{"id":40499,"date":"2019-02-25T10:30:33","date_gmt":"2019-02-25T09:30:33","guid":{"rendered":"https:\/\/harlander-partner.eu\/diritto-della-concorrenza\/pubblicita-con-risultati-di-test\/"},"modified":"2026-01-21T08:27:25","modified_gmt":"2026-01-21T07:27:25","slug":"pubblicita-con-risultati-di-test","status":"publish","type":"page","link":"https:\/\/harlander-partner.eu\/it\/diritto-della-concorrenza\/pubblicita-con-risultati-di-test\/","title":{"rendered":"PUBBLICIT\u00c0 CON RISULTATI DI TEST"},"content":{"rendered":"\n<p class=\"wp-block-paragraph\">I risultati dei test sono importanti prove di qualit\u00e0 e sono quindi adatti a influenzare in modo significativo il comportamento d&#8217;acquisto dei clienti. La pubblicit\u00e0 con i risultati dei test gode quindi, a ragione, di grande popolarit\u00e0. <\/p>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Tuttavia, la pubblicit\u00e0 con i risultati dei test nasconde numerose insidie legali. Anche una vittoria al test non protegge da diffide giustificate se non si rispettano le regole per la pubblicit\u00e0 con i risultati dei test. <\/p>\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">REGOLE PER LA PUBBLICIT\u00c0 CON I RISULTATI DEI TEST<\/h2>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La pubblicit\u00e0 con i risultati dei test \u00e8 consentita ai sensi della UWG (legge federale contro la concorrenza sleale) se vengono soddisfatti i seguenti requisiti:<\/p>\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>Il test \u00e8 stato eseguito da un istituto indipendente.<\/li><li>Il test non \u00e8 stato commissionato n\u00e9 pagato dall&#8217;inserzionista.<\/li><li>Tutte le informazioni obbligatorie devono essere ben leggibili e facilmente reperibili.<\/li><li>Deve essere indicato il nome dell&#8217;istituto di test.<\/li><li>Deve essere indicata la data (anno o mese\/anno) del test.<\/li><li>Il risultato del test deve riferirsi esattamente al prodotto pubblicizzato. Una mera somiglianza non \u00e8 sufficiente, anche se il prodotto pubblicizzato \u00e8 di fatto tecnicamente identico al prodotto testato. Le semplici modifiche all&#8217;imballaggio sono irrilevanti.  <\/li><li>Il risultato del test deve essere attuale. Un risultato del test \u00e8 comunque obsoleto se sono effettivamente disponibili risultati di test pi\u00f9 recenti con un risultato peggiore o se metodi di test pi\u00f9 recenti porterebbero a un risultato peggiore durante l&#8217;esecuzione di un nuovo test. <\/li><li>Il risultato del test deve basarsi su una selezione rappresentativa. Se il risultato del test si basa solo su una selezione casuale o arbitraria, ci\u00f2 deve essere indicato nella pubblicit\u00e0. Ci\u00f2 vale in particolare se il prodotto pubblicizzato \u00e8 il vincitore di un test non rappresentativo.  <\/li><li>Nella pubblicit\u00e0 deve essere indicato il risultato complessivo del test e non solo il risultato di un singolo criterio di test.<\/li><li>Nella pubblicit\u00e0 deve essere indicata l&#8217;esatta posizione del prodotto pubblicizzato all&#8217;interno del risultato del test. Ci\u00f2 vale in particolare se altri prodotti hanno ottenuto un risultato migliore rispetto al prodotto pubblicizzato (ad esempio, il 5\u00b0 posto su 15). Solo se il risultato del test \u00e8 suddiviso in categorie e il prodotto pubblicizzato raggiunge la categoria pi\u00f9 alta, \u00e8 consentito menzionare la categoria ma rinunciare a menzionare l&#8217;esatta posizione, anche se dovessero esserci risultati di test migliori (ad esempio, &#8220;molto buono&#8221;).  <\/li><li>La pubblicit\u00e0 deve riprodurre correttamente il risultato del test. Si raccomanda di utilizzare la formulazione originale. <\/li><li>La pubblicit\u00e0 deve contenere un riferimento\/link all&#8217;esatta fonte del risultato del test.<\/li><li>Numerosi istituti di test prevedono termini e condizioni per l&#8217;utilizzo dei loro risultati dei test o richiedono una licenza e il pagamento per l&#8217;utilizzo dei risultati dei test, in particolare se questi vengono utilizzati a fini pubblicitari. I termini e le condizioni commerciali o di licenza dell&#8217;istituto di test devono essere rigorosamente rispettati. <\/li><li>A seconda delle circostanze del singolo caso, ai requisiti sopra indicati per la pubblicit\u00e0 con i risultati dei test possono aggiungersi ulteriori requisiti.<\/li><\/ul>\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">CONSEGUENZE LEGALI IN CASO DI MANCATO RISPETTO DELLE REGOLE<\/h2>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Se queste regole non vengono rispettate nella pubblicit\u00e0 con i risultati dei test, si verifica un inganno o una violazione delle regole sulla pubblicit\u00e0 comparativa ai sensi della UWG (legge contro la concorrenza sleale). In questo caso, i concorrenti dell&#8217;inserzionista o le associazioni per la tutela della concorrenza o dei consumatori sono autorizzati ad agire contro questa violazione legale. Ci\u00f2 avviene sotto forma di diffida (trasmissione di un&#8217;ingiunzione a cessare) o di azione legale. Le possibili pretese sono la cessazione della pubblicit\u00e0 anticoncorrenziale, la rendicontazione, il risarcimento dei danni o il mancato guadagno, nonch\u00e9 la pubblicazione della transazione o della sentenza.   <\/p>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Una pubblicit\u00e0 che viola i termini e le condizioni commerciali o di licenza dell&#8217;istituto di test autorizza l&#8217;istituto di test a richiedere la cessazione e a far valere richieste di risarcimento danni o di mancato guadagno.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"I risultati dei test sono importanti prove di qualit\u00e0 e sono quindi adatti a influenzare in modo significativo il comportamento d&#8217;acquisto dei clienti. 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