{"id":131964,"date":"2026-03-31T10:00:00","date_gmt":"2026-03-31T08:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/harlander-partner.eu\/konkurencno-pravo\/%c2%a7-2a-uwg-primerjalno-oglasevanje\/"},"modified":"2026-05-29T15:49:05","modified_gmt":"2026-05-29T13:49:05","slug":"%c2%a7-2a-uwg-primerjalno-oglasevanje","status":"publish","type":"page","link":"https:\/\/harlander-partner.eu\/sl\/konkurencno-pravo\/%c2%a7-2a-uwg-primerjalno-oglasevanje\/","title":{"rendered":"\u00a7 2a UWG \u2013 Primerjalno ogla\u0161evanje"},"content":{"rendered":"\n<div class=\"wp-block-yoast-seo-table-of-contents yoast-table-of-contents\"><h2>\u00a7 2a UWG \u2013 Primerjalno ogla\u0161evanje<\/h2><ul><li><a href=\"#h-funktion-vergleichender-werbung\" data-level=\"2\">Funkcija primerjalnega ogla\u0161evanja<\/a><ul><li><a href=\"#h-unionsrechtskonforme-auslegung\" data-level=\"3\">Razlaga v skladu s pravom Unije<\/a><\/li><\/ul><\/li><li><a href=\"#h-verhaltnis-zu-anderen-vorschriften\" data-level=\"2\">Razmerje do drugih predpisov<\/a><ul><li><a href=\"#h-werbe-rl-2006-114-eg\" data-level=\"3\">Direktiva o ogla\u0161evanju 2006\/114\/ES<\/a><\/li><li><a href=\"#h-spezialgesetzliche-materien\" data-level=\"3\">Posebnopravna podro\u010dja<\/a><\/li><li><a href=\"#h-markenrecht\" data-level=\"3\">Pravo blagovnih znamk<\/a><\/li><li><a href=\"#h-urheberrecht\" data-level=\"3\">Avtorske pravice<\/a><\/li><li><a href=\"#h-personlichkeitsrechte\" data-level=\"3\">Osebnostne pravice<\/a><\/li><\/ul><\/li><li><a href=\"#h-merkmale-der-vergleichenden-werbung\" data-level=\"2\">Zna\u010dilnosti primerjalnega ogla\u0161evanja<\/a><ul><li><a href=\"#h-begriff-der-werbung\" data-level=\"3\">Pojem ogla\u0161evanja<\/a><\/li><li><a href=\"#h-bezugnahme-auf-mitbewerber-oder-dessen-produkte\" data-level=\"3\">Sklicevanje na konkurenta ali njegove izdelke<\/a><\/li><li><a href=\"#h-absatzforderungszweck\" data-level=\"3\">Namen pospe\u0161evanja prodaje<\/a><\/li><li><a href=\"#h-unmittelbare-und-mittelbare-vergleichende-werbung\" data-level=\"3\">Neposredno in posredno primerjalno ogla\u0161evanje<\/a><\/li><\/ul><\/li><li><a href=\"#h-zulassigkeitsvoraussetzungen-der-vergleichenden-werbung\" data-level=\"2\">Pogoji za dopustnost primerjalnega ogla\u0161evanja<\/a><ul><li><a href=\"#h-irrefuhrungsverbot\" data-level=\"3\">Prepoved zavajanja<\/a><\/li><li><a href=\"#h-hinreichende-substituierbarkeit\" data-level=\"3\">Zadostna nadomestljivost<\/a><\/li><li><a href=\"#h-objektivitatsgebot\" data-level=\"3\">Na\u010delo objektivnosti<\/a><\/li><li><a href=\"#h-vergleichbare-eigenschaften\" data-level=\"3\">Primerljive lastnosti<\/a><\/li><li><a href=\"#h-herabsetzungsverbot\" data-level=\"3\">Prepoved omalova\u017eevanja<\/a><\/li><li><a href=\"#h-ursprungsbezeichnungsidentitat\" data-level=\"3\">Identiteta ozna\u010dbe porekla<\/a><\/li><li><a href=\"#h-verbot-unlauterer-rufausnutzung\" data-level=\"3\">Prepoved nepo\u0161tenega izkori\u0161\u010danja ugleda<\/a><\/li><li><a href=\"#h-verbot-der-imitationswerbung\" data-level=\"3\">Prepoved ogla\u0161evanja z imitacijo<\/a><\/li><li><a href=\"#h-verbot-von-verwechslungsgefahr\" data-level=\"3\">Prepoved nevarnosti zmede<\/a><\/li><\/ul><\/li><li><a href=\"#h-rechtsfolgen-unzulassiger-vergleichender-werbung\" data-level=\"2\">Pravne posledice nedopustnega primerjalnega ogla\u0161evanja<\/a><\/li><li><a href=\"#h-ihre-vorteile-mit-anwaltlicher-unterstutzung\" data-level=\"2\">Va\u0161e prednosti z odvetni\u0161ko pomo\u010djo<\/a><\/li><li><a href=\"#h-haufig-gestellte-fragen-faq\" data-level=\"2\">Pogosto zastavljena vpra\u0161anja \u2013 FAQ<\/a><\/li><\/ul><\/div>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong><a href=\"https:\/\/www.ris.bka.gv.at\/eli\/bgbl\/1984\/448\/P2a\/NOR40245449\" type=\"link\" id=\"https:\/\/www.ris.bka.gv.at\/eli\/bgbl\/1984\/448\/P2a\/NOR40245449\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">\u00a7 2a UWG<\/a><\/strong> opredeljuje primerjalno ogla\u0161evanje kot vsako ogla\u0161evanje, ki neposredno ali posredno omogo\u010da prepoznavo konkurenta ali njegovega <strong>blaga ali storitev<\/strong>. Dolo\u010dba dolo\u010da, da je tak\u0161no v<strong> osnovi dopustno primerjalno ogla\u0161evanje<\/strong>, \u010de <strong>ni v nasprotju<\/strong> z <strong>\u010dlenov 1, 1a, 2, 7 ali 9, odstavki 1 do 3 UWG <\/strong> <strong><\/strong>. Tako \u00a7 2a UWG vsebuje zakonsko definicijo primerjalnega ogla\u0161evanja kot tudi njegove meje dopustnosti po pravu o varstvu po\u0161tene konkurence. Namen ureditve je omogo\u010diti stvarne in objektivne primerjave v ogla\u0161evanju, hkrati pa prepre\u010diti zavajajo\u010de, omalova\u017eujo\u010de ali druga\u010de nepo\u0161teno primerjalno ogla\u0161evanje.  <\/p>\n\n<div class=\"wp-block-uagb-container uagb-block-3019fe8e alignfull uagb-is-root-container\">\n<div class=\"wp-block-uagb-container uagb-block-32585033\">\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Primerjalno ogla\u0161evanje<\/strong> je vsako ogla\u0161evanje, ki <strong>prepoznavno izpostavi konkuren\u010dno podjetje ali njegove izdelke in lastno storitev pove\u017ee z njimi<\/strong>. Po \u00a7 2a UWG je na\u010deloma dopustno, dokler je primerjava <strong>objektivna, preverljiva in ni zavajajo\u010da ali poni\u017eujo\u010da<\/strong>. <\/p>\n<\/div>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-uagb-container uagb-block-45819ab6\"><picture>\r\n\t\t<source srcset=\"https:\/\/harlander-partner.eu\/wp-content\/uploads\/\u00a7-2a-UWG-352x198.webp\" >\r\n\t\t<img decoding=\"async\" class=\"mr-picture-small\" src=\"https:\/\/harlander-partner.eu\/wp-content\/uploads\/\u00a7-2a-UWG.webp\" alt=\"\u00a7 2a UWG pojasnjuje primerjalno ogla\u0161evanje: pogoji, omejitve in pravne posledice v avstrijskem konkuren\u010dnem pravu.\" >\r\n\t<\/picture>\n<\/div>\n<\/div>\n    <div class=\"mr-quote mrbg clearfix\">\n        <a class=\"mr-quote-person\" href=\"\/ueber-uns\/rechtsanwalt-peter-harlander\/\" title=\"Rechtsanwalt Peter Harlander\">\n            <img decoding=\"async\" class=\"mr-quote-person-img\" src=\"https:\/\/harlander-partner.eu\/wp-content\/themes\/harlander\/design\/ph100.webp\" width=\"100\"\n                 height=\"100\" loading=\"lazy\" alt=\"Rechtsanwalt Peter Harlander\">\n            <span class=\"mr-quote-person-text\">\n            Peter Harlander<br>\n            <span class=\"mr-quote-person-function\">Harlander &amp; Partner Rechtsanw\u00e4lte<\/span>\n        <\/span>\n        <\/a>\n        <span class=\"mr-quote-content\">\u201ePrimerjalno ogla\u0161evanje je dopustno konkuren\u010dno orodje \u2013 klju\u010dno pa je, da primerjava ostane objektivna in pri javnosti ne ustvarja napa\u010dnega vtisa.\u201c<\/span>\n    <\/div>\n<a class=\"mr-cta-link mr-cta-button-cal\" href=\"#h2-booking\" title=\"Brezpla\u010den uvodni posvet\"><span class=\"mr-cta-link-normal\">Izberite \u017eeleni termin:<\/span><span class=\"mr-cta-link-bold\">Brezpla\u010den uvodni posvet<\/span><\/a>\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-funktion-vergleichender-werbung\">Funkcija primerjalnega ogla\u0161evanja<\/h2>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Primerjalno ogla\u0161evanje<\/strong> v konkurenci izpolnjuje <strong>pomembno informacijsko funkcijo<\/strong>. Podjetja svoje izdelke ali storitve zavestno primerjajo s ponudbami konkurentov, da bi poudarila razlike. S tem se lahko udele\u017eenci na trgu <strong>hitreje orientirajo in bolje razvrstijo ponudbe<\/strong>. <\/p>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Zakonodajalec dovoljuje to obliko ogla\u0161evanja, ker lahko <strong>spodbuja preglednost v konkurenci<\/strong>. Jasna primerjava potro\u0161nikom pomaga prepoznati, katere lastnosti, cene ali storitve ima ponudba v primerjavi z drugimi izdelki. Hkrati podjetja dobijo spodbudo, da <strong>kakovost, ceno in storitev predstavijo na razumljiv na\u010din<\/strong>.  <\/p>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Primerjalno ogla\u0161evanje zato na trgu izpolnjuje ve\u010d funkcij:<\/p>\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Informacije o razlikah<\/strong> med konkuren\u010dnimi izdelki ali storitvami<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Spodbujanje pregledne konkurence<\/strong>, v kateri postanejo storitve primerljive<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Olaj\u0161anje nakupne odlo\u010ditve<\/strong>, ker postanejo vidne pomembne lastnosti izdelkov<\/li>\n<\/ul>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Cilj ureditve je konkurenca, ki temelji <strong>na razumljivih izjavah in preverljivih dejstvih<\/strong>.<\/p>\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-unionsrechtskonforme-auslegung\">Razlaga v skladu s pravom Unije<\/h3>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">\u00a7 2a UWG je treba razlagati <strong>v skladu s pravom Unije<\/strong>. To pomeni, da morajo avstrijska sodi\u0161\u010da dolo\u010dbo uporabljati tako, da je v skladu z zahtevami prava Unije, zlasti z Direktivo <a href=\"http:\/\/data.europa.eu\/eli\/dir\/2006\/114\/oj\" type=\"link\" id=\"http:\/\/data.europa.eu\/eli\/dir\/2006\/114\/oj\">2006\/114\/ES<\/a> o zavajajo\u010dem in primerjalnem ogla\u0161evanju <strong>\u201eDirektiva o ogla\u0161evanju\u201c<\/strong>. Direktiva predstavlja podlago za dana\u0161njo ureditev primerjalnega ogla\u0161evanja v Avstriji in pomembno vpliva na njeno vsebino in razlago.  <\/p>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Ker \u00a7 2a UWG ne povzema zahtev prava Unije popolnoma dobesedno, se pogoji za dopustno primerjalno ogla\u0161evanje konkretizirajo s <strong>sodno prakso Sodi\u0161\u010da EU<\/strong> in <strong>razlago v skladu z direktivo<\/strong>. Primerjalno ogla\u0161evanje je po tem na\u010deloma dopustno, vendar mora biti <strong>objektivno, stvarno, preverljivo in brez zavajanja<\/strong>. <\/p>\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-verhaltnis-zu-anderen-vorschriften\">Razmerje do drugih predpisov<\/h2>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">\u00a7 2a UWG ne stoji izolirano, temve\u010d v tesni povezavi z drugimi nacionalnimi predpisi in predpisi prava Unije. Dopustnost primerjalnega ogla\u0161evanja se zato ne presoja izklju\u010dno po samem \u00a7 2a UWG, temve\u010d tudi po drugih dolo\u010dbah prava o varstvu po\u0161tene konkurence, blagovnih znamkah, avtorskega prava in osebnostnih pravic. Poleg tega je treba upo\u0161tevati posebne sektorske ureditve.  <\/p>\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-werbe-rl-2006-114-eg\"><a href=\"http:\/\/data.europa.eu\/eli\/dir\/2006\/114\/oj\" type=\"link\" id=\"http:\/\/data.europa.eu\/eli\/dir\/2006\/114\/oj\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Direktiva o ogla\u0161evanju 2006\/114\/ES<\/a><\/h3>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">\u00a7 2a UWG je tesno povezan z Direktivo 2006\/114\/ES o zavajajo\u010dem in primerjalnem ogla\u0161evanju (\u201eDirektiva o ogla\u0161evanju\u201c). Dolo\u010dba prena\u0161a zahteve direktive v avstrijsko pravo in jo je zato treba razlagati v skladu s pravom Unije. Osrednje zahteve za dopustno primerjalno ogla\u0161evanje, zlasti objektivnost, preverljivost in prepoved zavajanja, izhajajo predvsem iz 4. \u010dlena Direktive o ogla\u0161evanju.  <\/p>\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-spezialgesetzliche-materien\">Posebnopravna podro\u010dja<\/h3>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Poleg UWG obstajajo za dolo\u010dene panoge dodatni predpisi o ogla\u0161evanju. Posebej relevantne so posebne ureditve za zdravila, \u017eivila in finan\u010dne produkte. Na teh podro\u010djih veljajo stro\u017eje zahteve za primerjalno ogla\u0161evanje, na primer glede zdravstvenih trditev, primerjav u\u010dinkov ali obveznosti obve\u0161\u010danja. \u00a7 2a UWG se zato uporablja skupaj s posameznimi posebnimi zakoni.   <\/p>\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-markenrecht\">Pravo blagovnih znamk<\/h3>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Primerjalno ogla\u0161evanje posega v pravo blagovnih znamk takrat, ko so navedene znamke ali znaki konkurentov. Uporaba tujih znamk je na\u010deloma <strong>dopustna<\/strong>, \u010de je <strong>potrebna <\/strong>za <strong>stvarno <\/strong>in <strong>objektivno primerjavo <\/strong>ter ne gre za izkori\u0161\u010danje ugleda, omalova\u017eevanje ali nevarnost zmede. <strong>Nedopustno <\/strong>je nepo\u0161teno <strong>izkori\u0161\u010danje dobrega imena<\/strong> <strong>znane znamke <\/strong>ali nestvarno <strong>omalova\u017eevanje znamke<\/strong>. <\/p>\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-urheberrecht\">Avtorske pravice<\/h3>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Tudi vpra\u0161anja avtorskega prava so lahko relevantna pri primerjalnem ogla\u0161evanju, na primer \u010de se uporabljajo tuje slike izdelkov, embala\u017ea ali oglasno gradivo. Tak\u0161ni prikazi so dopustni le, kolikor so <strong>nujni <\/strong>za primerjavo v ogla\u0161evanju in <strong>stvarno utemeljeni<\/strong>. V nasprotnem primeru lahko <strong>dodatno <\/strong>gre za <strong>kr\u0161itev avtorskih pravic<\/strong>.  <\/p>\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-personlichkeitsrechte\">Osebnostne pravice<\/h3>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Primerjalno ogla\u0161evanje poleg tega <strong>ne sme kr\u0161iti osebnostnih pravic<\/strong>. Posebej problemati\u010dna je uporaba slik ali osebnih podatkov konkurentov ali tretjih oseb v ogla\u0161evalske namene. Ogla\u0161evanje, ki osebe <strong>po nepotrebnem izpostavlja<\/strong> ali <strong>\u0161koduje njihovemu ugledu<\/strong>, je <strong>nedopustno<\/strong>.  <\/p>\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-merkmale-der-vergleichenden-werbung\">Zna\u010dilnosti primerjalnega ogla\u0161evanja<\/h2>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Zakonodajalec priznava, da so primerjave v konkurenci na\u010deloma <strong>legitimna marketin\u0161ka orodja<\/strong>. Podjetja smejo zato svoje izdelke ali storitve primerjati s ponudbami konkurentov. <\/p>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Vendar je primerjava v ogla\u0161evanju dopustna le, \u010de se nana\u0161a na <strong>primerljive storitve<\/strong> in primerja <strong>objektivno preverljive lastnosti<\/strong>. Ogla\u0161evanje ne sme nestvarno napadati konkurentov ali z nepopolnimi informacijami ustvarjati napa\u010dnega vtisa. S tem postane primerjava v ogla\u0161evanju nedopustna in predstavlja kr\u0161itev \u00a7 2a UWG.  <\/p>\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-begriff-der-werbung\">Pojem ogla\u0161evanja<\/h3>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Pojem ogla\u0161evanja se v povezavi s \u00a7 2a UWG razume zelo \u0161iroko. Ogla\u0161evanje je vsaka <strong>izjava podjetja<\/strong>, ki <strong>objektivno <\/strong>slu\u017ei pospe\u0161evanju prodaje blaga ali storitev. Pri tem ni odlo\u010dilno, v kak\u0161ni obliki se ogla\u0161evanje izvaja ali prek katerega medija se \u0161iri. Zajeti so torej oglasi, televizijsko in radijsko ogla\u0161evanje, spletne strani, objave na dru\u017ebenih omre\u017ejih, plakati ali druge ogla\u0161evalske izjave. Tudi izjave, ki niso izrecno ogla\u0161evalske, lahko veljajo za ogla\u0161evanje, \u010de o\u010ditno slu\u017eijo promociji lastnega podjetja ali lastnih storitev.    <\/p>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Za obstoj ogla\u0161evanja ni potrebno, da je izjava namenjena <strong>potro\u0161nikom<\/strong>. Tudi izjave, namenjene <strong>podjetnikom<\/strong> ali <strong>strokovnim krogom<\/strong>, lahko predstavljajo ogla\u0161evanje. Odlo\u010dilno je le, da obstaja gospodarska povezava s podjetni\u0161ko dejavnostjo. <strong>\u010cisto zasebne<\/strong> ali <strong>zgolj informativne izjave brez konkuren\u010dnega konteksta<\/strong> pa ne spadajo pod pojem ogla\u0161evanja.  <\/p>\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-bezugnahme-auf-mitbewerber-oder-dessen-produkte\">Sklicevanje na konkurenta ali njegove izdelke<\/h3>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Primerjalno ogla\u0161evanje predvideva, da se dolo\u010di <strong>konkurent <\/strong>ali njegovo <strong>blago oziroma storitve<\/strong>. <strong>Subjekt sklicevanja <\/strong>je pri tem <strong>konkurent <\/strong>sam, medtem ko so <strong>objekt sklicevanja<\/strong> <strong>izdelki ali storitve<\/strong>, ki jih ponuja. Odlo\u010dilno je, da naslovljeni krog javnosti prepozna ali lahko prepozna, na katero podjetje ali izdelek se sklicuje.  <\/p>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Pri tem <strong>izrecna navedba<\/strong> konkurenta <strong>ni nujna<\/strong>. Primerjalno ogla\u0161evanje lahko obstaja tudi takrat, ko je podjetje dolo\u010deno le <strong>posredno<\/strong>. To se zgodi, ko je zaradi tr\u017enega polo\u017eaja, zasnove oglasa ali dolo\u010denih lastnosti jasno, kateri konkurent je mi\u0161ljen, ne da bi bil ta izrecno naveden. Na majhnih ali zelo preglednih trgih lahko \u017ee splo\u0161no sklicevanje zadostuje za prepoznavnost dolo\u010denega tekmeca.   <\/p>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Ne zadostuje<\/strong> pa zgolj <strong>splo\u0161no<\/strong> ali popolnoma <strong>anonimno sklicevanje<\/strong> brez prepoznavne dodelitve dolo\u010denemu konkurentu ali njegovim izdelkom.<\/p>\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-absatzforderungszweck\">Namen pospe\u0161evanja prodaje<\/h3>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Bistvena zna\u010dilnost primerjalnega ogla\u0161evanja je <strong>namen pospe\u0161evanja prodaje<\/strong>. Zadevna izjava mora biti <strong>objektivno <\/strong>usmerjena v <strong>pospe\u0161evanje prodaje blaga ali storitev<\/strong>. Pri tem ni pomemben subjektivni namen ogla\u0161evalca, temve\u010d to, kako izjava u\u010dinkuje navzven.  <\/p>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Namen pospe\u0161evanja prodaje ne obstaja le pri klasi\u010dnih oglasih za izdelke, temve\u010d tudi pri <strong>ogla\u0161evanju ugleda (image)<\/strong> ali <strong>drugih izjavah<\/strong>, ki naj bi podjetje ali njegove storitve prikazale v bolj\u0161i lu\u010di. \u017de samo <strong>izpostavljanje posebnih lastnosti<\/strong>, <strong>prednosti <\/strong>ali <strong>tr\u017enih polo\u017eajev <\/strong>lahko zadostuje. Pod to lahko spada tudi ogla\u0161evanje s strani tretjih oseb, \u010de slu\u017ei pospe\u0161evanju prodaje podjetja.  <\/p>\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-unmittelbare-und-mittelbare-vergleichende-werbung\">Neposredno in posredno primerjalno ogla\u0161evanje<\/h3>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Neposredna<\/strong> primerjava je prisotna, kadar so <strong>konkurent<\/strong> ali njegovi <strong>izdelki ali storitve<\/strong> v ogla\u0161evanju izrecno navedeni ali prikazani. Ogla\u0161evanje pri tem lastno blago ali storitve neposredno primerja s ponudbami dolo\u010denega konkuren\u010dnega podjetja. <\/p>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Posredna primerjava<\/strong> je prisotna, kadar podjetje zgolj namiguje na izdelke, blagovne znamke ali ogla\u0161evalske izjave konkurenta. Tudi tak\u0161no sklicevanje predstavlja primerjalno ogla\u0161evanje, \u010de s tem nastane <strong>vtis<\/strong>, da je lastni izdelek alternativa konkuren\u010dnemu izdelku. To velja na primer za ogla\u0161evanje, ki se zavestno navezuje na znane blagovne znamke, ogla\u0161evalske slogane ali izdelke konkurentov.  <\/p>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Ne gre pa za primerjalno ogla\u0161evanje<\/strong>, \u010de se zgolj splo\u0161no ogla\u0161uje lastno podjetje, ne da bi bil prepoznaven konkreten konkurent ali njegovi izdelki. Tudi zgolj lastno hvaljenje ali splo\u0161ne ogla\u0161evalske izjave brez prepoznavnega konkuren\u010dnega elementa za to na\u010deloma ne zadostujejo. <\/p>\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-zulassigkeitsvoraussetzungen-der-vergleichenden-werbung\">Pogoji za dopustnost primerjalnega ogla\u0161evanja<\/h2>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Zakonodajalec <strong>dovoljuje<\/strong> <strong>primerjavo v ogla\u0161evanju<\/strong>, da bi spodbudil konkurenco in potro\u0161nikom pomagal la\u017eje primerjati izdelke ali storitve med seboj. Vendar mora izpolnjevati zakonske zahteve in ne sme predstavljati <strong>nepo\u0161tenih dejanj konkurence<\/strong>. <\/p>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Pogoji za dopustnost izhajajo iz \u00a7 2a UWG ter iz Direktive 2006\/114\/ES o zavajajo\u010dem in primerjalnem ogla\u0161evanju. Cilj teh ureditev je omogo\u010diti stvarne in objektivne primerjave v ogla\u0161evanju, hkrati pa prepre\u010diti zavajajo\u010de, omalova\u017eujo\u010de ali druga\u010de nepo\u0161tene ogla\u0161evalske ukrepe. Primerjalno ogla\u0161evanje zato zlasti ne sme zavajati, nestvarno napadati konkurentov ali nepo\u0161teno izkori\u0161\u010dati njihovega ugleda.  <\/p>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Med pogoje za dopustnost primerjalnega ogla\u0161evanja spadajo:<\/strong><\/p>\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>prepoved zavajanja,<\/li>\n\n\n\n<li>zadostna primerljivost soo\u010denih izdelkov ali storitev,<\/li>\n\n\n\n<li>na\u010delo objektivnosti,<\/li>\n\n\n\n<li>prepoved omalova\u017eevanja konkurentov,<\/li>\n\n\n\n<li>prepoved nepo\u0161tenega izkori\u0161\u010danja ugleda,<\/li>\n\n\n\n<li>prepoved nevarnosti zmede ter<\/li>\n\n\n\n<li>prepoved ogla\u0161evanja z imitacijo<\/li>\n<\/ul>\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-irrefuhrungsverbot\">Prepoved zavajanja<\/h3>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Primerjalno ogla\u0161evanje <strong>ne sme biti zavajajo\u010de<\/strong>. V skladu s \u00a7 2a UWG v povezavi s \u00a7 2 UWG je primerjava v ogla\u0161evanju nedopustna, \u010de pri naslovljenih krogih ustvarja napa\u010den vtis o izdelkih, cenah, lastnostih ali storitvah. Pri tem ni odlo\u010dilno, kako je ogla\u0161evalec ogla\u0161evanje mislil, temve\u010d kako ga razume <strong>povpre\u010dno obve\u0161\u010den potro\u0161nik<\/strong>.  <\/p>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Primerjalno ogla\u0161evanje je zavajajo\u010de takrat, ko <strong>manjkajo bistvene informacije<\/strong> ali so te prikazane <strong>nepopolno<\/strong>. Primerjava v ogla\u0161evanju mora vsebovati vse podatke, ki so potrebni za pravilno presojo izjave. \u010ce se na primer primerjajo cene, morajo biti razkrite tudi tiste okoli\u0161\u010dine, ki so odlo\u010dilne za dejansko primerljivost. Ogla\u0161evanje zato ne sme delovati z izoliranimi posameznimi podatki, \u010de s tem nastane napa\u010den skupni vtis.   <\/p>\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-hinreichende-substituierbarkeit\">Zadostna nadomestljivost<\/h3>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Primerjalno ogla\u0161evanje je dopustno le, \u010de se med seboj primerjajo <strong>blago ali storitve<\/strong>, ki <strong>zadovoljujejo isto potrebo<\/strong> ali imajo <strong>isti namen<\/strong>. Primerjani izdelki morajo biti zato z <strong>vidika potro\u0161nikov<\/strong> dejansko primerljivi in zamenljivi.  Ta zahteva se ozna\u010duje kot zadostna <strong>substituibilnost<\/strong>. <\/p>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Primerjati se torej lahko na primer dve mobilni tarifi, dve zavarovanji ali dva pralna pra\u0161ka, ker vsi izpolnjujejo isti namen. <strong>Nedopustna<\/strong> pa bi bila primerjava med popolnoma razli\u010dnimi izdelki ali storitvami, ki z vidika potro\u0161nikov <strong>niso zamenljivi<\/strong>.<\/p>\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-objektivitatsgebot\">Na\u010delo objektivnosti<\/h3>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Primerjalno ogla\u0161evanje mora biti <strong>objektivno<\/strong>. To pomeni, da mora biti primerjava v ogla\u0161evanju <strong>stvarna, razumljiva in preverljiva<\/strong>. Po na\u010delu objektivnosti se smejo primerjati le tiste lastnosti, ki so dejansko preverljive in imajo stvarno povezavo s primerjanimi izdelki ali storitvami.  <\/p>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">To pomeni, da podjetje sme primerjati cene, storitve, kakovost ali tehni\u010dne lastnosti, \u010de so te objektivno ugotovljive. <strong>Nedopustne <\/strong>pa so pav\u0161alne izjave, kot sta \u201enajbolj\u0161i izdelek\u201c ali \u201eveliko bolj\u0161i od vseh drugih\u201c, \u010de ni pojasnjeno, na \u010dem te trditve temeljijo.<\/p>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Namen <strong>na\u010dela objektivnosti <\/strong>je zagotoviti, da lahko potro\u0161niki na podlagi ogla\u0161evanja sprejmejo stvarno in po\u0161teno odlo\u010ditev. Ogla\u0161evanje zato ne sme delovati zgolj \u010dustveno ali blatiti konkurentov, temve\u010d mora <strong>temeljiti na razumljivih in preverljivih dejstvih<\/strong>. <\/p>\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-vergleichbare-eigenschaften\">Primerljive lastnosti<\/h3>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Primerjalno ogla\u0161evanje sme soo\u010dati le <strong>lastnosti<\/strong>, ki so za potro\u0161nike dejansko <strong>relevantne <\/strong>in <strong>smiselno primerljive<\/strong>. Podjetja zato ne smejo izbirati poljubnih zna\u010dilnosti, temve\u010d smejo primerjati le tiste lastnosti, ki <strong>igrajo vlogo pri odlo\u010ditvi o nakupu<\/strong>. Sem spadajo zlasti cena, kakovost, zmogljivost, vzdr\u017eljivost ali tehni\u010dne lastnosti izdelka.  <\/p>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Potro\u0161niki naj bi lahko prepoznali, na kaj se primerjava nana\u0161a in zakaj je izdelek domnevno bolj\u0161i ali ugodnej\u0161i od drugega. <strong>Nedopustne<\/strong> so zato nejasne ali popolnoma splo\u0161ne izjave brez konkretne povezave s preverljivimi lastnostmi.<\/p>\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-vergleichbarkeitskriterien\">Merila primerljivosti<\/h4>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Da je primerjava v ogla\u0161evanju dopustna, morajo primerjane lastnosti izpolnjevati dolo\u010dene pogoje. <\/p>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Biti morajo:<\/p>\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>bistvene,<\/li>\n\n\n\n<li>relevantne,<\/li>\n\n\n\n<li>preverljive in<\/li>\n\n\n\n<li>tipi\u010dne<\/li>\n<\/ul>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">za primerjane izdelke ali storitve.<\/p>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Bistveno <\/strong>pomeni, da je lastnost pomembna za odlo\u010ditev o nakupu. <strong>Relevantna <\/strong>je lastnost takrat, ko je za potro\u0161nike dejansko zanimiva ali koristna. <strong>Preverljiva<\/strong> je primerjava, \u010de je mogo\u010de zatrjevane razlike objektivno nadzorovati. <strong>Tipi\u010dne <\/strong>so lastnosti, ki so zna\u010dilne za posamezno blago ali storitev.<\/p>\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-herabsetzungsverbot\">Prepoved omalova\u017eevanja<\/h3>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Primerjalno ogla\u0161evanje konkurentov <strong>ne sme nestvarno omalova\u017eevati ali blatiti<\/strong>. Podjetja sicer smejo izpostavljati razlike v primerjavi s konkuren\u010dnimi izdelki, vendar ne smejo ogla\u0161evati zgolj z namenom, da bi druga podjetja sme\u0161ila ali \u0161kodovala njihovemu ugledu. <\/p>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Nedopustne so zlasti \u017ealjive, agresivne ali pav\u0161alno podcenjujo\u010de izjave o konkurentih ali njihovih izdelkih. Ogla\u0161evanje zato ne sme vzbujati vtisa, da so konkuren\u010dni izdelki manj vredni ali precenjeni, \u010de to ni stvarno utemeljeno in objektivno razumljivo. <\/p>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Dopustna<\/strong> pa ostaja <strong>stvarna kritika<\/strong> ali <strong>objektivna primerjava<\/strong>, \u010de ta temelji na preverljivih dejstvih in ne slu\u017ei omalova\u017eevanju konkurenta.<\/p>\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-ursprungsbezeichnungsidentitat\">Identiteta ozna\u010dbe porekla<\/h3>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">\u010ce se primerja blago z <strong>za\u0161\u010diteno ozna\u010dbo porekla<\/strong>, se smejo soo\u010dati le izdelki z <strong>isto ozna\u010dbo porekla<\/strong>. To pravilo naj bi prepre\u010dilo, da bi se znane ozna\u010dbe porekla nedopustno izkori\u0161\u010dale ali da bi bili potro\u0161niki zavajani glede dejanskega izvora izdelka. <\/p>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Podjetje zato izdelka z oznako \u00bb\u0161ampanjec\u00ab ne sme primerjati z drugim pene\u010dim vinom, ki te za\u0161\u010ditene ozna\u010dbe porekla ne nosi. Primerjave so dopustne le, \u010de imata oba izdelka isto za\u0161\u010diteno ozna\u010dbo porekla. <\/p>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Pravilo <strong>\u0161\u010diti<\/strong> tako <strong>potro\u0161nike<\/strong> kot <strong>proizvajalce<\/strong> kakovostnih regionalnih izdelkov pred zavajajo\u010dimi ali nepo\u0161tenimi primerjavami v ogla\u0161evanju.<\/p>\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-verbot-unlauterer-rufausnutzung\">Prepoved nepo\u0161tenega izkori\u0161\u010danja ugleda<\/h3>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Primerjalno ogla\u0161evanje ne sme nepo\u0161teno izkori\u0161\u010dati dobrega imena konkurenta. Podjetja zato ne smejo na\u010drtno profitirati od pozitivne podobe, prepoznavnosti ali zaupanja, ki ga potro\u0161niki povezujejo z znano znamko ali konkuren\u010dnim podjetjem. <\/p>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Nedopustno <\/strong>je zlasti, \u010de se z ogla\u0161evanjem zavestno \u201epripnejo\u201c na znano znamko, da bi izkoristili njeno prepoznavnost. Potro\u0161niki ne smejo dobiti vtisa, da med podjetji obstaja gospodarska povezava ali da ima ogla\u0161evani izdelek isto kakovost ali izvor kot znani konkuren\u010dni izdelek. <\/p>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Dopustna<\/strong> ostaja zgolj navedba konkurenta ali njegove blagovne znamke, \u010de je to potrebno za stvarno in objektivno primerjavo v ogla\u0161evanju.<\/p>\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-verbot-der-imitationswerbung\">Prepoved ogla\u0161evanja z imitacijo<\/h3>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Primerjalno ogla\u0161evanje izdelka ne sme prikazovati kot imitacije ali kopije konkuren\u010dnega izdelka. Podjetja zato ne smejo ogla\u0161evati, da je njihov izdelek ugodnej\u0161a ali podobna kopija znanega blagovnega izdelka. <\/p>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Prepoved naj bi prepre\u010dila<\/strong>, da bi bili potro\u0161niki namensko usmerjeni k <strong>imitacijskim izdelkom<\/strong> in da bi bile znane blagovne znamke razvrednotene s poceni kopijami. <strong>Nedopustne<\/strong> so zato zlasti ogla\u0161evalske izjave, kot so \u00bbenako kot znamka X, le ceneje\u00ab ali namigi, da je bil izdelek zavestno oblikovan po vzoru znanega izdelka blagovne znamke.<\/p>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Dopustna<\/strong> ostaja stvarna primerjava lastnosti ali cen, dokler lastni izdelek ni izrecno predstavljen kot imitacija ali posnemanje.<\/p>\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-verbot-von-verwechslungsgefahr\">Prepoved nevarnosti zmede<\/h3>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Primerjalno ogla\u0161evanje ne sme privesti do tega, da bi potro\u0161niki med seboj <strong>zamenjali<\/strong> podjetja, znamke, izdelke ali storitve. Ogla\u0161evanje mora zato jasno kazati, katero podjetje ogla\u0161uje in na katerega konkurenta se sklicuje. <\/p>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Nevarnost zmede <\/strong>lahko nastane, \u010de se uporabljajo podobne znamke, logotipi, embala\u017ee ali ogla\u0161evalske zasnove in s tem nastane <strong>vtis<\/strong>, da izdelki prihajajo iz <strong>istega podjetja <\/strong>ali so <strong>gospodarsko povezani<\/strong>.<\/p>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Prepoved naj bi zagotovila, da lahko potro\u0161niki primerjave v ogla\u0161evanju nedvoumno razvrstijo. Ogla\u0161evanje zato ne sme biti zasnovano tako, da bi izvor ali pripadnost izdelkov postala nejasna. <\/p>\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-rechtsfolgen-unzulassiger-vergleichender-werbung\">Pravne posledice nedopustnega primerjalnega ogla\u0161evanja<\/h2>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">\u010ce primerjalno ogla\u0161evanje kr\u0161i pogoje za dopustnost primerjalnega ogla\u0161evanja, ima to lahko <strong>znatne pravne posledice<\/strong>. Zakon daje konkurentom in drugim upravi\u010dencem na voljo razli\u010dne instrumente za ustavitev nepo\u0161tenega ogla\u0161evanja. <\/p>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Najpomembnej\u0161e pravne posledice so zlasti:<\/p>\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Zahtevek za opustitev<\/strong> <a href=\"https:\/\/ris.bka.gv.at\/eli\/bgbl\/1984\/448\/P14\/NOR40245453\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">\u00a7 14 UWG<\/a> proti nadaljnji uporabi nedopustnega ogla\u0161evanja<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Zahtevek za od\u0161kodnino<\/strong> <a href=\"https:\/\/ris.bka.gv.at\/eli\/bgbl\/1984\/448\/P15\/NOR12033588\" type=\"link\" id=\"https:\/\/ris.bka.gv.at\/eli\/bgbl\/1984\/448\/P15\/NOR12033588\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">\u00a7 16 UWG<\/a>, \u010de je kr\u0161itev nastala po krivdi<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Sodni ukrepi<\/strong>, na primer z <strong>za\u010dasno odredbo<\/strong> <a href=\"https:\/\/ris.bka.gv.at\/eli\/bgbl\/1984\/448\/P24\/NOR12033597\" type=\"link\" id=\"https:\/\/ris.bka.gv.at\/eli\/bgbl\/1984\/448\/P24\/NOR12033597\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">\u00a7 24 UWG<\/a><\/li>\n<\/ul>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">V ospredju je pri tem <strong>zahtevek za opustitev<\/strong>. Za uveljavljanje zahtevka za opustitev so v skladu z<strong> \u00a7<\/strong> <strong>14<\/strong> <strong>UWG<\/strong> upravi\u010deni konkurenti, zdru\u017eenja za spodbujanje gospodarskih interesov podjetnikov, kolikor zastopajo prizadete interese, ter Zvezna zbornica delavcev in uslu\u017ebencev, Gospodarska zbornica Avstrije, Konferenca predsednikov kmetijskih zbornic Avstrije, Avstrijska zveza sindikatov in Zvezni organ za varstvo konkurence. Posamezni potro\u0161niki pa niso upravi\u010deni do vlo\u017eitve to\u017ebe za opustitev.  <\/p>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Te sankcije naj bi zagotovile, da konkurenca <strong>ne bo izkrivljena z nepo\u0161tenimi ogla\u0161evalnimi primerjavami<\/strong>. Podjetja morajo zato paziti, da njihovo ogla\u0161evanje <strong>v celoti ustreza zakonskim zahtevam<\/strong>. <\/p>\n    <div class=\"mr-quote mrbg clearfix\">\n        <a class=\"mr-quote-person\" href=\"\/ueber-uns\/rechtsanwalt-peter-harlander\/\" title=\"Rechtsanwalt Peter Harlander\">\n            <img decoding=\"async\" class=\"mr-quote-person-img\" src=\"https:\/\/harlander-partner.eu\/wp-content\/themes\/harlander\/design\/ph100.webp\" width=\"100\"\n                 height=\"100\" loading=\"lazy\" alt=\"Rechtsanwalt Peter Harlander\">\n            <span class=\"mr-quote-person-text\">\n            Peter Harlander<br>\n            <span class=\"mr-quote-person-function\">Harlander &amp; Partner Rechtsanw\u00e4lte<\/span>\n        <\/span>\n        <\/a>\n        <span class=\"mr-quote-content\">\u201eV konkuren\u010dnem pravu lahko \u017ee majhne neto\u010dnosti v ogla\u0161evalni primerjavi povzro\u010dijo znatne pravne posledice.\u201c<\/span>\n    <\/div>\n<a class=\"mr-cta-link mr-cta-button-cal\" href=\"#h2-booking\" title=\"Brezpla\u010den uvodni posvet\"><span class=\"mr-cta-link-normal\">Izberite \u017eeleni termin:<\/span><span class=\"mr-cta-link-bold\">Brezpla\u010den uvodni posvet<\/span><\/a>\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-ihre-vorteile-mit-anwaltlicher-unterstutzung\">Va\u0161e prednosti z odvetni\u0161ko pomo\u010djo<\/h2>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Primerjalno ogla\u0161evanje ponuja prilo\u017enosti, vendar prina\u0161a tudi pravna tveganja.<\/strong> \u017de majhne neto\u010dnosti v primerjavi, nepopolne informacije ali nesubstancirana predstavitev lahko hitro privedejo do <strong>opominov, zahtevkov za opustitev ali sodnih postopkov<\/strong>. Ker je ogla\u0161evanje pogosto formulirano ostro, je <strong>pravno \u010dista zasnova<\/strong> \u0161e posebej pomembna. <\/p>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Pravni pregled<\/strong> pomaga podjetjem pravno varno oblikovati ogla\u0161evalske izjave in se izogniti tipi\u010dnim napakam. Hkrati se lahko u\u010dinkovito borimo tudi proti <strong>nepo\u0161tenim ogla\u0161evalskim ukrepom konkurentov<\/strong>. <\/p>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Z odvetni\u0161ko podporo imate zlasti koristi od:<\/p>\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Pravno varna zasnova ogla\u0161evalnih primerjav<\/strong>, preden se kampanje objavijo<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Hitro uveljavljanje zahtevkov<\/strong> pri nedopustnem ogla\u0161evanju konkurentov<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Jasna pravna ocena<\/strong>, ali je primerjava dopustna, zavajajo\u010da ali nepo\u0161tena<\/li>\n<\/ul>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Tako se lahko <strong>zmanj\u0161ajo konkuren\u010dna tveganja<\/strong> in hkrati <strong>pravno varno izkoristijo legitimne ogla\u0161evalske mo\u017enosti<\/strong>.<\/p>\n    <div class=\"mr-quote mrbg clearfix\">\n        <a class=\"mr-quote-person\" href=\"\/ueber-uns\/rechtsanwalt-sebastian-riedlmair\/\" title=\"Rechtsanwalt Sebastian Riedlmair\">\n            <img decoding=\"async\" class=\"mr-quote-person-img\" src=\"https:\/\/harlander-partner.eu\/wp-content\/themes\/harlander\/design\/sr100.webp\" width=\"100\"\n                 height=\"100\" loading=\"lazy\" alt=\"Rechtsanwalt Sebastian Riedlmair\">\n            <span class=\"mr-quote-person-text\">\n            Sebastian Riedlmair<br>\n            <span class=\"mr-quote-person-function\">Harlander &amp; Partner Rechtsanw\u00e4lte<\/span>\n        <\/span>\n        <\/a>\n        <span class=\"mr-quote-content\">\u201ePrimerjalno ogla\u0161evanje sme informirati, ne pa zavajati \u2013 pravno svetovanje zagotavlja, da se ta meja spo\u0161tuje.\u201c<\/span>\n    <\/div>\n<a class=\"mr-cta-link mr-cta-button-cal\" href=\"#h2-booking\" title=\"Brezpla\u010den uvodni posvet\"><span class=\"mr-cta-link-normal\">Izberite \u017eeleni termin:<\/span><span class=\"mr-cta-link-bold\">Brezpla\u010den uvodni posvet<\/span><\/a>\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-haufig-gestellte-fragen-faq\">Pogosto zastavljena vpra\u0161anja \u2013 FAQ<\/h2>\n<div class=\"wp-block-uagb-faq uagb-faq__outer-wrap uagb-block-4274a74a uagb-faq-icon-row uagb-faq-layout-accordion uagb-faq-expand-first-true uagb-faq-inactive-other-true uagb-faq__wrap uagb-buttons-layout-wrap uagb-faq-equal-height     \" data-faqtoggle=\"true\" role=\"tablist\"><div class=\"wp-block-uagb-faq-child uagb-faq-child__outer-wrap uagb-faq-item uagb-block-2f9f3a88 \" role=\"tab\" tabindex=\"0\"><div class=\"uagb-faq-questions-button uagb-faq-questions\">\t\t\t<span class=\"uagb-icon uagb-faq-icon-wrap\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t<svg xmlns=\"https:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" viewBox= \"0 0 448 512\"><path d=\"M432 256c0 17.69-14.33 32.01-32 32.01H256v144c0 17.69-14.33 31.99-32 31.99s-32-14.3-32-31.99v-144H48c-17.67 0-32-14.32-32-32.01s14.33-31.99 32-31.99H192v-144c0-17.69 14.33-32.01 32-32.01s32 14.32 32 32.01v144h144C417.7 224 432 238.3 432 256z\"><\/path><\/svg>\n\t\t\t\t\t\t\t<\/span>\n\t\t\t\t\t\t<span class=\"uagb-icon-active uagb-faq-icon-wrap\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t<svg xmlns=\"https:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" viewBox= \"0 0 448 512\"><path d=\"M400 288h-352c-17.69 0-32-14.32-32-32.01s14.31-31.99 32-31.99h352c17.69 0 32 14.3 32 31.99S417.7 288 400 288z\"><\/path><\/svg>\n\t\t\t\t\t\t\t<\/span>\n\t\t\t<span class=\"uagb-question\">Kaj je primerjalno ogla\u0161evanje po \u00a7 2a UWG?<\/span><\/div><div class=\"uagb-faq-content\"><p>Primerjalno ogla\u0161evanje obstaja, kadar podjetje v ogla\u0161evanju svoje izdelke ali storitve primerja s konkurentom ali njegovo ponudbo. Konkurenta ni treba izrecno navesti. Dovolj je, da je za javnost prepoznavno, katera konkuren\u010dna ponudba je mi\u0161ljena.  <\/p><\/div><\/div><div class=\"wp-block-uagb-faq-child uagb-faq-child__outer-wrap uagb-faq-item uagb-block-04926923 \" role=\"tab\" tabindex=\"0\"><div class=\"uagb-faq-questions-button uagb-faq-questions\">\t\t\t<span class=\"uagb-icon uagb-faq-icon-wrap\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t<svg xmlns=\"https:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" viewBox= \"0 0 448 512\"><path d=\"M432 256c0 17.69-14.33 32.01-32 32.01H256v144c0 17.69-14.33 31.99-32 31.99s-32-14.3-32-31.99v-144H48c-17.67 0-32-14.32-32-32.01s14.33-31.99 32-31.99H192v-144c0-17.69 14.33-32.01 32-32.01s32 14.32 32 32.01v144h144C417.7 224 432 238.3 432 256z\"><\/path><\/svg>\n\t\t\t\t\t\t\t<\/span>\n\t\t\t\t\t\t<span class=\"uagb-icon-active uagb-faq-icon-wrap\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t<svg xmlns=\"https:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" viewBox= \"0 0 448 512\"><path d=\"M400 288h-352c-17.69 0-32-14.32-32-32.01s14.31-31.99 32-31.99h352c17.69 0 32 14.3 32 31.99S417.7 288 400 288z\"><\/path><\/svg>\n\t\t\t\t\t\t\t<\/span>\n\t\t\t<span class=\"uagb-question\">Ali je primerjalno ogla\u0161evanje na avstrijskem dovoljeno?<\/span><\/div><div class=\"uagb-faq-content\"><p>Da. Primerjalno ogla\u0161evanje je po \u00a7 2a UWG na\u010deloma dopustno. Vendar mora biti objektivno, preverljivo in ne sme biti zavajajo\u010de ali poni\u017eujo\u010de. <\/p><\/div><\/div><div class=\"wp-block-uagb-faq-child uagb-faq-child__outer-wrap uagb-faq-item uagb-block-b8d344e6 \" role=\"tab\" tabindex=\"0\"><div class=\"uagb-faq-questions-button uagb-faq-questions\">\t\t\t<span class=\"uagb-icon uagb-faq-icon-wrap\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t<svg xmlns=\"https:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" viewBox= \"0 0 448 512\"><path d=\"M432 256c0 17.69-14.33 32.01-32 32.01H256v144c0 17.69-14.33 31.99-32 31.99s-32-14.3-32-31.99v-144H48c-17.67 0-32-14.32-32-32.01s14.33-31.99 32-31.99H192v-144c0-17.69 14.33-32.01 32-32.01s32 14.32 32 32.01v144h144C417.7 224 432 238.3 432 256z\"><\/path><\/svg>\n\t\t\t\t\t\t\t<\/span>\n\t\t\t\t\t\t<span class=\"uagb-icon-active uagb-faq-icon-wrap\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t<svg xmlns=\"https:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" viewBox= \"0 0 448 512\"><path d=\"M400 288h-352c-17.69 0-32-14.32-32-32.01s14.31-31.99 32-31.99h352c17.69 0 32 14.3 32 31.99S417.7 288 400 288z\"><\/path><\/svg>\n\t\t\t\t\t\t\t<\/span>\n\t\t\t<span class=\"uagb-question\">Katere izdelke ali storitve je dovoljeno primerjati med seboj?<\/span><\/div><div class=\"uagb-faq-content\"><p>Primerjati se smejo le blago ali storitve, ki izpolnjujejo isti namen ali predstavljajo resni\u010dno alternativo za potro\u0161nike. Primerjava popolnoma razli\u010dnih ponudb je lahko zavajajo\u010da. <\/p><\/div><\/div><div class=\"wp-block-uagb-faq-child uagb-faq-child__outer-wrap uagb-faq-item uagb-block-473f9345 \" role=\"tab\" tabindex=\"0\"><div class=\"uagb-faq-questions-button uagb-faq-questions\">\t\t\t<span class=\"uagb-icon uagb-faq-icon-wrap\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t<svg xmlns=\"https:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" viewBox= \"0 0 448 512\"><path d=\"M432 256c0 17.69-14.33 32.01-32 32.01H256v144c0 17.69-14.33 31.99-32 31.99s-32-14.3-32-31.99v-144H48c-17.67 0-32-14.32-32-32.01s14.33-31.99 32-31.99H192v-144c0-17.69 14.33-32.01 32-32.01s32 14.32 32 32.01v144h144C417.7 224 432 238.3 432 256z\"><\/path><\/svg>\n\t\t\t\t\t\t\t<\/span>\n\t\t\t\t\t\t<span class=\"uagb-icon-active uagb-faq-icon-wrap\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t<svg xmlns=\"https:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" viewBox= \"0 0 448 512\"><path d=\"M400 288h-352c-17.69 0-32-14.32-32-32.01s14.31-31.99 32-31.99h352c17.69 0 32 14.3 32 31.99S417.7 288 400 288z\"><\/path><\/svg>\n\t\t\t\t\t\t\t<\/span>\n\t\t\t<span class=\"uagb-question\">Kdaj postane primerjalno ogla\u0161evanje nedopustno?<\/span><\/div><div class=\"uagb-faq-content\"><p>Ogla\u0161evalna primerjava je nedopustna, \u010de vsebuje napa\u010dne ali nepopolne informacije, prikriva pomembne razlike, nesubstancirano omalova\u017euje konkurente ali pri javnosti ustvarja napa\u010den vtis.<\/p><\/div><\/div><div class=\"wp-block-uagb-faq-child uagb-faq-child__outer-wrap uagb-faq-item uagb-block-4150e140 \" role=\"tab\" tabindex=\"0\"><div class=\"uagb-faq-questions-button uagb-faq-questions\">\t\t\t<span class=\"uagb-icon uagb-faq-icon-wrap\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t<svg xmlns=\"https:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" viewBox= \"0 0 448 512\"><path d=\"M432 256c0 17.69-14.33 32.01-32 32.01H256v144c0 17.69-14.33 31.99-32 31.99s-32-14.3-32-31.99v-144H48c-17.67 0-32-14.32-32-32.01s14.33-31.99 32-31.99H192v-144c0-17.69 14.33-32.01 32-32.01s32 14.32 32 32.01v144h144C417.7 224 432 238.3 432 256z\"><\/path><\/svg>\n\t\t\t\t\t\t\t<\/span>\n\t\t\t\t\t\t<span class=\"uagb-icon-active uagb-faq-icon-wrap\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t<svg xmlns=\"https:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" viewBox= \"0 0 448 512\"><path d=\"M400 288h-352c-17.69 0-32-14.32-32-32.01s14.31-31.99 32-31.99h352c17.69 0 32 14.3 32 31.99S417.7 288 400 288z\"><\/path><\/svg>\n\t\t\t\t\t\t\t<\/span>\n\t\t\t<span class=\"uagb-question\">Ali lahko v ogla\u0161evanju navedem blagovno znamko konkurenta?<\/span><\/div><div class=\"uagb-faq-content\"><p>Na\u010deloma da, \u010de je navedba potrebna za primerjavo. Uporaba tujih blagovnih znamk pa ne sme izkori\u0161\u010dati ugleda konkurenta ali ustvarjati vtisa gospodarske povezave. <\/p><\/div><\/div><div class=\"wp-block-uagb-faq-child uagb-faq-child__outer-wrap uagb-faq-item uagb-block-ef586577 \" role=\"tab\" tabindex=\"0\"><div class=\"uagb-faq-questions-button uagb-faq-questions\">\t\t\t<span class=\"uagb-icon uagb-faq-icon-wrap\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t<svg xmlns=\"https:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" viewBox= \"0 0 448 512\"><path d=\"M432 256c0 17.69-14.33 32.01-32 32.01H256v144c0 17.69-14.33 31.99-32 31.99s-32-14.3-32-31.99v-144H48c-17.67 0-32-14.32-32-32.01s14.33-31.99 32-31.99H192v-144c0-17.69 14.33-32.01 32-32.01s32 14.32 32 32.01v144h144C417.7 224 432 238.3 432 256z\"><\/path><\/svg>\n\t\t\t\t\t\t\t<\/span>\n\t\t\t\t\t\t<span class=\"uagb-icon-active uagb-faq-icon-wrap\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t<svg xmlns=\"https:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" viewBox= \"0 0 448 512\"><path d=\"M400 288h-352c-17.69 0-32-14.32-32-32.01s14.31-31.99 32-31.99h352c17.69 0 32 14.3 32 31.99S417.7 288 400 288z\"><\/path><\/svg>\n\t\t\t\t\t\t\t<\/span>\n\t\t\t<span class=\"uagb-question\">Kak\u0161ne so posledice nedopustnega primerjalnega ogla\u0161evanja?<\/span><\/div><div class=\"uagb-faq-content\"><p>Konkurenti in drugi upravi\u010denci lahko pravno ukrepajo proti nedopustnemu ogla\u0161evanju. Mo\u017eni so zlasti zahtevki za opustitev, za\u010dasne odredbe in pod dolo\u010denimi pogoji tudi od\u0161kodninski zahtevki. <\/p><\/div><\/div><div class=\"wp-block-uagb-faq-child uagb-faq-child__outer-wrap uagb-faq-item uagb-block-000e3b6a \" role=\"tab\" tabindex=\"0\"><div class=\"uagb-faq-questions-button uagb-faq-questions\">\t\t\t<span class=\"uagb-icon uagb-faq-icon-wrap\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t<svg xmlns=\"https:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" viewBox= \"0 0 448 512\"><path d=\"M432 256c0 17.69-14.33 32.01-32 32.01H256v144c0 17.69-14.33 31.99-32 31.99s-32-14.3-32-31.99v-144H48c-17.67 0-32-14.32-32-32.01s14.33-31.99 32-31.99H192v-144c0-17.69 14.33-32.01 32-32.01s32 14.32 32 32.01v144h144C417.7 224 432 238.3 432 256z\"><\/path><\/svg>\n\t\t\t\t\t\t\t<\/span>\n\t\t\t\t\t\t<span class=\"uagb-icon-active uagb-faq-icon-wrap\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t<svg xmlns=\"https:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" viewBox= \"0 0 448 512\"><path d=\"M400 288h-352c-17.69 0-32-14.32-32-32.01s14.31-31.99 32-31.99h352c17.69 0 32 14.3 32 31.99S417.7 288 400 288z\"><\/path><\/svg>\n\t\t\t\t\t\t\t<\/span>\n\t\t\t<span class=\"uagb-question\">Zakaj bi bilo treba primerjalno ogla\u0161evanje pravno preveriti?<\/span><\/div><div class=\"uagb-faq-content\"><p>\u017de majhne neto\u010dnosti v ogla\u0161evalni primerjavi lahko spro\u017eijo kr\u0161itev konkurence. Pravni pregled pomaga podjetjem prepre\u010diti opomine, sodne postopke in nepotrebna tveganja. <\/p><\/div><\/div><\/div><a class=\"mr-cta-link mr-cta-button-cal\" href=\"#h2-booking\" title=\"Brezpla\u010den uvodni posvet\"><span class=\"mr-cta-link-normal\">Izberite \u017eeleni termin:<\/span><span class=\"mr-cta-link-bold\">Brezpla\u010den uvodni posvet<\/span><\/a>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"\u00a7 2a UWG opredeljuje primerjalno ogla\u0161evanje kot vsako ogla\u0161evanje, ki neposredno ali posredno omogo\u010da prepoznavo konkurenta ali njegovega blaga ali storitev. Dolo\u010dba dolo\u010da, da je tak\u0161no v osnovi dopustno primerjalno &#8230;","protected":false},"author":1,"featured_media":131965,"parent":40874,"menu_order":58,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","template":"","meta":{"_acf_changed":false,"_uag_custom_page_level_css":"","footnotes":""},"categories":[757],"tags":[],"class_list":["post-131964","page","type-page","status-publish","has-post-thumbnail","hentry","category-konkurencno-pravo"],"acf":[],"uagb_featured_image_src":{"full":["https:\/\/harlander-partner.eu\/wp-content\/uploads\/\u00a7-2a-UWG.webp",1920,1080,false],"thumbnail":["https:\/\/harlander-partner.eu\/wp-content\/uploads\/\u00a7-2a-UWG-100x100.webp",100,100,true],"medium":["https:\/\/harlander-partner.eu\/wp-content\/uploads\/\u00a7-2a-UWG-800x450.webp",800,450,true],"medium_large":["https:\/\/harlander-partner.eu\/wp-content\/uploads\/\u00a7-2a-UWG.webp",1920,1080,false],"large":["https:\/\/harlander-partner.eu\/wp-content\/uploads\/\u00a7-2a-UWG.webp",1920,1080,false],"1536x1536":["https:\/\/harlander-partner.eu\/wp-content\/uploads\/\u00a7-2a-UWG-1536x864.webp",1536,864,true],"2048x2048":["https:\/\/harlander-partner.eu\/wp-content\/uploads\/\u00a7-2a-UWG.webp",1920,1080,false],"336x":["https:\/\/harlander-partner.eu\/wp-content\/uploads\/\u00a7-2a-UWG-336x189.webp",336,189,true],"352x":["https:\/\/harlander-partner.eu\/wp-content\/uploads\/\u00a7-2a-UWG-352x198.webp",352,198,true],"woocommerce_thumbnail":["https:\/\/harlander-partner.eu\/wp-content\/uploads\/\u00a7-2a-UWG-300x300.webp",300,300,true],"woocommerce_single":["https:\/\/harlander-partner.eu\/wp-content\/uploads\/\u00a7-2a-UWG-600x338.webp",600,338,true],"woocommerce_gallery_thumbnail":["https:\/\/harlander-partner.eu\/wp-content\/uploads\/\u00a7-2a-UWG-100x100.webp",100,100,true],"yarpp-thumbnail":["https:\/\/harlander-partner.eu\/wp-content\/uploads\/\u00a7-2a-UWG-120x120.webp",120,120,true]},"uagb_author_info":{"display_name":"Peter Harlander","author_link":"https:\/\/harlander-partner.eu\/sl\/author\/secondpromotion\/"},"uagb_comment_info":0,"uagb_excerpt":"\u00a7 2a UWG opredeljuje primerjalno ogla\u0161evanje kot vsako ogla\u0161evanje, ki neposredno ali posredno omogo\u010da prepoznavo konkurenta ali njegovega blaga ali storitev. Dolo\u010dba dolo\u010da, da je tak\u0161no v osnovi dopustno primerjalno ...","_links":{"self":[{"href":"https:\/\/harlander-partner.eu\/sl\/wp-json\/wp\/v2\/pages\/131964","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/harlander-partner.eu\/sl\/wp-json\/wp\/v2\/pages"}],"about":[{"href":"https:\/\/harlander-partner.eu\/sl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/page"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/harlander-partner.eu\/sl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/harlander-partner.eu\/sl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=131964"}],"version-history":[{"count":4,"href":"https:\/\/harlander-partner.eu\/sl\/wp-json\/wp\/v2\/pages\/131964\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":159302,"href":"https:\/\/harlander-partner.eu\/sl\/wp-json\/wp\/v2\/pages\/131964\/revisions\/159302"}],"up":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/harlander-partner.eu\/sl\/wp-json\/wp\/v2\/pages\/40874"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/harlander-partner.eu\/sl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/131965"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/harlander-partner.eu\/sl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=131964"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/harlander-partner.eu\/sl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=131964"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/harlander-partner.eu\/sl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=131964"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}