{"id":39891,"date":"2021-05-26T10:31:31","date_gmt":"2021-05-26T08:31:31","guid":{"rendered":"https:\/\/harlander-partner.eu\/funzioni-del-marchio\/"},"modified":"2025-11-24T20:01:12","modified_gmt":"2025-11-24T19:01:12","slug":"funzioni-del-marchio","status":"publish","type":"page","link":"https:\/\/harlander-partner.eu\/it\/diritto-dei-marchi\/funzioni-del-marchio\/","title":{"rendered":"Funzioni del marchio"},"content":{"rendered":"\n<div class=\"wp-block-yoast-seo-table-of-contents yoast-table-of-contents\"><h2>Funzioni del marchio<\/h2><ul><li><a href=\"#h-funktionen-der-marke\" data-level=\"2\">Funzioni del marchio<\/a><\/li><li><a href=\"#h-herkunftsfunktion-kennzeichnungsfunktion\" data-level=\"2\">Funzione di origine, funzione di identificazione<\/a><\/li><li><a href=\"#h-qualitatsfunktion-garantiefunktion-vertrauensfunktion\" data-level=\"2\">Funzione di qualit\u00e0, funzione di garanzia, funzione di fiducia<\/a><\/li><li><a href=\"#h-kommunikationsfunktion-und-informationsfunktion\" data-level=\"2\">Funzione di comunicazione e funzione di informazione<\/a><\/li><li><a href=\"#h-werbefunktion\" data-level=\"2\">Funzione pubblicitaria<\/a><\/li><\/ul><\/div>\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-funktionen-der-marke\">Funzioni del marchio<\/h2>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Per un&#8217;azienda, il marchio \u00e8 il segno distintivo che la differenzia dalle altre aziende. Un marchio consente di distinguersi dalla concorrenza. I marchi aiutano i consumatori a orientarsi sul mercato. Ma non solo. Un marchio unisce una variet\u00e0 di funzioni.    <\/p>\n<a class=\"mr-cta-link mr-cta-button-cal\" href=\"#h2-booking\" title=\"Consulto gratuito\"><span class=\"mr-cta-link-normal\">Scegli ora il tuo appuntamento:<\/span><span class=\"mr-cta-link-bold\">Consulto gratuito<\/span><\/a>\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-herkunftsfunktion-kennzeichnungsfunktion\">Funzione di origine, funzione di identificazione<\/h2>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">L&#8217;idea originale del diritto dei marchi \u00e8 che il marchio fornisca un&#8217;indicazione del produttore, ovvero dell&#8217;origine del bene o del servizio.<\/p>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Questo non deve essere inteso alla lettera. Spesso la societ\u00e0 del titolare del marchio \u00e8 completamente diversa dal marchio con cui sono contrassegnati i beni o i servizi. Questo \u00e8 il caso, ad esempio, di una strategia multi-marca, quando il titolare del marchio vuole dare l&#8217;impressione di una variet\u00e0 dell&#8217;offerta offrendo i suoi prodotti con marchi molto diversi.  <\/p>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La funzione di origine non deve quindi riferirsi al titolare del marchio, la cui societ\u00e0 potrebbe essere sconosciuta ai pi\u00f9. \u00c8 sufficiente che i beni o i servizi siano percepiti come appartenenti a un marchio. Il marchio identifica quindi i servizi correlati e aiuta a distinguerli da altri beni e servizi.  <\/p>\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-qualitatsfunktion-garantiefunktion-vertrauensfunktion\">Funzione di qualit\u00e0, funzione di garanzia, funzione di fiducia<\/h2>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Sulla base delle\nesperienze dei clienti con i beni o i servizi di un marchio, i\nclienti associano al marchio un certo livello di qualit\u00e0 e si fidano\ndi ritrovare questa qualit\u00e0 anche in altri beni o servizi dello stesso marchio\n.<\/p>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">I marchi commerciali dei discount, ad esempio, si affidano fortemente a questa funzione di garanzia di una qualit\u00e0 costante. Questi sono generalmente pi\u00f9 economici dei marchi ben consolidati, ma secondo i fornitori sono della stessa alta qualit\u00e0. <\/p>\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-kommunikationsfunktion-und-informationsfunktion\">Funzione di comunicazione e funzione di informazione<\/h2>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Il marchio funge anche da canale di comunicazione con il cliente. I marchi ben progettati trasmettono una variet\u00e0 di informazioni al cliente. Il cliente riconosce quindi gi\u00e0 dal design del logo e dall&#8217;attrezzatura del prodotto se questo \u00e8 a basso o alto prezzo.   <\/p>\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-werbefunktion\">Funzione pubblicitaria<\/h2>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Tutte queste funzioni si uniscono nella cosiddetta funzione pubblicitaria, ovvero l&#8217;effetto (si spera positivo) del marchio sui settori interessati.<\/p>\n<a class=\"mr-cta-link mr-cta-button-cal\" href=\"#h2-booking\" title=\"Consulto gratuito\"><span class=\"mr-cta-link-normal\">Scegli ora il tuo appuntamento:<\/span><span class=\"mr-cta-link-bold\">Consulto gratuito<\/span><\/a>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Funzioni del marchio Per un&#8217;azienda, il marchio \u00e8 il segno distintivo che la differenzia dalle altre aziende. Un marchio consente di distinguersi dalla concorrenza. 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