Правниот рамки за онлајн рекламирање го формира Законот за е-трговија. Според тоа, онлајн рекламирање е секоја онлајн комуникација која има за цел да го промовира прометот на едно претпријатие.

Како рекламни средства, меѓу другото, доаѓаат предвид:

Забраните и ограничувањата за рекламирање важат во Австрија и на интернет. Со забраните и ограничувањата за рекламирање веќе се занимававме во статиите „Ограничувања за рекламирање поврзани со лица и професии“, „Ограничувања за рекламирање за избрани слободни професии“, „Рекламирање и малолетници“, „Рекламирање и политичари“, „Рекламирање во печатени медиуми“ и „Директен маркетинг“. Тие важат неограничено и за онлајн областа. Сепак, за ова постојат и посебни карактеристики кои одат подалеку од тоа.

Законот за е-трговија

Во онлајн областа, опасноста од мешање на рекламирање и уредувачка содржина често е поголема отколку во радиото, каде што рекламирањето се емитува во рекламни блокови. Но, исто така, мора да биде јасно означено онлајн кога станува збор за рекламирање. Понудите, додатоците и подароците мора да бидат јасно препознатливи, а условите за користење мора да бидат лесно достапни. Наградните игри исто така мора да бидат лесно препознатливи и корисникот мора да има пристап до условите за учество.

Медиумско право

Законот за медиуми исто така им пропишува на онлајн огласувачите да ги означуваат најавите, препораките или другите прилози и извештаи за чие објавување е платено како „Оглас“, „Рекламирање“ или „платено вклучување“.

Покрај печатените медиуми, Законот за медиуми познава и „периодични електронски медиуми“. Тоа се медиуми кои се емитуваат по електронски пат (радиодифузија), се достапни онлајн (веб-страници) или се појавуваат најмалку четири пати годишно во споредлив дизајн (билтени). Онлајн медиумите исто така бараат импресум и под одредени околности се обврзани да откриваат информации. Повеќе за обврската за импресум и откривање информации можете да прочитате во статијата „Рекламирање во печатени медиуми“.

Од обврската за откривање информации се ослободени само таканаречените „мали“ веб-страници. Според законот, тоа се веб-страници чија содржина не оди подалеку од прикажување на личниот животен простор или презентација на сопственикот на медиумот. Покрај тоа, „малите“ веб-страници не смеат да влијаат на формирањето на мислење на корисниците на интернет. Ако овие критериуми не се исполнети, тоа е „голема“ веб-страница, чиј сопственик пак е обврзан да открива информации. Онлајн весник е класичен пример за „голема“ веб-страница и затоа подлежи на обврската за откривање информации. Спротивно на тоа, блогот на мајката на еден страствен блогер е „мала“ веб-страница и затоа е ослободен од обврската за откривање информации.