{"id":60692,"date":"2019-12-16T14:08:00","date_gmt":"2019-12-16T13:08:00","guid":{"rendered":"https:\/\/harlander-partner.eu\/direito-da-concorrencia\/publicidade-online\/"},"modified":"2026-01-21T08:28:28","modified_gmt":"2026-01-21T07:28:28","slug":"publicidade-online","status":"publish","type":"page","link":"https:\/\/harlander-partner.eu\/pt-pt\/direito-da-concorrencia\/publicidade-online\/","title":{"rendered":"Publicidade online"},"content":{"rendered":"\n<p class=\"wp-block-paragraph\">O enquadramento legal para a publicidade online \u00e9 definido pela Lei do Com\u00e9rcio Eletr\u00f3nico. Assim, a publicidade online \u00e9 qualquer comunica\u00e7\u00e3o online que tenha como objetivo promover as vendas de uma empresa. <\/p>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Como meios publicit\u00e1rios, consideram-se, entre outros:<\/p>\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Publicidade em banners:<\/strong> \u00e1reas publicit\u00e1rias com design gr\u00e1fico num website, utilizadas para publicidade;<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Hiperliga\u00e7\u00f5es:<\/strong> uma liga\u00e7\u00e3o que leva diretamente ao website do anunciante;<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Pop-ups:<\/strong> um elemento gr\u00e1fico que aparece assim que o utilizador acede a um website.<\/li>\n<\/ul>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">As proibi\u00e7\u00f5es e restri\u00e7\u00f5es de publicidade tamb\u00e9m se aplicam na \u00c1ustria na Internet. J\u00e1 abord\u00e1mos as proibi\u00e7\u00f5es e restri\u00e7\u00f5es de publicidade nos artigos <a href=\"https:\/\/harlander-partner.eu\/pt-pt\/direito-da-concorrencia\/restricoes-de-publicidade-pessoais-e-profissionais\/\">&#8220;Restri\u00e7\u00f5es de publicidade relacionadas com pessoas e profiss\u00f5es&#8221;<\/a>, <a href=\"https:\/\/harlander-partner.eu\/pt-pt\/direito-da-concorrencia\/restricoes-de-publicidade-para-profissoes-liberais-selecionadas\/\">&#8220;Restri\u00e7\u00f5es de publicidade para profiss\u00f5es liberais selecionadas&#8221;<\/a>, <a href=\"https:\/\/harlander-partner.eu\/pt-pt\/direito-da-concorrencia\/publicidade-e-menores\/\">&#8220;Publicidade e menores&#8221;<\/a>, <a href=\"https:\/\/harlander-partner.eu\/pt-pt\/direito-da-concorrencia\/publicidade-e-politicos\/\">&#8220;Publicidade e pol\u00edticos&#8221;<\/a>, &#8220;Publicidade em meios de comunica\u00e7\u00e3o impressos&#8221; e <a href=\"https:\/\/harlander-partner.eu\/pt-pt\/direito-da-concorrencia\/marketing-direto\/\">&#8220;Marketing direto&#8221;<\/a>. Estas tamb\u00e9m se aplicam sem restri\u00e7\u00f5es \u00e0 \u00e1rea online. No entanto, existem particularidades adicionais para esta \u00e1rea.   <\/p>\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-das-e-commerce-gesetz\">A Lei do Com\u00e9rcio Eletr\u00f3nico<\/h2>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Na \u00e1rea online, o risco de mistura de publicidade e conte\u00fado editorial \u00e9 frequentemente maior do que na r\u00e1dio, onde a publicidade \u00e9 transmitida em blocos publicit\u00e1rios. No entanto, tamb\u00e9m deve ser claramente indicado online quando se trata de publicidade. As ofertas, b\u00f3nus e presentes devem ser claramente identific\u00e1veis e as condi\u00e7\u00f5es para a sua utiliza\u00e7\u00e3o devem ser facilmente acess\u00edveis. Os concursos tamb\u00e9m devem ser facilmente identific\u00e1veis e o utilizador deve ter acesso aos termos e condi\u00e7\u00f5es de participa\u00e7\u00e3o.    <\/p>\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-medienrecht\">Direito dos m\u00e9dia<\/h2>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">A Lei dos Media tamb\u00e9m exige que os anunciantes online identifiquem an\u00fancios, recomenda\u00e7\u00f5es ou outros artigos e relat\u00f3rios para cuja publica\u00e7\u00e3o foi pago como &#8220;An\u00fancio&#8221;, &#8220;Publicidade&#8221; ou &#8220;Inser\u00e7\u00e3o paga&#8221;. <\/p>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Al\u00e9m dos meios de comunica\u00e7\u00e3o impressos, a Lei dos Media tamb\u00e9m reconhece os &#8220;meios de comunica\u00e7\u00e3o eletr\u00f3nicos peri\u00f3dicos&#8221;. Estes s\u00e3o meios que s\u00e3o transmitidos eletronicamente (radiodifus\u00e3o), que podem ser acedidos online (websites) ou que aparecem pelo menos quatro vezes por ano com um design compar\u00e1vel (newsletters). Os meios de comunica\u00e7\u00e3o online tamb\u00e9m necessitam de uma informa\u00e7\u00e3o legal e est\u00e3o, em determinadas circunst\u00e2ncias, sujeitos a um dever de divulga\u00e7\u00e3o. Pode ler mais sobre a obriga\u00e7\u00e3o de informa\u00e7\u00e3o legal e de divulga\u00e7\u00e3o no artigo &#8220;Publicidade em meios de comunica\u00e7\u00e3o impressos&#8221;.    <\/p>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Apenas os chamados websites &#8220;pequenos&#8221; est\u00e3o isentos da obriga\u00e7\u00e3o de divulga\u00e7\u00e3o. A lei entende por websites &#8220;pequenos&#8221; aqueles cujo conte\u00fado n\u00e3o vai al\u00e9m da apresenta\u00e7\u00e3o da esfera pessoal ou da apresenta\u00e7\u00e3o do detentor dos meios de comunica\u00e7\u00e3o. Al\u00e9m disso, os websites &#8220;pequenos&#8221; n\u00e3o podem influenciar a forma\u00e7\u00e3o de opini\u00e3o dos utilizadores da web. Se estes crit\u00e9rios n\u00e3o forem cumpridos, trata-se de um website &#8220;grande&#8221;, cujo propriet\u00e1rio est\u00e1, por sua vez, obrigado \u00e0 divulga\u00e7\u00e3o. Um jornal online \u00e9 um exemplo cl\u00e1ssico de um website &#8220;grande&#8221; e, portanto, est\u00e1 sujeito \u00e0 obriga\u00e7\u00e3o de divulga\u00e7\u00e3o. Por outro lado, o blogue de uma m\u00e3e, por mais apaixonada que seja a blogger, \u00e9 um website &#8220;pequeno&#8221; e, portanto, est\u00e1 isento da obriga\u00e7\u00e3o de divulga\u00e7\u00e3o.     <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"O enquadramento legal para a publicidade online \u00e9 definido pela Lei do Com\u00e9rcio Eletr\u00f3nico. 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