Os menores devem ser especialmente protegidos no que diz respeito \u00e0 publicidade. Na \u00c1ustria, tanto a Lei da ORF e da R\u00e1dio Privada como a Lei dos Servi\u00e7os de Comunica\u00e7\u00e3o Social Audiovisual preveem disposi\u00e7\u00f5es de prote\u00e7\u00e3o expressas para os menores. Por exemplo, a publicidade a bebidas alco\u00f3licas n\u00e3o pode ser dirigida diretamente a menores. A publicidade dirigida a menores n\u00e3o pode conter um apelo direto \u00e0 compra, nem incit\u00e1-los diretamente a persuadir os pais ou outros terceiros a comprar. Em geral, importa referir que a publicidade n\u00e3o pode explorar a inexperi\u00eancia dos menores. <\/p>\n\n
O Conselho de Publicidade Austr\u00edaco (\u00d6WR) \u00e9 um \u00f3rg\u00e3o independente da associa\u00e7\u00e3o “Sociedade para o Autocontrolo da Ind\u00fastria Publicit\u00e1ria” e dedica-se principalmente a garantir um elevado n\u00edvel de conduta respons\u00e1vel na publicidade.<\/p>\n\n
No seu c\u00f3digo de autorrestri\u00e7\u00e3o, criou regras de conduta especiais para a publicidade com e para menores. Por exemplo, a publicidade n\u00e3o pode apresentar comportamentos violentos, agressivos ou antissociais como dignos de imita\u00e7\u00e3o e n\u00e3o pode p\u00f4r em perigo o bem-estar emocional das crian\u00e7as. A publicidade dirigida diretamente a crian\u00e7as deve ter em conta a falta de maturidade e experi\u00eancia das crian\u00e7as, n\u00e3o pode ser discriminat\u00f3ria em termos de g\u00e9nero e n\u00e3o pode conter produtos inadequados para crian\u00e7as, como \u00e1lcool ou tabaco. <\/p>\n\n
Devido \u00e0 crescente influ\u00eancia dos influenciadores, especialmente nas crian\u00e7as e nos jovens, o Conselho de Publicidade Austr\u00edaco tamb\u00e9m incluiu “regras” para influenciadores no seu c\u00f3digo.<\/p>\n\n
\u00c9 dada especial aten\u00e7\u00e3o a uma “forma corporal saud\u00e1vel”, \u00e0 “discrimina\u00e7\u00e3o e exclus\u00e3o no contexto da viol\u00eancia psicol\u00f3gica e social”, bem como ao “apelo \u00e0 compra dos produtos anunciados”. <\/p>\n\n
Sem apelo \u00e0 compra:<\/strong> Especialmente na publicidade dirigida diretamente a crian\u00e7as e jovens, “n\u00e3o pode haver um apelo \u00f3bvio ou oculto \u00e0 compra do produto anunciado”. <\/p>\n\n Forma corporal saud\u00e1vel:<\/strong> Os influenciadores devem certificar-se de que, nas suas medidas publicit\u00e1rias, n\u00e3o utilizam selfies, fotografias, v\u00eddeos, etc. que “propaguem comportamentos prejudiciais \u00e0 sa\u00fade ou formas corporais prejudiciais \u00e0 sa\u00fade, especialmente no que diz respeito ao peso corporal”.<\/p>\n\n Discrimina\u00e7\u00e3o e exclus\u00e3o no contexto da viol\u00eancia psicol\u00f3gica e social:<\/strong> Os influenciadores n\u00e3o podem discriminar, insultar, amea\u00e7ar ou assustar outros na publicidade. Assim, tamb\u00e9m \u00e9 proibido o chamado “Pranking”, em que algu\u00e9m prega um partida a outra pessoa, o evento \u00e9 gravado em v\u00eddeo e depois publicado na Internet. <\/p>\n\n Assim, tamb\u00e9m no caso dos influenciadores, \u00e9 necess\u00e1ria precau\u00e7\u00e3o no \u00e2mbito da publicidade, e estes devem cumprir as “regras” do Conselho de Publicidade Austr\u00edaco.<\/p>\n\n