{"id":40495,"date":"2019-02-25T10:30:33","date_gmt":"2019-02-25T09:30:33","guid":{"rendered":"https:\/\/harlander-partner.eu\/prawo-konkurencji\/reklama-z-wynikami-testow\/"},"modified":"2026-01-21T08:27:42","modified_gmt":"2026-01-21T07:27:42","slug":"reklama-z-wynikami-testow","status":"publish","type":"page","link":"https:\/\/harlander-partner.eu\/pl\/prawo-konkurencji\/reklama-z-wynikami-testow\/","title":{"rendered":"REKLAMA Z WYNIKAMI TEST\u00d3W"},"content":{"rendered":"\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Wyniki test\u00f3w s\u0105 wa\u017cnym dowodem jako\u015bci i dlatego mog\u0105 znacz\u0105co wp\u0142ywa\u0107 na zachowania zakupowe klient\u00f3w. Reklama z wynikami test\u00f3w cieszy si\u0119 wi\u0119c zas\u0142u\u017con\u0105 popularno\u015bci\u0105. <\/p>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Jednak\u017ce, reklama z wynikami test\u00f3w wi\u0105\u017ce si\u0119 z licznymi pu\u0142apkami prawnymi. Nawet zwyci\u0119stwo w te\u015bcie nie chroni przed uzasadnionymi upomnieniami, je\u015bli nie przestrzega si\u0119 zasad dotycz\u0105cych reklamy z wynikami test\u00f3w. <\/p>\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">ZASADY DOTYCZ\u0104CE REKLAMY Z WYNIKAMI TEST\u00d3W<\/h2>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Reklama z wynikami test\u00f3w jest dopuszczalna zgodnie z UWG (federaln\u0105 ustaw\u0105 przeciwko nieuczciwej konkurencji), je\u015bli spe\u0142nione s\u0105 nast\u0119puj\u0105ce warunki:<\/p>\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>Test zosta\u0142 przeprowadzony przez niezale\u017cny instytut.<\/li><li>Test nie zosta\u0142 zlecony ani op\u0142acony przez reklamodawc\u0119.<\/li><li>Wszystkie obowi\u0105zkowe informacje musz\u0105 by\u0107 dobrze czytelne i \u0142atwo dost\u0119pne.<\/li><li>Nale\u017cy poda\u0107 nazw\u0119 instytutu testuj\u0105cego.<\/li><li>Nale\u017cy poda\u0107 dat\u0119 (rok lub miesi\u0105c\/rok) testu.<\/li><li>Wynik testu musi odnosi\u0107 si\u0119 dok\u0142adnie do reklamowanego produktu. Samo podobie\u0144stwo nie jest wystarczaj\u0105ce, nawet je\u015bli reklamowany produkt jest de facto identyczny technicznie z testowanym produktem. Zmiany w opakowaniu s\u0105 nieistotne.  <\/li><li>Wynik testu musi by\u0107 aktualny. Wynik testu jest w ka\u017cdym razie przestarza\u0142y, je\u015bli faktycznie istniej\u0105 nowsze wyniki test\u00f3w z gorszym rezultatem lub je\u015bli nowsze metody testowania prowadzi\u0142yby do gorszego wyniku podczas przeprowadzania nowego testu. <\/li><li>Wynik testu musi opiera\u0107 si\u0119 na reprezentatywnym wyborze. Je\u015bli wynik testu opiera si\u0119 tylko na przypadkowym lub arbitralnym wyborze, nale\u017cy to poda\u0107 w reklamie. Dotyczy to w szczeg\u00f3lno\u015bci sytuacji, gdy reklamowany produkt jest zwyci\u0119zc\u0105 niereprezentatywnego testu.  <\/li><li>W reklamie nale\u017cy poda\u0107 og\u00f3lny wynik testu, a nie tylko wynik pojedynczego kryterium testowego.<\/li><li>W reklamie nale\u017cy poda\u0107 dok\u0142adne umiejscowienie reklamowanego produktu w wynikach testu. Dotyczy to w szczeg\u00f3lno\u015bci sytuacji, gdy inne produkty uzyska\u0142y lepszy wynik ni\u017c reklamowany produkt (np. miejsce 5 na 15). Tylko je\u015bli wynik testu jest podzielony na kategorie, a reklamowany produkt osi\u0105gn\u0105\u0142 najwy\u017csz\u0105 kategori\u0119, dopuszczalne jest podanie kategorii, ale rezygnacja z podawania dok\u0142adnego umiejscowienia, nawet je\u015bli istniej\u0105 jeszcze lepsze wyniki test\u00f3w (np. \u201ebardzo dobry\u201d).  <\/li><li>Reklama musi poprawnie odzwierciedla\u0107 wynik testu. Zaleca si\u0119 stosowanie oryginalnego brzmienia. <\/li><li>Reklama musi zawiera\u0107 odniesienie \/ link do dok\u0142adnego miejsca znalezienia wyniku testu.<\/li><li>Liczne instytuty testuj\u0105ce przewiduj\u0105 warunki handlowe dotycz\u0105ce wykorzystywania ich wynik\u00f3w test\u00f3w lub wymagaj\u0105 licencjonowania i op\u0142acenia wykorzystywania wynik\u00f3w test\u00f3w, w szczeg\u00f3lno\u015bci je\u015bli s\u0105 one wykorzystywane do cel\u00f3w reklamowych. Warunki handlowe lub licencyjne instytutu testuj\u0105cego musz\u0105 by\u0107 \u015bci\u015ble przestrzegane. <\/li><li>W zale\u017cno\u015bci od okoliczno\u015bci konkretnego przypadku, do wy\u017cej wymienionych warunk\u00f3w reklamy z wynikami test\u00f3w mog\u0105 doj\u015b\u0107 dodatkowe wymagania.<\/li><\/ul>\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">KONSEKWENCJE PRAWNE W PRZYPADKU NIEPRZESTRZEGANIA ZASAD<\/h2>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Je\u015bli zasady te nie s\u0105 przestrzegane w reklamie z wynikami test\u00f3w, w\u00f3wczas mamy do czynienia z wprowadzeniem w b\u0142\u0105d lub naruszeniem zasad dotycz\u0105cych reklamy por\u00f3wnawczej zgodnie z UWG (ustaw\u0105 przeciwko nieuczciwej konkurencji). W takim przypadku konkurenci reklamodawcy lub stowarzyszenia ochrony konkurencji lub konsument\u00f3w s\u0105 uprawnieni do podj\u0119cia dzia\u0142a\u0144 przeciwko temu naruszeniu prawa. Odbywa si\u0119 to w formie upomnienia (przes\u0142anie wezwania do zaprzestania narusze\u0144) lub pozwu. Mo\u017cliwe roszczenia to zaprzestanie reklamy naruszaj\u0105cej zasady konkurencji, rozliczenie, odszkodowanie lub utracony zysk oraz publikacja ugody lub wyroku.   <\/p>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Reklama, kt\u00f3ra narusza warunki handlowe lub licencyjne instytutu testuj\u0105cego, uprawnia instytut testuj\u0105cy do \u017c\u0105dania zaprzestania narusze\u0144 oraz dochodzenia roszcze\u0144 odszkodowawczych lub utraconego zysku.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Wyniki test\u00f3w s\u0105 wa\u017cnym dowodem jako\u015bci i dlatego mog\u0105 znacz\u0105co wp\u0142ywa\u0107 na zachowania zakupowe klient\u00f3w. Reklama z wynikami test\u00f3w cieszy si\u0119 wi\u0119c zas\u0142u\u017con\u0105 popularno\u015bci\u0105. Jednak\u017ce, reklama z wynikami test\u00f3w wi\u0105\u017ce &#8230;","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"parent":40229,"menu_order":34,"comment_status":"open","ping_status":"open","template":"","meta":{"_acf_changed":false,"_uag_custom_page_level_css":"","footnotes":""},"categories":[565],"tags":[],"class_list":["post-40495","page","type-page","status-publish","hentry","category-prawo-konkurencji"],"acf":[],"uagb_featured_image_src":{"full":false,"thumbnail":false,"medium":false,"medium_large":false,"large":false,"1536x1536":false,"2048x2048":false,"336x":false,"352x":false,"woocommerce_thumbnail":false,"woocommerce_single":false,"woocommerce_gallery_thumbnail":false,"yarpp-thumbnail":false},"uagb_author_info":{"display_name":"Peter Harlander","author_link":"https:\/\/harlander-partner.eu\/pl\/author\/secondpromotion\/"},"uagb_comment_info":0,"uagb_excerpt":"Wyniki test\u00f3w s\u0105 wa\u017cnym dowodem jako\u015bci i dlatego mog\u0105 znacz\u0105co wp\u0142ywa\u0107 na zachowania zakupowe klient\u00f3w. Reklama z wynikami test\u00f3w cieszy si\u0119 wi\u0119c zas\u0142u\u017con\u0105 popularno\u015bci\u0105. Jednak\u017ce, reklama z wynikami test\u00f3w wi\u0105\u017ce ...","_links":{"self":[{"href":"https:\/\/harlander-partner.eu\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/pages\/40495","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/harlander-partner.eu\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/pages"}],"about":[{"href":"https:\/\/harlander-partner.eu\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/page"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/harlander-partner.eu\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/harlander-partner.eu\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=40495"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/harlander-partner.eu\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/pages\/40495\/revisions"}],"up":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/harlander-partner.eu\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/pages\/40229"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/harlander-partner.eu\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=40495"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/harlander-partner.eu\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=40495"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/harlander-partner.eu\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=40495"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}