オンライン広告の法的枠組みは、Eコマース法によって定められています。したがって、オンライン広告とは、企業の販売促進を目的とするすべてのオンラインコミュニケーションを指します。

広告手段としては、以下のようなものが考えられます。

オーストリアでは、広告禁止および制限はインターネット上でも適用されます。広告禁止および制限については、すでに「個人および職業に関連する広告制限」、「特定の自由職業に対する広告制限」、「広告と未成年者」、「広告と政治家」、「印刷メディアの広告」および「ダイレクトマーケティング」の記事で取り上げています。これらはオンライン分野にも全面的に適用されます。ただし、オンライン分野には、それを超える特別な規定があります。

Eコマース法

オンライン分野では、広告と編集コンテンツの混同の危険性は、広告が広告枠で送信されるラジオよりも大きいことがよくあります。しかし、オンラインでも、いつ広告であるかを明確に識別できるようにする必要があります。オファー、特典、ギフトは明確に認識できなければならず、利用のための条件は簡単にアクセスできる必要があります。懸賞も簡単に認識できなければならず、ユーザーは参加条件にアクセスできる必要があります。

メディア法

メディア法はまた、オンライン広告主に、発表、推奨、またはその他の投稿およびレポートで、その公開に対して支払いが行われたものを「広告」、「宣伝」または「有料広告」として表示することを義務付けています。

メディア法は、印刷メディアに加えて、「定期的な電子メディア」も認識しています。これらは、電子的に放送されるメディア（ラジオ）、オンラインでアクセスできるメディア（ウェブサイト）、または少なくとも年に4回、同様のデザインで表示されるメディア（ニュースレター）です。オンラインメディアもインプリント（奥付）を必要とし、場合によっては開示義務があります。インプリントおよび開示義務の詳細については、「印刷メディアの広告」の記事をご覧ください。

開示義務から免除されるのは、いわゆる「小さな」ウェブサイトのみです。法律は、その内容が個人の生活領域の描写またはメディア所有者のプレゼンテーションを超えないウェブサイトを指します。さらに、「小さな」ウェブサイトは、ウェブユーザーの意見形成に影響を与えてはなりません。これらの基準が満たされない場合、それは「大きな」ウェブサイトであり、その所有者は開示義務を負います。オンライン新聞は、「大きな」ウェブサイトの典型的な例であり、したがって開示義務の対象となります。一方、情熱的なブロガーのママブログは「小さな」ウェブサイトであり、したがって開示義務から免除されます。