{"id":61668,"date":"2020-08-02T19:52:15","date_gmt":"2020-08-02T17:52:15","guid":{"rendered":"https:\/\/harlander-partner.eu\/direito-de-marcas\/marca-de-posicao\/"},"modified":"2025-11-26T02:10:05","modified_gmt":"2025-11-26T01:10:05","slug":"marca-de-posicao","status":"publish","type":"page","link":"https:\/\/harlander-partner.eu\/pt-pt\/direito-de-marcas\/marca-de-posicao\/","title":{"rendered":"Marca de posi\u00e7\u00e3o"},"content":{"rendered":"\n<div class=\"wp-block-yoast-seo-table-of-contents yoast-table-of-contents\"><h2>Marcas de posi\u00e7\u00e3o<\/h2><ul><li><a href=\"#h-positionsmarken\" data-level=\"2\">Marcas de posi\u00e7\u00e3o<\/a><\/li><li><a href=\"#h-darstellung-im-markenregister\" data-level=\"2\">Apresenta\u00e7\u00e3o no registo de marcas<\/a><\/li><li><a href=\"#h-positionierung-auf-unterschiedlichen-waren\" data-level=\"2\">Posicionamento em diferentes produtos<\/a><\/li><li><a href=\"#h-unterscheidungskraft\" data-level=\"2\">Capacidade distintiva<\/a><\/li><li><a href=\"#h-verhaltnis-zu-anderen-markenarten\" data-level=\"2\">Rela\u00e7\u00e3o com outros tipos de marcas<\/a><\/li><li><a href=\"#h-beispiele-fur-positionsmarken\" data-level=\"2\">Exemplos de marcas de posi\u00e7\u00e3o<\/a><\/li><li><a href=\"#h-andere-markenarten\" data-level=\"2\">Outros tipos de marcas<\/a><\/li><li><a href=\"#h-kosten-einer-positionsmarke\" data-level=\"2\">Custos de uma marca de posi\u00e7\u00e3o<\/a><\/li><\/ul><\/div>\n<a class=\"mr-cta-link mr-cta-button-cal\" href=\"#h2-booking\" title=\"Primeira consulta gratuita\"><span class=\"mr-cta-link-normal\">Escolher agora a data pretendida:<\/span><span class=\"mr-cta-link-bold\">Primeira consulta gratuita<\/span><\/a>\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-positionsmarken\">Marcas de posi\u00e7\u00e3o<\/h2>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">A <strong>marca de posi\u00e7\u00e3o<\/strong> \u00e9 um <a href=\"https:\/\/harlander-partner.eu\/pt-pt\/direito-de-marcas\/tipos-de-marcas\/\">tipo de marca<\/a> que reivindica um posicionamento consistente nos produtos marcados. O registo de uma marca de posi\u00e7\u00e3o \u00e9 significativamente mais exigente do que o registo de um tipo de marca. <\/p>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">A marca de posi\u00e7\u00e3o consiste em dois componentes: <\/p>\n\n<ol class=\"wp-block-list\">\n<li>um sinal distintivo, como uma palavra, uma imagem ou uma cor<\/li>\n\n\n\n<li>o posicionamento do sinal distintivo sempre no mesmo local, com a mesma forma e tamanho ou, em qualquer caso, rela\u00e7\u00e3o de tamanho nos produtos (ou numa parte do produto) do titular da marca. O posicionamento \u00e9, portanto, um componente fixo da marca de posi\u00e7\u00e3o.  <\/li>\n<\/ol>\n<a class=\"mr-cta-link mr-cta-button-cal\" href=\"#h2-booking\" title=\"Primeira consulta gratuita\"><span class=\"mr-cta-link-normal\">Escolher agora a data pretendida:<\/span><span class=\"mr-cta-link-bold\">Primeira consulta gratuita<\/span><\/a>\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-darstellung-im-markenregister\">Apresenta\u00e7\u00e3o no registo de marcas<\/h2>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">A apresenta\u00e7\u00e3o da marca de posi\u00e7\u00e3o \u00e9 geralmente feita atrav\u00e9s de um esbo\u00e7o, do qual todos os elementos s\u00e3o vis\u00edveis. O pr\u00f3prio produto \u00e9 frequentemente representado a tracejado no esbo\u00e7o, para separar visualmente o produto e a marca posicionada. Al\u00e9m disso, em muitos casos, \u00e9 obrigat\u00f3ria uma descri\u00e7\u00e3o textual.  <\/p>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">A apresenta\u00e7\u00e3o e a descri\u00e7\u00e3o da marca de posi\u00e7\u00e3o devem conter as seguintes informa\u00e7\u00f5es:<\/p>\n\n<ol class=\"wp-block-list\">\n<li>a forma da marca<\/li>\n\n\n\n<li>o local do posicionamento<\/li>\n\n\n\n<li>o tamanho ou a rela\u00e7\u00e3o de tamanho da marca<\/li>\n<\/ol>\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-positionierung-auf-unterschiedlichen-waren\">Posicionamento em diferentes produtos<\/h2>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Se a marca de posi\u00e7\u00e3o for utilizada em diferentes produtos, tal deve ser tido em conta na conce\u00e7\u00e3o do esbo\u00e7o e da descri\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-unterscheidungskraft\">Capacidade distintiva<\/h2>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Tal como qualquer outro <a href=\"https:\/\/harlander-partner.eu\/pt-pt\/direito-de-marcas\/tipos-de-marcas\/\">tipo de marca<\/a>, a marca de posi\u00e7\u00e3o deve ter car\u00e1ter distintivo. Para avaliar o car\u00e1ter distintivo, n\u00e3o devem ser utilizados crit\u00e9rios de avalia\u00e7\u00e3o diferentes para marcas de posi\u00e7\u00e3o do que para outras formas de marcas. Qualquer car\u00e1ter distintivo, por mais fraco que seja, \u00e9 suficiente para registar uma marca.  <\/p>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Mesmo que os elementos de imagem da marca de posi\u00e7\u00e3o n\u00e3o sejam distintivos quando considerados isoladamente, o car\u00e1ter distintivo pode resultar do posicionamento sempre no mesmo local, com a mesma forma e tamanho de um produto. O posicionamento deve, portanto, ser inclu\u00eddo na avalia\u00e7\u00e3o do car\u00e1ter distintivo da marca. <\/p>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Na avalia\u00e7\u00e3o do car\u00e1ter distintivo, \u00e9 determinante se o elemento posicionado apresenta caracter\u00edsticas distintivas.<\/p>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Este \u00e9 o caso quando o elemento posicionado, da perspetiva do consumidor m\u00e9dio dos respetivos produtos, n\u00e3o tem apenas uma fun\u00e7\u00e3o t\u00e9cnica puramente funcional e vai al\u00e9m das configura\u00e7\u00f5es habituais de produtos compar\u00e1veis, como, por exemplo, o elemento vermelho nos saltos da marca de sapatos masculinos &#8220;Llyod&#8221;.<\/p>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">N\u00e3o existe uma caracter\u00edstica distintiva se o consumidor m\u00e9dio considerar o elemento posicionado apenas como uma mera decora\u00e7\u00e3o, como, por exemplo, uma costura vermelha \u00e0 volta dos bolsos traseiros de umas cal\u00e7as de ganga.<\/p>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Na avalia\u00e7\u00e3o do car\u00e1ter distintivo de uma marca de posi\u00e7\u00e3o, a pr\u00e1tica dos diferentes registos de marcas apresenta diferen\u00e7as significativas. O Instituto da Propriedade Intelectual da Uni\u00e3o Europeia geralmente s\u00f3 regista marcas de posi\u00e7\u00e3o com um uso intensivo. A pr\u00e1tica de registo dos institutos nacionais de marcas \u00e9, por outro lado, significativamente mais liberal. Tal deve ser tido em conta na escolha da estrat\u00e9gia correta.   <\/p>\n<a class=\"mr-cta-link mr-cta-button-cal\" href=\"#h2-booking\" title=\"Primeira consulta gratuita\"><span class=\"mr-cta-link-normal\">Escolher agora a data pretendida:<\/span><span class=\"mr-cta-link-bold\">Primeira consulta gratuita<\/span><\/a>\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-verhaltnis-zu-anderen-markenarten\">Rela\u00e7\u00e3o com outros tipos de marcas<\/h2>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Em princ\u00edpio, a rela\u00e7\u00e3o entre marcas de posi\u00e7\u00e3o e outros tipos de marcas \u00e9 fluida. Assim, o Tribunal de Justi\u00e7a da UE decidiu que uma marca de posi\u00e7\u00e3o (devido \u00e0 representa\u00e7\u00e3o gr\u00e1fica) \u00e9 sempre tamb\u00e9m uma marca figurativa. Inversamente, uma marca figurativa tamb\u00e9m pode ser uma marca de posi\u00e7\u00e3o. Para a maioria das quest\u00f5es de direito de marcas, n\u00e3o \u00e9 o tipo de marca escolhido, mas apenas a perce\u00e7\u00e3o da marca que \u00e9 relevante.   <\/p>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">No entanto, se o sinal distintivo a posicionar j\u00e1 tiver car\u00e1ter distintivo por si s\u00f3, \u00e9 aconselh\u00e1vel regist\u00e1-lo primeiro como uma mera marca figurativa. A indica\u00e7\u00e3o da posi\u00e7\u00e3o conduziria, neste caso, a uma restri\u00e7\u00e3o desnecess\u00e1ria do \u00e2mbito da prote\u00e7\u00e3o e, consequentemente, tamb\u00e9m das futuras possibilidades de utiliza\u00e7\u00e3o. <\/p>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Uma marca de posi\u00e7\u00e3o como \u00fanica marca \u00e9, portanto, particularmente \u00fatil quando o car\u00e1ter distintivo s\u00f3 surge atrav\u00e9s do posicionamento. Inversamente, a caracter\u00edstica adicional do posicionamento sempre igual pode conferir um car\u00e1ter distintivo adicional a uma marca j\u00e1 fracamente distintiva. Neste caso, o registo adicional como marca de posi\u00e7\u00e3o melhoraria significativamente a aplicabilidade da marca.  <\/p>\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-beispiele-fur-positionsmarken\">Exemplos de marcas de posi\u00e7\u00e3o<\/h2>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Exemplos conhecidos de marcas de posi\u00e7\u00e3o s\u00e3o <\/p>\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>a faixa vermelha na parte inferior do salto dos sapatos masculinos &#8220;Llyod&#8221;<\/li>\n\n\n\n<li>o sinal distintivo de tr\u00eas faixas da Adidas<\/li>\n\n\n\n<li>a sola vermelha dos sapatos de Christian Louboutin<\/li>\n<\/ul>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">N\u00e3o existe prote\u00e7\u00e3o como marca de posi\u00e7\u00e3o para<\/p>\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>o bot\u00e3o na orelha dos animais de peluche &#8220;Steiff&#8221;<\/li>\n<\/ul>\n<a class=\"mr-cta-link mr-cta-button-cal\" href=\"#h2-booking\" title=\"Primeira consulta gratuita\"><span class=\"mr-cta-link-normal\">Escolher agora a data pretendida:<\/span><span class=\"mr-cta-link-bold\">Primeira consulta gratuita<\/span><\/a>\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-andere-markenarten\">Outros tipos de marcas<\/h2>\n\n<p class=\"linkboxes wp-block-paragraph\"><a href=\"https:\/\/marketingrecht.eu\/wortmarke\/\">Marcas nominativas<\/a> <a href=\"https:\/\/marketingrecht.eu\/bildmarke\/\">Marcas figurativas<\/a> <a href=\"https:\/\/marketingrecht.eu\/wort-bild-marke\/\">Marcas mistas<\/a> <a href=\"https:\/\/marketingrecht.eu\/farbmarke\/\">Marcas de cor<\/a> <a href=\"https:\/\/marketingrecht.eu\/3d-marken\/\">Marcas 3D\/de forma<\/a> <a href=\"https:\/\/marketingrecht.eu\/positionsmarke\/\">Marcas de posi\u00e7\u00e3o<\/a> <a href=\"https:\/\/marketingrecht.eu\/mustermarke\/\">Marcas de padr\u00e3o<\/a> <a href=\"https:\/\/marketingrecht.eu\/klangmarke-hoermarke\/\">Marcas sonoras\/auditivas<\/a> <a href=\"https:\/\/marketingrecht.eu\/kennfadenmarke\/\">Marcas de fio de identifica\u00e7\u00e3o<\/a> <a href=\"https:\/\/marketingrecht.eu\/hologrammmarke\/\">Marcas de holograma<\/a> <a href=\"https:\/\/marketingrecht.eu\/bewegungsmarke\/\">Marcas de movimento<\/a> <a href=\"https:\/\/marketingrecht.eu\/multimediamarken\/\">Marcas multim\u00e9dia<\/a> <a href=\"https:\/\/marketingrecht.eu\/sonstige-marken\/\">Outras marcas<\/a><\/p>\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-kosten-einer-positionsmarke\">Custos de uma marca de posi\u00e7\u00e3o<\/h2>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Quer registar uma marca de posi\u00e7\u00e3o? Ent\u00e3o est\u00e1 no s\u00edtio certo! <\/p>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Pode encontrar uma vis\u00e3o geral dos custos e taxas nos nossos <a href=\"https:\/\/harlander-partner.eu\/pt-pt\/direito-de-marcas\/pacotes-de-protecao-de-marca\/\">pacotes de prote\u00e7\u00e3o de marcas<\/a> com pre\u00e7os fixos.<\/p>\n<a class=\"mr-cta-link mr-cta-button-cal\" href=\"#h2-booking\" title=\"Primeira consulta gratuita\"><span class=\"mr-cta-link-normal\">Escolher agora a data pretendida:<\/span><span class=\"mr-cta-link-bold\">Primeira consulta gratuita<\/span><\/a>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Marcas de posi\u00e7\u00e3o A marca de posi\u00e7\u00e3o \u00e9 um tipo de marca que reivindica um posicionamento consistente nos produtos marcados. 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