{"id":39888,"date":"2021-05-26T10:31:31","date_gmt":"2021-05-26T08:31:31","guid":{"rendered":"https:\/\/harlander-partner.eu\/funkcje-marki\/"},"modified":"2025-11-24T20:01:07","modified_gmt":"2025-11-24T19:01:07","slug":"funkcje-marki","status":"publish","type":"page","link":"https:\/\/harlander-partner.eu\/pl\/prawo-znakow-towarowych\/funkcje-marki\/","title":{"rendered":"Funkcje marki"},"content":{"rendered":"\n<div class=\"wp-block-yoast-seo-table-of-contents yoast-table-of-contents\"><h2>Funkcje marki<\/h2><ul><li><a href=\"#h-funktionen-der-marke\" data-level=\"2\">Funkcje marki<\/a><\/li><li><a href=\"#h-herkunftsfunktion-kennzeichnungsfunktion\" data-level=\"2\">Funkcja pochodzenia, funkcja identyfikacyjna<\/a><\/li><li><a href=\"#h-qualitatsfunktion-garantiefunktion-vertrauensfunktion\" data-level=\"2\">Funkcja jako\u015bciowa, funkcja gwarancyjna, funkcja zaufania<\/a><\/li><li><a href=\"#h-kommunikationsfunktion-und-informationsfunktion\" data-level=\"2\">Funkcja komunikacyjna i funkcja informacyjna<\/a><\/li><li><a href=\"#h-werbefunktion\" data-level=\"2\">Funkcja reklamowa<\/a><\/li><\/ul><\/div>\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-funktionen-der-marke\">Funkcje marki<\/h2>\n\n<p>Dla przedsi\u0119biorstwa marka jest znakiem, kt\u00f3ry odr\u00f3\u017cnia je od innych firm. Marka pozwala na wyr\u00f3\u017cnienie si\u0119 spo\u015br\u00f3d konkurencji. Konsumentom marki pomagaj\u0105 w orientacji na rynku. Ale to nie wszystko. Marka \u0142\u0105czy w sobie wiele funkcji.    <\/p>\n<a class=\"mr-cta-link mr-cta-button-cal\" href=\"#h2-booking\" title=\"Bezp\u0142atna konsultacja\"><span class=\"mr-cta-link-normal\">Wybierz dogodny termin teraz:<\/span><span class=\"mr-cta-link-bold\">Bezp\u0142atna konsultacja<\/span><\/a>\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-herkunftsfunktion-kennzeichnungsfunktion\">Funkcja pochodzenia, funkcja identyfikacyjna<\/h2>\n\n<p>Pierwotna idea prawa znak\u00f3w towarowych polega na tym, \u017ce marka dostarcza wskaz\u00f3wki co do producenta, czyli pochodzenia towaru lub us\u0142ugi.<\/p>\n\n<p>Nie nale\u017cy tego rozumie\u0107 zbyt dos\u0142ownie. Cz\u0119sto nazwa firmy w\u0142a\u015bciciela marki jest zupe\u0142nie inna ni\u017c marka, kt\u00f3r\u0105 oznaczane s\u0105 towary lub us\u0142ugi. Dzieje si\u0119 tak na przyk\u0142ad w przypadku strategii wielomarkowej, gdy w\u0142a\u015bciciel marki chce stworzy\u0107 wra\u017cenie r\u00f3\u017cnorodno\u015bci oferty, oferuj\u0105c swoje produkty pod r\u00f3\u017cnymi markami.  <\/p>\n\n<p>Funkcja pochodzenia nie musi zatem odnosi\u0107 si\u0119 do w\u0142a\u015bciciela marki, kt\u00f3rego firma mo\u017ce by\u0107 znana niewielu osobom. Wystarczy, \u017ce towary lub us\u0142ugi s\u0105 postrzegane jako przynale\u017cne do danej marki. Marka identyfikuje wi\u0119c powi\u0105zane ze sob\u0105 us\u0142ugi i pomaga odr\u00f3\u017cni\u0107 je od innych towar\u00f3w i us\u0142ug.  <\/p>\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-qualitatsfunktion-garantiefunktion-vertrauensfunktion\">Funkcja jako\u015bciowa, funkcja gwarancyjna, funkcja zaufania<\/h2>\n\n<p>Na podstawie\n do\u015bwiadcze\u0144 klient\u00f3w z towarami lub us\u0142ugami danej marki,\n klienci kojarz\u0105 z mark\u0105 pewien poziom jako\u015bci i ufaj\u0105,\n \u017ce t\u0119 jako\u015b\u0107 odnajd\u0105 r\u00f3wnie\u017c w innych towarach lub us\u0142ugach tej samej marki\n.<\/p>\n\n<p>Na t\u0119 funkcj\u0119 gwarancji niezmiennej jako\u015bci stawiaj\u0105 na przyk\u0142ad bardzo mocno marki w\u0142asne dyskont\u00f3w. S\u0105 one zazwyczaj ta\u0144sze ni\u017c dobrze ugruntowane marki, ale wed\u0142ug dostawc\u00f3w s\u0105 tej samej wysokiej jako\u015bci. <\/p>\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-kommunikationsfunktion-und-informationsfunktion\">Funkcja komunikacyjna i funkcja informacyjna<\/h2>\n\n<p>Marka dzia\u0142a r\u00f3wnie\u017c jako kana\u0142 komunikacji z klientem. Dobrze zaprojektowane marki przekazuj\u0105 klientom r\u00f3\u017cnorodne informacje. Klient rozpoznaje ju\u017c po projekcie logo i wygl\u0105dzie produktu, czy jest on tani czy drogi.   <\/p>\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-werbefunktion\">Funkcja reklamowa<\/h2>\n\n<p>Wszystkie te funkcje \u0142\u0105cz\u0105 si\u0119 w tak zwanej funkcji reklamowej, czyli (miejmy nadziej\u0119 pozytywnym) wp\u0142ywie marki na docelowe grupy odbiorc\u00f3w.<\/p>\n<a class=\"mr-cta-link mr-cta-button-cal\" href=\"#h2-booking\" title=\"Bezp\u0142atna konsultacja\"><span class=\"mr-cta-link-normal\">Wybierz dogodny termin teraz:<\/span><span class=\"mr-cta-link-bold\">Bezp\u0142atna konsultacja<\/span><\/a>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Funkcje marki Dla przedsi\u0119biorstwa marka jest znakiem, kt\u00f3ry odr\u00f3\u017cnia je od innych firm. Marka pozwala na wyr\u00f3\u017cnienie si\u0119 spo\u015br\u00f3d konkurencji. Konsumentom marki pomagaj\u0105 w orientacji na rynku. Ale to nie &#8230;","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"parent":40160,"menu_order":68,"comment_status":"open","ping_status":"open","template":"","meta":{"_acf_changed":false,"_uag_custom_page_level_css":"","footnotes":""},"categories":[537],"tags":[],"class_list":["post-39888","page","type-page","status-publish","hentry","category-prawo-znakow-towarowych"],"acf":[],"uagb_featured_image_src":{"full":false,"thumbnail":false,"medium":false,"medium_large":false,"large":false,"1536x1536":false,"2048x2048":false,"336x":false,"352x":false,"woocommerce_thumbnail":false,"woocommerce_single":false,"woocommerce_gallery_thumbnail":false,"yarpp-thumbnail":false},"uagb_author_info":{"display_name":"Peter Harlander","author_link":"https:\/\/harlander-partner.eu\/pl\/author\/secondpromotion\/"},"uagb_comment_info":0,"uagb_excerpt":"Funkcje marki Dla przedsi\u0119biorstwa marka jest znakiem, kt\u00f3ry odr\u00f3\u017cnia je od innych firm. Marka pozwala na wyr\u00f3\u017cnienie si\u0119 spo\u015br\u00f3d konkurencji. Konsumentom marki pomagaj\u0105 w orientacji na rynku. Ale to nie ...","_links":{"self":[{"href":"https:\/\/harlander-partner.eu\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/pages\/39888","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/harlander-partner.eu\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/pages"}],"about":[{"href":"https:\/\/harlander-partner.eu\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/page"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/harlander-partner.eu\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/harlander-partner.eu\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=39888"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/harlander-partner.eu\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/pages\/39888\/revisions"}],"up":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/harlander-partner.eu\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/pages\/40160"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/harlander-partner.eu\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=39888"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/harlander-partner.eu\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=39888"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/harlander-partner.eu\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=39888"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}