Minorii trebuie proteja\u021bi \u00een mod special \u00een ceea ce prive\u0219te publicitatea. \u00cen Austria, at\u00e2t Legea ORF, c\u00e2t \u0219i Legea radiourilor private, precum \u0219i Legea serviciilor mass-media audiovizuale prev\u0103d reglement\u0103ri de protec\u021bie expres\u0103 pentru minori. De exemplu, publicitatea pentru b\u0103uturi alcoolice nu trebuie s\u0103 fie adresat\u0103 direct minorilor. Publicitatea pentru minori nu trebuie s\u0103 con\u021bin\u0103 o solicitare direct\u0103 de cump\u0103rare \u0219i nici s\u0103 \u00eei \u00eendemne direct pe p\u0103rin\u021bi sau pe al\u021bi ter\u021bi s\u0103 cumpere. \u00cen general, trebuie re\u021binut faptul c\u0103 publicitatea nu trebuie s\u0103 profite de lipsa de experien\u021b\u0103 a minorilor. <\/p>\n\n
Consiliul Austriac pentru Publicitate (\u00d6WR) este un organism independent al asocia\u021biei „Societatea pentru autocontrolul industriei publicitare” \u0219i se angajeaz\u0103 \u00een principal s\u0103 asigure un nivel ridicat de ac\u021biune responsabil\u0103 \u00een publicitate.<\/p>\n\n
\u00cen codul s\u0103u de auto-restric\u021bionare, acesta a creat reguli de conduit\u0103 speciale pentru publicitatea cu \u0219i pentru minori. De exemplu, publicitatea nu trebuie s\u0103 prezinte un comportament violent, agresiv sau antisocial ca fiind demn de imitat \u0219i nu trebuie s\u0103 pun\u0103 \u00een pericol bun\u0103starea emo\u021bional\u0103 a copiilor. Publicitatea care se adreseaz\u0103 direct copiilor trebuie s\u0103 \u021bin\u0103 cont de lipsa de maturitate \u0219i experien\u021b\u0103 a copiilor, nu trebuie s\u0103 fie discriminatorie pe criterii de sex \u0219i nu trebuie s\u0103 con\u021bin\u0103 produse nepotrivite pentru copii, cum ar fi alcoolul sau tutunul. <\/p>\n\n
Datorit\u0103 influen\u021bei din ce \u00een ce mai mari a influencerilor, \u00een special asupra copiilor \u0219i tinerilor, Consiliul Austriac pentru Publicitate a inclus, de asemenea, „reguli de joc” pentru influenceri \u00een codul s\u0103u.<\/p>\n\n
O aten\u021bie deosebit\u0103 este acordat\u0103 unei „forme corporale s\u0103n\u0103toase”, „discrimin\u0103rii \u0219i excluderii \u00een leg\u0103tur\u0103 cu violen\u021ba psihic\u0103 \u0219i social\u0103”, precum \u0219i „\u00eendemnului de a cump\u0103ra produsele promovate”. <\/p>\n\n
Niciun \u00eendemn la cump\u0103rare:<\/strong> \u00cen special \u00een cazul publicit\u0103\u021bii care se adreseaz\u0103 direct copiilor \u0219i tinerilor, „nu trebuie s\u0103 existe un \u00eendemn evident sau ascuns de a cump\u0103ra produsul promovat”. <\/p>\n\n Form\u0103 corporal\u0103 s\u0103n\u0103toas\u0103:<\/strong> \u00cen cadrul m\u0103surilor lor publicitare, influencerii trebuie s\u0103 se asigure c\u0103 nu folosesc selfie-uri, fotografii, videoclipuri etc. care „propag\u0103 un comportament d\u0103un\u0103tor s\u0103n\u0103t\u0103\u021bii sau forme corporale d\u0103un\u0103toare s\u0103n\u0103t\u0103\u021bii, \u00een special \u00een ceea ce prive\u0219te greutatea corporal\u0103”.<\/p>\n\n Discriminare \u0219i excludere \u00een leg\u0103tur\u0103 cu violen\u021ba psihic\u0103 \u0219i social\u0103:<\/strong> Influencerii nu au voie s\u0103 discrimineze pe al\u021bii \u00een publicitate, s\u0103-i insulte, s\u0103-i amenin\u021be sau s\u0103 le provoace team\u0103. Prin urmare, a\u0219a-numitul „pranking”, \u00een care cuiva i se joac\u0103 o fars\u0103, evenimentul este \u00eenregistrat video \u0219i apoi publicat pe internet, este, de asemenea, interzis. <\/p>\n\n Prin urmare, chiar \u0219i \u00een cazul influencerilor, este necesar\u0103 pruden\u021b\u0103 \u00een cadrul publicit\u0103\u021bii, iar ace\u0219tia trebuie s\u0103 respecte „regulile de joc” ale Consiliului Austriac pentru Publicitate.<\/p>\n\n