{"id":132004,"date":"2026-03-31T10:00:00","date_gmt":"2026-03-31T08:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/harlander-partner.eu\/konkurranserett\/%c2%a7-2a-uwg-sammenlignende-reklame\/"},"modified":"2026-05-29T15:49:40","modified_gmt":"2026-05-29T13:49:40","slug":"%c2%a7-2a-uwg-sammenlignende-reklame","status":"publish","type":"page","link":"https:\/\/harlander-partner.eu\/no\/konkurranserett\/%c2%a7-2a-uwg-sammenlignende-reklame\/","title":{"rendered":"\u00a7 2a UWG \u2013 sammenlignende reklame"},"content":{"rendered":"\n<div class=\"wp-block-yoast-seo-table-of-contents yoast-table-of-contents\"><h2>\u00a7 2a UWG \u2013 sammenlignende reklame<\/h2><ul><li><a href=\"#h-funktion-vergleichender-werbung\" data-level=\"2\">Funksjon ved sammenlignende reklame<\/a><ul><li><a href=\"#h-unionsrechtskonforme-auslegung\" data-level=\"3\">Unionsrettslig samsvarende tolkning<\/a><\/li><\/ul><\/li><li><a href=\"#h-verhaltnis-zu-anderen-vorschriften\" data-level=\"2\">Forhold til andre bestemmelser<\/a><ul><li><a href=\"#h-werbe-rl-2006-114-eg\" data-level=\"3\">Reklamedirektivet 2006\/114\/EF<\/a><\/li><li><a href=\"#h-spezialgesetzliche-materien\" data-level=\"3\">S\u00e6rlovregulerte omr\u00e5der<\/a><\/li><li><a href=\"#h-markenrecht\" data-level=\"3\">Varemerkerett<\/a><\/li><li><a href=\"#h-urheberrecht\" data-level=\"3\">Opphavsrett<\/a><\/li><li><a href=\"#h-personlichkeitsrechte\" data-level=\"3\">Personlighetsrettigheter<\/a><\/li><\/ul><\/li><li><a href=\"#h-merkmale-der-vergleichenden-werbung\" data-level=\"2\">Kjennetegn ved sammenlignende reklame<\/a><ul><li><a href=\"#h-begriff-der-werbung\" data-level=\"3\">Begrepet reklame<\/a><\/li><li><a href=\"#h-bezugnahme-auf-mitbewerber-oder-dessen-produkte\" data-level=\"3\">Henvisning til konkurrent eller dennes produkter<\/a><\/li><li><a href=\"#h-absatzforderungszweck\" data-level=\"3\">Salgsfremmende form\u00e5l<\/a><\/li><li><a href=\"#h-unmittelbare-und-mittelbare-vergleichende-werbung\" data-level=\"3\">Direkte og indirekte sammenlignende reklame<\/a><\/li><\/ul><\/li><li><a href=\"#h-zulassigkeitsvoraussetzungen-der-vergleichenden-werbung\" data-level=\"2\">Vilk\u00e5r for tillatt sammenlignende reklame<\/a><ul><li><a href=\"#h-irrefuhrungsverbot\" data-level=\"3\">Forbud mot villedning<\/a><\/li><li><a href=\"#h-hinreichende-substituierbarkeit\" data-level=\"3\">Tilstrekkelig substituerbarhet<\/a><\/li><li><a href=\"#h-objektivitatsgebot\" data-level=\"3\">Objektivitetskravet<\/a><\/li><li><a href=\"#h-vergleichbare-eigenschaften\" data-level=\"3\">Sammenlignbare egenskaper<\/a><\/li><li><a href=\"#h-herabsetzungsverbot\" data-level=\"3\">Forbud mot nedsettelse<\/a><\/li><li><a href=\"#h-ursprungsbezeichnungsidentitat\" data-level=\"3\">Identitet i opprinnelsesbetegnelse<\/a><\/li><li><a href=\"#h-verbot-unlauterer-rufausnutzung\" data-level=\"3\">Forbud mot utilb\u00f8rlig utnyttelse av omd\u00f8mme<\/a><\/li><li><a href=\"#h-verbot-der-imitationswerbung\" data-level=\"3\">Forbud mot imitasjonsreklame<\/a><\/li><li><a href=\"#h-verbot-von-verwechslungsgefahr\" data-level=\"3\">Forbud mot forvekslingsfare<\/a><\/li><\/ul><\/li><li><a href=\"#h-rechtsfolgen-unzulassiger-vergleichender-werbung\" data-level=\"2\">Rettvirkninger av ulovlig sammenlignende reklame<\/a><\/li><li><a href=\"#h-ihre-vorteile-mit-anwaltlicher-unterstutzung\" data-level=\"2\">Dine fordeler med advokatbistand<\/a><\/li><li><a href=\"#h-haufig-gestellte-fragen-faq\" data-level=\"2\">Ofte stilte sp\u00f8rsm\u00e5l \u2013 FAQ<\/a><\/li><\/ul><\/div>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong><a href=\"https:\/\/www.ris.bka.gv.at\/eli\/bgbl\/1984\/448\/P2a\/NOR40245449\" type=\"link\" id=\"https:\/\/www.ris.bka.gv.at\/eli\/bgbl\/1984\/448\/P2a\/NOR40245449\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">\u00a7 2a UWG<\/a><\/strong> definerer sammenlignende reklame som enhver reklame som direkte eller indirekte gj\u00f8r en konkurrent eller dennes <strong>varer eller tjenester<\/strong> gjenkjennelige. Bestemmelsen fastsl\u00e5r at slik <strong>sammenlignende reklame i utgangspunktet er tillatt<\/strong>, forutsatt at den <strong>ikke strider mot<\/strong> de  <strong>\u00a7\u00a7 1, 1a, 2, 7 eller 9 nr. 1 til 3 UWG <\/strong> <strong>bestemmelsene<\/strong>. Dermed inneholder \u00a7 2a UWG b\u00e5de den lovfestede definisjonen av sammenlignende reklame og grensene for hva som er tillatt etter markedsf\u00f8ringsretten. Form\u00e5let med regelen er \u00e5 muliggj\u00f8re saklige og objektive reklamesammenligninger i konkurransen, samtidig som villedende, nedsettende eller p\u00e5 annen m\u00e5te illojal sammenligningsreklame skal forhindres.  <\/p>\n\n<div class=\"wp-block-uagb-container uagb-block-3019fe8e alignfull uagb-is-root-container\">\n<div class=\"wp-block-uagb-container uagb-block-32585033\">\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Sammenlignende reklame<\/strong> er enhver reklame som <strong>gj\u00f8r et konkurrerende foretak eller dets produkter gjenkjennelige og setter egen ytelse i forhold til dette<\/strong>. Den er i utgangspunktet tillatt etter \u00a7 2a UWG, s\u00e5 lenge sammenligningen skjer <strong>objektivt, etterpr\u00f8vbart og ikke villedende eller nedsettende<\/strong>. <\/p>\n<\/div>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-uagb-container uagb-block-45819ab6\"><picture>\n\t\t<source srcset=\"https:\/\/harlander-partner.eu\/wp-content\/uploads\/\u00a7-2a-UWG-352x198.webp\" >\n\t\t<img decoding=\"async\" class=\"mr-picture-small\" src=\"https:\/\/harlander-partner.eu\/wp-content\/uploads\/\u00a7-2a-UWG.webp\" alt=\"\u00a7 2a UWG forklarer sammenlignende reklame: vilk\u00e5r, grenser og rettsvirkninger i \u00f8sterriksk konkurranserett.\" >\n\t<\/picture>\n<\/div>\n<\/div>\n    <div class=\"mr-quote mrbg clearfix\">\n        <a class=\"mr-quote-person\" href=\"\/ueber-uns\/rechtsanwalt-peter-harlander\/\" title=\"Rechtsanwalt Peter Harlander\">\n            <img decoding=\"async\" class=\"mr-quote-person-img\" src=\"https:\/\/harlander-partner.eu\/wp-content\/themes\/harlander\/design\/ph100.webp\" width=\"100\"\n                 height=\"100\" loading=\"lazy\" alt=\"Rechtsanwalt Peter Harlander\">\n            <span class=\"mr-quote-person-text\">\n            Peter Harlander<br>\n            <span class=\"mr-quote-person-function\">Harlander &amp; Partner Rechtsanw\u00e4lte<\/span>\n        <\/span>\n        <\/a>\n        <span class=\"mr-quote-content\">\u201eSammenlignende reklame er et tillatt konkurransevirkemiddel \u2013 avgj\u00f8rende er imidlertid at sammenligningen forblir saklig og ikke skaper et feilaktig inntrykk hos publikum.\u201c<\/span>\n    <\/div>\n<a class=\"mr-cta-link mr-cta-button-cal\" href=\"#h2-booking\" title=\"Gratis f\u00f8rstegangskonsultasjon\"><span class=\"mr-cta-link-normal\">Velg \u00f8nsket tidspunkt n\u00e5:<\/span><span class=\"mr-cta-link-bold\">Gratis f\u00f8rstegangskonsultasjon<\/span><\/a>\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-funktion-vergleichender-werbung\">Funksjon ved sammenlignende reklame<\/h2>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Sammenlignende reklame<\/strong> har i konkurransen en <strong>viktig informasjonsfunksjon.<\/strong> Foretak stiller bevisst sine produkter eller tjenester opp mot konkurrentenes tilbud for \u00e5 synliggj\u00f8re forskjeller. Slik kan markedsakt\u00f8rer <strong>orientere seg raskere og vurdere tilbud bedre<\/strong>. <\/p>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Lovgiver tillater denne formen for reklame fordi den kan <strong>fremme \u00e5penhet i konkurransen<\/strong>. En tydelig sammenligning hjelper forbrukere med \u00e5 se hvilke egenskaper, priser eller ytelser et tilbud har sammenlignet med andre produkter. Samtidig skapes det et insentiv for foretak til \u00e5 <strong>presentere kvalitet, pris og ytelse p\u00e5 en etterpr\u00f8vbar m\u00e5te<\/strong>.  <\/p>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Sammenlignende reklame oppfyller derfor flere funksjoner i markedet:<\/p>\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Informasjon om forskjeller<\/strong> mellom konkurrerende produkter eller tjenester<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Fremme av en transparent konkurranse<\/strong>, der ytelser blir sammenlignbare<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Forenkling av kj\u00f8psbeslutningen<\/strong>, fordi viktige egenskaper ved produktene blir synlige<\/li>\n<\/ul>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Form\u00e5let med reguleringen er en konkurranse som <strong>bygger p\u00e5 etterpr\u00f8vbare utsagn og kontrollerbare fakta<\/strong>.<\/p>\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-unionsrechtskonforme-auslegung\">Unionsrettslig samsvarende tolkning<\/h3>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">\u00a7 2a UWG m\u00e5 tolkes <strong>i samsvar med unionsretten<\/strong>. Det betyr at \u00f8sterrikske domstoler m\u00e5 anvende bestemmelsen slik at den er i tr\u00e5d med kravene i unionsretten, s\u00e6rlig direktiv <a href=\"http:\/\/data.europa.eu\/eli\/dir\/2006\/114\/oj\" type=\"link\" id=\"http:\/\/data.europa.eu\/eli\/dir\/2006\/114\/oj\">2006\/114\/EF<\/a> om villedende og sammenlignende reklame <strong>(\u00abreklamedirektivet\u00bb)<\/strong>. Direktivet danner grunnlaget for dagens regulering av sammenlignende reklame i \u00d8sterrike og p\u00e5virker i stor grad innholdet og tolkningen av den.  <\/p>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Siden \u00a7 2a UWG ikke ordrett overtar unionsrettens krav fullt ut, blir vilk\u00e5rene for tillatt sammenlignende reklame konkretisert gjennom <strong>EU-domstolens praksis<\/strong> og <strong>direktivkonform tolkning<\/strong>. Sammenlignende reklame er etter dette som hovedregel tillatt, men m\u00e5 v\u00e6re <strong>objektiv, saklig, etterpr\u00f8vbar og fri for villedning<\/strong>. <\/p>\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-verhaltnis-zu-anderen-vorschriften\">Forhold til andre bestemmelser<\/h2>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">\u00a7 2a UWG st\u00e5r ikke isolert, men i n\u00e6r sammenheng med andre nasjonale og unionsrettslige regler. Tillattheten av sammenlignende reklame vurderes derfor ikke bare etter \u00a7 2a UWG, men ogs\u00e5 etter andre bestemmelser i markedsf\u00f8rings-, varemerke-, opphavs- og personlighetsretten. I tillegg m\u00e5 bransjespesifikke s\u00e6rregler tas i betraktning.  <\/p>\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-werbe-rl-2006-114-eg\"><a href=\"http:\/\/data.europa.eu\/eli\/dir\/2006\/114\/oj\" type=\"link\" id=\"http:\/\/data.europa.eu\/eli\/dir\/2006\/114\/oj\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Reklamedirektivet 2006\/114\/EF<\/a><\/h3>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">\u00a7 2a UWG st\u00e5r i n\u00e6r sammenheng med direktiv 2006\/114\/EF om villedende og sammenlignende reklame (\u00abreklamedirektivet\u00bb). Bestemmelsen gjennomf\u00f8rer direktivets unionsrettslige krav i \u00f8sterriksk rett og skal derfor tolkes i samsvar med unionsretten. De sentrale kravene til tillatt sammenlignende reklame, s\u00e6rlig objektivitet, etterpr\u00f8vbarhet og forbudet mot villedning, f\u00f8lger i stor grad av art. 4 i reklamedirektivet.  <\/p>\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-spezialgesetzliche-materien\">S\u00e6rlovregulerte omr\u00e5der<\/h3>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">I tillegg til UWG finnes det for enkelte bransjer s\u00e6rskilte reklameregler. S\u00e6rlig relevante er s\u00e6rregler for legemidler, n\u00e6ringsmidler og finansprodukter. P\u00e5 disse omr\u00e5dene gjelder strengere krav til sammenlignende reklame, for eksempel n\u00e5r det gjelder helserelaterte p\u00e5stander, virkningssammenligninger eller informasjonsplikter. \u00a7 2a UWG m\u00e5 derfor anvendes sammen med de respektive s\u00e6rlovene.   <\/p>\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-markenrecht\">Varemerkerett<\/h3>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Sammenlignende reklame ber\u00f8rer varemerkeretten n\u00e5r konkurrenters varemerker eller kjennetegn nevnes. Bruk av andres varemerker er som hovedregel <strong>tillatt<\/strong> n\u00e5r den er n\u00f8dvendig for en <strong>saklig<\/strong> og <strong>objektiv<\/strong> <strong>sammenligning<\/strong>, og det ikke foreligger omd\u00f8mmesnylting, nedsettelse eller forvekslingsfare. <strong>Ulovlig<\/strong> er utilb\u00f8rlig <strong>utnyttelse av det gode omd\u00f8mmet<\/strong> til et <strong>velkjent varemerke<\/strong> eller usaklig <strong>nedsettelse av et varemerke<\/strong>. <\/p>\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-urheberrecht\">Opphavsrett<\/h3>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Ogs\u00e5 opphavsrettslige sp\u00f8rsm\u00e5l kan v\u00e6re relevante ved sammenlignende reklame, for eksempel n\u00e5r andres produktbilder, emballasje eller reklamemateriell brukes. Slike fremstillinger er bare tillatt i den grad de er <strong>n\u00f8dvendige<\/strong> og <strong>saklig begrunnet<\/strong> for reklamesammenligningen. Ellers kan det <strong>i tillegg<\/strong> foreligge et <strong>opphavsrettsbrudd<\/strong>.  <\/p>\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-personlichkeitsrechte\">Personlighetsrettigheter<\/h3>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Sammenlignende reklame m\u00e5 dessuten <strong>ikke krenke personlighetsrettigheter<\/strong>. S\u00e6rlig problematisk er bruk av bilder eller personopplysninger om konkurrenter eller tredjeparter i reklame\u00f8yemed. Reklame som <strong>un\u00f8dig utleverer<\/strong> personer eller <strong>skader deres anseelse<\/strong>, er <strong>ulovlig<\/strong>.  <\/p>\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-merkmale-der-vergleichenden-werbung\">Kjennetegn ved sammenlignende reklame<\/h2>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Lovgiver anerkjenner at sammenligninger i konkurransen i utgangspunktet er <strong>legitime markedsf\u00f8ringsverkt\u00f8y<\/strong>. Foretak kan derfor stille sine produkter eller tjenester opp mot konkurrentenes tilbud. <\/p>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">En reklamesammenligning er imidlertid bare tillatt dersom den gjelder <strong>sammenlignbare ytelser<\/strong> og stiller opp <strong>objektivt etterpr\u00f8vbare kjennetegn<\/strong>. Reklame m\u00e5 ikke angripe konkurrenter p\u00e5 en usaklig m\u00e5te eller skape et feilaktig inntrykk gjennom ufullstendige opplysninger. Da blir reklamesammenligningen ulovlig og utgj\u00f8r et brudd p\u00e5 \u00a7 2a UWG.  <\/p>\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-begriff-der-werbung\">Begrepet reklame<\/h3>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Begrepet reklame forst\u00e5s sv\u00e6rt vidt i sammenheng med \u00a7 2a UWG. Reklame er enhver <strong>uttalelse fra et foretak<\/strong> som <strong>objektivt<\/strong> har til form\u00e5l \u00e5 fremme salget av varer eller tjenester. Det er ikke avgj\u00f8rende i hvilken form reklamen skjer eller gjennom hvilket medium den spres. Omfattet er derfor annonser, TV- og radioreklame, nettsider, innlegg i sosiale medier, plakater eller andre reklameutsagn. Ogs\u00e5 utsagn som ikke uttrykkelig er reklame, kan anses som reklame dersom de \u00e5penbart tjener til \u00e5 fremme egen virksomhet eller egne ytelser.    <\/p>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">For at noe skal anses som reklame, er det ikke n\u00f8dvendig at utsagnet retter seg mot <strong>forbrukere<\/strong>. Ogs\u00e5 utsagn rettet mot <strong>n\u00e6ringsdrivende<\/strong> eller <strong>fagmilj\u00f8er<\/strong> kan utgj\u00f8re reklame. Det avgj\u00f8rende er bare at det foreligger en \u00f8konomisk sammenheng med en n\u00e6ringsvirksomhet. <strong>Rent private<\/strong> eller <strong>kun informerende utsagn uten konkurransetilknytning<\/strong> faller derimot utenfor reklamebegrepet.  <\/p>\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-bezugnahme-auf-mitbewerber-oder-dessen-produkte\">Henvisning til konkurrent eller dennes produkter<\/h3>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Sammenlignende reklame forutsetter at en <strong>konkurrent<\/strong> eller dennes <strong>varer eller tjenester<\/strong> gj\u00f8res gjenkjennelig. <strong>Referansesubjektet<\/strong> er da <strong>konkurrenten<\/strong> selv, mens <strong>referanseobjektet<\/strong> er de <strong>produktene eller ytelsene<\/strong> som vedkommende tilbyr. Det avgj\u00f8rende er at den relevante omsetningskretsen forst\u00e5r, eller kan forst\u00e5, hvilket foretak eller produkt det vises til.  <\/p>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">En <strong>uttrykkelig navngivning<\/strong> av konkurrenten er <strong>ikke n\u00f8dvendig<\/strong>. Sammenlignende reklame kan ogs\u00e5 foreligge n\u00e5r et foretak bare gj\u00f8res <strong>indirekte<\/strong> gjenkjennelig. Dette er tilfelle n\u00e5r det, p\u00e5 grunn av markedsposisjon, utforming av reklamen eller bestemte kjennetegn, er klart hvilken konkurrent som menes, uten at vedkommende nevnes uttrykkelig. I sm\u00e5 eller sv\u00e6rt oversiktlige markeder kan allerede en generell henvisning v\u00e6re tilstrekkelig til \u00e5 gj\u00f8re en bestemt konkurrent gjenkjennelig.   <\/p>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Ikke tilstrekkelig<\/strong> er derimot en bare <strong>generell<\/strong> eller helt <strong>anonym henvisning<\/strong> uten gjenkjennelig tilknytning til en bestemt konkurrent eller dennes produkter.<\/p>\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-absatzforderungszweck\">Salgsfremmende form\u00e5l<\/h3>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Et vesentlig kjennetegn ved sammenlignende reklame er det <strong>salgsfremmende form\u00e5let<\/strong>. Det aktuelle utsagnet m\u00e5 <strong>objektivt<\/strong> v\u00e6re rettet mot \u00e5 <strong>fremme salget av varer eller tjenester<\/strong>. Det kommer ikke an p\u00e5 annons\u00f8rens subjektive hensikt, men p\u00e5 hvordan utsagnet virker utad.  <\/p>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Det salgsfremmende form\u00e5let foreligger ikke bare ved klassisk produktreklame, men ogs\u00e5 ved <strong>omd\u00f8mmereklame<\/strong> eller <strong>andre utsagn<\/strong> som skal fremstille foretaket eller dets ytelser i et bedre lys. Selv en ren <strong>fremheving av s\u00e6rlige egenskaper<\/strong>, <strong>fordeler<\/strong> eller <strong>markedsposisjoner<\/strong> kan allerede v\u00e6re tilstrekkelig. Ogs\u00e5 reklame fra tredjeparter kan omfattes dersom den tjener til \u00e5 fremme foretakets salg.  <\/p>\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-unmittelbare-und-mittelbare-vergleichende-werbung\">Direkte og indirekte sammenlignende reklame<\/h3>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">En <strong>direkte<\/strong> sammenligning foreligger n\u00e5r en <strong>konkurrent<\/strong> eller dennes <strong>produkter eller tjenester<\/strong> nevnes eller fremstilles uttrykkelig i reklamen. Reklamen stiller da egne varer eller tjenester direkte opp mot tilbudene fra et bestemt konkurrerende foretak. <\/p>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>En indirekte sammenligning<\/strong> foreligger n\u00e5r et foretak bare antyder produkter, varemerker eller reklameutsagn fra en konkurrent. En slik henvisning utgj\u00f8r ogs\u00e5 sammenlignende reklame dersom den skaper <strong>inntrykk<\/strong> av at eget produkt er et alternativ til konkurranseproduktet. Dette gjelder for eksempel reklame som bevisst knytter an til kjente varemerker, reklameslagord eller konkurrenters produkter.  <\/p>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Derimot foreligger <strong>ikke sammenlignende reklame<\/strong> n\u00e5r det bare reklameres generelt for egen virksomhet uten at en konkret konkurrent eller dennes produkter gj\u00f8res gjenkjennelig. Ogs\u00e5 rene selvskryt eller generelle reklameutsagn uten gjenkjennelig konkurransetilknytning er som hovedregel ikke tilstrekkelig. <\/p>\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-zulassigkeitsvoraussetzungen-der-vergleichenden-werbung\">Vilk\u00e5r for tillatt sammenlignende reklame<\/h2>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Lovgiver <strong>tillater<\/strong> en <strong>reklamesammenligning<\/strong> for \u00e5 fremme konkurransen og hjelpe forbrukere med \u00e5 sammenligne produkter eller tjenester bedre. Den m\u00e5 imidlertid oppfylle lovens krav og m\u00e5 <strong>ikke utgj\u00f8re illojale konkurransehandlinger<\/strong>. <\/p>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Vilk\u00e5rene for tillatthet f\u00f8lger av \u00a7 2a UWG samt direktiv 2006\/114\/EF om villedende og sammenlignende reklame. Form\u00e5let med disse reglene er \u00e5 muliggj\u00f8re saklige og objektive reklamesammenligninger, samtidig som villedende, nedsettende eller p\u00e5 annen m\u00e5te urettferdige reklametiltak skal forhindres. Sammenlignende reklame m\u00e5 derfor s\u00e6rlig ikke villede, angripe konkurrenter p\u00e5 en usaklig m\u00e5te eller utilb\u00f8rlig utnytte deres omd\u00f8mme.  <\/p>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Blant vilk\u00e5rene for tillatt sammenlignende reklame er:<\/strong><\/p>\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>forbudet mot villedning,<\/li>\n\n\n\n<li>tilstrekkelig sammenlignbarhet mellom de produktene eller tjenestene som stilles opp mot hverandre,<\/li>\n\n\n\n<li>objektivitetskravet,<\/li>\n\n\n\n<li>forbudet mot nedsettelse av konkurrenter,<\/li>\n\n\n\n<li>forbudet mot utilb\u00f8rlig utnyttelse av omd\u00f8mme,<\/li>\n\n\n\n<li>forbudet mot forvekslingsfare, samt<\/li>\n\n\n\n<li>forbudet mot imitasjonsreklame<\/li>\n<\/ul>\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-irrefuhrungsverbot\">Forbud mot villedning<\/h3>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Sammenlignende reklame m\u00e5 <strong>ikke v\u00e6re villedende<\/strong>. Etter \u00a7 2a UWG jf. \u00a7 2 UWG er en reklamesammenligning ulovlig dersom den skaper et feilaktig inntrykk hos de relevante omsetningskretsene om produkter, priser, egenskaper eller ytelser. Det avgj\u00f8rende er ikke hvordan reklamen var ment av den som reklamerer, men hvordan den forst\u00e5s av en <strong>gjennomsnittlig informert forbruker<\/strong>.  <\/p>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Sammenlignende reklame er villedende n\u00e5r <strong>vesentlig informasjon mangler<\/strong> eller <strong>fremstilles ufullstendig<\/strong>. Reklamesammenligningen m\u00e5 inneholde alle opplysninger som er n\u00f8dvendige for \u00e5 kunne vurdere utsagnet korrekt. Dersom priser sammenlignes, m\u00e5 ogs\u00e5 de forholdene som er avgj\u00f8rende for reell sammenlignbarhet, opplyses. Reklame m\u00e5 derfor ikke arbeide med isolerte enkeltopplysninger dersom dette skaper et feilaktig helhetsinntrykk.   <\/p>\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-hinreichende-substituierbarkeit\">Tilstrekkelig substituerbarhet<\/h3>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Sammenlignende reklame er bare tillatt dersom <strong>varer eller tjenester<\/strong> som sammenlignes, <strong>oppfyller samme behov<\/strong> eller <strong>har samme form\u00e5l<\/strong>. Produktene som sammenlignes, m\u00e5 derfor sett fra <strong>forbrukernes st\u00e5sted<\/strong> faktisk v\u00e6re sammenlignbare og kunne erstatte hverandre.  Dette kravet betegnes som tilstrekkelig <strong>substituerbarhet<\/strong>. <\/p>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Det kan derfor for eksempel sammenlignes to mobilabonnementer, to forsikringer eller to vaskemidler, fordi disse hver for seg oppfyller samme form\u00e5l. <strong>Ulovlig<\/strong> ville derimot v\u00e6re en sammenligning mellom helt ulike produkter eller ytelser som, sett fra forbrukernes st\u00e5sted, <strong>ikke kan erstatte hverandre<\/strong>.<\/p>\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-objektivitatsgebot\">Objektivitetskravet<\/h3>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Sammenlignende reklame m\u00e5 skje <strong>objektivt<\/strong>. Det betyr at reklamesammenligningen m\u00e5 v\u00e6re <strong>saklig, forst\u00e5elig og etterpr\u00f8vbar<\/strong>. Etter objektivitetskravet kan bare slike egenskaper sammenlignes som faktisk kan kontrolleres og har en saklig tilknytning til de sammenlignede produktene eller tjenestene.  <\/p>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Det betyr at et foretak kan sammenligne priser, ytelser, kvalitet eller tekniske egenskaper n\u00e5r disse kan fastsl\u00e5s objektivt. <strong>Ulovlig<\/strong> er derimot generelle utsagn som \u00abdet beste produktet\u00bb eller \u00abmye bedre enn alle andre\u00bb dersom det ikke forklares hva p\u00e5standene bygger p\u00e5.<\/p>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Objektivitetskravet<\/strong> skal sikre at forbrukere kan treffe en saklig og rettferdig beslutning p\u00e5 grunnlag av reklamen. Reklame m\u00e5 derfor ikke bare virke f\u00f8lelsesmessig eller snakke ned konkurrenter, men m\u00e5 <strong>bygge p\u00e5 forst\u00e5elige og etterpr\u00f8vbare fakta<\/strong>. <\/p>\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-vergleichbare-eigenschaften\">Sammenlignbare egenskaper<\/h3>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Sammenlignende reklame kan bare stille opp <strong>egenskaper<\/strong> som faktisk er <strong>relevante<\/strong> for forbrukere og <strong>meningsfullt sammenlignbare<\/strong>. Foretak kan derfor ikke plukke ut vilk\u00e5rlige kjennetegn, men bare sammenligne egenskaper som spiller en rolle for <strong>kj\u00f8psbeslutningen<\/strong>. Dette omfatter s\u00e6rlig pris, kvalitet, ytelse, holdbarhet eller tekniske egenskaper ved et produkt.  <\/p>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Forbrukere skal kunne se hva sammenligningen gjelder, og hvorfor et produkt angivelig er bedre eller billigere enn et annet. <strong>Ulovlig<\/strong> er derfor uklare eller helt generelle utsagn uten konkret tilknytning til etterpr\u00f8vbare egenskaper.<\/p>\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-vergleichbarkeitskriterien\">Sammenlignbarhetskriterier<\/h4>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">For at en reklamesammenligning skal v\u00e6re tillatt, m\u00e5 de sammenlignede egenskapene oppfylle visse vilk\u00e5r. <\/p>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">De m\u00e5 v\u00e6re:<\/p>\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>vesentlige,<\/li>\n\n\n\n<li>relevante,<\/li>\n\n\n\n<li>etterpr\u00f8vbare og<\/li>\n\n\n\n<li>typiske<\/li>\n<\/ul>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">for de sammenlignede produktene eller tjenestene.<\/p>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Vesentlig<\/strong> betyr at egenskapen har betydning for kj\u00f8psbeslutningen. <strong>Relevant<\/strong> er en egenskap n\u00e5r den faktisk er interessant eller nyttig for forbrukere. <strong>Etterpr\u00f8vbar<\/strong> er en sammenligning n\u00e5r de p\u00e5st\u00e5tte forskjellene kan kontrolleres objektivt. <strong>Typiske<\/strong> er egenskaper som er karakteristiske for den aktuelle varen eller tjenesten.<\/p>\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-herabsetzungsverbot\">Forbud mot nedsettelse<\/h3>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Sammenlignende reklame m\u00e5 <strong>ikke nedsette eller snakke ned konkurrenter p\u00e5 en usaklig m\u00e5te<\/strong>. Foretak kan riktignok fremheve forskjeller fra konkurrerende produkter, men ikke reklamere bare for \u00e5 gj\u00f8re andre foretak latterlige eller skade deres omd\u00f8mme. <\/p>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">S\u00e6rlig ulovlige er forn\u00e6rmende, aggressive eller generelt nedsettende utsagn om konkurrenter eller deres produkter. Reklame m\u00e5 derfor ikke gi inntrykk av at konkurrerende produkter er mindreverdige eller overprisede dersom dette ikke er saklig begrunnet og objektivt forst\u00e5elig. <\/p>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Tillatt<\/strong> er derimot <strong>saklig kritikk<\/strong> eller en <strong>objektiv sammenligning<\/strong>, forutsatt at den bygger p\u00e5 etterpr\u00f8vbare fakta og ikke har som form\u00e5l \u00e5 nedsette konkurrenten.<\/p>\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-ursprungsbezeichnungsidentitat\">Identitet i opprinnelsesbetegnelse<\/h3>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">N\u00e5r varer sammenlignes med en <strong>beskyttet opprinnelsesbetegnelse<\/strong>, kan bare produkter med <strong>samme opprinnelsesbetegnelse<\/strong> stilles opp mot hverandre. Denne regelen skal hindre at kjente opprinnelsesbetegnelser utnyttes ulovlig, eller at forbrukere villedes om et produkts faktiske opprinnelse. <\/p>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Et foretak kan derfor ikke sammenligne et produkt med betegnelsen \u00abChampagne\u00bb med en annen musserende vin som ikke har denne beskyttede opprinnelsesbetegnelsen. Sammenligninger er bare tillatt n\u00e5r begge produktene har samme beskyttede opprinnelsesbetegnelse. <\/p>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Regelen <strong>beskytter<\/strong> b\u00e5de <strong>forbrukere<\/strong> og <strong>produsenter<\/strong> av regionale kvalitetsprodukter mot villedende eller urettferdige reklamesammenligninger.<\/p>\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-verbot-unlauterer-rufausnutzung\">Forbud mot utilb\u00f8rlig utnyttelse av omd\u00f8mme<\/h3>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Sammenlignende reklame m\u00e5 ikke urettferdig utnytte en konkurrents gode omd\u00f8mme. Foretak m\u00e5 derfor ikke m\u00e5lrettet dra nytte av det positive imaget, kjennskapen eller tilliten som forbrukere forbinder med et kjent varemerke eller et konkurrerende foretak. <\/p>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Ulovlig<\/strong> er det s\u00e6rlig \u00e5 \u00abhekte seg p\u00e5\u00bb et kjent varemerke gjennom reklamen for \u00e5 dra nytte av dets kjennskap. Forbrukere skal ikke f\u00e5 inntrykk av at det finnes en \u00f8konomisk forbindelse mellom foretakene, eller at det reklamerte produktet har samme kvalitet eller opprinnelse som det kjente konkurranseproduktet. <\/p>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Tillatt<\/strong> er fortsatt ren omtale av en konkurrent eller dennes varemerke n\u00e5r dette er n\u00f8dvendig for en saklig og objektiv reklamesammenligning.<\/p>\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-verbot-der-imitationswerbung\">Forbud mot imitasjonsreklame<\/h3>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Sammenlignende reklame m\u00e5 ikke fremstille et produkt som en etterligning eller kopi av et konkurrerende produkt. Foretak m\u00e5 derfor ikke reklamere med at deres produkt er en billigere eller lignende etterligning av et kjent merkeprodukt. <\/p>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Forbudet skal hindre<\/strong> at forbrukere m\u00e5lrettet ledes til <strong>etterligningsprodukter<\/strong> og at kjente varemerker devalueres gjennom billige kopier. <strong>Ulovlig<\/strong> er derfor s\u00e6rlig reklameutsagn som \u00absamme som merke X, bare billigere\u00bb eller henvisninger til at et produkt bevisst er utformet etter et kjent merkeprodukt.<\/p>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Tillatt<\/strong> er fortsatt en saklig sammenligning av egenskaper eller priser, s\u00e5 lenge eget produkt ikke uttrykkelig fremstilles som en imitasjon eller etterligning.<\/p>\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-verbot-von-verwechslungsgefahr\">Forbud mot forvekslingsfare<\/h3>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Sammenlignende reklame m\u00e5 ikke f\u00f8re til at forbrukere <strong>forveksler<\/strong> foretak, varemerker, produkter eller tjenester. Reklamen m\u00e5 derfor tydelig vise hvilket foretak som reklamerer, og hvilken konkurrent det vises til. <\/p>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Det kan oppst\u00e5 <strong>forvekslingsfare<\/strong> dersom lignende varemerker, logoer, emballasje eller reklameutforming brukes, og det dermed skapes <strong>inntrykk<\/strong> av at produktene kommer fra <strong>samme foretak<\/strong> eller <strong>h\u00f8rer \u00f8konomisk sammen<\/strong>.<\/p>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Forbudet skal sikre at forbrukere entydig kan plassere reklamesammenligninger. Reklame m\u00e5 derfor ikke utformes slik at produktenes opprinnelse eller tilknytning blir uklar. <\/p>\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-rechtsfolgen-unzulassiger-vergleichender-werbung\">Rettvirkninger av ulovlig sammenlignende reklame<\/h2>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Dersom sammenlignende reklame bryter vilk\u00e5rene for tillatt sammenlignende reklame, kan dette f\u00e5 <strong>betydelige rettslige konsekvenser<\/strong>. Loven gir konkurrenter og andre berettigede flere virkemidler for \u00e5 stanse illojal reklame. <\/p>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">De viktigste rettsvirkningene er s\u00e6rlig:<\/p>\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Krav om opph\u00f8r<\/strong> etter <a href=\"https:\/\/ris.bka.gv.at\/eli\/bgbl\/1984\/448\/P14\/NOR40245453\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">\u00a7 14 UWG<\/a> mot videre bruk av den ulovlige reklamen<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Erstatningskrav<\/strong> etter <a href=\"https:\/\/ris.bka.gv.at\/eli\/bgbl\/1984\/448\/P15\/NOR12033588\" type=\"link\" id=\"https:\/\/ris.bka.gv.at\/eli\/bgbl\/1984\/448\/P15\/NOR12033588\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">\u00a7 16 UWG<\/a> dersom overtredelsen er skyldbetont<\/li>\n\n\n\n<li><strong>rettslige tiltak<\/strong>, for eksempel ved <strong>midlertidig forf\u00f8yning<\/strong> etter <a href=\"https:\/\/ris.bka.gv.at\/eli\/bgbl\/1984\/448\/P24\/NOR12033597\" type=\"link\" id=\"https:\/\/ris.bka.gv.at\/eli\/bgbl\/1984\/448\/P24\/NOR12033597\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">\u00a7 24 UWG<\/a><\/li>\n<\/ul>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">I sentrum st\u00e5r <strong>kravet om opph\u00f8r<\/strong>. Til \u00e5 fremme et krav om opph\u00f8r etter <strong>\u00a7<\/strong> <strong>14<\/strong> <strong>UWG<\/strong> er konkurrenter, foreninger for fremme av n\u00e6ringsdrivendes \u00f8konomiske interesser (s\u00e5 fremt de representerer ber\u00f8rte interesser), samt det \u00f8sterrikske arbeidskammeret (AK), det \u00f8sterrikske n\u00e6ringslivskammeret (WKO), landbrukskamrenes presidentkonferanse, det \u00f8sterrikske fagforbundet (\u00d6GB) og de f\u00f8derale konkurransemyndighetene (BWB) berettiget. Enkeltforbrukere har derimot ikke rett til \u00e5 reise s\u00f8ksm\u00e5l om opph\u00f8r.  <\/p>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">De nevnte sanksjonene skal sikre at konkurransen <strong>ikke fordreies av illojale reklamesammenligninger<\/strong>. Foretak m\u00e5 derfor s\u00f8rge for at reklamen deres <strong>fullt ut oppfyller lovens krav<\/strong>. <\/p>\n    <div class=\"mr-quote mrbg clearfix\">\n        <a class=\"mr-quote-person\" href=\"\/ueber-uns\/rechtsanwalt-peter-harlander\/\" title=\"Rechtsanwalt Peter Harlander\">\n            <img decoding=\"async\" class=\"mr-quote-person-img\" src=\"https:\/\/harlander-partner.eu\/wp-content\/themes\/harlander\/design\/ph100.webp\" width=\"100\"\n                 height=\"100\" loading=\"lazy\" alt=\"Rechtsanwalt Peter Harlander\">\n            <span class=\"mr-quote-person-text\">\n            Peter Harlander<br>\n            <span class=\"mr-quote-person-function\">Harlander &amp; Partner Rechtsanw\u00e4lte<\/span>\n        <\/span>\n        <\/a>\n        <span class=\"mr-quote-content\">\u201eI konkurranseretten kan selv sm\u00e5 un\u00f8yaktigheter i en reklamesammenligning f\u00e5 betydelige rettslige konsekvenser.\u201c<\/span>\n    <\/div>\n<a class=\"mr-cta-link mr-cta-button-cal\" href=\"#h2-booking\" title=\"Gratis f\u00f8rstegangskonsultasjon\"><span class=\"mr-cta-link-normal\">Velg \u00f8nsket tidspunkt n\u00e5:<\/span><span class=\"mr-cta-link-bold\">Gratis f\u00f8rstegangskonsultasjon<\/span><\/a>\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-ihre-vorteile-mit-anwaltlicher-unterstutzung\">Dine fordeler med advokatbistand<\/h2>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Sammenlignende reklame gir muligheter, men inneb\u00e6rer ogs\u00e5 juridiske risikoer.<\/strong> Selv sm\u00e5 un\u00f8yaktigheter i sammenligningen, ufullstendige opplysninger eller en usaklig fremstilling kan raskt f\u00f8re til <strong>advarsler, krav om opph\u00f8r eller rettslige prosesser<\/strong>. Nettopp fordi reklame ofte spisses, er en <strong>juridisk korrekt utforming<\/strong> s\u00e6rlig viktig. <\/p>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">En <strong>advokatvurdering<\/strong> hjelper foretak med \u00e5 formulere reklamep\u00e5stander p\u00e5 en rettssikker m\u00e5te og unng\u00e5 typiske feil. Samtidig kan ogs\u00e5 <strong>illojale reklametiltak fra konkurrenter<\/strong> bekjempes effektivt. <\/p>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Med advokatbistand drar du spesielt nytte av:<\/p>\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Rettssikker utforming av reklamesammenligninger<\/strong> f\u00f8r kampanjer publiseres<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Rask h\u00e5ndheving av krav<\/strong> ved ulovlig reklame fra konkurrenter<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Klar juridisk vurdering<\/strong> av om en sammenligning er tillatt, villedende eller illojal<\/li>\n<\/ul>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Slik kan <strong>konkurranserisiko reduseres<\/strong> og samtidig <strong>legitime reklamemuligheter utnyttes p\u00e5 en rettssikker m\u00e5te<\/strong>.<\/p>\n    <div class=\"mr-quote mrbg clearfix\">\n        <a class=\"mr-quote-person\" href=\"\/ueber-uns\/rechtsanwalt-sebastian-riedlmair\/\" title=\"Rechtsanwalt Sebastian Riedlmair\">\n            <img decoding=\"async\" class=\"mr-quote-person-img\" src=\"https:\/\/harlander-partner.eu\/wp-content\/themes\/harlander\/design\/sr100.webp\" width=\"100\"\n                 height=\"100\" loading=\"lazy\" alt=\"Rechtsanwalt Sebastian Riedlmair\">\n            <span class=\"mr-quote-person-text\">\n            Sebastian Riedlmair<br>\n            <span class=\"mr-quote-person-function\">Harlander &amp; Partner Rechtsanw\u00e4lte<\/span>\n        <\/span>\n        <\/a>\n        <span class=\"mr-quote-content\">\u201eSammenlignende reklame kan informere, men ikke villede \u2013 juridisk r\u00e5dgivning s\u00f8rger for at denne grensen overholdes.\u201c<\/span>\n    <\/div>\n<a class=\"mr-cta-link mr-cta-button-cal\" href=\"#h2-booking\" title=\"Gratis f\u00f8rstegangskonsultasjon\"><span class=\"mr-cta-link-normal\">Velg \u00f8nsket tidspunkt n\u00e5:<\/span><span class=\"mr-cta-link-bold\">Gratis f\u00f8rstegangskonsultasjon<\/span><\/a>\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-haufig-gestellte-fragen-faq\">Ofte stilte sp\u00f8rsm\u00e5l \u2013 FAQ<\/h2>\n<div class=\"wp-block-uagb-faq uagb-faq__outer-wrap uagb-block-4274a74a uagb-faq-icon-row uagb-faq-layout-accordion uagb-faq-expand-first-true uagb-faq-inactive-other-true uagb-faq__wrap uagb-buttons-layout-wrap uagb-faq-equal-height     \" data-faqtoggle=\"true\" role=\"tablist\"><div class=\"wp-block-uagb-faq-child uagb-faq-child__outer-wrap uagb-faq-item uagb-block-2f9f3a88 \" role=\"tab\" tabindex=\"0\"><div class=\"uagb-faq-questions-button uagb-faq-questions\">\t\t\t<span class=\"uagb-icon uagb-faq-icon-wrap\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t<svg xmlns=\"https:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" viewBox= \"0 0 448 512\"><path d=\"M432 256c0 17.69-14.33 32.01-32 32.01H256v144c0 17.69-14.33 31.99-32 31.99s-32-14.3-32-31.99v-144H48c-17.67 0-32-14.32-32-32.01s14.33-31.99 32-31.99H192v-144c0-17.69 14.33-32.01 32-32.01s32 14.32 32 32.01v144h144C417.7 224 432 238.3 432 256z\"><\/path><\/svg>\n\t\t\t\t\t\t\t<\/span>\n\t\t\t\t\t\t<span class=\"uagb-icon-active uagb-faq-icon-wrap\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t<svg xmlns=\"https:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" viewBox= \"0 0 448 512\"><path d=\"M400 288h-352c-17.69 0-32-14.32-32-32.01s14.31-31.99 32-31.99h352c17.69 0 32 14.3 32 31.99S417.7 288 400 288z\"><\/path><\/svg>\n\t\t\t\t\t\t\t<\/span>\n\t\t\t<span class=\"uagb-question\">Hva er sammenlignende reklame etter \u00a7 2a UWG?<\/span><\/div><div class=\"uagb-faq-content\"><p>Sammenlignende reklame foreligger n\u00e5r et foretak i reklamen setter sine produkter eller tjenester i forhold til en konkurrent eller dennes tilbud. Konkurrenten beh\u00f8ver ikke \u00e5 bli nevnt uttrykkelig. Det er tilstrekkelig at det er gjenkjennelig for publikum hvilket konkurrerende tilbud det siktes til.  <\/p><\/div><\/div><div class=\"wp-block-uagb-faq-child uagb-faq-child__outer-wrap uagb-faq-item uagb-block-04926923 \" role=\"tab\" tabindex=\"0\"><div class=\"uagb-faq-questions-button uagb-faq-questions\">\t\t\t<span class=\"uagb-icon uagb-faq-icon-wrap\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t<svg xmlns=\"https:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" viewBox= \"0 0 448 512\"><path d=\"M432 256c0 17.69-14.33 32.01-32 32.01H256v144c0 17.69-14.33 31.99-32 31.99s-32-14.3-32-31.99v-144H48c-17.67 0-32-14.32-32-32.01s14.33-31.99 32-31.99H192v-144c0-17.69 14.33-32.01 32-32.01s32 14.32 32 32.01v144h144C417.7 224 432 238.3 432 256z\"><\/path><\/svg>\n\t\t\t\t\t\t\t<\/span>\n\t\t\t\t\t\t<span class=\"uagb-icon-active uagb-faq-icon-wrap\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t<svg xmlns=\"https:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" viewBox= \"0 0 448 512\"><path d=\"M400 288h-352c-17.69 0-32-14.32-32-32.01s14.31-31.99 32-31.99h352c17.69 0 32 14.3 32 31.99S417.7 288 400 288z\"><\/path><\/svg>\n\t\t\t\t\t\t\t<\/span>\n\t\t\t<span class=\"uagb-question\">Er sammenlignende reklame tillatt i \u00d8sterrike?<\/span><\/div><div class=\"uagb-faq-content\"><p>Ja. Sammenlignende reklame er i utgangspunktet tillatt etter \u00a7 2a UWG. Den m\u00e5 imidlertid v\u00e6re saklig, objektiv og etterpr\u00f8vbar, og m\u00e5 verken virke villedende eller nedsettende. <\/p><\/div><\/div><div class=\"wp-block-uagb-faq-child uagb-faq-child__outer-wrap uagb-faq-item uagb-block-b8d344e6 \" role=\"tab\" tabindex=\"0\"><div class=\"uagb-faq-questions-button uagb-faq-questions\">\t\t\t<span class=\"uagb-icon uagb-faq-icon-wrap\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t<svg xmlns=\"https:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" viewBox= \"0 0 448 512\"><path d=\"M432 256c0 17.69-14.33 32.01-32 32.01H256v144c0 17.69-14.33 31.99-32 31.99s-32-14.3-32-31.99v-144H48c-17.67 0-32-14.32-32-32.01s14.33-31.99 32-31.99H192v-144c0-17.69 14.33-32.01 32-32.01s32 14.32 32 32.01v144h144C417.7 224 432 238.3 432 256z\"><\/path><\/svg>\n\t\t\t\t\t\t\t<\/span>\n\t\t\t\t\t\t<span class=\"uagb-icon-active uagb-faq-icon-wrap\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t<svg xmlns=\"https:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" viewBox= \"0 0 448 512\"><path d=\"M400 288h-352c-17.69 0-32-14.32-32-32.01s14.31-31.99 32-31.99h352c17.69 0 32 14.3 32 31.99S417.7 288 400 288z\"><\/path><\/svg>\n\t\t\t\t\t\t\t<\/span>\n\t\t\t<span class=\"uagb-question\">Hvilke produkter eller ytelser kan sammenlignes med hverandre?<\/span><\/div><div class=\"uagb-faq-content\"><p>Det er bare tillatt \u00e5 sammenligne varer eller tjenester som tjener samme form\u00e5l eller utgj\u00f8r et reelt alternativ for forbrukere. En sammenligning av helt ulike tilbud kan v\u00e6re villedende. <\/p><\/div><\/div><div class=\"wp-block-uagb-faq-child uagb-faq-child__outer-wrap uagb-faq-item uagb-block-473f9345 \" role=\"tab\" tabindex=\"0\"><div class=\"uagb-faq-questions-button uagb-faq-questions\">\t\t\t<span class=\"uagb-icon uagb-faq-icon-wrap\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t<svg xmlns=\"https:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" viewBox= \"0 0 448 512\"><path d=\"M432 256c0 17.69-14.33 32.01-32 32.01H256v144c0 17.69-14.33 31.99-32 31.99s-32-14.3-32-31.99v-144H48c-17.67 0-32-14.32-32-32.01s14.33-31.99 32-31.99H192v-144c0-17.69 14.33-32.01 32-32.01s32 14.32 32 32.01v144h144C417.7 224 432 238.3 432 256z\"><\/path><\/svg>\n\t\t\t\t\t\t\t<\/span>\n\t\t\t\t\t\t<span class=\"uagb-icon-active uagb-faq-icon-wrap\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t<svg xmlns=\"https:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" viewBox= \"0 0 448 512\"><path d=\"M400 288h-352c-17.69 0-32-14.32-32-32.01s14.31-31.99 32-31.99h352c17.69 0 32 14.3 32 31.99S417.7 288 400 288z\"><\/path><\/svg>\n\t\t\t\t\t\t\t<\/span>\n\t\t\t<span class=\"uagb-question\">N\u00e5r blir sammenlignende reklame ulovlig?<\/span><\/div><div class=\"uagb-faq-content\"><p>En reklamesammenligning er ulovlig dersom den inneholder feilaktige eller ufullstendige opplysninger, fortier viktige forskjeller, nedvurderer konkurrenter p\u00e5 en usaklig m\u00e5te eller skaper et feilaktig inntrykk hos publikum.<\/p><\/div><\/div><div class=\"wp-block-uagb-faq-child uagb-faq-child__outer-wrap uagb-faq-item uagb-block-4150e140 \" role=\"tab\" tabindex=\"0\"><div class=\"uagb-faq-questions-button uagb-faq-questions\">\t\t\t<span class=\"uagb-icon uagb-faq-icon-wrap\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t<svg xmlns=\"https:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" viewBox= \"0 0 448 512\"><path d=\"M432 256c0 17.69-14.33 32.01-32 32.01H256v144c0 17.69-14.33 31.99-32 31.99s-32-14.3-32-31.99v-144H48c-17.67 0-32-14.32-32-32.01s14.33-31.99 32-31.99H192v-144c0-17.69 14.33-32.01 32-32.01s32 14.32 32 32.01v144h144C417.7 224 432 238.3 432 256z\"><\/path><\/svg>\n\t\t\t\t\t\t\t<\/span>\n\t\t\t\t\t\t<span class=\"uagb-icon-active uagb-faq-icon-wrap\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t<svg xmlns=\"https:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" viewBox= \"0 0 448 512\"><path d=\"M400 288h-352c-17.69 0-32-14.32-32-32.01s14.31-31.99 32-31.99h352c17.69 0 32 14.3 32 31.99S417.7 288 400 288z\"><\/path><\/svg>\n\t\t\t\t\t\t\t<\/span>\n\t\t\t<span class=\"uagb-question\">Kan jeg nevne en konkurrent sitt varemerke i reklamen?<\/span><\/div><div class=\"uagb-faq-content\"><p>I utgangspunktet ja, dersom det er n\u00f8dvendig for sammenligningen. Bruk av andres varemerker m\u00e5 imidlertid ikke utnytte konkurrentens omd\u00f8mme eller skape inntrykk av en \u00f8konomisk forbindelse. <\/p><\/div><\/div><div class=\"wp-block-uagb-faq-child uagb-faq-child__outer-wrap uagb-faq-item uagb-block-ef586577 \" role=\"tab\" tabindex=\"0\"><div class=\"uagb-faq-questions-button uagb-faq-questions\">\t\t\t<span class=\"uagb-icon uagb-faq-icon-wrap\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t<svg xmlns=\"https:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" viewBox= \"0 0 448 512\"><path d=\"M432 256c0 17.69-14.33 32.01-32 32.01H256v144c0 17.69-14.33 31.99-32 31.99s-32-14.3-32-31.99v-144H48c-17.67 0-32-14.32-32-32.01s14.33-31.99 32-31.99H192v-144c0-17.69 14.33-32.01 32-32.01s32 14.32 32 32.01v144h144C417.7 224 432 238.3 432 256z\"><\/path><\/svg>\n\t\t\t\t\t\t\t<\/span>\n\t\t\t\t\t\t<span class=\"uagb-icon-active uagb-faq-icon-wrap\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t<svg xmlns=\"https:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" viewBox= \"0 0 448 512\"><path d=\"M400 288h-352c-17.69 0-32-14.32-32-32.01s14.31-31.99 32-31.99h352c17.69 0 32 14.3 32 31.99S417.7 288 400 288z\"><\/path><\/svg>\n\t\t\t\t\t\t\t<\/span>\n\t\t\t<span class=\"uagb-question\">Hvilke konsekvenser har ulovlig sammenlignende reklame?<\/span><\/div><div class=\"uagb-faq-content\"><p>Konkurrenter og andre berettigede kan g\u00e5 rettslig til verks mot ulovlig reklame. S\u00e6rlig aktuelle er krav om opph\u00f8r, midlertidige forf\u00f8yninger og i visse tilfeller ogs\u00e5 erstatningskrav. <\/p><\/div><\/div><div class=\"wp-block-uagb-faq-child uagb-faq-child__outer-wrap uagb-faq-item uagb-block-000e3b6a \" role=\"tab\" tabindex=\"0\"><div class=\"uagb-faq-questions-button uagb-faq-questions\">\t\t\t<span class=\"uagb-icon uagb-faq-icon-wrap\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t<svg xmlns=\"https:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" viewBox= \"0 0 448 512\"><path d=\"M432 256c0 17.69-14.33 32.01-32 32.01H256v144c0 17.69-14.33 31.99-32 31.99s-32-14.3-32-31.99v-144H48c-17.67 0-32-14.32-32-32.01s14.33-31.99 32-31.99H192v-144c0-17.69 14.33-32.01 32-32.01s32 14.32 32 32.01v144h144C417.7 224 432 238.3 432 256z\"><\/path><\/svg>\n\t\t\t\t\t\t\t<\/span>\n\t\t\t\t\t\t<span class=\"uagb-icon-active uagb-faq-icon-wrap\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t<svg xmlns=\"https:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" viewBox= \"0 0 448 512\"><path d=\"M400 288h-352c-17.69 0-32-14.32-32-32.01s14.31-31.99 32-31.99h352c17.69 0 32 14.3 32 31.99S417.7 288 400 288z\"><\/path><\/svg>\n\t\t\t\t\t\t\t<\/span>\n\t\t\t<span class=\"uagb-question\">Hvorfor b\u00f8r sammenlignende reklame vurderes juridisk?<\/span><\/div><div class=\"uagb-faq-content\"><p>Selv sm\u00e5 un\u00f8yaktigheter i en reklamesammenligning kan utl\u00f8se et brudd p\u00e5 konkurransereglene. En juridisk vurdering hjelper foretak med \u00e5 unng\u00e5 advarsler, rettssaker og un\u00f8dvendige risikoer. <\/p><\/div><\/div><\/div><a class=\"mr-cta-link mr-cta-button-cal\" href=\"#h2-booking\" title=\"Gratis f\u00f8rstegangskonsultasjon\"><span class=\"mr-cta-link-normal\">Velg \u00f8nsket tidspunkt n\u00e5:<\/span><span class=\"mr-cta-link-bold\">Gratis f\u00f8rstegangskonsultasjon<\/span><\/a>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"\u00a7 2a UWG definerer sammenlignende reklame som enhver reklame som direkte eller indirekte gj\u00f8r en konkurrent eller dennes varer eller tjenester gjenkjennelige. Bestemmelsen fastsl\u00e5r at slik sammenlignende reklame i utgangspunktet &#8230;","protected":false},"author":111,"featured_media":132005,"parent":57919,"menu_order":58,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","template":"","meta":{"_acf_changed":false,"_uag_custom_page_level_css":"","footnotes":""},"categories":[1284],"tags":[],"class_list":["post-132004","page","type-page","status-publish","has-post-thumbnail","hentry","category-konkurranserett"],"acf":[],"uagb_featured_image_src":{"full":["https:\/\/harlander-partner.eu\/wp-content\/uploads\/\u00a7-2a-UWG.webp",1920,1080,false],"thumbnail":["https:\/\/harlander-partner.eu\/wp-content\/uploads\/\u00a7-2a-UWG-100x100.webp",100,100,true],"medium":["https:\/\/harlander-partner.eu\/wp-content\/uploads\/\u00a7-2a-UWG-800x450.webp",800,450,true],"medium_large":["https:\/\/harlander-partner.eu\/wp-content\/uploads\/\u00a7-2a-UWG.webp",1920,1080,false],"large":["https:\/\/harlander-partner.eu\/wp-content\/uploads\/\u00a7-2a-UWG.webp",1920,1080,false],"1536x1536":["https:\/\/harlander-partner.eu\/wp-content\/uploads\/\u00a7-2a-UWG-1536x864.webp",1536,864,true],"2048x2048":["https:\/\/harlander-partner.eu\/wp-content\/uploads\/\u00a7-2a-UWG.webp",1920,1080,false],"336x":["https:\/\/harlander-partner.eu\/wp-content\/uploads\/\u00a7-2a-UWG-336x189.webp",336,189,true],"352x":["https:\/\/harlander-partner.eu\/wp-content\/uploads\/\u00a7-2a-UWG-352x198.webp",352,198,true],"woocommerce_thumbnail":["https:\/\/harlander-partner.eu\/wp-content\/uploads\/\u00a7-2a-UWG-300x300.webp",300,300,true],"woocommerce_single":["https:\/\/harlander-partner.eu\/wp-content\/uploads\/\u00a7-2a-UWG-600x338.webp",600,338,true],"woocommerce_gallery_thumbnail":["https:\/\/harlander-partner.eu\/wp-content\/uploads\/\u00a7-2a-UWG-100x100.webp",100,100,true],"yarpp-thumbnail":["https:\/\/harlander-partner.eu\/wp-content\/uploads\/\u00a7-2a-UWG-120x120.webp",120,120,true]},"uagb_author_info":{"display_name":"Elisa Wakolbinger","author_link":"https:\/\/harlander-partner.eu\/no\/author\/elisa-wakolbinger\/"},"uagb_comment_info":0,"uagb_excerpt":"\u00a7 2a UWG definerer sammenlignende reklame som enhver reklame som direkte eller indirekte gj\u00f8r en konkurrent eller dennes varer eller tjenester gjenkjennelige. Bestemmelsen fastsl\u00e5r at slik sammenlignende reklame i utgangspunktet ...","_links":{"self":[{"href":"https:\/\/harlander-partner.eu\/no\/wp-json\/wp\/v2\/pages\/132004","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/harlander-partner.eu\/no\/wp-json\/wp\/v2\/pages"}],"about":[{"href":"https:\/\/harlander-partner.eu\/no\/wp-json\/wp\/v2\/types\/page"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/harlander-partner.eu\/no\/wp-json\/wp\/v2\/users\/111"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/harlander-partner.eu\/no\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=132004"}],"version-history":[{"count":4,"href":"https:\/\/harlander-partner.eu\/no\/wp-json\/wp\/v2\/pages\/132004\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":159299,"href":"https:\/\/harlander-partner.eu\/no\/wp-json\/wp\/v2\/pages\/132004\/revisions\/159299"}],"up":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/harlander-partner.eu\/no\/wp-json\/wp\/v2\/pages\/57919"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/harlander-partner.eu\/no\/wp-json\/wp\/v2\/media\/132005"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/harlander-partner.eu\/no\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=132004"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/harlander-partner.eu\/no\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=132004"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/harlander-partner.eu\/no\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=132004"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}