Правни оквир за онлајн оглашавање дефинисан је Законом о електронској трговини. Према томе, онлајн оглашавање је свака онлајн комуникација која има за циљ унапређење продаје предузећа.

Као средства оглашавања, између осталог, долазе у обзир:

Забране и ограничења оглашавања важе у Аустрији и на интернету. О забранама и ограничењима оглашавања већ смо писали у чланцима „Ограничења оглашавања везана за особе и професије“, „Ограничења оглашавања за одабране слободне професије“, „Оглашавање и малолетници“, „Оглашавање и политичари“, „Оглашавање у штампаним медијима“ и „Директни маркетинг“. Они се у потпуности примењују и на онлајн сферу. Међутим, за ову област постоје додатне специфичности.

Закон о електронској трговини

У онлајн сфери, опасност од мешања огласа и уредничког садржаја често је већа него на радију, где се рекламе емитују у рекламним блоковима. И на интернету мора бити јасно означено када је нешто оглас. Понуде, додаци и поклони морају бити јасно препознатљиви, а услови за њихово коришћење морају бити лако доступни. Наградне игре такође морају бити лако препознатљиве и корисник мора имати приступ условима учешћа.

Медијско право

Закон о медијима такође захтева од онлајн оглашивача да најаве, препоруке или друге прилоге и извештаје, за чије објављивање је плаћено, означе као „оглас“, „реклама“ или „плаћени садржај“.

Поред штампаних медија, Закон о медијима препознаје и „периодичне електронске медије“. То су медији који се емитују електронским путем (радио-дифузија), доступни су онлајн (веб-сајтови) или се појављују најмање четири пута годишње у упоредивом формату (билтени). Онлајн медији такође захтевају импресум и у одређеним околностима су обавезни на објављивање података. Више о обавези импресума и објављивања података можете прочитати у чланку „Оглашавање у штампаним медијима“.

Од обавезе објављивања података изузети су само такозвани „мали“ веб-сајтови. Под тим закон подразумева оне веб-сајтове чији садржај не превазилази приказ личне сфере живота или презентацију власника медија. Поред тога, „мали“ веб-сајтови не смеју утицати на формирање мишљења корисника веба. Ако ови критеријуми нису испуњени, ради се о „великом“ веб-сајту, чији власник је обавезан да објави податке. Онлајн новине су класичан пример „великог“ веб-сајта и стога подлежу обавези објављивања података. Насупрот томе, мама блог чак и најстраственије блогерке је „мали“ веб-сајт и стога је изузет од обавезе објављивања података.