Ramy prawne dla reklamy internetowej stanowi ustawa o handlu elektronicznym. Reklama internetowa to zatem wszelka komunikacja online, kt\u00f3ra ma na celu wspieranie sprzeda\u017cy przedsi\u0119biorstwa. <\/p>\n\n
Jako \u015brodki reklamowe mo\u017cna rozwa\u017cy\u0107 mi\u0119dzy innymi:<\/p>\n\n
Zakazy i ograniczenia reklamowe obowi\u0105zuj\u0105 w Austrii r\u00f3wnie\u017c w internecie. Zakazami i ograniczeniami reklamowymi zajmowali\u015bmy si\u0119 ju\u017c w artyku\u0142ach „Ograniczenia reklamowe dotycz\u0105ce os\u00f3b i zawod\u00f3w”<\/a>, „Ograniczenia reklamowe dla wybranych wolnych zawod\u00f3w”<\/a>, „Reklama a nieletni”<\/a>, „Reklama a politycy”<\/a>, „Reklama w mediach drukowanych” oraz „Marketing bezpo\u015bredni”<\/a>. Obowi\u0105zuj\u0105 one bez ogranicze\u0144 r\u00f3wnie\u017c w obszarze online. Istniej\u0105 jednak dla tego obszaru dodatkowe szczeg\u00f3lne regulacje. <\/p>\n\n W obszarze online niebezpiecze\u0144stwo pomieszania reklamy z tre\u015bciami redakcyjnymi jest cz\u0119sto wi\u0119ksze ni\u017c w radiu, gdzie reklama jest nadawana w blokach reklamowych. R\u00f3wnie\u017c online musi by\u0107 jednoznacznie oznaczone, kiedy mamy do czynienia z reklam\u0105. Oferty, dodatki i prezenty musz\u0105 by\u0107 wyra\u017anie rozpoznawalne, a warunki ich wykorzystania musz\u0105 by\u0107 \u0142atwo dost\u0119pne. Konkursy r\u00f3wnie\u017c musz\u0105 by\u0107 \u0142atwo rozpoznawalne, a u\u017cytkownik musi mie\u0107 dost\u0119p do regulaminu uczestnictwa. <\/p>\n\n Ustawa medialna nakazuje r\u00f3wnie\u017c reklamodawcom internetowym oznaczanie og\u0142osze\u0144, rekomendacji lub innych wk\u0142ad\u00f3w i raport\u00f3w, za kt\u00f3rych publikacj\u0119 zap\u0142acono, jako „og\u0142oszenie”, „reklama” lub „p\u0142atna publikacja”. <\/p>\n\n Opr\u00f3cz medi\u00f3w drukowanych ustawa medialna zna r\u00f3wnie\u017c „periodyczne media elektroniczne”. To media, kt\u00f3re s\u0105 nadawane drog\u0105 elektroniczn\u0105 (radio i telewizja), dost\u0119pne online (strony internetowe) lub ukazuj\u0105 si\u0119 co najmniej cztery razy w roku w por\u00f3wnywalnej formie (newsletter). R\u00f3wnie\u017c media online potrzebuj\u0105 stopki redakcyjnej i s\u0105 w pewnych okoliczno\u015bciach zobowi\u0105zane do ujawnienia danych. Wi\u0119cej o obowi\u0105zku stopki redakcyjnej i ujawnienia danych mo\u017cna przeczyta\u0107 w artykule „Reklama w mediach drukowanych”. <\/p>\n\n Od obowi\u0105zku ujawnienia danych zwolnione s\u0105 jedynie tak zwane „ma\u0142e” strony internetowe. Ustawa rozumie pod tym poj\u0119ciem takie strony internetowe, kt\u00f3rych tre\u015b\u0107 nie wykracza poza przedstawienie osobistej sfery \u017cycia lub prezentacj\u0119 w\u0142a\u015bciciela medium. Ponadto „ma\u0142e” strony internetowe nie mog\u0105 wp\u0142ywa\u0107 na kszta\u0142towanie opinii u\u017cytkownik\u00f3w internetu. Je\u015bli te kryteria nie s\u0105 spe\u0142nione, mamy do czynienia z „du\u017c\u0105” stron\u0105 internetow\u0105, kt\u00f3rej w\u0142a\u015bciciel z kolei jest zobowi\u0105zany do ujawnienia danych. Gazeta internetowa to klasyczny przyk\u0142ad „du\u017cej” strony internetowej i dlatego podlega obowi\u0105zkowi ujawnienia danych. Natomiast blog mamusi, nawet najbardziej zaanga\u017cowanej blogerki, to „ma\u0142a” strona internetowa i tym samym jest zwolniona z obowi\u0105zku ujawnienia danych. <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Ramy prawne dla reklamy internetowej stanowi ustawa o handlu elektronicznym. Reklama internetowa to zatem wszelka komunikacja online, kt\u00f3ra ma na celu wspieranie sprzeda\u017cy przedsi\u0119biorstwa. Jako \u015brodki reklamowe mo\u017cna rozwa\u017cy\u0107 mi\u0119dzy …","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"parent":40229,"menu_order":34,"comment_status":"open","ping_status":"open","template":"","meta":{"_acf_changed":false,"_uag_custom_page_level_css":"","footnotes":""},"categories":[558,565],"tags":[],"class_list":["post-39058","page","type-page","status-publish","hentry","category-prawo-e-commerce","category-prawo-konkurencji"],"acf":[],"uagb_featured_image_src":{"full":false,"thumbnail":false,"medium":false,"medium_large":false,"large":false,"1536x1536":false,"2048x2048":false,"336x":false,"352x":false,"woocommerce_thumbnail":false,"woocommerce_single":false,"woocommerce_gallery_thumbnail":false,"yarpp-thumbnail":false},"uagb_author_info":{"display_name":"Peter Harlander","author_link":"https:\/\/harlander-partner.eu\/pl\/author\/secondpromotion\/"},"uagb_comment_info":0,"uagb_excerpt":"Ramy prawne dla reklamy internetowej stanowi ustawa o handlu elektronicznym. Reklama internetowa to zatem wszelka komunikacja online, kt\u00f3ra ma na celu wspieranie sprzeda\u017cy przedsi\u0119biorstwa. Jako \u015brodki reklamowe mo\u017cna rozwa\u017cy\u0107 mi\u0119dzy ...","_links":{"self":[{"href":"https:\/\/harlander-partner.eu\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/pages\/39058","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/harlander-partner.eu\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/pages"}],"about":[{"href":"https:\/\/harlander-partner.eu\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/page"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/harlander-partner.eu\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/harlander-partner.eu\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=39058"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/harlander-partner.eu\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/pages\/39058\/revisions"}],"up":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/harlander-partner.eu\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/pages\/40229"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/harlander-partner.eu\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=39058"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/harlander-partner.eu\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=39058"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/harlander-partner.eu\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=39058"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}Ustawa o handlu elektronicznym<\/h2>\n\n
Prawo medi\u00f3w<\/h2>\n\n