{"id":58832,"date":"2019-02-25T10:30:33","date_gmt":"2019-02-25T09:30:33","guid":{"rendered":"https:\/\/harlander-partner.eu\/direito-da-concorrencia\/publicidade-com-resultados-de-testes\/"},"modified":"2026-01-21T08:27:44","modified_gmt":"2026-01-21T07:27:44","slug":"publicidade-com-resultados-de-testes","status":"publish","type":"page","link":"https:\/\/harlander-partner.eu\/pt-pt\/direito-da-concorrencia\/publicidade-com-resultados-de-testes\/","title":{"rendered":"PUBLICIDADE COM RESULTADOS DE TESTES"},"content":{"rendered":"\n<p>Os resultados de testes s\u00e3o importantes comprovativos de qualidade e, por conseguinte, adequados para influenciar significativamente o comportamento de compra dos clientes. A publicidade com resultados de testes goza, portanto, de grande popularidade com raz\u00e3o. <\/p>\n\n<p>No entanto, a publicidade com resultados de testes esconde in\u00fameras armadilhas legais. Mesmo uma vit\u00f3ria num teste n\u00e3o protege contra advert\u00eancias justificadas, se as regras para a publicidade com resultados de testes n\u00e3o forem cumpridas. <\/p>\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">REGRAS PARA A PUBLICIDADE COM RESULTADOS DE TESTES<\/h2>\n\n<p>A publicidade com resultados de testes \u00e9 permitida de acordo com a UWG (Lei Federal contra a Concorr\u00eancia Desleal), se forem cumpridos os seguintes requisitos:<\/p>\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>O teste foi realizado por um instituto independente.<\/li><li>O teste n\u00e3o foi encomendado nem pago pelo anunciante.<\/li><li>Todas as informa\u00e7\u00f5es obrigat\u00f3rias devem ser facilmente leg\u00edveis e f\u00e1ceis de encontrar.<\/li><li>O nome do instituto de testes deve ser indicado.<\/li><li>A data (ano ou m\u00eas\/ano) do teste deve ser indicada.<\/li><li>O resultado do teste deve referir-se exatamente ao produto anunciado. Uma mera semelhan\u00e7a n\u00e3o \u00e9 suficiente, mesmo que o produto anunciado seja tecnicamente id\u00eantico ao produto testado. Meras altera\u00e7\u00f5es da embalagem s\u00e3o irrelevantes.  <\/li><li>O resultado do teste deve ser atual. Um resultado de teste \u00e9, em qualquer caso, considerado desatualizado se existirem resultados de testes mais recentes com um resultado pior ou se m\u00e9todos de teste mais recentes levassem a um resultado pior ao realizar um novo teste. <\/li><li>O resultado do teste deve basear-se numa sele\u00e7\u00e3o representativa. Se o resultado do teste se basear apenas numa sele\u00e7\u00e3o aleat\u00f3ria ou arbitr\u00e1ria, isso deve ser indicado na publicidade. Isto aplica-se particularmente se o produto anunciado for o vencedor de um teste n\u00e3o representativo.  <\/li><li>Na publicidade, deve ser indicado o resultado global do teste e n\u00e3o apenas o resultado de um \u00fanico crit\u00e9rio de teste.<\/li><li>Na publicidade, deve ser indicada a coloca\u00e7\u00e3o exata do produto anunciado dentro do resultado do teste. Isto aplica-se particularmente se outros produtos tiverem obtido um resultado melhor do que o produto anunciado (ou seja, por exemplo, 5\u00ba lugar de 15). S\u00f3 se o resultado do teste estiver dividido em categorias e o produto anunciado atingir a categoria mais alta, \u00e9 que \u00e9 permitido mencionar a categoria, mas renunciar \u00e0 men\u00e7\u00e3o da coloca\u00e7\u00e3o exata, mesmo que existam resultados de testes ainda melhores (ou seja, por exemplo, \u201cmuito bom\u201d).  <\/li><li>A publicidade deve reproduzir corretamente o resultado do teste. Recomenda-se a utiliza\u00e7\u00e3o da reda\u00e7\u00e3o original. <\/li><li>A publicidade deve conter uma indica\u00e7\u00e3o\/link para a localiza\u00e7\u00e3o exata do resultado do teste.<\/li><li>Numerosos institutos de testes preveem termos e condi\u00e7\u00f5es para a utiliza\u00e7\u00e3o dos seus resultados de testes ou exigem o licenciamento e o pagamento da utiliza\u00e7\u00e3o dos resultados de testes, especialmente se estes forem utilizados para fins publicit\u00e1rios. Os termos e condi\u00e7\u00f5es ou as condi\u00e7\u00f5es de licenciamento do instituto de testes devem ser rigorosamente cumpridos. <\/li><li>Dependendo das circunst\u00e2ncias do caso individual, podem ser adicionados requisitos adicionais aos requisitos acima mencionados para a publicidade com resultados de testes.<\/li><\/ul>\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">CONSEQU\u00caNCIAS JUR\u00cdDICAS EM CASO DE N\u00c3O CUMPRIMENTO DAS REGRAS<\/h2>\n\n<p>Se estas regras n\u00e3o forem cumpridas na publicidade com resultados de testes, ent\u00e3o existe um engano ou uma viola\u00e7\u00e3o das regras sobre a publicidade comparativa de acordo com a UWG (Lei contra a Concorr\u00eancia Desleal). Neste caso, os concorrentes do anunciante ou associa\u00e7\u00f5es para a prote\u00e7\u00e3o da concorr\u00eancia ou dos consumidores est\u00e3o autorizados a agir contra esta viola\u00e7\u00e3o da lei. Isto acontece sob a forma de uma advert\u00eancia (transmiss\u00e3o de um pedido de cessa\u00e7\u00e3o) ou de uma a\u00e7\u00e3o judicial. As poss\u00edveis reivindica\u00e7\u00f5es s\u00e3o a cessa\u00e7\u00e3o da publicidade contr\u00e1ria \u00e0 concorr\u00eancia, a presta\u00e7\u00e3o de contas, a indemniza\u00e7\u00e3o por danos ou lucros cessantes, bem como a publica\u00e7\u00e3o da transa\u00e7\u00e3o ou da senten\u00e7a.   <\/p>\n\n<p>Uma publicidade que viole os termos e condi\u00e7\u00f5es ou as condi\u00e7\u00f5es de licenciamento do instituto de testes autoriza o instituto de testes a exigir a cessa\u00e7\u00e3o e a fazer valer pedidos de indemniza\u00e7\u00e3o por danos ou lucros cessantes.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Os resultados de testes s\u00e3o importantes comprovativos de qualidade e, por conseguinte, adequados para influenciar significativamente o comportamento de compra dos clientes. 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