Резултатите од тестирањето се важни докази за квалитет и затоа се погодни значително да влијаат на однесувањето на купувачите. Затоа, рекламирањето со резултати од тестирање со право ужива голема популарност.
Сепак, при рекламирањето со резултати од тестирање демнат бројни правни замки. Дури и победата на тест не штити од оправдани опомени, ако не се почитуваат правилата за рекламирање со резултати од тестирање.
ПРАВИЛА ЗА РЕКЛАМИРАЊЕ СО РЕЗУЛТАТИ ОД ТЕСТИРАЊЕ
Рекламирањето со резултати од тестирање е дозволено според UWG (Сојузен закон против нелојална конкуренција), ако се исполнети следниве услови:
- Тестот е спроведен од независен институт.
- Тестот не е нарачан ниту платен од страна на рекламниот субјект.
- Сите задолжителни информации мора да бидат лесно читливи и лесно да се најдат.
- Мора да се наведе името на институтот за тестирање.
- Мора да се наведе датумот (година или месец/година) на тестот.
- Резултатот од тестот мора прецизно да се однесува на рекламираниот производ. Сама сличност не е доволна, дури и ако рекламираниот производ е де факто технички идентичен со тестираниот производ. Само промените на пакувањето се нерелевантни.
- Резултатот од тестот мора да биде актуелен. Резултатот од тестот во секој случај е застарен, ако постојат понови резултати од тестирање со полош резултат или ако понови методи на тестирање при спроведување на повторен тест би довеле до полош резултат.
- Резултатот од тестот мора да се заснова на репрезентативен избор. Ако резултатот од тестот се заснова само на случаен или произволен избор, тогаш тоа мора да се наведе во рекламата. Ова особено се однесува, ако рекламираниот производ е победник на тест кој не е репрезентативен.
- Во рекламата мора да се наведе вкупниот резултат од тестот, а не само резултатот од еден критериум за тестирање.
- Во рекламата мора да се наведе точната позиција на рекламираниот производ во рамките на резултатот од тестирањето. Ова особено се однесува, ако други производи постигнале подобар резултат од рекламираниот производ (значи, на пример, 5-то место од 15). Само ако резултатот од тестот е поделен во категории и рекламираниот производ ја достигне највисоката категорија, е дозволено да се наведе категоријата, но да се изостави наведувањето на точната позиција, дури и ако треба да има подобри резултати од тестирањето (значи, на пример, „многу добар“).
- Рекламата мора правилно да го пренесе резултатот од тестот. Се препорачува користење на оригиналниот текст.
- Рекламата мора да содржи напомена / линк до точното место каде што може да се најде резултатот од тестот.
- Бројни институти за тестирање предвидуваат услови за користење на нивните резултати од тестирање или бараат лиценцирање и плаќање за користење на резултатите од тестирањето, особено ако тие се користат за рекламни цели. Условите за работа или лиценцирање на институтот за тестирање мора строго да се почитуваат.
- Во зависност од околностите на секој поединечен случај, може да има дополнителни барања покрај горенаведените услови за рекламирање со резултати од тестирање.
ПРАВНИ ПОСЛЕДИЦИ ПРИ НЕПОЧИТУВАЊЕ НА ПРАВИЛАТА
Ако овие правила не се почитуваат при рекламирањето со резултати од тестирање, тогаш постои доведување во заблуда или повреда на правилата за компаративно рекламирање според UWG (Закон против нелојална конкуренција). Во овој случај, конкурентите на рекламниот субјект или здруженијата за заштита на конкуренцијата или потрошувачите имаат право да преземат мерки против оваа повреда на законот. Ова се случува во форма на опомена (пренесување на барање за прекин) или тужба. Можни барања се прекин на рекламирањето што е спротивно на конкуренцијата, сметководство, надомест на штета или пропуштена добивка, како и објавување на спогодбата или пресудата.
Рекламирањето што ги повредува условите за работа или лиценцирање на институтот за тестирање, го овластува институтот за тестирање да бара прекин и да поднесе барања за надомест на штета или пропуштена добивка.
