{"id":61745,"date":"2020-08-02T20:01:21","date_gmt":"2020-08-02T18:01:21","guid":{"rendered":"https:\/\/harlander-partner.eu\/direito-de-marcas\/marca-nominativa\/"},"modified":"2025-11-26T02:11:49","modified_gmt":"2025-11-26T01:11:49","slug":"marca-nominativa","status":"publish","type":"page","link":"https:\/\/harlander-partner.eu\/pt-pt\/direito-de-marcas\/marca-nominativa\/","title":{"rendered":"Marca nominativa"},"content":{"rendered":"\n<div class=\"wp-block-yoast-seo-table-of-contents yoast-table-of-contents\"><h2>Marca nominativa<\/h2><ul><li><a href=\"#h-wortmarke\" data-level=\"2\">Marca nominativa<\/a><\/li><li><a href=\"#h-gross-und-kleinschreibung\" data-level=\"2\">Mai\u00fasculas e min\u00fasculas<\/a><\/li><li><a href=\"#h-unterscheidungskraft\" data-level=\"2\">Capacidade distintiva<\/a><ul><li><a href=\"#h-fantasiebegriffe\" data-level=\"3\">Conceitos de fantasia<\/a><\/li><li><a href=\"#h-worter-des-allgemeinen-sprachgebrauchs\" data-level=\"3\">Palavras de uso geral<\/a><\/li><li><a href=\"#h-fremdsprachige-begriffe\" data-level=\"3\">Conceitos em l\u00edngua estrangeira<\/a><\/li><li><a href=\"#h-wortneuschopfungen\" data-level=\"3\">Neologismos<\/a><\/li><li><a href=\"#h-personennamen\" data-level=\"3\">Nomes de pessoas<\/a><\/li><li><a href=\"#h-verkehrsgeltung\" data-level=\"3\">Aceita\u00e7\u00e3o no mercado<\/a><\/li><\/ul><\/li><li><a href=\"#h-abgrenzung-zur-wort-bild-marke\" data-level=\"2\">Delimita\u00e7\u00e3o da marca figurativa<\/a><\/li><li><a href=\"#h-andere-markenarten\" data-level=\"2\">Outros tipos de marcas<\/a><\/li><li><a href=\"#h-kosten-einer-wortmarke\" data-level=\"2\">Custos de uma marca nominativa<\/a><\/li><\/ul><\/div>\n<a class=\"mr-cta-link mr-cta-button-cal\" href=\"#h2-booking\" title=\"Primeira consulta gratuita\"><span class=\"mr-cta-link-normal\">Escolher agora a data pretendida:<\/span><span class=\"mr-cta-link-bold\">Primeira consulta gratuita<\/span><\/a>\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-wortmarke\">Marca nominativa<\/h2>\n\n<p>Uma <strong>marca nominativa<\/strong> consiste exclusivamente em letras, n\u00fameros e determinados sinais de pontua\u00e7\u00e3o e s\u00edmbolos especiais permitidos. Tanto as palavras no sentido cl\u00e1ssico como as meras combina\u00e7\u00f5es de sinais podem ser consideradas como <strong>marca nominativa<\/strong>. <\/p>\n    <div class=\"mr-quote mrbg clearfix\">\n        <a class=\"mr-quote-person\" href=\"\/ueber-uns\/rechtsanwalt-peter-harlander\/\" title=\"Rechtsanwalt Peter Harlander\">\n            <img decoding=\"async\" class=\"mr-quote-person-img\" src=\"https:\/\/harlander-partner.eu\/wp-content\/themes\/harlander\/design\/ph100.webp\" width=\"100\"\n                 height=\"100\" loading=\"lazy\" alt=\"Rechtsanwalt Peter Harlander\">\n            <span class=\"mr-quote-person-text\">\n            Peter Harlander<br>\n            <span class=\"mr-quote-person-function\">Harlander &amp; Partner Rechtsanw\u00e4lte<\/span>\n        <\/span>\n        <\/a>\n        <span class=\"mr-quote-content\">\u201eBer\u00fchmte Beispiele f\u00fcr Wortmarken sind \u201eRed Bull\u201c, \u201eCoca-Cola\u201c, \u201eApple\u201c oder \u201e4711\u201c.\u201c<\/span>\n    <\/div>\n<a class=\"mr-cta-link mr-cta-button-cal\" href=\"#h2-booking\" title=\"Primeira consulta gratuita\"><span class=\"mr-cta-link-normal\">Escolher agora a data pretendida:<\/span><span class=\"mr-cta-link-bold\">Primeira consulta gratuita<\/span><\/a>\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-gross-und-kleinschreibung\">Mai\u00fasculas e min\u00fasculas<\/h2>\n\n<p>Em princ\u00edpio, a prote\u00e7\u00e3o de uma marca nominativa abrange as mai\u00fasculas e as min\u00fasculas. \u201c<strong>APPLE<\/strong>\u201d, \u201c<strong>apple<\/strong>\u201d e \u201c<strong>aPPle<\/strong>\u201d seriam, portanto, marcas nominativas id\u00eanticas.<\/p>\n\n<p>No entanto, se uma determinada utiliza\u00e7\u00e3o de mai\u00fasculas ou min\u00fasculas conferir um determinado significado \u00e0 marca nominativa, as diferentes grafias n\u00e3o s\u00e3o consideradas id\u00eanticas. Enquanto \u201c<strong>BioID<\/strong>\u201d tem uma afirma\u00e7\u00e3o clara, o mesmo n\u00e3o acontece com \u201c<strong>bioid<\/strong>\u201d. <\/p>\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-unterscheidungskraft\">Capacidade distintiva<\/h2>\n\n<p>Para ser registada, uma marca nominativa \u2013 como todos os tipos de marcas \u2013 deve possuir capacidade distintiva. A capacidade distintiva \u00e9 a aptid\u00e3o concreta de uma marca para tornar os bens ou servi\u00e7os registados atribu\u00edveis a uma determinada empresa. <\/p>\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-fantasiebegriffe\">Conceitos de fantasia<\/h3>\n\n<p>Os conceitos de fantasia, como Manner para fatias de chocolate, t\u00eam frequentemente uma capacidade distintiva particularmente elevada \u2013 o \u00e2mbito de prote\u00e7\u00e3o de tais marcas nominativas \u00e9 correspondentemente grande. <\/p>\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-worter-des-allgemeinen-sprachgebrauchs\">Palavras de uso geral<\/h3>\n\n<p>As palavras de uso geral tamb\u00e9m s\u00e3o permitidas como marcas nominativas, desde que os crit\u00e9rios sejam cumpridos. <\/p>\n\n<p>O registo da palavra \u201cApple\u201d como variedade de ma\u00e7\u00e3 n\u00e3o seria, portanto, admiss\u00edvel por falta de capacidade distintiva. \u201cApple\u201d \u00e9 o mesmo que \u201cma\u00e7\u00e3\u201d e, portanto, n\u00e3o \u00e9 adequado para atribuir uma variedade de ma\u00e7\u00e3 a um determinado fornecedor. O registo da palavra \u201cApple\u201d para peras seria, por outro lado, enganoso e, portanto, tamb\u00e9m n\u00e3o admiss\u00edvel.  <\/p>\n\n<p>O registo da palavra \u201cApple\u201d como marca nominativa para computadores era, por outro lado, admiss\u00edvel, porque o termo \u201cApple\u201d n\u00e3o era anteriormente associado mentalmente a computadores. Por conseguinte, o termo \u201cApple\u201d era adequado para atribuir computadores a um determinado fornecedor. Em \u00faltima an\u00e1lise, os computadores s\u00e3o algo completamente diferente de fruta, pelo que tamb\u00e9m n\u00e3o existia qualquer perigo de indu\u00e7\u00e3o em erro.  <\/p>\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-fremdsprachige-begriffe\">Conceitos em l\u00edngua estrangeira<\/h3>\n\n<p>O mesmo se aplica aos conceitos em l\u00edngua estrangeira. A palavra italiana para ma\u00e7\u00e3, \u201cMela\u201d, tamb\u00e9m n\u00e3o pode, portanto, ser registada como variedade de fruta. <\/p>\n\n<p>Antes de registar uma marca com componentes de palavras, \u00e9, portanto, necess\u00e1rio verificar se as palavras ocorrem numa l\u00edngua estrangeira. Idealmente, isto j\u00e1 acontece durante o processo criativo. Esta regra \u00e9 repetidamente negligenciada, mesmo por grandes empresas, quando, por exemplo, a marca do modelo mais recente de um autom\u00f3vel tem um significado vergonhoso numa l\u00edngua estrangeira.  <\/p>\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-wortneuschopfungen\">Neologismos<\/h3>\n\n<p>Os neologismos que s\u00e3o compostos por componentes de palavras de uso geral s\u00e3o dif\u00edceis.<\/p>\n\n<p>No caso de \u201cBioID\u201d, tal levou \u00e0 recusa do registo como marca nominativa, uma vez que o termo composto por \u201cBio\u201d e \u201cID\u201d foi considerado meramente descritivo e sem capacidade distintiva.<\/p>\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-personennamen\">Nomes de pessoas<\/h3>\n\n<p>O registo de nomes de pessoas como marca nominativa \u00e9 admiss\u00edvel. Nada impede, portanto, o registo do nome pr\u00f3prio \u201cHugo\u201d como variedade de p\u00e3o. <\/p>\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-verkehrsgeltung\">Aceita\u00e7\u00e3o no mercado<\/h3>\n\n<p>Em princ\u00edpio, o registo de conceitos sem capacidade distintiva como marca nominativa n\u00e3o \u00e9 poss\u00edvel.<\/p>\n\n<p>Algo diferente aplica-se no caso de aceita\u00e7\u00e3o no mercado. Se uma grande parte dos c\u00edrculos comerciais em quest\u00e3o associar um determinado conceito a um fabricante, ent\u00e3o tamb\u00e9m os conceitos n\u00e3o distintivos podem ser registados como marca nominativa. Um exemplo austr\u00edaco conhecido \u00e9 a revista \u201cGewinn\u201d.  <\/p>\n<a class=\"mr-cta-link mr-cta-button-cal\" href=\"#h2-booking\" title=\"Primeira consulta gratuita\"><span class=\"mr-cta-link-normal\">Escolher agora a data pretendida:<\/span><span class=\"mr-cta-link-bold\">Primeira consulta gratuita<\/span><\/a>\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-abgrenzung-zur-wort-bild-marke\">Delimita\u00e7\u00e3o da marca figurativa<\/h2>\n\n<p>Cores, tipos de letra, uma disposi\u00e7\u00e3o especial e outros elementos de design gr\u00e1fico n\u00e3o s\u00e3o permitidos em marcas nominativas puras. Se a marca contiver s\u00edmbolos especiais ou meios de design inadmiss\u00edveis, deve ser registada como <a href=\"https:\/\/harlander-partner.eu\/pt-pt\/direito-de-marcas\/marca-nominativa-e-figurativa\/\">marca figurativa<\/a>. <\/p>\n\n<p>Se a parte da palavra n\u00e3o for distintiva, mas existir um log\u00f3tipo distintivo, ent\u00e3o um registo como marca figurativa \u00e9 conceb\u00edvel como alternativa \u00e0 marca nominativa. Embora tal n\u00e3o conduza \u00e0 prote\u00e7\u00e3o da parte da palavra n\u00e3o distintiva, pode, no entanto, fazer sentido em determinadas constela\u00e7\u00f5es. <\/p>\n<a class=\"mr-cta-link mr-cta-button-cal\" href=\"#h2-booking\" title=\"Primeira consulta gratuita\"><span class=\"mr-cta-link-normal\">Escolher agora a data pretendida:<\/span><span class=\"mr-cta-link-bold\">Primeira consulta gratuita<\/span><\/a>\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-andere-markenarten\">Outros tipos de marcas<\/h2>\n\n<p class=\"linkboxes\"><a href=\"https:\/\/marketingrecht.eu\/wortmarke\/\">Marcas nominativas<\/a> <a href=\"https:\/\/marketingrecht.eu\/bildmarke\/\">Marcas figurativas<\/a> <a href=\"https:\/\/marketingrecht.eu\/wort-bild-marke\/\">Marcas mistas<\/a> <a href=\"https:\/\/marketingrecht.eu\/farbmarke\/\">Marcas de cor<\/a> <a href=\"https:\/\/marketingrecht.eu\/3d-marken\/\">Marcas 3D\/de forma<\/a> <a href=\"https:\/\/marketingrecht.eu\/positionsmarke\/\">Marcas de posi\u00e7\u00e3o<\/a> <a href=\"https:\/\/marketingrecht.eu\/mustermarke\/\">Marcas de padr\u00e3o<\/a> <a href=\"https:\/\/marketingrecht.eu\/klangmarke-hoermarke\/\">Marcas sonoras\/auditivas<\/a> <a href=\"https:\/\/marketingrecht.eu\/kennfadenmarke\/\">Marcas de fio de identifica\u00e7\u00e3o<\/a> <a href=\"https:\/\/marketingrecht.eu\/hologrammmarke\/\">Marcas de holograma<\/a> <a href=\"https:\/\/marketingrecht.eu\/bewegungsmarke\/\">Marcas de movimento<\/a> <a href=\"https:\/\/marketingrecht.eu\/multimediamarken\/\">Marcas multim\u00e9dia<\/a> <a href=\"https:\/\/marketingrecht.eu\/sonstige-marken\/\">Outras marcas<\/a><\/p>\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-kosten-einer-wortmarke\">Custos de uma marca nominativa<\/h2>\n\n<p>Pretende registar uma marca nominativa? Ent\u00e3o est\u00e1 no s\u00edtio certo! <\/p>\n\n<p>Pode encontrar uma vis\u00e3o geral dos custos e taxas nos nossos <a href=\"https:\/\/harlander-partner.eu\/pt-pt\/direito-de-marcas\/pacotes-de-protecao-de-marca\/\">pacotes de prote\u00e7\u00e3o de marcas<\/a> com pre\u00e7os fixos.<\/p>\n<a class=\"mr-cta-link mr-cta-button-cal\" href=\"#h2-booking\" title=\"Primeira consulta gratuita\"><span class=\"mr-cta-link-normal\">Escolher agora a data pretendida:<\/span><span class=\"mr-cta-link-bold\">Primeira consulta gratuita<\/span><\/a>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Marca nominativa Uma marca nominativa consiste exclusivamente em letras, n\u00fameros e determinados sinais de pontua\u00e7\u00e3o e s\u00edmbolos especiais permitidos. 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