Malolet\u00ed musia by\u0165 v s\u00favislosti s reklamou osobitne chr\u00e1nen\u00ed. V Rak\u00fasku z\u00e1kon o ORF a s\u00fakromnom r\u00e1diu, ako aj z\u00e1kon o audiovizu\u00e1lnych medi\u00e1lnych slu\u017eb\u00e1ch stanovuj\u00fa v\u00fdslovn\u00e9 ochrann\u00e9 ustanovenia pre malolet\u00fdch. Napr\u00edklad reklama na alkoholick\u00e9 n\u00e1poje nesmie by\u0165 priamo cielen\u00e1 na malolet\u00fdch. Reklama pre malolet\u00fdch nesmie obsahova\u0165 priamu v\u00fdzvu na n\u00e1kup a nesmie ich ani priamo vyz\u00fdva\u0165, aby presved\u010dili rodi\u010dov alebo in\u00e9 tretie osoby k n\u00e1kupu. Celkovo treba poznamena\u0165, \u017ee reklama nesmie zneu\u017e\u00edva\u0165 nesk\u00fasenos\u0165 malolet\u00fdch. <\/p>\n\n
Rak\u00faska reklamn\u00e1 rada (\u00d6WR) je nez\u00e1visl\u00fd org\u00e1n zdru\u017eenia \u201eSpolo\u010dnos\u0165 pre samoregul\u00e1ciu reklamn\u00e9ho priemyslu\u201c a zasadzuje sa predov\u0161etk\u00fdm o to, aby v reklame prevl\u00e1dala vysok\u00e1 miera zodpovedn\u00e9ho konania.<\/p>\n\n
Vo svojom k\u00f3dexe samoregul\u00e1cie vytvoril \u0161peci\u00e1lne pravidl\u00e1 spr\u00e1vania pre reklamu s malolet\u00fdmi a pre malolet\u00fdch. Reklama napr\u00edklad nesmie zobrazova\u0165 n\u00e1siln\u00e9, agres\u00edvne alebo asoci\u00e1lne spr\u00e1vanie ako hodn\u00e9 napodob\u0148ovania a nesmie ohrozova\u0165 du\u0161evn\u00e9 blaho det\u00ed. Reklama, ktor\u00e1 je priamo cielen\u00e1 na deti, mus\u00ed zoh\u013ead\u0148ova\u0165 nedostato\u010dn\u00fa zrelos\u0165 a sk\u00fasenosti det\u00ed, nesmie by\u0165 diskrimina\u010dn\u00e1 na z\u00e1klade pohlavia a nesmie obsahova\u0165 produkty nevhodn\u00e9 pre deti, ako je alkohol alebo tabak. <\/p>\n\n
Vzh\u013eadom na st\u00e1le rast\u00faci vplyv influencerov, najm\u00e4 na deti a ml\u00e1de\u017e, Rak\u00faska reklamn\u00e1 rada do svojho k\u00f3dexu zahrnula aj \u201epravidl\u00e1 hry\u201c pre influencerov.<\/p>\n\n
Osobitn\u00e1 pozornos\u0165 sa venuje \u201ezdravej telesnej forme\u201c, \u201ediskrimin\u00e1cii a vyl\u00fa\u010deniu v s\u00favislosti s psychick\u00fdm a soci\u00e1lnym n\u00e1sil\u00edm\u201c, ako aj \u201ev\u00fdzve na n\u00e1kup propagovan\u00fdch produktov\u201c. <\/p>\n\n
\u017diadna v\u00fdzva na n\u00e1kup:<\/strong> Najm\u00e4 pri reklame, ktor\u00e1 je priamo cielen\u00e1 na deti a ml\u00e1de\u017e, \u201enesmie d\u00f4js\u0165 k \u017eiadnej zjavnej ani skrytej v\u00fdzve na n\u00e1kup propagovan\u00e9ho produktu\u201c. <\/p>\n\n Zdrav\u00e1 telesn\u00e1 forma:<\/strong> Influenceri musia pri svojich reklamn\u00fdch aktivit\u00e1ch dba\u0165 na to, aby nepou\u017e\u00edvali selfie, fotografie, vide\u00e1 at\u010f., ktor\u00e9 \u201epropaguj\u00fa zdraviu \u0161kodliv\u00e9 spr\u00e1vanie alebo zdraviu \u0161kodliv\u00e9 telesn\u00e9 formy, najm\u00e4 pokia\u013e ide o telesn\u00fa hmotnos\u0165\u201c.<\/p>\n\n Diskrimin\u00e1cia a vyl\u00fa\u010denie v s\u00favislosti s psychick\u00fdm a soci\u00e1lnym n\u00e1sil\u00edm:<\/strong> Influenceri nesm\u00fa v reklame diskriminova\u0165 in\u00fdch, ur\u00e1\u017ea\u0165 ich, vyhr\u00e1\u017ea\u0165 sa im alebo vyvol\u00e1va\u0165 strach. T\u00fdmto je zak\u00e1zan\u00e9 aj takzvan\u00e9 \u201eprankovanie\u201c, pri ktorom sa niekomu urob\u00ed \u017eart, udalos\u0165 sa nahr\u00e1 na video a n\u00e1sledne zverejn\u00ed na internete. <\/p>\n\n Aj v pr\u00edpade influencerov je teda v r\u00e1mci reklamy potrebn\u00e1 opatrnos\u0165 a musia sa riadi\u0165 \u201epravidlami hry\u201c Rak\u00faskej reklamnej rady.<\/p>\n\n