{"id":69885,"date":"2021-05-26T10:31:31","date_gmt":"2021-05-26T08:31:31","guid":{"rendered":"https:\/\/harlander-partner.eu\/direito-de-marcas\/funcoes-da-marca\/"},"modified":"2025-11-26T04:51:49","modified_gmt":"2025-11-26T03:51:49","slug":"funcoes-da-marca","status":"publish","type":"page","link":"https:\/\/harlander-partner.eu\/pt-pt\/direito-de-marcas\/funcoes-da-marca\/","title":{"rendered":"Fun\u00e7\u00f5es da marca"},"content":{"rendered":"\n<div class=\"wp-block-yoast-seo-table-of-contents yoast-table-of-contents\"><h2>Fun\u00e7\u00f5es da marca<\/h2><ul><li><a href=\"#h-funktionen-der-marke\" data-level=\"2\">Fun\u00e7\u00f5es da marca<\/a><\/li><li><a href=\"#h-herkunftsfunktion-kennzeichnungsfunktion\" data-level=\"2\">Fun\u00e7\u00e3o de origem, fun\u00e7\u00e3o de identifica\u00e7\u00e3o<\/a><\/li><li><a href=\"#h-qualitatsfunktion-garantiefunktion-vertrauensfunktion\" data-level=\"2\">Fun\u00e7\u00e3o de qualidade, fun\u00e7\u00e3o de garantia, fun\u00e7\u00e3o de confian\u00e7a<\/a><\/li><li><a href=\"#h-kommunikationsfunktion-und-informationsfunktion\" data-level=\"2\">Fun\u00e7\u00e3o de comunica\u00e7\u00e3o e fun\u00e7\u00e3o de informa\u00e7\u00e3o<\/a><\/li><li><a href=\"#h-werbefunktion\" data-level=\"2\">Fun\u00e7\u00e3o de publicidade<\/a><\/li><\/ul><\/div>\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-funktionen-der-marke\">Fun\u00e7\u00f5es da marca<\/h2>\n\n<p>Para uma empresa, a marca \u00e9 o sinal que a distingue de outras empresas. Uma marca permite diferenciar-se dos concorrentes. As marcas ajudam os consumidores a orientarem-se no mercado. Mas n\u00e3o s\u00f3. Uma marca combina uma variedade de fun\u00e7\u00f5es.    <\/p>\n<a class=\"mr-cta-link mr-cta-button-cal\" href=\"#h2-booking\" title=\"Primeira consulta gratuita\"><span class=\"mr-cta-link-normal\">Escolher agora a data pretendida:<\/span><span class=\"mr-cta-link-bold\">Primeira consulta gratuita<\/span><\/a>\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-herkunftsfunktion-kennzeichnungsfunktion\">Fun\u00e7\u00e3o de origem, fun\u00e7\u00e3o de identifica\u00e7\u00e3o<\/h2>\n\n<p>A ideia original do direito das marcas reside no facto de a marca oferecer uma indica\u00e7\u00e3o sobre o fabricante, ou seja, sobre a origem do bem ou servi\u00e7o.<\/p>\n\n<p>Isto n\u00e3o deve ser entendido demasiado literalmente. Muitas vezes, a empresa do titular da marca \u00e9 completamente diferente da marca com a qual os bens ou servi\u00e7os s\u00e3o identificados. Este \u00e9 o caso, por exemplo, de uma estrat\u00e9gia de multimarca, quando o titular da marca pretende despertar a impress\u00e3o de uma variedade de oferta, oferecendo os seus produtos sob as mais diversas marcas.  <\/p>\n\n<p>A fun\u00e7\u00e3o de origem n\u00e3o tem, portanto, de se referir ao titular da marca, cuja empresa, em determinadas circunst\u00e2ncias, poucos conhecem. \u00c9 suficiente que os bens ou servi\u00e7os sejam percebidos como pertencentes a uma marca. A marca identifica, assim, servi\u00e7os relacionados e ajuda a distingui-los de outros bens e servi\u00e7os.  <\/p>\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-qualitatsfunktion-garantiefunktion-vertrauensfunktion\">Fun\u00e7\u00e3o de qualidade, fun\u00e7\u00e3o de garantia, fun\u00e7\u00e3o de confian\u00e7a<\/h2>\n\n<p>Devido \u00e0s\nexperi\u00eancias dos clientes com os bens ou servi\u00e7os de uma marca, os\nclientes associam um certo n\u00edvel de qualidade \u00e0 marca e confiam\nem encontrar essa qualidade noutros bens ou servi\u00e7os da mesma marca.\n<\/p>\n\n<p>As marcas pr\u00f3prias dos Discount utilizam fortemente esta fun\u00e7\u00e3o de garantia de uma qualidade constante, por exemplo. Estas s\u00e3o geralmente mais baratas do que as marcas bem estabelecidas, mas, de acordo com o fornecedor, s\u00e3o da mesma alta qualidade. <\/p>\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-kommunikationsfunktion-und-informationsfunktion\">Fun\u00e7\u00e3o de comunica\u00e7\u00e3o e fun\u00e7\u00e3o de informa\u00e7\u00e3o<\/h2>\n\n<p>A marca tamb\u00e9m funciona como um canal de comunica\u00e7\u00e3o com o cliente. As marcas bem concebidas transportam diversas informa\u00e7\u00f5es para o cliente. O cliente reconhece ent\u00e3o, j\u00e1 pelo design do log\u00f3tipo e pelo equipamento do produto, se este \u00e9 de baixo ou alto pre\u00e7o.   <\/p>\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-werbefunktion\">Fun\u00e7\u00e3o de publicidade<\/h2>\n\n<p>Todas estas fun\u00e7\u00f5es combinam-se na chamada fun\u00e7\u00e3o de publicidade, ou seja, o efeito (esperemos que positivo) da marca nos c\u00edrculos de tr\u00e1fego a que se dirige.<\/p>\n<a class=\"mr-cta-link mr-cta-button-cal\" href=\"#h2-booking\" title=\"Primeira consulta gratuita\"><span class=\"mr-cta-link-normal\">Escolher agora a data pretendida:<\/span><span class=\"mr-cta-link-bold\">Primeira consulta gratuita<\/span><\/a>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Fun\u00e7\u00f5es da marca Para uma empresa, a marca \u00e9 o sinal que a distingue de outras empresas. Uma marca permite diferenciar-se dos concorrentes. 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