{"id":66140,"date":"2023-02-07T08:52:47","date_gmt":"2023-02-07T07:52:47","guid":{"rendered":"https:\/\/harlander-partner.eu\/konkurranserett\/sammenlignende-reklame-hva-er-tillatt\/"},"modified":"2025-11-26T03:47:43","modified_gmt":"2025-11-26T02:47:43","slug":"sammenlignende-reklame-hva-er-tillatt","status":"publish","type":"page","link":"https:\/\/harlander-partner.eu\/no\/konkurranserett\/sammenlignende-reklame-hva-er-tillatt\/","title":{"rendered":"Sammenlignende reklame \u2013 Hva er tillatt?"},"content":{"rendered":"\n<div class=\"wp-block-yoast-seo-table-of-contents yoast-table-of-contents\"><h2>Innholdsfortegnelse<\/h2><ul><li><a href=\"https:\/\/harlander-partner.eu\/no\/konkurranserett\/sammenlignende-reklame-hva-er-tillatt\/#h-was-ist-vergleichende-werbung\" level=\"2\">Hva er sammenlignende reklame?<\/a><\/li><li><a href=\"https:\/\/harlander-partner.eu\/no\/konkurranserett\/sammenlignende-reklame-hva-er-tillatt\/#h-wann-ist-vergleichende-werbung-zulassig\" level=\"2\">N\u00e5r er sammenlignende reklame tillatt?<\/a><ul><li><a href=\"https:\/\/harlander-partner.eu\/no\/konkurranserett\/sammenlignende-reklame-hva-er-tillatt\/#h-sie-den-anderen-unternehmer-oder-sein-angebot-nicht-herabsetzt-oder-verunglimpft\" level=\"3\">\u2026 den ikke nedvurderer eller sverter den andre n\u00e6ringsdrivende eller hans tilbud<\/a><\/li><li><a href=\"https:\/\/harlander-partner.eu\/no\/konkurranserett\/sammenlignende-reklame-hva-er-tillatt\/#h-sie-nicht-das-verbot-der-rufausbeutung-verletzt\" level=\"3\">\u2026 den ikke krenker forbudet mot utnyttelse av omd\u00f8mme<\/a><\/li><li><a href=\"https:\/\/harlander-partner.eu\/no\/konkurranserett\/sammenlignende-reklame-hva-er-tillatt\/#h-sie-nicht-irrefuhrend-ist\" level=\"3\">\u2026 den ikke er villedende<\/a><\/li><li><a href=\"https:\/\/harlander-partner.eu\/no\/konkurranserett\/sammenlignende-reklame-hva-er-tillatt\/#h-vergleichbarkeit-der-waren-und-dienstleistungen-vorliegt\" level=\"3\">\u2026 det foreligger sammenlignbarhet mellom varene og tjenestene<\/a><\/li><li><a href=\"https:\/\/harlander-partner.eu\/no\/konkurranserett\/sammenlignende-reklame-hva-er-tillatt\/#h-sie-sich-nicht-uber-das-imitationsverbot-hinwegsetzt\" level=\"3\">\u2026 den ikke overser forbudet mot etterligning<\/a><\/li><li><a href=\"https:\/\/harlander-partner.eu\/no\/konkurranserett\/sammenlignende-reklame-hva-er-tillatt\/#h-keine-verwechslungsgefahr-begrundet-wird\" level=\"3\">\u2026 det ikke skapes fare for forveksling<\/a><\/li><li><a href=\"https:\/\/harlander-partner.eu\/no\/konkurranserett\/sammenlignende-reklame-hva-er-tillatt\/#h-der-objektivitatsgrundsatz-eingehalten-wird\" level=\"3\">\u2026 objektivitetsprinsippet overholdes<\/a><\/li><li><a href=\"https:\/\/harlander-partner.eu\/no\/konkurranserett\/sammenlignende-reklame-hva-er-tillatt\/#h-sie-sich-bei-waren-mit-ursprungsbezeichnung-auf-waren-mit-gleicher-bezeichnung-bezieht-champagnerklausel\" level=\"3\">\u2026 den ved varer med opprinnelsesbetegnelse refererer til varer med samme betegnelse \u2013 \u00abChampagne-klausulen\u00bb<\/a><\/li><\/ul><\/li><li><a href=\"https:\/\/harlander-partner.eu\/no\/konkurranserett\/sammenlignende-reklame-hva-er-tillatt\/#h-welche-rechtsfolgen-drohen-bei-einem-verstoss-gegen-diese-regelungen\" level=\"2\">Hvilke rettslige konsekvenser truer ved brudd p\u00e5 disse reglene?<\/a><\/li><li><a href=\"https:\/\/harlander-partner.eu\/no\/konkurranserett\/sammenlignende-reklame-hva-er-tillatt\/#h-wichtige-punkte\" level=\"2\">Viktige punkter<\/a><\/li><\/ul><\/div>\n\n<p>Med sammenlignende reklame refererer en n\u00e6ringsdrivende gjennom sin reklame direkte eller indirekte til en konkurrent, hans varer eller tjenester, og foretar en sammenligning med sitt eget tilbud.<\/p>\n\n<p>Sammenlignende reklame fremmer konkurransen og skaper transparens for forbrukeren. Av denne grunn er den i utgangspunktet tillatt, s\u00e5 lenge den f\u00f8lger visse prinsipper som er fastsatt av lovgiver. <\/p>\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-was-ist-vergleichende-werbung\">Hva er sammenlignende reklame?<\/h2>\n\n<p>For \u00e5 forst\u00e5 egenskapene til sammenlignende reklame, m\u00e5 man f\u00f8rst sp\u00f8rre seg hva som generelt faller inn under begrepet reklame.<\/p>\n\n<p><strong>Reklame er<\/strong> <strong>\u2026<\/strong><\/p>\n\n<p>\u00abEnhver ytring ved ut\u00f8velse av handel, n\u00e6ring, h\u00e5ndverk eller fritt yrke med det form\u00e5l \u00e5 fremme salg av varer eller levering av tjenester, inkludert fast eiendom, rettigheter og forpliktelser\u00bb<\/p>\n\n<p>Det menes enhver ytring fra en n\u00e6ringsdrivende i sin funksjon som tilbyder p\u00e5 markedet med det form\u00e5l \u00e5 fremme sitt salg.<\/p>\n\n<p><strong>Sammenlignende reklame er<\/strong> <strong>\u2026<\/strong><\/p>\n\n<p>Enhver reklame som <strong>direkte<\/strong> eller <strong>indirekte<\/strong><\/p>\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>gj\u00f8r en konkurrent eller<\/li>\n\n\n\n<li>varer eller tjenester som tilbys av en konkurrent,<\/li>\n<\/ul>\n\n<p><strong>gjenkjennelig<\/strong>.<\/p>\n\n<p>Det er tilfelle n\u00e5r en annons\u00f8r gjennom sin ytring refererer til en konkurrent eller hans tilbud indirekte eller direkte <strong>henviser<\/strong>, slik at denne kan <strong>identifiseres<\/strong> av de ber\u00f8rte markedskretser.<\/p>\n\n<p>En uttrykkelig omtale av den andre n\u00e6ringsdrivende, hans varer eller tjenester er ikke n\u00f8dvendig for \u00e5 anta sammenlignende reklame. Det er tilstrekkelig hvis det generelt er mulig for adressatkretsen \u00e5 gjenkjenne identiteten til konkurrenten eller hans tilbud. <\/p>\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-wann-ist-vergleichende-werbung-zulassig\">N\u00e5r er sammenlignende reklame tillatt?<\/h2>\n\n<p>Den er tillatt hvis <strong>\u2026<\/strong><\/p>\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-sie-den-anderen-unternehmer-oder-sein-angebot-nicht-herabsetzt-oder-verunglimpft\"><strong>\u2026 den ikke nedvurderer eller sverter den andre n\u00e6ringsdrivende eller hans tilbud<\/strong><\/h3>\n\n<p>Motivet for en sammenlignende reklame inneb\u00e6rer selvf\u00f8lgelig ofte en viss nedsettende karakter.<\/p>\n\n<p>Det \u00e5 prise sitt eget tilbud i forhold til konkurrentenes er et kjennetegn ved konkurransen.<\/p>\n\n<p>Grensene for illojalitet overskrides imidlertid n\u00e5r den sammenlignende reklamen <strong>ikke lenger er av saklig natur<\/strong> og <strong>ikke objektivt etterpr\u00f8vbar<\/strong>.<\/p>\n\n<p>Hvis en reklame reduserer anseelsen og verdsettelsen av en konkurrent eller hans tilbud hos de involverte markedskretser (nedvurdering), eller til og med vurderer ham eller hans varer og tjenester s\u00e5 langt ned at det foreligger en forakt (sverting), er den ikke tillatt. <\/p>\n\n<p>Slik er for eksempel generelle nedvurderinger, un\u00f8dvendig utlevering eller reklamer med aggressive tendenser illojale.<\/p>\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-sie-nicht-das-verbot-der-rufausbeutung-verletzt\"><strong>\u2026 den ikke krenker forbudet mot utnyttelse av omd\u00f8mme<\/strong><\/h3>\n\n<p>Hvis annons\u00f8ren spiller p\u00e5 et annet selskap eller dets tilbud for \u00e5 utnytte dets allerede ervervede, gode omd\u00f8mme p\u00e5 markedet og dermed overf\u00f8rer konkurrentens oppmerksomhet og anseelse til seg selv og sine tjenester, handler han illojalt.<\/p>\n\n<p>En slik utnyttelse av omd\u00f8mme forel\u00e5 for eksempel ved distribusjon av imitasjoner av kjente luksusparfymer. Her ble kundene gjort i stand til \u00e5 finne de tilbudte duftene gjennom en sammenligningsliste, der de originale merkene var oppf\u00f8rt p\u00e5 den ene siden og de tilsvarende imitasjonene p\u00e5 den andre siden. <\/p>\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-sie-nicht-irrefuhrend-ist\"><strong>\u2026 den ikke er villedende<\/strong><\/h3>\n\n<p>Det generelle forbudet mot villedning gjelder ogs\u00e5 innenfor omr\u00e5det sammenlignende reklame.<\/p>\n\n<p>Hvis en reklame er egnet til \u00e5 fremkalle kj\u00f8psbeslutninger som adressaten ellers ikke ville ha tatt, er reklamen villedende og illojal.<\/p>\n\n<p>M\u00e5lestokken her er gjennomsnittsforbrukeren og en vurdering av det samlede inntrykket av reklamen.<\/p>\n\n<p>Prissammenligninger for reklameform\u00e5l m\u00e5 for eksempel inneholde den informasjonen som er n\u00f8dvendig for en korrekt fremstilling av det samlede inntrykket og en forebygging av misforst\u00e5elser.<\/p>\n\n<p>Hvis det foreligger betydelige forskjeller mellom de sammenlignede tilbudene, m\u00e5 disse fremheves.<\/p>\n\n<p>Ogs\u00e5 utelatelse av informasjon kan v\u00e6re ulovlig villedning, hvis det er egnet til \u00e5 skape et feilaktig samlet inntrykk.<\/p>\n\n<p>For eksempel bryter en sammenligning av enkelte mobilabonnementer, som ikke tar hensyn til inkludert datatrafikk, mot forbudet mot villedning, da dette er relevante bestanddeler av tilbudet til de enkelte tilbyderne og kan v\u00e6re grunnleggende for potensielle kj\u00f8psbeslutninger.<\/p>\n    <div class=\"mr-quote mrbg clearfix\">\n        <a class=\"mr-quote-person\" href=\"\/ueber-uns\/rechtsanwalt-peter-harlander\/\" title=\"Rechtsanwalt Peter Harlander\">\n            <img decoding=\"async\" class=\"mr-quote-person-img\" src=\"https:\/\/harlander-partner.eu\/wp-content\/themes\/harlander\/design\/ph100.webp\" width=\"100\"\n                 height=\"100\" loading=\"lazy\" alt=\"Rechtsanwalt Peter Harlander\">\n            <span class=\"mr-quote-person-text\">\n            Peter Harlander<br>\n            <span class=\"mr-quote-person-function\">Harlander &amp; Partner Rechtsanw\u00e4lte<\/span>\n        <\/span>\n        <\/a>\n        <span class=\"mr-quote-content\">\u201eBei Mehrdeutigkeit kommt die Unklarheitenregel zum Tragen: Der Werbende muss die f\u00fcr ihn ung\u00fcnstigste Interpretation gegen sich gelten lassen!\u201c<\/span>\n    <\/div>\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-vergleichbarkeit-der-waren-und-dienstleistungen-vorliegt\"><strong>\u2026 det foreligger sammenlignbarhet mellom varene og tjenestene<\/strong><\/h3>\n\n<p>Varene eller tjenestene som sammenlignes med hverandre, m\u00e5 ha en <strong>tilstrekkelig grad<\/strong> av <strong>utskiftbarhet<\/strong>.<\/p>\n\n<p>Det er tilfelle hvis de enten er bestemt for samme behov eller har samme form\u00e5l. De trenger ikke \u00e5 v\u00e6re identiske, men bare substituerbare etter sin bestemmelse. <\/p>\n\n<p>Ved prissammenligninger kreves en generell kvalitativ likeverdighet av varene, og vesentlige forskjeller, som for eksempel forskjellige distribusjonsformer eller beregningsgrunnlag, skal opplyses.<\/p>\n\n<p>Abonnementspriser for en tabloidavis kan f\u00f8lgelig ikke sammenlignes med prisene for en avis som nyter et rykte som en kvalitativt h\u00f8ytst\u00e5ende informasjonskilde.<\/p>\n\n<p>Hvis et \u00abno-name\u00bb-produkt skal sammenlignes med et produkt av et kjent merke, er dette i utgangspunktet tillatt, s\u00e5 lenge de to produktene er utskiftbare med hensyn til deres <strong>hovednytte<\/strong>.<\/p>\n\n<p>En grunnleggende utskiftbarhet ville for eksempel foreligge ved sammenligning av to briller. <\/p>\n\n<p>Luksuskarakteren til merkevareprodukter har imidlertid en egen, om enn underordnet, form\u00e5lsbestemmelse (livsstil, prestisje). Den eksisterende forskjellen m\u00e5 derfor p\u00e5pekes av annons\u00f8ren, selv om produktene ikke skiller seg vesentlig fra hverandre i kvalitet og annen beskaffenhet. <\/p>\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-sie-sich-nicht-uber-das-imitationsverbot-hinwegsetzt\"><strong>\u2026 den ikke overser forbudet mot etterligning<\/strong><\/h3>\n\n<p>Ogs\u00e5 et forbud mot etterligning gjelder i begrenset grad. Det er tillatt \u00e5 betegne sitt tilbud som likeverdig med en konkurrents. <\/p>\n\n<p>Ulovlig ville det imidlertid v\u00e6re hvis prisingen overskrider en enkel gjenkjennelighet og det annonserte produktet fremst\u00e5r tydelig for en gjennomsnittsforbruker som en etterligning eller imitasjon av produktet til en konkurrent (parfymesammenligningslister).<\/p>\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-keine-verwechslungsgefahr-begrundet-wird\"><strong>\u2026 det ikke skapes fare for forveksling<\/strong><\/h3>\n\n<p>Reklamen m\u00e5 ikke skape fare for forveksling mellom annons\u00f8ren og en konkurrent, deres beskyttede kjennetegn eller deres varer eller tjenester.<\/p>\n\n<p>Det er alts\u00e5 tilstrekkelig med den rene faren for at det kan oppst\u00e5 en forveksling \u2013 det trenger ikke \u00e5 ha kommet til en faktisk forveksling enn\u00e5.<\/p>\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-der-objektivitatsgrundsatz-eingehalten-wird\"><strong>\u2026 objektivitetsprinsippet overholdes<\/strong><\/h3>\n\n<p>Det er tilfelle n\u00e5r reklamen \u00abobjektivt sammenligner en eller flere vesentlige, relevante, etterpr\u00f8vbare og typiske egenskaper ved disse varene og tjenestene, som ogs\u00e5 kan inkludere prisen\u00bb.<\/p>\n\n<p>Form\u00e5let med dette prinsippet er at potensielle kunder skal kunne sammenligne de sammenlignede tilbudene p\u00e5 <strong>objektivt grunnlag<\/strong> og ta en kj\u00f8psbeslutning basert p\u00e5 dette.<\/p>\n\n<p>F\u00f8lgelig m\u00e5 reklamen i det minste ha en <strong>etterpr\u00f8vbar faktakjerne<\/strong> og v\u00e6re av <strong>saklig natur<\/strong>. Den m\u00e5 alts\u00e5 ikke bare inneholde en subjektiv verdivurdering. <\/p>\n\n<p>M\u00e5lestokken er ogs\u00e5 her igjen hvordan reklamen fremst\u00e5r for en gjennomsnittlig forbruker som adressat. Ogs\u00e5 fra hans synspunkt vurderes det hva som i det enkelte tilfellet anses som vesentlig eller relevant informasjon som er n\u00f8dvendig for en kj\u00f8psbeslutning. <\/p>\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-sie-sich-bei-waren-mit-ursprungsbezeichnung-auf-waren-mit-gleicher-bezeichnung-bezieht-champagnerklausel\"><strong>\u2026 den ved varer med opprinnelsesbetegnelse refererer til varer med samme betegnelse \u2013 \u00abChampagne-klausulen\u00bb<\/strong><\/h3>\n\n<p>Hvis et produkt har en opprinnelsesbetegnelse, kan det \u2013 egentlig \u2013 bare sammenlignes med slike produkter som har samme opprinnelsesbetegnelse.<\/p>\n\n<p>Men: Hvis de resterende kravene som stilles til sammenlignende reklame overholdes, kan ogs\u00e5 et produkt uten opprinnelsesbetegnelse sammenlignes med et produkt med opprinnelsesbetegnelse \u2013 for eksempel champagne.<\/p>\n\n<p>Disse prinsippene gjelder ogs\u00e5 for <strong>systemsammenligninger<\/strong>, der en konkurrent riktignok ikke nevnes uttrykkelig, men visse produksjons-, innkj\u00f8ps- eller distribusjonssystemer sammenlignes med hverandre p\u00e5 en slik m\u00e5te at det foreligger en henvisning til ytelser fra en konkurrent.<\/p>\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-welche-rechtsfolgen-drohen-bei-einem-verstoss-gegen-diese-regelungen\">Hvilke rettslige konsekvenser truer ved brudd p\u00e5 disse reglene?<\/h2>\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><a href=\"https:\/\/harlander-partner.eu\/no\/konkurranserett\/krav-om-forbud\/\">Krav om opph\u00f8r<\/a><\/li>\n\n\n\n<li><a href=\"https:\/\/harlander-partner.eu\/no\/konkurranserett\/erstatningskrav\/\">Krav om erstatning<\/a><\/li>\n<\/ul>\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-wichtige-punkte\">Viktige punkter<\/h2>\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Sammenlignende reklame er i utgangspunktet tillatt, s\u00e5 lenge den overholder visse regler<\/li>\n\n\n\n<li>Reklame er enhver ytring fra en n\u00e6ringsdrivende i sin funksjon som tilbyder p\u00e5 markedet med det form\u00e5l \u00e5 fremme sitt salg<\/li>\n\n\n\n<li>Reklame er sammenlignende hvis det foreligger en indirekte eller direkte identifiserende henvisning til en annen konkurrent eller hans varer eller tjenester<\/li>\n\n\n\n<li>Sammenlignende reklame er tillatt,<\/li>\n\n\n\n<li>hvis den ikke nedvurderer eller sverter den andre n\u00e6ringsdrivende,<\/li>\n\n\n\n<li>ikke utnytter omd\u00f8mmet til en annen p\u00e5 en illojal m\u00e5te,<\/li>\n\n\n\n<li>ikke er villedende,<\/li>\n\n\n\n<li>det foreligger en generell sammenlignbarhet mellom varene eller tjenestene,<\/li>\n\n\n\n<li>det ikke foreligger en ulovlig imitasjon,<\/li>\n\n\n\n<li>det ikke skapes fare for forveksling og<\/li>\n\n\n\n<li>objektivitetsprinsippet overholdes<\/li>\n<\/ul>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Med sammenlignende reklame refererer en n\u00e6ringsdrivende gjennom sin reklame direkte eller indirekte til en konkurrent, hans varer eller tjenester, og foretar en sammenligning med sitt eget tilbud. Sammenlignende reklame fremmer &#8230;","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"parent":57919,"menu_order":0,"comment_status":"closed","ping_status":"open","template":"","meta":{"_acf_changed":false,"_uag_custom_page_level_css":"","footnotes":""},"categories":[1284],"tags":[],"class_list":["post-66140","page","type-page","status-publish","hentry","category-konkurranserett"],"acf":[],"uagb_featured_image_src":{"full":false,"thumbnail":false,"medium":false,"medium_large":false,"large":false,"1536x1536":false,"2048x2048":false,"336x":false,"352x":false,"woocommerce_thumbnail":false,"woocommerce_single":false,"woocommerce_gallery_thumbnail":false,"yarpp-thumbnail":false},"uagb_author_info":{"display_name":"Peter Harlander","author_link":"https:\/\/harlander-partner.eu\/no\/author\/secondpromotion\/"},"uagb_comment_info":0,"uagb_excerpt":"Med sammenlignende reklame refererer en n\u00e6ringsdrivende gjennom sin reklame direkte eller indirekte til en konkurrent, hans varer eller tjenester, og foretar en sammenligning med sitt eget tilbud. Sammenlignende reklame fremmer ...","_links":{"self":[{"href":"https:\/\/harlander-partner.eu\/no\/wp-json\/wp\/v2\/pages\/66140","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/harlander-partner.eu\/no\/wp-json\/wp\/v2\/pages"}],"about":[{"href":"https:\/\/harlander-partner.eu\/no\/wp-json\/wp\/v2\/types\/page"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/harlander-partner.eu\/no\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/harlander-partner.eu\/no\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=66140"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/harlander-partner.eu\/no\/wp-json\/wp\/v2\/pages\/66140\/revisions"}],"up":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/harlander-partner.eu\/no\/wp-json\/wp\/v2\/pages\/57919"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/harlander-partner.eu\/no\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=66140"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/harlander-partner.eu\/no\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=66140"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/harlander-partner.eu\/no\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=66140"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}