온라인 광고의 법적 틀은 전자상거래법에 의해 형성됩니다. 따라서 온라인 광고는 기업의 판매를 촉진하는 것을 목표로 하는 모든 온라인 커뮤니케이션을 의미합니다.

광고 수단은 다음과 같습니다:

오스트리아에서는 인터넷에서도 광고 금지 및 제한이 적용됩니다. 광고 금지 및 제한에 대해서는 이미 “개인 및 직업 관련 광고 제한”, “특정 자유 직업에 대한 광고 제한”, “광고와 미성년자”, “광고와 정치인”, “인쇄 매체 광고” 및 “다이렉트 마케팅” 기사에서 다루었습니다. 이는 온라인 영역에도 전적으로 적용됩니다. 그러나 온라인 영역에는 그 외의 특별한 사항들이 있습니다.

전자상거래법

온라인 영역에서는 광고가 광고 블록으로 송출되는 라디오 방송보다 광고와 편집 콘텐츠가 혼합될 위험이 더 큰 경우가 많습니다. 그러나 온라인에서도 언제 광고인지 명확하게 표시되어야 합니다. 제안, 사은품 및 선물은 명확하게 인지할 수 있어야 하며, 이용 조건은 쉽게 접근할 수 있어야 합니다. 경품 행사 또한 쉽게 인지할 수 있어야 하며, 사용자는 참여 조건에 접근할 수 있어야 합니다.

미디어법

미디어법은 온라인 광고주에게도 게시를 위해 비용이 지불된 공지, 추천 또는 기타 기고 및 보고서를 “광고”, “홍보” 또는 “유료 삽입”으로 표시하도록 의무화합니다.

미디어법은 인쇄 매체 외에도 “정기 전자 매체”를 인정합니다. 이는 전자적 방식으로 방송되거나(라디오/TV), 온라인으로 접근 가능하거나(웹사이트), 또는 매년 최소 4회 이상 유사한 형태로 발행되는(뉴스레터) 매체를 의미합니다. 온라인 매체 또한 임프레숨(Impressum)이 필요하며, 경우에 따라 공개 의무가 있습니다. 임프레숨 및 공개 의무에 대한 자세한 내용은 “인쇄 매체 광고” 기사에서 읽어보십시오.

소위 “소규모” 웹사이트만이 공개 의무에서 면제됩니다. 법률은 개인 생활 영역의 표현이나 미디어 소유자의 소개를 넘어서지 않는 내용을 가진 웹사이트를 이에 해당한다고 봅니다. 또한 “소규모” 웹사이트는 웹 사용자들의 의견 형성에 영향을 미쳐서는 안 됩니다. 이러한 기준이 충족되지 않으면, 해당 웹사이트는 “대규모” 웹사이트로 간주되며, 그 소유자는 공개 의무를 가집니다. 온라인 신문은 “대규모” 웹사이트의 전형적인 예시이며, 따라서 공개 의무가 적용됩니다. 반면에 아무리 열정적인 블로거의 엄마 블로그라도 “소규모” 웹사이트에 해당하며, 공개 의무에서 면제됩니다.