I minori devono essere particolarmente protetti per quanto riguarda la pubblicit\u00e0. In Austria, sia la legge ORF e sulla radio privata, sia la legge sui servizi di media audiovisivi prevedono esplicite norme di protezione per i minori. Ad esempio, la pubblicit\u00e0 di bevande alcoliche non pu\u00f2 essere rivolta direttamente ai minori. La pubblicit\u00e0 per i minori non deve contenere un invito diretto all’acquisto e non deve nemmeno esortarli direttamente a indurre i genitori o altri terzi ad acquistare. Nel complesso, va notato che la pubblicit\u00e0 non deve sfruttare l’inesperienza dei minori. <\/p>\n\n
L’\u00d6sterreichische Werberat (\u00d6WR) \u00e8 un organo indipendente dell’associazione “Gesellschaft zur Selbstkontrolle der Werbewirtschaft” e si impegna soprattutto a garantire un elevato livello di comportamento responsabile nella pubblicit\u00e0.<\/p>\n\n
Nel suo codice di autolimitazione, ha creato regole di condotta speciali per la pubblicit\u00e0 con e per i minori. Ad esempio, la pubblicit\u00e0 non deve presentare comportamenti violenti, aggressivi o antisociali come degni di essere imitati e non deve mettere in pericolo il benessere emotivo dei bambini. La pubblicit\u00e0 rivolta direttamente ai bambini deve tenere conto della loro mancanza di maturit\u00e0 ed esperienza, non deve essere discriminatoria nei confronti del genere e non deve contenere prodotti non adatti ai bambini come alcol o tabacco. <\/p>\n\n
A causa della crescente influenza degli influencer, soprattutto sui bambini e sui giovani, l’\u00d6sterreichische Werberat ha incluso nel suo codice anche delle “regole del gioco” per gli influencer.<\/p>\n\n
Particolare attenzione \u00e8 rivolta a una “forma fisica sana”, alla “discriminazione e all’esclusione in relazione alla violenza psicologica e sociale” e all'”invito all’acquisto dei prodotti pubblicizzati”. <\/p>\n\n
Nessun invito all’acquisto:<\/strong> In particolare, nella pubblicit\u00e0 rivolta direttamente a bambini e giovani “non deve esserci alcun invito palese o nascosto all’acquisto del prodotto pubblicizzato”. <\/p>\n\n Forma fisica sana:<\/strong> Gli influencer devono assicurarsi, nelle loro attivit\u00e0 pubblicitarie, di non utilizzare selfie, foto, video ecc. che “propaghino comportamenti dannosi per la salute o forme fisiche dannose per la salute, in particolare in relazione al peso corporeo”.<\/p>\n\n Discriminazione ed esclusione in relazione alla violenza psicologica e sociale:<\/strong> Gli influencer non devono discriminare, insultare, minacciare o spaventare gli altri nella pubblicit\u00e0. Pertanto, \u00e8 vietato anche il cosiddetto “pranking”, in cui a qualcuno viene fatto un scherzo, l’evento viene registrato su video e poi pubblicato su Internet. <\/p>\n\n Anche con gli influencer, quindi, \u00e8 necessaria cautela nel contesto della pubblicit\u00e0 e questi devono attenersi alle “regole del gioco” dell’\u00d6sterreichische Werberat.<\/p>\n\n