button-cal\" href=\"#h2-booking\" title=\"Kostnadsfri inledande r\u00e5dgivning\"><span class=\"mr-cta-link-normal\">V\u00e4lj \u00f6nskat datum nu:<\/span><span class=\"mr-cta-link-bold\">Kostnadsfri inledande r\u00e5dgivning<\/span><\/a>\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-funktion-vergleichender-werbung\">Funktion f\u00f6r j\u00e4mf\u00f6rande reklam<\/h2>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>J\u00e4mf\u00f6rande reklam<\/strong> fyller en <strong>viktig informationsfunktion<\/strong> i konkurrensen. F\u00f6retag st\u00e4ller medvetet sina produkter eller tj\u00e4nster mot konkurrenters erbjudanden f\u00f6r att synligg\u00f6ra skillnader. Detta g\u00f6r att marknadsakt\u00f6rer <strong>snabbare kan orientera sig och b\u00e4ttre klassificera erbjudanden<\/strong>. <\/p>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Lagstiftaren till\u00e5ter denna form av reklam eftersom den kan <strong>fr\u00e4mja transparens i konkurrensen<\/strong>. En tydlig j\u00e4mf\u00f6relse hj\u00e4lper konsumenter att f\u00f6rst\u00e5 vilka egenskaper, priser eller tj\u00e4nster ett erbjudande har j\u00e4mf\u00f6rt med andra produkter. Samtidigt skapas ett incitament f\u00f6r f\u00f6retag att <strong>presentera kvalitet, pris och prestanda p\u00e5 ett begripligt s\u00e4tt<\/strong>.  <\/p>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">J\u00e4mf\u00f6rande reklam fyller d\u00e4rf\u00f6r flera funktioner p\u00e5 marknaden:<\/p>\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Information om skillnader<\/strong> mellan konkurrerande produkter eller tj\u00e4nster<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Fr\u00e4mjande av en transparent konkurrens<\/strong>, d\u00e4r prestationer blir j\u00e4mf\u00f6rbara<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Underl\u00e4ttande av k\u00f6pbeslut<\/strong>, eftersom viktiga produktegenskaper blir synliga<\/li>\n<\/ul>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">M\u00e5let med regleringen \u00e4r en konkurrens som bygger <strong>p\u00e5 begripliga uttalanden och verifierbara fakta<\/strong>.<\/p>\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-unionsrechtskonforme-auslegung\">Unionsr\u00e4ttsenlig tolkning<\/h3>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">\u00a7 2a UWG m\u00e5ste tolkas <strong>unionsr\u00e4ttsenligt<\/strong>. Detta inneb\u00e4r att \u00f6sterrikiska domstolar m\u00e5ste till\u00e4mpa best\u00e4mmelsen p\u00e5 ett s\u00e4tt som \u00f6verensst\u00e4mmer med unionsr\u00e4ttens krav, s\u00e4rskilt med direktiv <a href=\"http:\/\/data.europa.eu\/eli\/dir\/2006\/114\/oj\" type=\"link\" id=\"http:\/\/data.europa.eu\/eli\/dir\/2006\/114\/oj\">2006\/114\/EG<\/a> om vilseledande och j\u00e4mf\u00f6rande reklam <strong>\u201dMarknadsf\u00f6ringsdirektivet\u201d<\/strong>. Direktivet utg\u00f6r grunden f\u00f6r dagens reglering av j\u00e4mf\u00f6rande reklam i \u00d6sterrike och p\u00e5verkar i h\u00f6g grad dess inneh\u00e5ll och tolkning.  <\/p>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Eftersom \u00a7 2a UWG inte fullst\u00e4ndigt ordagrant \u00f6vertar unionsr\u00e4ttens krav, konkretiseras f\u00f6ruts\u00e4ttningarna f\u00f6r till\u00e5ten j\u00e4mf\u00f6rande reklam genom <strong>EU-domstolens r\u00e4ttspraxis<\/strong> och den <strong>direktivkonforma tolkningen<\/strong>. J\u00e4mf\u00f6rande reklam \u00e4r d\u00e4refter i princip till\u00e5ten, men m\u00e5ste vara <strong>objektiv, saklig, kontrollerbar och fri fr\u00e5n vilseledande<\/strong>. <\/p>\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-verhaltnis-zu-anderen-vorschriften\">F\u00f6rh\u00e5llande till andra best\u00e4mmelser<\/h2>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">\u00a7 2a UWG st\u00e5r inte isolerat, utan i n\u00e4ra samband med ytterligare nationella och unionsr\u00e4ttsliga best\u00e4mmelser. Till\u00e5tligheten av j\u00e4mf\u00f6rande reklam bed\u00f6ms d\u00e4rf\u00f6r inte enbart enligt \u00a7 2a UWG i sig, utan \u00e4ven enligt andra best\u00e4mmelser inom konkurrens-, varum\u00e4rkes-, upphovsr\u00e4tts- och personlighetsr\u00e4tten. Dessutom ska branschspecifika s\u00e4rbest\u00e4mmelser beaktas.  <\/p>\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-werbe-rl-2006-114-eg\"><a href=\"http:\/\/data.europa.eu\/eli\/dir\/2006\/114\/oj\" type=\"link\" id=\"http:\/\/data.europa.eu\/eli\/dir\/2006\/114\/oj\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Marknadsf\u00f6ringsdirektivet 2006\/114\/EG<\/a><\/h3>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">\u00a7 2a UWG st\u00e5r i n\u00e4ra samband med direktiv 2006\/114\/EG om vilseledande och j\u00e4mf\u00f6rande reklam (\u201dMarknadsf\u00f6ringsdirektivet\u201d). Best\u00e4mmelsen implementerar direktivets unionsr\u00e4ttsliga krav i \u00f6sterrikisk lag och ska d\u00e4rf\u00f6r tolkas unionsr\u00e4ttsenligt. De centrala kraven f\u00f6r till\u00e5ten j\u00e4mf\u00f6rande reklam, s\u00e4rskilt objektivitet, kontrollerbarhet och f\u00f6rbudet mot vilseledande, framg\u00e5r huvudsakligen av artikel 4 i Marknadsf\u00f6ringsdirektivet.  <\/p>\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-spezialgesetzliche-materien\">S\u00e4rskilda lagstiftningsomr\u00e5den<\/h3>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Ut\u00f6ver UWG finns det ytterligare reklamf\u00f6reskrifter f\u00f6r vissa branscher. S\u00e4rskilt relevanta \u00e4r s\u00e4rbest\u00e4mmelser f\u00f6r l\u00e4kemedel, livsmedel och finansiella produkter. Inom dessa omr\u00e5den g\u00e4ller str\u00e4ngare krav f\u00f6r j\u00e4mf\u00f6rande reklam, till exempel avseende h\u00e4lsorelaterade p\u00e5st\u00e5enden, effektj\u00e4mf\u00f6relser eller informationsskyldigheter. \u00a7 2a UWG ska d\u00e4rf\u00f6r till\u00e4mpas tillsammans med respektive speciallagar.   <\/p>\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-markenrecht\">Varum\u00e4rkesr\u00e4tt<\/h3>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">J\u00e4mf\u00f6rande reklam ber\u00f6r varum\u00e4rkesr\u00e4tten n\u00e4r varum\u00e4rken eller k\u00e4nnetecken fr\u00e5n konkurrenter n\u00e4mns. Anv\u00e4ndning av andras varum\u00e4rken \u00e4r i princip <strong>till\u00e5ten<\/strong> om den \u00e4r <strong>n\u00f6dv\u00e4ndig<\/strong> f\u00f6r en <strong>saklig<\/strong> och <strong>objektiv j\u00e4mf\u00f6relse<\/strong> och ingen utnyttjande av anseende, neds\u00e4ttning eller f\u00f6rv\u00e4xlingsrisk f\u00f6religger. <strong>Otill\u00e5ten<\/strong> \u00e4r det otillb\u00f6rliga <strong>utnyttjandet av det goda anseendet<\/strong> hos ett <strong>k\u00e4nt varum\u00e4rke<\/strong> eller den osakliga <strong>neds\u00e4ttningen av ett varum\u00e4rke<\/strong>. <\/p>\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-urheberrecht\">Upphovsr\u00e4tt<\/h3>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">\u00c4ven upphovsr\u00e4ttsliga fr\u00e5gor kan bli relevanta vid j\u00e4mf\u00f6rande reklam, till exempel om andras produktbilder, f\u00f6rpackningar eller reklammaterial anv\u00e4nds. S\u00e5dana framst\u00e4llningar \u00e4r endast till\u00e5tna i den m\u00e5n de \u00e4r <strong>n\u00f6dv\u00e4ndiga<\/strong> och <strong>sakligt motiverade<\/strong> f\u00f6r reklamj\u00e4mf\u00f6relsen. I annat fall kan <strong>dessutom<\/strong> en <strong>upphovsr\u00e4ttsintr\u00e5ng<\/strong> f\u00f6religga.  <\/p>\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-personlichkeitsrechte\">Personlighetsr\u00e4ttigheter<\/h3>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">J\u00e4mf\u00f6rande reklam f\u00e5r dessutom <strong>inte kr\u00e4nka personlighetsr\u00e4ttigheter<\/strong>. S\u00e4rskilt problematiskt \u00e4r anv\u00e4ndningen av bilder eller personlig information om konkurrenter eller tredje parter i reklamsyfte. Reklam som <strong>i on\u00f6dan exponerar<\/strong> personer eller <strong>skadar deras anseende<\/strong> \u00e4r <strong>otill\u00e5ten<\/strong>.  <\/p>\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-merkmale-der-vergleichenden-werbung\">K\u00e4nnetecken f\u00f6r j\u00e4mf\u00f6rande reklam<\/h2>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Lagstiftaren erk\u00e4nner att j\u00e4mf\u00f6relser i konkurrensen i princip \u00e4r <strong>legitima marknadsf\u00f6ringsverktyg<\/strong>. F\u00f6retag f\u00e5r d\u00e4rf\u00f6r st\u00e4lla sina produkter eller tj\u00e4nster mot konkurrenters erbjudanden. <\/p>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Reklamj\u00e4mf\u00f6relsen \u00e4r dock endast till\u00e5ten om den avser <strong>j\u00e4mf\u00f6rbara prestationer<\/strong> och j\u00e4mf\u00f6r <strong>objektivt kontrollerbara egenskaper<\/strong>. Reklam f\u00e5r inte osakligt angripa konkurrenter eller skapa ett felaktigt intryck genom ofullst\u00e4ndig information. Detta g\u00f6r reklamj\u00e4mf\u00f6relsen otill\u00e5ten och utg\u00f6r ett brott mot \u00a7 2a UWG.  <\/p>\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-begriff-der-werbung\">Begreppet reklam<\/h3>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Begreppet reklam tolkas mycket brett i samband med \u00a7 2a UWG. Reklam \u00e4r varje <strong>yttring fr\u00e5n ett f\u00f6retag<\/strong> som <strong>objektivt<\/strong> syftar till att fr\u00e4mja f\u00f6rs\u00e4ljningen av varor eller tj\u00e4nster. Det \u00e4r inte avg\u00f6rande i vilken form reklamen sker eller via vilket medium den sprids. Det omfattar d\u00e4rf\u00f6r annonser, TV- och radioreklam, webbplatser, inl\u00e4gg i sociala medier, affischer eller andra reklamuttalanden. \u00c4ven icke uttryckligen reklamartade uttalanden kan betraktas som reklam om de tydligt syftar till att fr\u00e4mja det egna f\u00f6retaget eller de egna tj\u00e4nsterna.    <\/p>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">F\u00f6r att reklam ska f\u00f6religga kr\u00e4vs det inte att uttalandet riktar sig till <strong>konsumenter<\/strong>. \u00c4ven uttalanden riktade till <strong>f\u00f6retagare<\/strong> eller <strong>fackkretsar<\/strong> kan utg\u00f6ra reklam. Avg\u00f6rande \u00e4r enbart att det finns ett ekonomiskt samband med en f\u00f6retagsverksamhet. <strong>Rent privata<\/strong> eller <strong>enbart informerande uttalanden utan konkurrensanknytning<\/strong> faller d\u00e4remot inte under begreppet reklam.  <\/p>\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-bezugnahme-auf-mitbewerber-oder-dessen-produkte\">H\u00e4nvisning till konkurrent eller dennes produkter<\/h3>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">J\u00e4mf\u00f6rande reklam f\u00f6ruts\u00e4tter att en <strong>konkurrent<\/strong> eller dennes <strong>varor eller tj\u00e4nster<\/strong> g\u00f6rs igenk\u00e4nnbara. <strong>Referensobjektet<\/strong> \u00e4r d\u00e5 <strong>konkurrenten<\/strong> sj\u00e4lv, medan <strong>referensobjektet<\/strong> \u00e4r de <strong>produkter eller tj\u00e4nster<\/strong> som denne erbjuder. Avg\u00f6rande \u00e4r att den tilltalade allm\u00e4nheten k\u00e4nner igen eller kan k\u00e4nna igen vilket f\u00f6retag eller vilken produkt som avses.  <\/p>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">En <strong>uttrycklig namngivning<\/strong> av konkurrenten \u00e4r <strong>inte n\u00f6dv\u00e4ndig<\/strong>. J\u00e4mf\u00f6rande reklam kan \u00e4ven f\u00f6religga om ett f\u00f6retag endast g\u00f6rs <strong>indirekt<\/strong> igenk\u00e4nnbart. Detta \u00e4r fallet om det p\u00e5 grund av marknadspositionen, reklamens utformning eller vissa egenskaper \u00e4r tydligt vilken konkurrent som avses, utan att denne uttryckligen n\u00e4mns. P\u00e5 sm\u00e5 eller mycket \u00f6versk\u00e5dliga marknader kan redan en allm\u00e4n h\u00e4nvisning vara tillr\u00e4cklig f\u00f6r att g\u00f6ra en viss konkurrent igenk\u00e4nnbar.   <\/p>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Inte tillr\u00e4ckligt<\/strong> \u00e4r d\u00e4remot en enbart <strong>allm\u00e4n<\/strong> eller helt <strong>anonym h\u00e4nvisning<\/strong> utan identifierbar koppling till en viss konkurrent eller dennes produkter.<\/p>\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-absatzforderungszweck\">Syfte att fr\u00e4mja f\u00f6rs\u00e4ljning<\/h3>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Ett v\u00e4sentligt k\u00e4nnetecken f\u00f6r j\u00e4mf\u00f6rande reklam \u00e4r <strong>syftet att fr\u00e4mja f\u00f6rs\u00e4ljning<\/strong>. Det aktuella uttalandet m\u00e5ste <strong>objektivt<\/strong> syfta till att <strong>fr\u00e4mja f\u00f6rs\u00e4ljningen av varor eller tj\u00e4nster<\/strong>. H\u00e4r \u00e4r det inte den reklamerandes subjektiva avsikt som \u00e4r avg\u00f6rande, utan hur uttalandet uppfattas ut\u00e5t.  <\/p>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Syftet att fr\u00e4mja f\u00f6rs\u00e4ljning f\u00f6religger inte bara vid klassisk produktreklam, utan \u00e4ven vid <strong>image-reklam<\/strong> eller <strong>andra uttalanden<\/strong> som syftar till att framst\u00e4lla f\u00f6retaget eller dess tj\u00e4nster i ett b\u00e4ttre ljus. \u00c4ven enbart <strong>framh\u00e4vandet av s\u00e4rskilda egenskaper<\/strong>, <strong>f\u00f6rdelar<\/strong> eller <strong>marknadspositioner<\/strong> kan redan vara tillr\u00e4ckligt. \u00c4ven reklam fr\u00e5n tredje part kan omfattas om den syftar till att fr\u00e4mja f\u00f6retagets f\u00f6rs\u00e4ljning.  <\/p>\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-unmittelbare-und-mittelbare-vergleichende-werbung\">Direkt och indirekt j\u00e4mf\u00f6rande marknadsf\u00f6ring<\/h3>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">En <strong>direkt<\/strong> j\u00e4mf\u00f6relse f\u00f6religger n\u00e4r en <strong>konkurrent<\/strong> eller dennes <strong>produkter eller tj\u00e4nster<\/strong> uttryckligen n\u00e4mns eller framst\u00e4lls i reklamen. Reklamen st\u00e4ller d\u00e4rvid de egna varorna eller tj\u00e4nsterna direkt mot ett visst konkurrensf\u00f6retags erbjudanden. <\/p>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>En indirekt j\u00e4mf\u00f6relse<\/strong> f\u00f6religger n\u00e4r ett f\u00f6retag endast anspelar p\u00e5 produkter, varum\u00e4rken eller reklamp\u00e5st\u00e5enden fr\u00e5n en konkurrent. En s\u00e5dan h\u00e4nvisning utg\u00f6r ocks\u00e5 j\u00e4mf\u00f6rande reklam om den ger <strong>intrycket<\/strong> att den egna produkten \u00e4r ett alternativ till konkurrentprodukten. Detta g\u00e4ller till exempel reklam som medvetet anknyter till k\u00e4nda varum\u00e4rken, reklamslogans eller produkter fr\u00e5n konkurrenter.  <\/p>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Ingen j\u00e4mf\u00f6rande reklam<\/strong> f\u00f6religger d\u00e4remot om endast allm\u00e4n reklam g\u00f6rs f\u00f6r det egna f\u00f6retaget, utan att en specifik konkurrent eller dennes produkter g\u00f6rs igenk\u00e4nnbara. Inte heller enbart sj\u00e4lvber\u00f6m eller allm\u00e4nna reklamp\u00e5st\u00e5enden utan tydlig konkurrensanknytning \u00e4r i princip tillr\u00e4ckligt f\u00f6r detta. <\/p>\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-zulassigkeitsvoraussetzungen-der-vergleichenden-werbung\">F\u00f6ruts\u00e4ttningar f\u00f6r till\u00e5tlig j\u00e4mf\u00f6rande marknadsf\u00f6ring<\/h2>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Lagstiftaren <strong>till\u00e5ter<\/strong> en <strong>reklamj\u00e4mf\u00f6relse<\/strong> f\u00f6r att fr\u00e4mja konkurrens och hj\u00e4lpa konsumenter att b\u00e4ttre kunna j\u00e4mf\u00f6ra produkter eller tj\u00e4nster. Den m\u00e5ste dock uppfylla lagkraven och f\u00e5r <strong>inte utg\u00f6ra otillb\u00f6rliga konkurrenshandlingar<\/strong>. <\/p>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">F\u00f6ruts\u00e4ttningarna f\u00f6r till\u00e5tlighet framg\u00e5r av \u00a7 2a UWG samt av direktiv 2006\/114\/EG om vilseledande och j\u00e4mf\u00f6rande reklam. Syftet med dessa best\u00e4mmelser \u00e4r att m\u00f6jligg\u00f6ra sakliga och objektiva reklamj\u00e4mf\u00f6relser, men samtidigt f\u00f6rhindra vilseledande, neds\u00e4ttande eller p\u00e5 annat s\u00e4tt or\u00e4ttvisa reklam\u00e5tg\u00e4rder. J\u00e4mf\u00f6rande reklam f\u00e5r d\u00e4rf\u00f6r s\u00e4rskilt inte vilseleda, osakligt angripa konkurrenter eller otillb\u00f6rligt utnyttja deras anseende.  <\/p>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Till f\u00f6ruts\u00e4ttningarna f\u00f6r till\u00e5ten j\u00e4mf\u00f6rande reklam h\u00f6r:<\/strong><\/p>\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>f\u00f6rbudet mot vilseledande,<\/li>\n\n\n\n<li>tillr\u00e4cklig j\u00e4mf\u00f6rbarhet mellan de j\u00e4mf\u00f6rda produkterna eller tj\u00e4nsterna,<\/li>\n\n\n\n<li>objektivitetskravet,<\/li>\n\n\n\n<li>f\u00f6rbudet mot neds\u00e4ttning av konkurrenter,<\/li>\n\n\n\n<li>f\u00f6rbudet mot otillb\u00f6rligt utnyttjande av anseende,<\/li>\n\n\n\n<li>f\u00f6rbudet mot f\u00f6rv\u00e4xlingsrisk samt<\/li>\n\n\n\n<li>f\u00f6rbudet mot imitationsreklam<\/li>\n<\/ul>\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-irrefuhrungsverbot\">F\u00f6rbud mot vilseledande<\/h3>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">J\u00e4mf\u00f6rande reklam f\u00e5r <strong>inte vara vilseledande<\/strong>. Enligt \u00a7 2a UWG i kombination med \u00a7 2 UWG \u00e4r en reklamj\u00e4mf\u00f6relse otill\u00e5ten om den hos de tilltalade kretsarna ger ett felaktigt intryck om produkter, priser, egenskaper eller prestationer. Avg\u00f6rande \u00e4r inte hur reklamen var menad av reklam\u00f6ren, utan hur den uppfattas av den <strong>genomsnittligt informerade konsumenten<\/strong>.  <\/p>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">J\u00e4mf\u00f6rande reklam \u00e4r vilseledande om <strong>v\u00e4sentlig information saknas<\/strong> eller presenteras <strong>ofullst\u00e4ndigt<\/strong>. Reklamj\u00e4mf\u00f6relsen m\u00e5ste inneh\u00e5lla all information som \u00e4r n\u00f6dv\u00e4ndig f\u00f6r att korrekt kunna bed\u00f6ma uttalandet. Om till exempel priser j\u00e4mf\u00f6rs, m\u00e5ste \u00e4ven de omst\u00e4ndigheter som \u00e4r avg\u00f6rande f\u00f6r den faktiska j\u00e4mf\u00f6rbarheten redovisas. Reklam f\u00e5r d\u00e4rf\u00f6r inte arbeta med isolerade enskilda uppgifter om detta skapar ett felaktigt helhetsintryck.   <\/p>\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-hinreichende-substituierbarkeit\">Tillr\u00e4cklig utbytbarhet<\/h3>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">J\u00e4mf\u00f6rande reklam \u00e4r endast till\u00e5ten om <strong>varor eller tj\u00e4nster<\/strong> j\u00e4mf\u00f6rs som <strong>uppfyller samma behov<\/strong> eller har <strong>samma \u00e4ndam\u00e5l<\/strong>. De j\u00e4mf\u00f6rda produkterna m\u00e5ste d\u00e4rf\u00f6r ur <strong>konsumenternas synvinkel<\/strong> faktiskt vara j\u00e4mf\u00f6rbara och utbytbara med varandra.  Detta krav kallas tillr\u00e4cklig <strong>substituerbarhet<\/strong>. <\/p>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">J\u00e4mf\u00f6ras f\u00e5r d\u00e4rf\u00f6r till exempel tv\u00e5 mobilabonnemang, tv\u00e5 f\u00f6rs\u00e4kringar eller tv\u00e5 tv\u00e4ttmedel, eftersom dessa uppfyller samma syfte. <strong>Otill\u00e5ten<\/strong> vore d\u00e4remot en j\u00e4mf\u00f6relse mellan helt olika produkter eller tj\u00e4nster som ur konsumenternas synvinkel <strong>inte \u00e4r utbytbara<\/strong>.<\/p>\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-objektivitatsgebot\">Objektivitetskrav<\/h3>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">J\u00e4mf\u00f6rande reklam m\u00e5ste ske <strong>objektivt<\/strong>. Detta inneb\u00e4r att reklamj\u00e4mf\u00f6relsen m\u00e5ste vara <strong>saklig, begriplig och kontrollerbar<\/strong>. Enligt objektivitetskravet f\u00e5r endast s\u00e5dana egenskaper j\u00e4mf\u00f6ras som faktiskt \u00e4r kontrollerbara och har en saklig koppling till de j\u00e4mf\u00f6rda produkterna eller tj\u00e4nsterna.  <\/p>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Detta inneb\u00e4r att ett f\u00f6retag f\u00e5r j\u00e4mf\u00f6ra priser, prestanda, kvalitet eller tekniska egenskaper om dessa \u00e4r objektivt fastst\u00e4llbara. <strong>Otill\u00e5tna<\/strong> \u00e4r d\u00e4remot generella uttalanden som \u201dden b\u00e4sta produkten\u201d eller \u201dmycket b\u00e4ttre \u00e4n alla andra\u201d, om det inte f\u00f6rklaras vad dessa p\u00e5st\u00e5enden bygger p\u00e5.<\/p>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Objektivitetskravet<\/strong> syftar till att s\u00e4kerst\u00e4lla att konsumenter kan fatta ett sakligt och r\u00e4ttvist beslut baserat p\u00e5 reklamen. Reklam f\u00e5r d\u00e4rf\u00f6r inte enbart verka emotionellt eller smutskasta konkurrenter, utan m\u00e5ste <strong>bygga p\u00e5 begripliga och kontrollerbara fakta<\/strong>. <\/p>\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-vergleichbare-eigenschaften\">J\u00e4mf\u00f6rbara egenskaper<\/h3>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">J\u00e4mf\u00f6rande reklam f\u00e5r endast j\u00e4mf\u00f6ra <strong>egenskaper<\/strong> som faktiskt \u00e4r <strong>relevanta<\/strong> och <strong>meningsfullt j\u00e4mf\u00f6rbara<\/strong> f\u00f6r konsumenter. F\u00f6retag f\u00e5r d\u00e4rf\u00f6r inte godtyckligt v\u00e4lja ut egenskaper, utan endast j\u00e4mf\u00f6ra s\u00e5dana egenskaper som <strong>spelar en roll f\u00f6r k\u00f6pbeslutet<\/strong>. Detta inkluderar s\u00e4rskilt pris, kvalitet, prestanda, h\u00e5llbarhet eller tekniska egenskaper hos en produkt.  <\/p>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Konsumenter ska kunna f\u00f6rst\u00e5 vad j\u00e4mf\u00f6relsen avser och varf\u00f6r en produkt p\u00e5st\u00e5s vara b\u00e4ttre eller billigare \u00e4n en annan. <strong>Otill\u00e5tna<\/strong> \u00e4r d\u00e4rf\u00f6r oklara eller helt allm\u00e4nna uttalanden utan konkret koppling till verifierbara egenskaper.<\/p>\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-vergleichbarkeitskriterien\">J\u00e4mf\u00f6rbarhetskriterier<\/h4>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">F\u00f6r att en reklamj\u00e4mf\u00f6relse ska vara till\u00e5ten m\u00e5ste de j\u00e4mf\u00f6rda egenskaperna uppfylla vissa krav. <\/p>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">De m\u00e5ste vara:<\/p>\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>v\u00e4sentliga,<\/li>\n\n\n\n<li>relevanta,<\/li>\n\n\n\n<li>kontrollerbara och<\/li>\n\n\n\n<li>typiska<\/li>\n<\/ul>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">f\u00f6r de j\u00e4mf\u00f6rda produkterna eller tj\u00e4nsterna.<\/p>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>V\u00e4sentlig<\/strong> betyder att egenskapen \u00e4r av betydelse f\u00f6r k\u00f6pbeslutet. <strong>Relevant<\/strong> \u00e4r en egenskap om den faktiskt \u00e4r intressant eller anv\u00e4ndbar f\u00f6r konsumenter. En j\u00e4mf\u00f6relse \u00e4r <strong>kontrollerbar<\/strong> om de p\u00e5st\u00e5dda skillnaderna objektivt kan kontrolleras. <strong>Typiska<\/strong> \u00e4r egenskaper som \u00e4r karakteristiska f\u00f6r den aktuella varan eller tj\u00e4nsten.<\/p>\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-herabsetzungsverbot\">F\u00f6rbud mot neds\u00e4ttande<\/h3>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">J\u00e4mf\u00f6rande reklam f\u00e5r <strong>inte osakligt nedv\u00e4rdera eller smutskasta<\/strong> konkurrenter. F\u00f6retag f\u00e5r visserligen framh\u00e4va skillnader mot konkurrerande produkter, men inte enbart g\u00f6ra reklam f\u00f6r att f\u00f6rl\u00f6jliga andra f\u00f6retag eller skada deras anseende. <\/p>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">S\u00e4rskilt otill\u00e5tna \u00e4r kr\u00e4nkande, aggressiva eller generellt nedv\u00e4rderande uttalanden om konkurrenter eller deras produkter. Reklam f\u00e5r d\u00e4rf\u00f6r inte ge intrycket att konkurrerande produkter \u00e4r underm\u00e5liga eller \u00f6verprissatta, om detta inte \u00e4r sakligt motiverat och objektivt begripligt. <\/p>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Till\u00e5ten<\/strong> \u00e4r d\u00e4remot en <strong>saklig kritik<\/strong> eller en <strong>objektiv j\u00e4mf\u00f6relse<\/strong>, f\u00f6rutsatt att den bygger p\u00e5 kontrollerbara fakta och inte syftar till att nedv\u00e4rdera konkurrenten.<\/p>\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-ursprungsbezeichnungsidentitat\">Identitet av ursprungsbeteckning<\/h3>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Om varor med en <strong>skyddad ursprungsbeteckning<\/strong> j\u00e4mf\u00f6rs, f\u00e5r endast produkter med <strong>samma ursprungsbeteckning<\/strong> j\u00e4mf\u00f6ras. Denna regel syftar till att f\u00f6rhindra att k\u00e4nda ursprungsbeteckningar otillb\u00f6rligt utnyttjas eller att konsumenter vilseleds om en produkts faktiska ursprung. <\/p>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Ett f\u00f6retag f\u00e5r d\u00e4rf\u00f6r inte j\u00e4mf\u00f6ra en produkt med beteckningen \u201dChampagne\u201d med ett annat mousserande vin som inte b\u00e4r denna skyddade ursprungsbeteckning. J\u00e4mf\u00f6relser \u00e4r endast till\u00e5tna om b\u00e5da produkterna har samma skyddade ursprungsbeteckning. <\/p>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Regeln <strong>skyddar<\/strong> b\u00e5de <strong>konsumenter<\/strong> och <strong>tillverkare<\/strong> av h\u00f6gkvalitativa regionala produkter mot vilseledande eller or\u00e4ttvisa reklamj\u00e4mf\u00f6relser.<\/p>\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-verbot-unlauterer-rufausnutzung\">F\u00f6rbud mot otillb\u00f6rlig utnyttjande av anseende<\/h3>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">J\u00e4mf\u00f6rande reklam f\u00e5r inte otillb\u00f6rligt utnyttja en konkurrents goda anseende. F\u00f6retag f\u00e5r d\u00e4rf\u00f6r inte medvetet dra nytta av den positiva image, k\u00e4ndisskap eller det f\u00f6rtroende som konsumenter f\u00f6rknippar med ett k\u00e4nt varum\u00e4rke eller ett konkurrerande f\u00f6retag. <\/p>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Otill\u00e5tet<\/strong> \u00e4r det s\u00e4rskilt att genom reklamen medvetet \u201dhaka p\u00e5\u201d ett k\u00e4nt varum\u00e4rke f\u00f6r att dra nytta av dess k\u00e4ndisskap. Konsumenter ska inte f\u00e5 intrycket att det finns en ekonomisk koppling mellan f\u00f6retagen eller att den marknadsf\u00f6rda produkten har samma kvalitet eller ursprung som den k\u00e4nda konkurrerande produkten. <\/p>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Till\u00e5tet<\/strong> f\u00f6rblir enbart n\u00e4mnandet av en konkurrent eller dennes varum\u00e4rke, om detta \u00e4r n\u00f6dv\u00e4ndigt f\u00f6r en saklig och objektiv reklamj\u00e4mf\u00f6relse.<\/p>\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-verbot-der-imitationswerbung\">F\u00f6rbud mot imitationsreklam<\/h3>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">J\u00e4mf\u00f6rande reklam f\u00e5r inte framst\u00e4lla en produkt som en imitation eller kopia av en konkurrerande produkt. F\u00f6retag f\u00e5r d\u00e4rf\u00f6r inte marknadsf\u00f6ra att deras produkt \u00e4r en billigare eller liknande kopia av en k\u00e4nd m\u00e4rkesprodukt. <\/p>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>F\u00f6rbudet syftar till att f\u00f6rhindra<\/strong> att konsumenter medvetet styrs mot <strong>efterbildningar<\/strong> och att k\u00e4nda varum\u00e4rken devalveras genom billiga kopior. <strong>Otill\u00e5tna<\/strong> \u00e4r d\u00e4rf\u00f6r i synnerhet reklamp\u00e5st\u00e5enden som \u201dsamma som m\u00e4rke X, bara billigare\u201d eller h\u00e4nvisningar till att en produkt medvetet har efterliknat en k\u00e4nd m\u00e4rkesprodukt.<\/p>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Till\u00e5ten<\/strong> f\u00f6rblir dock en saklig j\u00e4mf\u00f6relse av egenskaper eller priser, s\u00e5 l\u00e4nge den egna produkten inte uttryckligen framst\u00e4lls som imitation eller efterbildning.<\/p>\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-verbot-von-verwechslungsgefahr\">F\u00f6rbud mot f\u00f6rv\u00e4xlingsrisk<\/h3>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">J\u00e4mf\u00f6rande reklam f\u00e5r inte leda till att konsumenter <strong>f\u00f6rv\u00e4xlar<\/strong> f\u00f6retag, varum\u00e4rken, produkter eller tj\u00e4nster med varandra. Reklamen m\u00e5ste d\u00e4rf\u00f6r tydligt visa vilket f\u00f6retag som annonserar och vilken konkurrent som avses. <\/p>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">En <strong>f\u00f6rv\u00e4xlingsrisk<\/strong> kan uppst\u00e5 om liknande varum\u00e4rken, logotyper, f\u00f6rpackningar eller reklamutformningar anv\u00e4nds och detta skapar <strong>intrycket<\/strong> att produkterna kommer fr\u00e5n <strong>samma f\u00f6retag<\/strong> eller <strong>har en ekonomisk koppling<\/strong>.<\/p>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">F\u00f6rbudet syftar till att s\u00e4kerst\u00e4lla att konsumenter tydligt kan klassificera reklamj\u00e4mf\u00f6relser. Reklam f\u00e5r d\u00e4rf\u00f6r inte utformas s\u00e5 att produkternas ursprung eller tillh\u00f6righet blir oklara. <\/p>\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-rechtsfolgen-unzulassiger-vergleichender-werbung\">R\u00e4ttsliga konsekvenser av otill\u00e5ten j\u00e4mf\u00f6rande reklam<\/h2>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Om j\u00e4mf\u00f6rande reklam strider mot f\u00f6ruts\u00e4ttningarna f\u00f6r till\u00e5ten j\u00e4mf\u00f6rande reklam kan detta f\u00e5 <strong>betydande r\u00e4ttsliga konsekvenser<\/strong>. Lagen ger konkurrenter och andra ber\u00e4ttigade parter olika instrument f\u00f6r att stoppa otillb\u00f6rlig reklam. <\/p>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">De viktigaste r\u00e4ttsliga konsekvenserna \u00e4r s\u00e4rskilt:<\/p>\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Krav p\u00e5 upph\u00f6rande<\/strong> <a href=\"https:\/\/ris.bka.gv.at\/eli\/bgbl\/1984\/448\/P14\/NOR40245453\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">\u00a7 14 UWG<\/a> mot fortsatt anv\u00e4ndning av den otill\u00e5tna reklamen<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Skadest\u00e5ndsanspr\u00e5k<\/strong> <a href=\"https:\/\/ris.bka.gv.at\/eli\/bgbl\/1984\/448\/P15\/NOR12033588\" type=\"link\" id=\"https:\/\/ris.bka.gv.at\/eli\/bgbl\/1984\/448\/P15\/NOR12033588\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">\u00a7 16 UWG<\/a>, om \u00f6vertr\u00e4delsen skett upps\u00e5tligt<\/li>\n\n\n\n<li><strong>R\u00e4ttsliga \u00e5tg\u00e4rder<\/strong>, till exempel genom <strong>interimistiskt f\u00f6rbud<\/strong> <a href=\"https:\/\/ris.bka.gv.at\/eli\/bgbl\/1984\/448\/P24\/NOR12033597\" type=\"link\" id=\"https:\/\/ris.bka.gv.at\/eli\/bgbl\/1984\/448\/P24\/NOR12033597\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">\u00a7 24 UWG<\/a><\/li>\n<\/ul>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">I fokus st\u00e5r <strong>f\u00f6rbudsanspr\u00e5ket<\/strong>. F\u00f6r att g\u00f6ra g\u00e4llande ett f\u00f6rbudsanspr\u00e5k har, enligt <strong>\u00a7<\/strong> <strong>14<\/strong> <strong>UWG<\/strong>, konkurrenter, f\u00f6reningar f\u00f6r fr\u00e4mjande av f\u00f6retagares ekonomiska intressen, i den m\u00e5n de f\u00f6retr\u00e4der ber\u00f6rda intressen, samt Bundeskammer f\u00fcr Arbeiter und Angestellte, Wirtschaftskammer \u00d6sterreich, Pr\u00e4sidentenkonferenz der Landwirtschaftskammern \u00d6sterreichs, \u00d6sterreichischer Gewerkschaftsbund och Bundeswettbewerbsbeh\u00f6rde r\u00e4tt. Enskilda konsumenter har d\u00e4remot inte r\u00e4tt att v\u00e4cka en f\u00f6rbudstalan.  <\/p>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">De n\u00e4mnda sanktionerna ska s\u00e4kerst\u00e4lla att konkurrensen <strong>inte snedvrids av otillb\u00f6rliga reklamj\u00e4mf\u00f6relser<\/strong>. F\u00f6retag m\u00e5ste d\u00e4rf\u00f6r se till att deras reklam <strong>fullst\u00e4ndigt uppfyller lagkraven<\/strong>. <\/p>\n    <div class=\"mr-quote mrbg clearfix\">\n        <a class=\"mr-quote-person\" href=\"\/ueber-uns\/rechtsanwalt-peter-harlander\/\" title=\"Rechtsanwalt Peter Harlander\">\n            <img decoding=\"async\" class=\"mr-quote-person-img\" src=\"https:\/\/harlander-partner.eu\/wp-content\/themes\/harlander\/design\/ph100.webp\" width=\"100\"\n                 height=\"100\" loading=\"lazy\" alt=\"Rechtsanwalt Peter Harlander\">\n            <span class=\"mr-quote-person-text\">\n            Peter Harlander<br>\n            <span class=\"mr-quote-person-function\">Harlander &amp; Partner Rechtsanw\u00e4lte<\/span>\n        <\/span>\n        <\/a>\n        <span class=\"mr-quote-content\">\u201eInom konkurrensr\u00e4tten kan \u00e4ven sm\u00e5 felaktigheter i reklamj\u00e4mf\u00f6relsen f\u00e5 betydande r\u00e4ttsliga konsekvenser.\u201c<\/span>\n    <\/div>\n<a class=\"mr-cta-link mr-cta-button-cal\" href=\"#h2-booking\" title=\"Kostnadsfri inledande r\u00e5dgivning\"><span class=\"mr-cta-link-normal\">V\u00e4lj \u00f6nskat datum nu:<\/span><span class=\"mr-cta-link-bold\">Kostnadsfri inledande r\u00e5dgivning<\/span><\/a>\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-ihre-vorteile-mit-anwaltlicher-unterstutzung\">Dina f\u00f6rdelar med juridisk hj\u00e4lp<\/h2>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>J\u00e4mf\u00f6rande reklam erbjuder m\u00f6jligheter, men medf\u00f6r ocks\u00e5 r\u00e4ttsliga risker.<\/strong> Redan sm\u00e5 felaktigheter i j\u00e4mf\u00f6relsen, ofullst\u00e4ndig information eller en osaklig presentation kan snabbt leda till <strong>varningar, krav p\u00e5 upph\u00f6rande eller r\u00e4ttsliga f\u00f6rfaranden<\/strong>. Just eftersom reklam ofta formuleras spetsigt \u00e4r en <strong>juridiskt korrekt utformning<\/strong> s\u00e4rskilt viktig. <\/p>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">En <strong>juridisk granskning<\/strong> hj\u00e4lper f\u00f6retag att formulera reklambudskap p\u00e5 ett r\u00e4ttss\u00e4kert s\u00e4tt och undvika typiska fel. Samtidigt kan \u00e4ven <strong>otillb\u00f6rliga reklam\u00e5tg\u00e4rder fr\u00e5n konkurrenter<\/strong> effektivt bek\u00e4mpas. <\/p>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Med juridisk hj\u00e4lp drar du s\u00e4rskilt nytta av:<\/p>\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>R\u00e4ttss\u00e4ker utformning av reklamj\u00e4mf\u00f6relser<\/strong> innan kampanjer publiceras<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Snabb verkst\u00e4llighet av anspr\u00e5k<\/strong> vid otill\u00e5ten reklam fr\u00e5n konkurrenter<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Tydlig juridisk bed\u00f6mning<\/strong> om en j\u00e4mf\u00f6relse \u00e4r till\u00e5ten, vilseledande eller otillb\u00f6rlig<\/li>\n<\/ul>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">P\u00e5 s\u00e5 s\u00e4tt kan <strong>konkurrensrisker minskas<\/strong> och samtidigt <strong>legitima reklam m\u00f6jligheter anv\u00e4ndas p\u00e5 ett r\u00e4ttss\u00e4kert s\u00e4tt<\/strong>.<\/p>\n    <div class=\"mr-quote mrbg clearfix\">\n        <a class=\"mr-quote-person\" href=\"\/ueber-uns\/rechtsanwalt-sebastian-riedlmair\/\" title=\"Rechtsanwalt Sebastian Riedlmair\">\n            <img decoding=\"async\" class=\"mr-quote-person-img\" src=\"https:\/\/harlander-partner.eu\/wp-content\/themes\/harlander\/design\/sr100.webp\" width=\"100\"\n                 height=\"100\" loading=\"lazy\" alt=\"Rechtsanwalt Sebastian Riedlmair\">\n            <span class=\"mr-quote-person-text\">\n            Sebastian Riedlmair<br>\n            <span class=\"mr-quote-person-function\">Harlander &amp; Partner Rechtsanw\u00e4lte<\/span>\n        <\/span>\n        <\/a>\n        <span class=\"mr-quote-content\">\u201eJ\u00e4mf\u00f6rande reklam f\u00e5r informera, men inte vilseleda \u2013 juridisk r\u00e5dgivning s\u00e4kerst\u00e4ller att denna gr\u00e4ns uppr\u00e4tth\u00e5lls.\u201c<\/span>\n    <\/div>\n<a class=\"mr-cta-link mr-cta-button-cal\" href=\"#h2-booking\" title=\"Kostnadsfri inledande r\u00e5dgivning\"><span class=\"mr-cta-link-normal\">V\u00e4lj \u00f6nskat datum nu:<\/span><span class=\"mr-cta-link-bold\">Kostnadsfri inledande r\u00e5dgivning<\/span><\/a>\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-haufig-gestellte-fragen-faq\">Vanliga fr\u00e5gor \u2013 FAQ<\/h2>\n<div class=\"wp-block-uagb-faq uagb-faq__outer-wrap uagb-block-4274a74a uagb-faq-icon-row uagb-faq-layout-accordion uagb-faq-expand-first-true uagb-faq-inactive-other-true uagb-faq__wrap uagb-buttons-layout-wrap uagb-faq-equal-height     \" data-faqtoggle=\"true\" role=\"tablist\"><div class=\"wp-block-uagb-faq-child uagb-faq-child__outer-wrap uagb-faq-item uagb-block-2f9f3a88 \" role=\"tab\" tabindex=\"0\"><div class=\"uagb-faq-questions-button uagb-faq-questions\">\t\t\t<span class=\"uagb-icon uagb-faq-icon-wrap\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t<svg xmlns=\"https:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" viewBox= \"0 0 448 512\"><path d=\"M432 256c0 17.69-14.33 32.01-32 32.01H256v144c0 17.69-14.33 31.99-32 31.99s-32-14.3-32-31.99v-144H48c-17.67 0-32-14.32-32-32.01s14.33-31.99 32-31.99H192v-144c0-17.69 14.33-32.01 32-32.01s32 14.32 32 32.01v144h144C417.7 224 432 238.3 432 256z\"><\/path><\/svg>\n\t\t\t\t\t\t\t<\/span>\n\t\t\t\t\t\t<span class=\"uagb-icon-active uagb-faq-icon-wrap\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t<svg xmlns=\"https:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" viewBox= \"0 0 448 512\"><path d=\"M400 288h-352c-17.69 0-32-14.32-32-32.01s14.31-31.99 32-31.99h352c17.69 0 32 14.3 32 31.99S417.7 288 400 288z\"><\/path><\/svg>\n\t\t\t\t\t\t\t<\/span>\n\t\t\t<span class=\"uagb-question\">Vad \u00e4r j\u00e4mf\u00f6rande reklam enligt \u00a7 2a UWG?<\/span><\/div><div class=\"uagb-faq-content\"><p>J\u00e4mf\u00f6rande reklam f\u00f6religger n\u00e4r ett f\u00f6retag i sin reklam s\u00e4tter sina produkter eller tj\u00e4nster i relation till en konkurrent eller dennes erbjudande. Konkurrenten beh\u00f6ver inte uttryckligen n\u00e4mnas. Det r\u00e4cker om det f\u00f6r allm\u00e4nheten \u00e4r uppenbart vilket konkurrerande erbjudande som avses.  <\/p><\/div><\/div><div class=\"wp-block-uagb-faq-child uagb-faq-child__outer-wrap uagb-faq-item uagb-block-04926923 \" role=\"tab\" tabindex=\"0\"><div class=\"uagb-faq-questions-button uagb-faq-questions\">\t\t\t<span class=\"uagb-icon uagb-faq-icon-wrap\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t<svg xmlns=\"https:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" viewBox= \"0 0 448 512\"><path d=\"M432 256c0 17.69-14.33 32.01-32 32.01H256v144c0 17.69-14.33 31.99-32 31.99s-32-14.3-32-31.99v-144H48c-17.67 0-32-14.32-32-32.01s14.33-31.99 32-31.99H192v-144c0-17.69 14.33-32.01 32-32.01s32 14.32 32 32.01v144h144C417.7 224 432 238.3 432 256z\"><\/path><\/svg>\n\t\t\t\t\t\t\t<\/span>\n\t\t\t\t\t\t<span class=\"uagb-icon-active uagb-faq-icon-wrap\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t<svg xmlns=\"https:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" viewBox= \"0 0 448 512\"><path d=\"M400 288h-352c-17.69 0-32-14.32-32-32.01s14.31-31.99 32-31.99h352c17.69 0 32 14.3 32 31.99S417.7 288 400 288z\"><\/path><\/svg>\n\t\t\t\t\t\t\t<\/span>\n\t\t\t<span class=\"uagb-question\">\u00c4r j\u00e4mf\u00f6rande reklam till\u00e5ten i \u00d6sterrike?<\/span><\/div><div class=\"uagb-faq-content\"><p>Ja. J\u00e4mf\u00f6rande reklam \u00e4r i princip till\u00e5ten enligt \u00a7 2a UWG. Den m\u00e5ste dock vara saklig, objektiv och verifierbar och f\u00e5r varken vara vilseledande eller neds\u00e4ttande. <\/p><\/div><\/div><div class=\"wp-block-uagb-faq-child uagb-faq-child__outer-wrap uagb-faq-item uagb-block-b8d344e6 \" role=\"tab\" tabindex=\"0\"><div class=\"uagb-faq-questions-button uagb-faq-questions\">\t\t\t<span class=\"uagb-icon uagb-faq-icon-wrap\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t<svg xmlns=\"https:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" viewBox= \"0 0 448 512\"><path d=\"M432 256c0 17.69-14.33 32.01-32 32.01H256v144c0 17.69-14.33 31.99-32 31.99s-32-14.3-32-31.99v-144H48c-17.67 0-32-14.32-32-32.01s14.33-31.99 32-31.99H192v-144c0-17.69 14.33-32.01 32-32.01s32 14.32 32 32.01v144h144C417.7 224 432 238.3 432 256z\"><\/path><\/svg>\n\t\t\t\t\t\t\t<\/span>\n\t\t\t\t\t\t<span class=\"uagb-icon-active uagb-faq-icon-wrap\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t<svg xmlns=\"https:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" viewBox= \"0 0 448 512\"><path d=\"M400 288h-352c-17.69 0-32-14.32-32-32.01s14.31-31.99 32-31.99h352c17.69 0 32 14.3 32 31.99S417.7 288 400 288z\"><\/path><\/svg>\n\t\t\t\t\t\t\t<\/span>\n\t\t\t<span class=\"uagb-question\">Vilka produkter eller tj\u00e4nster f\u00e5r j\u00e4mf\u00f6ras med varandra?<\/span><\/div><div class=\"uagb-faq-content\"><p>Endast varor eller tj\u00e4nster som uppfyller samma syfte eller utg\u00f6r ett verkligt alternativ f\u00f6r konsumenter f\u00e5r j\u00e4mf\u00f6ras. En j\u00e4mf\u00f6relse av helt olika erbjudanden kan vara vilseledande. <\/p><\/div><\/div><div class=\"wp-block-uagb-faq-child uagb-faq-child__outer-wrap uagb-faq-item uagb-block-473f9345 \" role=\"tab\" tabindex=\"0\"><div class=\"uagb-faq-questions-button uagb-faq-questions\">\t\t\t<span class=\"uagb-icon uagb-faq-icon-wrap\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t<svg xmlns=\"https:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" viewBox= \"0 0 448 512\"><path d=\"M432 256c0 17.69-14.33 32.01-32 32.01H256v144c0 17.69-14.33 31.99-32 31.99s-32-14.3-32-31.99v-144H48c-17.67 0-32-14.32-32-32.01s14.33-31.99 32-31.99H192v-144c0-17.69 14.33-32.01 32-32.01s32 14.32 32 32.01v144h144C417.7 224 432 238.3 432 256z\"><\/path><\/svg>\n\t\t\t\t\t\t\t<\/span>\n\t\t\t\t\t\t<span class=\"uagb-icon-active uagb-faq-icon-wrap\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t<svg xmlns=\"https:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" viewBox= \"0 0 448 512\"><path d=\"M400 288h-352c-17.69 0-32-14.32-32-32.01s14.31-31.99 32-31.99h352c17.69 0 32 14.3 32 31.99S417.7 288 400 288z\"><\/path><\/svg>\n\t\t\t\t\t\t\t<\/span>\n\t\t\t<span class=\"uagb-question\">N\u00e4r blir j\u00e4mf\u00f6rande reklam otill\u00e5ten?<\/span><\/div><div class=\"uagb-faq-content\"><p>En reklamj\u00e4mf\u00f6relse \u00e4r otill\u00e5ten om den inneh\u00e5ller felaktig eller ofullst\u00e4ndig information, undanh\u00e5ller viktiga skillnader, osakligt nedv\u00e4rderar konkurrenter eller skapar ett felaktigt intryck hos allm\u00e4nheten.<\/p><\/div><\/div><div class=\"wp-block-uagb-faq-child uagb-faq-child__outer-wrap uagb-faq-item uagb-block-4150e140 \" role=\"tab\" tabindex=\"0\"><div class=\"uagb-faq-questions-button uagb-faq-questions\">\t\t\t<span class=\"uagb-icon uagb-faq-icon-wrap\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t<svg xmlns=\"https:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" viewBox= \"0 0 448 512\"><path d=\"M432 256c0 17.69-14.33 32.01-32 32.01H256v144c0 17.69-14.33 31.99-32 31.99s-32-14.3-32-31.99v-144H48c-17.67 0-32-14.32-32-32.01s14.33-31.99 32-31.99H192v-144c0-17.69 14.33-32.01 32-32.01s32 14.32 32 32.01v144h144C417.7 224 432 238.3 432 256z\"><\/path><\/svg>\n\t\t\t\t\t\t\t<\/span>\n\t\t\t\t\t\t<span class=\"uagb-icon-active uagb-faq-icon-wrap\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t<svg xmlns=\"https:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" viewBox= \"0 0 448 512\"><path d=\"M400 288h-352c-17.69 0-32-14.32-32-32.01s14.31-31.99 32-31.99h352c17.69 0 32 14.3 32 31.99S417.7 288 400 288z\"><\/path><\/svg>\n\t\t\t\t\t\t\t<\/span>\n\t\t\t<span class=\"uagb-question\">F\u00e5r jag n\u00e4mna en konkurrents varum\u00e4rke i reklamen?<\/span><\/div><div class=\"uagb-faq-content\"><p>I princip ja, om n\u00e4mnandet \u00e4r n\u00f6dv\u00e4ndigt f\u00f6r j\u00e4mf\u00f6relsen. Anv\u00e4ndningen av andras varum\u00e4rken f\u00e5r dock inte utnyttja konkurrentens rykte eller skapa intryck av en ekonomisk koppling. <\/p><\/div><\/div><div class=\"wp-block-uagb-faq-child uagb-faq-child__outer-wrap uagb-faq-item uagb-block-ef586577 \" role=\"tab\" tabindex=\"0\"><div class=\"uagb-faq-questions-button uagb-faq-questions\">\t\t\t<span class=\"uagb-icon uagb-faq-icon-wrap\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t<svg xmlns=\"https:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" viewBox= \"0 0 448 512\"><path d=\"M432 256c0 17.69-14.33 32.01-32 32.01H256v144c0 17.69-14.33 31.99-32 31.99s-32-14.3-32-31.99v-144H48c-17.67 0-32-14.32-32-32.01s14.33-31.99 32-31.99H192v-144c0-17.69 14.33-32.01 32-32.01s32 14.32 32 32.01v144h144C417.7 224 432 238.3 432 256z\"><\/path><\/svg>\n\t\t\t\t\t\t\t<\/span>\n\t\t\t\t\t\t<span class=\"uagb-icon-active uagb-faq-icon-wrap\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t<svg xmlns=\"https:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" viewBox= \"0 0 448 512\"><path d=\"M400 288h-352c-17.69 0-32-14.32-32-32.01s14.31-31.99 32-31.99h352c17.69 0 32 14.3 32 31.99S417.7 288 400 288z\"><\/path><\/svg>\n\t\t\t\t\t\t\t<\/span>\n\t\t\t<span class=\"uagb-question\">Vilka konsekvenser har otill\u00e5ten j\u00e4mf\u00f6rande reklam?<\/span><\/div><div class=\"uagb-faq-content\"><p>Konkurrenter och andra ber\u00e4ttigade parter kan vidta r\u00e4ttsliga \u00e5tg\u00e4rder mot otill\u00e5ten reklam. M\u00f6jliga \u00e5tg\u00e4rder \u00e4r s\u00e4rskilt krav p\u00e5 upph\u00f6rande, interimistiska f\u00f6rbud och under vissa omst\u00e4ndigheter \u00e4ven skadest\u00e5ndsanspr\u00e5k. <\/p><\/div><\/div><div class=\"wp-block-uagb-faq-child uagb-faq-child__outer-wrap uagb-faq-item uagb-block-000e3b6a \" role=\"tab\" tabindex=\"0\"><div class=\"uagb-faq-questions-button uagb-faq-questions\">\t\t\t<span class=\"uagb-icon uagb-faq-icon-wrap\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t<svg xmlns=\"https:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" viewBox= \"0 0 448 512\"><path d=\"M432 256c0 17.69-14.33 32.01-32 32.01H256v144c0 17.69-14.33 31.99-32 31.99s-32-14.3-32-31.99v-144H48c-17.67 0-32-14.32-32-32.01s14.33-31.99 32-31.99H192v-144c0-17.69 14.33-32.01 32-32.01s32 14.32 32 32.01v144h144C417.7 224 432 238.3 432 256z\"><\/path><\/svg>\n\t\t\t\t\t\t\t<\/span>\n\t\t\t\t\t\t<span class=\"uagb-icon-active uagb-faq-icon-wrap\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t<svg xmlns=\"https:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" viewBox= \"0 0 448 512\"><path d=\"M400 288h-352c-17.69 0-32-14.32-32-32.01s14.31-31.99 32-31.99h352c17.69 0 32 14.3 32 31.99S417.7 288 400 288z\"><\/path><\/svg>\n\t\t\t\t\t\t\t<\/span>\n\t\t\t<span class=\"uagb-question\">Varf\u00f6r b\u00f6r j\u00e4mf\u00f6rande reklam granskas juridiskt?<\/span><\/div><div class=\"uagb-faq-content\"><p>Redan sm\u00e5 felaktigheter i en reklamj\u00e4mf\u00f6relse kan utl\u00f6sa en konkurrensr\u00e4ttslig \u00f6vertr\u00e4delse. En juridisk granskning hj\u00e4lper f\u00f6retag att undvika varningar, r\u00e4ttsprocesser och on\u00f6diga risker. <\/p><\/div><\/div><\/div><a class=\"mr-cta-link mr-cta-button-cal\" href=\"#h2-booking\" title=\"Kostnadsfri inledande r\u00e5dgivning\"><span class=\"mr-cta-link-normal\">V\u00e4lj \u00f6nskat datum nu:<\/span><span class=\"mr-cta-link-bold\">Kostnadsfri inledande r\u00e5dgivning<\/span><\/a>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"\u00a7 2a UWG definierar j\u00e4mf\u00f6rande reklam som all reklam som direkt eller indirekt identifierar en konkurrent eller dennes varor eller tj\u00e4nster. Best\u00e4mmelsen f\u00f6reskriver att s\u00e5dan j\u00e4mf\u00f6rande reklam i princip \u00e4r &#8230;","protected":false},"author":111,"featured_media":131968,"parent":57933,"menu_order":58,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","template":"","meta":{"_acf_changed":false,"_uag_custom_page_level_css":"","footnotes":""},"categories":[1286],"tags":[],"class_list":["post-131967","page","type-page","status-publish","has-post-thumbnail","hentry","category-konkurrensraett"],"acf":[],"uagb_featured_image_src":{"full":["https:\/\/harlander-partner.eu\/wp-content\/uploads\/\u00a7-2a-UWG.webp",1920,1080,false],"thumbnail":["https:\/\/harlander-partner.eu\/wp-content\/uploads\/\u00a7-2a-UWG-100x100.webp",100,100,true],"medium":["https:\/\/harlander-partner.eu\/wp-content\/uploads\/\u00a7-2a-UWG-800x450.webp",800,450,true],"medium_large":["https:\/\/harlander-partner.eu\/wp-content\/uploads\/\u00a7-2a-UWG.webp",1920,1080,false],"large":["https:\/\/harlander-partner.eu\/wp-content\/uploads\/\u00a7-2a-UWG.webp",1920,1080,false],"1536x1536":["https:\/\/harlander-partner.eu\/wp-content\/uploads\/\u00a7-2a-UWG-1536x864.webp",1536,864,true],"2048x2048":["https:\/\/harlander-partner.eu\/wp-content\/uploads\/\u00a7-2a-UWG.webp",1920,1080,false],"336x":["https:\/\/harlander-partner.eu\/wp-content\/uploads\/\u00a7-2a-UWG-336x189.webp",336,189,true],"352x":["https:\/\/harlander-partner.eu\/wp-content\/uploads\/\u00a7-2a-UWG-352x198.webp",352,198,true],"woocommerce_thumbnail":["https:\/\/harlander-partner.eu\/wp-content\/uploads\/\u00a7-2a-UWG-300x300.webp",300,300,true],"woocommerce_single":["https:\/\/harlander-partner.eu\/wp-content\/uploads\/\u00a7-2a-UWG-600x338.webp",600,338,true],"woocommerce_gallery_thumbnail":["https:\/\/harlander-partner.eu\/wp-content\/uploads\/\u00a7-2a-UWG-100x100.webp",100,100,true],"yarpp-thumbnail":["https:\/\/harlander-partner.eu\/wp-content\/uploads\/\u00a7-2a-UWG-120x120.webp",120,120,true]},"uagb_author_info":{"display_name":"Elisa Wakolbinger","author_link":"https:\/\/harlander-partner.eu\/sv\/author\/elisa-wakolbinger\/"},"uagb_comment_info":0,"uagb_excerpt":"\u00a7 2a UWG definierar j\u00e4mf\u00f6rande reklam som all reklam som direkt eller indirekt identifierar en konkurrent eller dennes varor eller tj\u00e4nster. Best\u00e4mmelsen f\u00f6reskriver att s\u00e5dan j\u00e4mf\u00f6rande reklam i princip \u00e4r ...","_links":{"self":[{"href":"https:\/\/harlander-partner.eu\/sv\/wp-json\/wp\/v2\/pages\/131967","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/harlander-partner.eu\/sv\/wp-json\/wp\/v2\/pages"}],"about":[{"href":"https:\/\/harlander-partner.eu\/sv\/wp-json\/wp\/v2\/types\/page"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/harlander-partner.eu\/sv\/wp-json\/wp\/v2\/users\/111"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/harlander-partner.eu\/sv\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=131967"}],"version-history":[{"count":4,"href":"https:\/\/harlander-partner.eu\/sv\/wp-json\/wp\/v2\/pages\/131967\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":159295,"href":"https:\/\/harlander-partner.eu\/sv\/wp-json\/wp\/v2\/pages\/131967\/revisions\/159295"}],"up":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/harlander-partner.eu\/sv\/wp-json\/wp\/v2\/pages\/57933"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/harlander-partner.eu\/sv\/wp-json\/wp\/v2\/media\/131968"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/harlander-partner.eu\/sv\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=131967"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/harlander-partner.eu\/sv\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=131967"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/harlander-partner.eu\/sv\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=131967"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}