{"id":42666,"date":"2021-05-26T10:31:31","date_gmt":"2021-05-26T08:31:31","guid":{"rendered":"https:\/\/harlander-partner.eu\/pravo-blagovnih-znamk\/funkcije-blagovne-znamke\/"},"modified":"2025-11-25T10:00:40","modified_gmt":"2025-11-25T09:00:40","slug":"funkcije-blagovne-znamke","status":"publish","type":"page","link":"https:\/\/harlander-partner.eu\/sl\/pravo-blagovnih-znamk\/funkcije-blagovne-znamke\/","title":{"rendered":"Funkcije blagovne znamke"},"content":{"rendered":"\n<div class=\"wp-block-yoast-seo-table-of-contents yoast-table-of-contents\"><h2>Funkcije blagovne znamke<\/h2><ul><li><a href=\"#h-funktionen-der-marke\" data-level=\"2\">Funkcije blagovne znamke<\/a><\/li><li><a href=\"#h-herkunftsfunktion-kennzeichnungsfunktion\" data-level=\"2\">Funkcija izvora, funkcija ozna\u010devanja<\/a><\/li><li><a href=\"#h-qualitatsfunktion-garantiefunktion-vertrauensfunktion\" data-level=\"2\">Funkcija kakovosti, funkcija garancije, funkcija zaupanja<\/a><\/li><li><a href=\"#h-kommunikationsfunktion-und-informationsfunktion\" data-level=\"2\">Funkcija komunikacije in funkcija informiranja<\/a><\/li><li><a href=\"#h-werbefunktion\" data-level=\"2\">Funkcija ogla\u0161evanja<\/a><\/li><\/ul><\/div>\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-funktionen-der-marke\">Funkcije blagovne znamke<\/h2>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Za podjetje je blagovna znamka znak, ki ga lo\u010di od drugih podjetij. Blagovna znamka omogo\u010da, da se podjetje lo\u010di od konkurentov. Potro\u0161nikom blagovne znamke pomagajo pri orientaciji na trgu. Vendar ne le to. Blagovna znamka zdru\u017euje \u0161tevilne funkcije.    <\/p>\n<a class=\"mr-cta-link mr-cta-button-cal\" href=\"#h2-booking\" title=\"Brezpla\u010den uvodni posvet\"><span class=\"mr-cta-link-normal\">Izberite \u017eeleni termin:<\/span><span class=\"mr-cta-link-bold\">Brezpla\u010den uvodni posvet<\/span><\/a>\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-herkunftsfunktion-kennzeichnungsfunktion\">Funkcija izvora, funkcija ozna\u010devanja<\/h2>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Prvotna ideja blagovnega prava je v tem, da blagovna znamka ponuja namig o proizvajalcu, torej o izvoru blaga ali storitve.<\/p>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Tega ne smemo razumeti preve\u010d dobesedno. Pogosto se ime podjetja imetnika blagovne znamke popolnoma razlikuje od blagovne znamke, s katero so ozna\u010deni blago ali storitve. To je na primer tudi primer pri strategiji ve\u010d blagovnih znamk, ko \u017eeli imetnik blagovne znamke ustvariti vtis raznolikosti ponudbe tako, da svoje izdelke ponuja pod razli\u010dnimi blagovnimi znamkami.  <\/p>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Funkcija izvora se zato ne sme nana\u0161ati na imetnika blagovne znamke, katerega podjetje morda pozna le malokdo. Dovolj je, da se blago ali storitve zaznavajo kot pripadajo\u010de dolo\u010deni blagovni znamki. Blagovna znamka torej ozna\u010duje povezane storitve in pomaga pri njihovem razlikovanju od drugega blaga in storitev.  <\/p>\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-qualitatsfunktion-garantiefunktion-vertrauensfunktion\">Funkcija kakovosti, funkcija garancije, funkcija zaupanja<\/h2>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Na podlagi\nizku\u0161enj strank z blagom ali storitvami dolo\u010dene blagovne znamke stranke\npovezujejo z blagovno znamko dolo\u010deno raven kakovosti in zaupajo, da bodo\nto kakovost na\u0161le tudi pri drugem blagu ali storitvah iste blagovne znamke\n.<\/p>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Na to funkcijo zagotavljanja stalne kakovosti se na primer mo\u010dno zana\u0161ajo lastne blagovne znamke diskontnih trgovcev. Te so praviloma cenej\u0161e od uveljavljenih blagovnih znamk, vendar so po navedbah ponudnika enako visoke kakovosti. <\/p>\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-kommunikationsfunktion-und-informationsfunktion\">Funkcija komunikacije in funkcija informiranja<\/h2>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Blagovna znamka deluje tudi kot komunikacijski kanal do stranke. Dobro zasnovane blagovne znamke prena\u0161ajo stranki raznolike informacije. Stranka \u017ee po oblikovanju logotipa in opremi izdelka prepozna, ali je ta nizko- ali visokocenovni.   <\/p>\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-werbefunktion\">Funkcija ogla\u0161evanja<\/h2>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Vse te funkcije skupaj se zdru\u017eujejo v tako imenovani funkciji ogla\u0161evanja, torej v (upajmo, da pozitivnem) u\u010dinku blagovne znamke na ciljne skupine.<\/p>\n<a class=\"mr-cta-link mr-cta-button-cal\" href=\"#h2-booking\" title=\"Brezpla\u010den uvodni posvet\"><span class=\"mr-cta-link-normal\">Izberite \u017eeleni termin:<\/span><span class=\"mr-cta-link-bold\">Brezpla\u010den uvodni posvet<\/span><\/a>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Funkcije blagovne znamke Za podjetje je blagovna znamka znak, ki ga lo\u010di od drugih podjetij. Blagovna znamka omogo\u010da, da se podjetje lo\u010di od konkurentov. Potro\u0161nikom blagovne znamke pomagajo pri orientaciji &#8230;","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"parent":42423,"menu_order":68,"comment_status":"open","ping_status":"open","template":"","meta":{"_acf_changed":false,"_uag_custom_page_level_css":"","footnotes":""},"categories":[818],"tags":[],"class_list":["post-42666","page","type-page","status-publish","hentry","category-pravo-blagovnih-znamk"],"acf":[],"uagb_featured_image_src":{"full":false,"thumbnail":false,"medium":false,"medium_large":false,"large":false,"1536x1536":false,"2048x2048":false,"336x":false,"352x":false,"woocommerce_thumbnail":false,"woocommerce_single":false,"woocommerce_gallery_thumbnail":false,"yarpp-thumbnail":false},"uagb_author_info":{"display_name":"Peter Harlander","author_link":"https:\/\/harlander-partner.eu\/sl\/author\/secondpromotion\/"},"uagb_comment_info":0,"uagb_excerpt":"Funkcije blagovne znamke Za podjetje je blagovna znamka znak, ki ga lo\u010di od drugih podjetij. Blagovna znamka omogo\u010da, da se podjetje lo\u010di od konkurentov. Potro\u0161nikom blagovne znamke pomagajo pri orientaciji ...","_links":{"self":[{"href":"https:\/\/harlander-partner.eu\/sl\/wp-json\/wp\/v2\/pages\/42666","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/harlander-partner.eu\/sl\/wp-json\/wp\/v2\/pages"}],"about":[{"href":"https:\/\/harlander-partner.eu\/sl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/page"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/harlander-partner.eu\/sl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/harlander-partner.eu\/sl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=42666"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/harlander-partner.eu\/sl\/wp-json\/wp\/v2\/pages\/42666\/revisions"}],"up":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/harlander-partner.eu\/sl\/wp-json\/wp\/v2\/pages\/42423"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/harlander-partner.eu\/sl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=42666"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/harlander-partner.eu\/sl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=42666"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/harlander-partner.eu\/sl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=42666"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}