A publicidade radiof\u00f3nica inclui a publicidade na TV e no r\u00e1dio.<\/p>\n\n
A publicidade radiof\u00f3nica abrange a publicidade na r\u00e1dio. O quadro jur\u00eddico para a publicidade radiof\u00f3nica \u00e9 estabelecido pela Lei da R\u00e1dio Privada. <\/p>\n\n
De acordo com a Lei da R\u00e1dio Privada, a publicidade a medicamentos, tratamentos terap\u00eauticos, produtos de tabaco e bebidas espirituosas \u00e9 absolutamente proibida. A publicidade a outros bens e servi\u00e7os \u00e9 permitida, tendo em conta os seguintes pontos: <\/p>\n\n
A Lei da R\u00e1dio Privada restringe a publicidade em termos de tempo. Assim, a publicidade radiof\u00f3nica n\u00e3o pode exceder um m\u00e1ximo de 206 minutos por dia, e apenas se a esta\u00e7\u00e3o de r\u00e1dio transmitir 24 horas. Em m\u00e9dia anual, a publicidade n\u00e3o pode exceder 172 minutos por dia, se a esta\u00e7\u00e3o transmitir novamente 24 horas por dia. <\/p>\n\n
O requisito de separa\u00e7\u00e3o estipula que a publicidade deve ser claramente separada do conte\u00fado editorial. Na r\u00e1dio, existem, portanto, geralmente blocos de an\u00fancios, no in\u00edcio e no fim dos quais se ouve um sinal ac\u00fastico claro. Para os ouvintes, fica, assim, claro quando a publicidade come\u00e7a e termina. <\/p>\n\n
Como sabe, a publicidade n\u00e3o pode ser enganosa. A publicidade oculta tamb\u00e9m \u00e9 proibida. A publicidade oculta \u00e9 a publicidade que \u00e9 colocada na parte editorial do programa de r\u00e1dio para o ouvinte e, portanto, n\u00e3o \u00e9 reconhec\u00edvel como publicidade. Obviamente, isso tamb\u00e9m se aplica \u00e0 publicidade radiof\u00f3nica. <\/p>\n\n
Se um terceiro contribuir para o financiamento de um programa de r\u00e1dio, fala-se de patroc\u00ednio. O patroc\u00ednio pode ser prestado sob a forma de dinheiro, mas tamb\u00e9m como bens ou servi\u00e7os. O objetivo \u00e9 promover o nome, a marca, a imagem, a atividade ou o desempenho de quem patrocina. A Lei da R\u00e1dio Privada cont\u00e9m regras especiais para programas patrocinados. Por exemplo, \u00e9 proibido que o patroc\u00ednio prejudique a independ\u00eancia editorial da esta\u00e7\u00e3o de r\u00e1dio. Se se tratar de um programa patrocinado, os ouvintes devem ser informados sobre isso. Isso geralmente \u00e9 feito atrav\u00e9s do an\u00fancio “Este programa \u00e9 apresentado por …”. <\/p>\n\n
Quem violar as disposi\u00e7\u00f5es da lei da publicidade para a r\u00e1dio deve esperar multas administrativas de at\u00e9 3.600,00 EUR. Al\u00e9m disso, as viola\u00e7\u00f5es da Lei da R\u00e1dio Privada tamb\u00e9m podem ter consequ\u00eancias ao n\u00edvel do direito da concorr\u00eancia. <\/p>\n\n
As regulamenta\u00e7\u00f5es para a publicidade na televis\u00e3o privada s\u00e3o compar\u00e1veis \u00e0s da publicidade radiof\u00f3nica. No entanto, em alguns aspetos, v\u00e3o al\u00e9m. O quadro jur\u00eddico para a publicidade na televis\u00e3o privada \u00e9 formado pela Lei dos Servi\u00e7os de Media Audiovisuais. <\/p>\n\n
Esta lei prescreve, em particular, aos anunciantes que a publicidade n\u00e3o deve violar a dignidade humana, n\u00e3o deve ser discriminat\u00f3ria, n\u00e3o deve violar as convic\u00e7\u00f5es religiosas e pol\u00edticas, nem deve colocar em risco a sa\u00fade e o ambiente.<\/p>\n\n
\u00c9 proibido anunciar produtos de tabaco, bebidas espirituosas ou medicamentos sujeitos a receita m\u00e9dica na televis\u00e3o privada. Em programas de televendas, n\u00e3o podem ser oferecidos quaisquer medicamentos ou tratamentos. A publicidade a bebidas alco\u00f3licas que n\u00e3o s\u00e3o consideradas bebidas espirituosas, como a cerveja, pode, em princ\u00edpio, ser transmitida, mas o consumo de \u00e1lcool n\u00e3o pode ser apresentado como uma solu\u00e7\u00e3o para problemas ou associado ao sucesso. <\/p>\n\n
Tamb\u00e9m existem restri\u00e7\u00f5es de tempo para a publicidade na televis\u00e3o privada. Basicamente, 15% do tempo de transmiss\u00e3o di\u00e1rio pode ser usado para publicidade. <\/p>\n\n
Tamb\u00e9m na televis\u00e3o privada, a publicidade deve ser claramente distingu\u00edvel do resto do programa. Geralmente, como na r\u00e1dio, existem blocos de an\u00fancios que come\u00e7am e terminam com um sinal \u00f3tico e\/ou ac\u00fastico. Os programas de publicidade cont\u00ednua devem ser identificados como tal. <\/p>\n\n
A publicidade enganosa e a publicidade oculta tamb\u00e9m s\u00e3o proibidas na televis\u00e3o privada. Da mesma forma, a coloca\u00e7\u00e3o de produtos \u00e9, em princ\u00edpio, proibida, a menos que bens ou servi\u00e7os de baixo valor sejam disponibilizados gratuitamente para um programa. No entanto, a proibi\u00e7\u00e3o da coloca\u00e7\u00e3o de produtos n\u00e3o se aplica a filmes de cinema e televis\u00e3o, s\u00e9ries e programas desportivos. <\/p>\n\n
Quem quiser patrocinar uma esta\u00e7\u00e3o de televis\u00e3o privada ou um programa deve ter em aten\u00e7\u00e3o o seguinte:<\/p>\n\n
Quem violar as disposi\u00e7\u00f5es da lei da publicidade para a televis\u00e3o privada deve esperar multas administrativas de at\u00e9 8.000,00 EUR. As viola\u00e7\u00f5es graves podem at\u00e9 ser punidas com multas de at\u00e9 40.000,00 EUR. <\/p>\n\n
As regulamenta\u00e7\u00f5es para a publicidade na ORF encontram-se na Lei da ORF. Em compara\u00e7\u00e3o com as esta\u00e7\u00f5es privadas, existem algumas particularidades. <\/p>\n\n
Nos programas de televis\u00e3o da ORF, s\u00e3o permitidos no m\u00e1ximo 12 minutos de publicidade por hora.<\/p>\n\n
A coloca\u00e7\u00e3o de produtos \u00e9, em princ\u00edpio, proibida na ORF. Est\u00e3o exclu\u00eddos os filmes de cinema e televis\u00e3o, as s\u00e9ries e os programas desportivos. <\/p>\n\n