Do reklamy radiowo-telewizyjnej zalicza si\u0119 reklama w telewizji i radiu.<\/p>\n\n
Reklama radiowa obejmuje reklam\u0119 w radiu. Ramy prawne dla reklamy radiowej okre\u015bla ustawa o radiu prywatnym. <\/p>\n\n
Zgodnie z ustaw\u0105 o radiu prywatnym reklama produkt\u00f3w leczniczych, terapii leczniczych, wyrob\u00f3w tytoniowych i napoj\u00f3w spirytusowych jest ca\u0142kowicie zabroniona. Reklama innych towar\u00f3w i us\u0142ug jest dozwolona z uwzgl\u0119dnieniem poni\u017cszych punkt\u00f3w: <\/p>\n\n
Ustawa o radiu prywatnym ogranicza reklam\u0119 czasowo. Reklama radiowa mo\u017ce wynosi\u0107 maksymalnie 206 minut dziennie i tylko wtedy, gdy stacja radiowa nadaje przez 24 godziny. \u015arednio rocznie reklama nie mo\u017ce przekracza\u0107 172 minut dziennie, je\u015bli stacja nadaje przez 24 godziny na dob\u0119. <\/p>\n\n
Zasada rozdzielno\u015bci stanowi, \u017ce reklama musi by\u0107 wyra\u017anie oddzielona od tre\u015bci redakcyjnych. W radiu zazwyczaj wyst\u0119puj\u0105 bloki reklamowe, na pocz\u0105tku i na ko\u0144cu kt\u00f3rych s\u0142ycha\u0107 wyra\u017any sygna\u0142 akustyczny. Dzi\u0119ki temu s\u0142uchacze wiedz\u0105, kiedy reklama si\u0119 zaczyna i ko\u0144czy. <\/p>\n\n
Jak Pa\u0144stwo wiedz\u0105, reklama nie mo\u017ce wprowadza\u0107 w b\u0142\u0105d. Ukryta reklama jest r\u00f3wnie\u017c zabroniona. Ukryt\u0105 reklam\u0105 okre\u015bla si\u0119 reklam\u0119, kt\u00f3ra jest umieszczana w cz\u0119\u015bci redakcyjnej programu radiowego i dlatego nie jest rozpoznawalna jako reklama. Dotyczy to oczywi\u015bcie r\u00f3wnie\u017c reklamy radiowej. <\/p>\n\n
Gdy osoba trzecia wnosi wk\u0142ad w finansowanie audycji radiowo-telewizyjnej, m\u00f3wi si\u0119 o sponsoringu. Sponsoring mo\u017ce by\u0107 \u015bwiadczony w formie pieni\u0119\u017cnej, a tak\u017ce jako \u015bwiadczenie rzeczowe lub us\u0142ugowe. Celem jest promowanie nazwy, marki, wizerunku, dzia\u0142alno\u015bci lub osi\u0105gni\u0119\u0107 sponsora. Ustawa o radiu prywatnym zawiera specjalne przepisy dotycz\u0105ce audycji sponsorowanych. Na przyk\u0142ad, zabronione jest, aby sponsoring narusza\u0142 niezale\u017cno\u015b\u0107 redakcyjn\u0105 stacji radiowej. Je\u015bli jest to audycja sponsorowana, s\u0142uchacze musz\u0105 zosta\u0107 o tym poinformowani. Odbywa si\u0119 to zazwyczaj poprzez zapowied\u017a \u201eT\u0119 audycj\u0119 prezentuje…\u201d. <\/p>\n\n
Kto narusza przepisy prawa reklamy radiowej, musi liczy\u0107 si\u0119 z karami administracyjnymi do 3.600,00 EUR. Ponadto, naruszenia ustawy o radiu prywatnym mog\u0105 poci\u0105ga\u0107 za sob\u0105 r\u00f3wnie\u017c konsekwencje w zakresie prawa konkurencji. <\/p>\n\n
Przepisy dotycz\u0105ce reklamy w telewizji prywatnej s\u0105 por\u00f3wnywalne z tymi dotycz\u0105cymi reklamy radiowej. Jednak w szczeg\u00f3\u0142ach cz\u0119\u015bciowo je wykraczaj\u0105. Ramy prawne dla reklamy w telewizji prywatnej stanowi ustawa o audiowizualnych us\u0142ugach medialnych. <\/p>\n\n
Ustawa ta nak\u0142ada na reklamodawc\u00f3w w szczeg\u00f3lno\u015bci obowi\u0105zek, aby reklama nie narusza\u0142a godno\u015bci ludzkiej, nie by\u0142a dyskryminuj\u0105ca, nie narusza\u0142a przekona\u0144 religijnych i politycznych oraz nie zagra\u017ca\u0142a zdrowiu i \u015brodowisku.<\/p>\n\n
Zabronione jest reklamowanie w telewizji prywatnej wyrob\u00f3w tytoniowych, napoj\u00f3w spirytusowych lub lek\u00f3w na recept\u0119. W audycjach telesprzeda\u017cowych w og\u00f3le nie wolno oferowa\u0107 \u017cadnych lek\u00f3w ani terapii. Reklama napoj\u00f3w alkoholowych, kt\u00f3re nie s\u0105 uwa\u017cane za napoje spirytusowe, takich jak na przyk\u0142ad piwo, co do zasady mo\u017ce by\u0107 nadawana, jednak\u017ce spo\u017cycie alkoholu nie mo\u017ce by\u0107 przedstawiane jako rozwi\u0105zanie problem\u00f3w ani kojarzone z sukcesem. <\/p>\n\n
R\u00f3wnie\u017c w przypadku reklamy w telewizji prywatnej istniej\u0105 ograniczenia czasowe. Co do zasady 15% dziennego czasu nadawania mo\u017ce by\u0107 przeznaczone na reklam\u0119. <\/p>\n\n
R\u00f3wnie\u017c w telewizji prywatnej obowi\u0105zuje zasada, \u017ce reklama musi by\u0107 wyra\u017anie odr\u00f3\u017cnialna od reszty programu. Zazwyczaj, podobnie jak w radiu, wyst\u0119puj\u0105 bloki reklamowe, kt\u00f3re rozpoczynaj\u0105 si\u0119 i ko\u0144cz\u0105 za pomoc\u0105 sygna\u0142u wizualnego i\/lub akustycznego. Audycje reklamowe ci\u0105g\u0142e musz\u0105 by\u0107 jako takie oznaczone. <\/p>\n\n
Reklama wprowadzaj\u0105ca w b\u0142\u0105d i ukryta reklama s\u0105 r\u00f3wnie\u017c zabronione w telewizji prywatnej. Podobnie lokowanie produktu jest co do zasady zabronione, chyba \u017ce towary lub us\u0142ugi o niewielkiej warto\u015bci s\u0105 udost\u0119pniane bezp\u0142atnie na potrzeby audycji. Zakaz lokowania produktu nie dotyczy jednak film\u00f3w kinowych i telewizyjnych, seriali oraz audycji sportowych. <\/p>\n\n
Kto chce sponsorowa\u0107 prywatn\u0105 stacj\u0119 telewizyjn\u0105 lub audycj\u0119, musi zwr\u00f3ci\u0107 uwag\u0119 na nast\u0119puj\u0105ce kwestie:<\/p>\n\n
Kto narusza przepisy prawa reklamy w telewizji prywatnej, musi liczy\u0107 si\u0119 z karami administracyjnymi do 8.000,00 EUR. Powa\u017cne naruszenia mog\u0105 by\u0107 karane nawet grzywnami do 40.000,00 EUR. <\/p>\n\n
Przepisy dotycz\u0105ce reklamy w ORF znajduj\u0105 si\u0119 w ustawie o ORF. W por\u00f3wnaniu do stacji prywatnych istniej\u0105 pewne szczeg\u00f3lne cechy. <\/p>\n\n
W programach telewizyjnych ORF dozwolone jest maksymalnie 12 minut reklamy na godzin\u0119.<\/p>\n\n
Lokowanie produktu w ORF jest co do zasady zabronione. Wyj\u0105tek stanowi\u0105 filmy kinowe i telewizyjne, seriale oraz audycje sportowe. <\/p>\n\n