Transliacij\u0173 reklamai priskiriama televizijos ir radijo reklama.<\/p>\n\n
Radijo reklama apima reklam\u0105 radijuje. Teisin\u012f radijo reklamos reguliavim\u0105 nustato Privataus radijo \u012fstatymas. <\/p>\n\n
Pagal Privataus radijo \u012fstatym\u0105, vaist\u0173, terapini\u0173 proced\u016br\u0173, tabako gamini\u0173 ir stipri\u0173j\u0173 alkoholini\u0173 g\u0117rim\u0173 reklama yra grie\u017etai draud\u017eiama. Kit\u0173 preki\u0173 ir paslaug\u0173 reklama leid\u017eiama, atsi\u017evelgiant \u012f \u0161iuos punktus: <\/p>\n\n
Privataus radijo \u012fstatymas riboja reklamos laik\u0105. Radijo reklama per dien\u0105 negali vir\u0161yti 206 minu\u010di\u0173 ir tik tuo atveju, jei radijo stotis transliuoja 24 valandas. Metinis reklamos vidurkis negali vir\u0161yti 172 minu\u010di\u0173 per dien\u0105, jei stotis v\u0117lgi transliuoja 24 valandas per par\u0105. <\/p>\n\n
Atskyrimo principas nurodo, kad reklama turi b\u016bti ai\u0161kiai atskirta nuo redakcinio turinio. Tod\u0117l radijuje da\u017eniausiai yra reklamos blokai, kuri\u0173 prad\u017eioje ir pabaigoje girdimas ai\u0161kus akustinis signalas. Taip klausytojams tampa ai\u0161ku, kada reklama prasideda ir baigiasi. <\/p>\n\n
Kaip \u017einia, reklama negali b\u016bti klaidinanti. Pasl\u0117pta reklama taip pat draud\u017eiama. Pasl\u0117pta reklama vadinama tokia reklama, kuri klausytojui pateikiama redakcin\u0117je radijo programos dalyje ir tod\u0117l n\u0117ra atpa\u017e\u012fstama kaip reklama. Tai, \u017einoma, galioja ir radijo reklamai. <\/p>\n\n
Kai tre\u010dioji \u0161alis prisideda prie transliacijos laidos finansavimo, tai vadinama r\u0117mimu. R\u0117mimas gali b\u016bti teikiamas pinigais, taip pat prek\u0117mis ar paslaugomis. Tikslas \u2013 skatinti r\u0117m\u0117jo vard\u0105, prek\u0117s \u017eenkl\u0105, \u012fvaizd\u012f, veikl\u0105 ar paslaugas. Privataus radijo \u012fstatymas numato specialias taisykles remiamoms laidoms. Pavyzd\u017eiui, draud\u017eiama, kad r\u0117mimas pakenkt\u0173 radijo stoties redakciniam nepriklausomumui. Jei laida yra remiama, klausytojai turi b\u016bti apie tai informuoti. Tai da\u017eniausiai daroma prane\u0161imu \u201e\u0160i\u0105 laid\u0105 jums pristato…\u201c. <\/p>\n\n
Asmenims, pa\u017eeid\u017eiantiems radijo reklamos teis\u0117s aktus, gresia administracin\u0117s baudos iki 3 600,00 EUR. Be to, Privataus radijo \u012fstatymo pa\u017eeidimai gali sukelti ir konkurencijos teis\u0117s pasekmes. <\/p>\n\n
Priva\u010dios televizijos reklamos taisykl\u0117s yra pana\u0161ios \u012f radijo reklamos taisykles. Ta\u010diau kai kuriais aspektais jos yra i\u0161samesn\u0117s. Teisin\u012f priva\u010dios televizijos reklamos reguliavim\u0105 nustato Audiovizualin\u0117s \u017einiasklaidos paslaug\u0173 \u012fstatymas. <\/p>\n\n
\u0160is \u012fstatymas ypa\u010d nurodo reklamuotojams, kad reklama negali pa\u017eeisti \u017emogaus orumo, b\u016bti diskriminacin\u0117, pa\u017eeisti religini\u0173 ir politini\u0173 \u012fsitikinim\u0173, taip pat kelti pavojaus sveikatai ir aplinkai.<\/p>\n\n
Priva\u010dioje televizijoje draud\u017eiama reklamuoti tabako gaminius, stipriuosius alkoholinius g\u0117rimus ar receptinius vaistus. Teleparduotuvi\u0173 laidose apskritai negalima si\u016blyti joki\u0173 vaist\u0173 ar gydymo. Alkoholini\u0173 g\u0117rim\u0173, kurie nelaikomi stipriaisiais alkoholiniais g\u0117rimais, pavyzd\u017eiui, alaus, reklama i\u0161 esm\u0117s gali b\u016bti transliuojama, ta\u010diau alkoholio vartojimas negali b\u016bti pristatomas kaip problemos sprendimas ar siejamas su s\u0117kme. <\/p>\n\n
Priva\u010dios televizijos reklamai taip pat taikomi laiko apribojimai. I\u0161 esm\u0117s reklamai gali b\u016bti skiriama 15 % dienos transliacijos laiko. <\/p>\n\n
Taip pat ir priva\u010dioje televizijoje galioja taisykl\u0117, kad reklama turi b\u016bti ai\u0161kiai atskiriama nuo likusios programos. Da\u017eniausiai, kaip ir radijuje, yra reklamos blokai, kurie prasideda ir baigiasi optiniu ir (arba) akustiniu signalu. Ilgalaik\u0117s reklamos laidos turi b\u016bti atitinkamai pa\u017eym\u0117tos. <\/p>\n\n
Klaidinanti reklama ir pasl\u0117pta reklama draud\u017eiamos ir priva\u010dioje televizijoje. Taip pat i\u0161 esm\u0117s draud\u017eiamas produkt\u0173 i\u0161d\u0117stymas, nebent nedidel\u0117s vert\u0117s prek\u0117s ar paslaugos yra nemokamai teikiamos laidai. Ta\u010diau produkt\u0173 i\u0161d\u0117stymo draudimas netaikomas kino ir televizijos filmams, serialams bei sporto laidoms. <\/p>\n\n
Asmuo, norintis remti priva\u010di\u0105 televizijos stot\u012f ar laid\u0105, turi atsi\u017evelgti \u012f \u0161iuos dalykus:<\/p>\n\n
Asmenims, pa\u017eeid\u017eiantiems priva\u010dios televizijos reklamos teis\u0117s aktus, gresia administracin\u0117s baudos iki 8 000,00 EUR. Sunk\u016bs pa\u017eeidimai gali b\u016bti baud\u017eiami pinigin\u0117mis baudomis iki 40 000,00 EUR. <\/p>\n\n
ORF reklamos taisykl\u0117s yra nustatytos ORF \u012fstatyme. Yra keletas ypatum\u0173, palyginti su priva\u010diomis transliuotojomis. <\/p>\n\n
ORF televizijos programose per valand\u0105 leid\u017eiama ne daugiau kaip 12 minu\u010di\u0173 reklamos.<\/p>\n\n
Produkt\u0173 i\u0161d\u0117stymas ORF i\u0161 esm\u0117s draud\u017eiamas. I\u0161imtys taikomos kino ir televizijos filmams, serialams bei sporto laidoms. <\/p>\n\n