{"id":39335,"date":"2020-08-02T19:52:15","date_gmt":"2020-08-02T17:52:15","guid":{"rendered":"https:\/\/harlander-partner.eu\/marchio-di-posizione\/"},"modified":"2025-11-24T20:01:09","modified_gmt":"2025-11-24T19:01:09","slug":"marchio-di-posizione","status":"publish","type":"page","link":"https:\/\/harlander-partner.eu\/it\/diritto-dei-marchi\/marchio-di-posizione\/","title":{"rendered":"Marchio di posizione"},"content":{"rendered":"\n<div class=\"wp-block-yoast-seo-table-of-contents yoast-table-of-contents\"><h2>Marchi di posizione<\/h2><ul><li><a href=\"#h-positionsmarken\" data-level=\"2\">Marchi di posizione<\/a><\/li><li><a href=\"#h-darstellung-im-markenregister\" data-level=\"2\">Rappresentazione nel registro dei marchi<\/a><\/li><li><a href=\"#h-positionierung-auf-unterschiedlichen-waren\" data-level=\"2\">Posizionamento su beni diversi<\/a><\/li><li><a href=\"#h-unterscheidungskraft\" data-level=\"2\">Capacit\u00e0 distintiva<\/a><\/li><li><a href=\"#h-verhaltnis-zu-anderen-markenarten\" data-level=\"2\">Rapporto con altri tipi di marchio<\/a><\/li><li><a href=\"#h-beispiele-fur-positionsmarken\" data-level=\"2\">Esempi di marchi di posizione<\/a><\/li><li><a href=\"#h-andere-markenarten\" data-level=\"2\">Altri tipi di marchi<\/a><\/li><li><a href=\"#h-kosten-einer-positionsmarke\" data-level=\"2\">Costi di un marchio di posizione<\/a><\/li><\/ul><\/div>\n<a class=\"mr-cta-link mr-cta-button-cal\" href=\"#h2-booking\" title=\"Consulto gratuito\"><span class=\"mr-cta-link-normal\">Scegli ora il tuo appuntamento:<\/span><span class=\"mr-cta-link-bold\">Consulto gratuito<\/span><\/a>\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-positionsmarken\">Marchi di posizione<\/h2>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Il <strong>marchio di posizione<\/strong> \u00e8 un <a href=\"https:\/\/harlander-partner.eu\/it\/diritto-dei-marchi\/tipi-di-marchi\/\">tipo di marchio<\/a> che rivendica un posizionamento costante sui beni contrassegnati. La registrazione di un marchio di posizione \u00e8 decisamente pi\u00f9 complessa della registrazione di un tipo di marchio. <\/p>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Il marchio di posizione \u00e8 composto da due componenti: <\/p>\n\n<ol class=\"wp-block-list\">\n<li>un segno distintivo come una parola, un&#8217;immagine o un colore<\/li>\n\n\n\n<li>il posizionamento del segno distintivo sempre nello stesso punto, nella stessa forma e dimensione o, comunque, in una relazione dimensionale sui beni (o su una parte di essi) del titolare del marchio. Il posizionamento \u00e8 quindi una componente fissa del marchio di posizione.  <\/li>\n<\/ol>\n<a class=\"mr-cta-link mr-cta-button-cal\" href=\"#h2-booking\" title=\"Consulto gratuito\"><span class=\"mr-cta-link-normal\">Scegli ora il tuo appuntamento:<\/span><span class=\"mr-cta-link-bold\">Consulto gratuito<\/span><\/a>\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-darstellung-im-markenregister\">Rappresentazione nel registro dei marchi<\/h2>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La rappresentazione del marchio di posizione avviene di norma tramite uno schizzo dal quale sono visibili tutti gli elementi. Il bene stesso \u00e8 spesso rappresentato nello schizzo con linee tratteggiate per separare visivamente il bene e il marchio posizionato. Inoltre, in molti casi \u00e8 indispensabile una descrizione testuale.  <\/p>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La rappresentazione e la descrizione del marchio di posizione devono contenere le seguenti informazioni:<\/p>\n\n<ol class=\"wp-block-list\">\n<li>la forma del marchio<\/li>\n\n\n\n<li>il punto di posizionamento<\/li>\n\n\n\n<li>la dimensione o la relazione dimensionale del marchio<\/li>\n<\/ol>\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-positionierung-auf-unterschiedlichen-waren\">Posizionamento su beni diversi<\/h2>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Se il marchio di posizione viene utilizzato su beni diversi, ci\u00f2 deve essere considerato nella progettazione dello schizzo e della descrizione.<\/p>\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-unterscheidungskraft\">Capacit\u00e0 distintiva<\/h2>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Come ogni altro <a href=\"https:\/\/harlander-partner.eu\/it\/diritto-dei-marchi\/tipi-di-marchi\/\">tipo di marchio<\/a>, anche il marchio di posizione deve possedere carattere distintivo. Per la valutazione del carattere distintivo dei marchi di posizione non devono essere utilizzati criteri di valutazione diversi rispetto ad altre forme di marchio. Anche il pi\u00f9 debole carattere distintivo \u00e8 sufficiente per la registrazione di un marchio.  <\/p>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Anche se gli elementi figurativi del marchio di posizione, considerati isolatamente, non hanno carattere distintivo, il carattere distintivo pu\u00f2 derivare dal posizionamento sempre nello stesso punto, nella stessa forma e dimensione di un bene. Il posizionamento deve quindi essere incluso nella valutazione del carattere distintivo del marchio. <\/p>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Nella valutazione del carattere distintivo \u00e8 determinante se l&#8217;elemento posizionato presenta caratteristiche distintive.<\/p>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Ci\u00f2 si verifica se l&#8217;elemento posizionato, dal punto di vista del consumatore medio a cui sono destinati i beni in questione, non ha solo una funzione tecnico-funzionale e va oltre le usuali configurazioni di beni comparabili, come, ad esempio, l&#8217;elemento rosso nei tacchi del marchio di scarpe da uomo \u201cLlyod\u201d.<\/p>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Non sussiste un carattere distintivo se il consumatore medio percepisce l&#8217;elemento posizionato solo come una mera decorazione, come, ad esempio, nel caso di una cucitura rossa intorno alle tasche posteriori di un jeans.<\/p>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Nella valutazione del carattere distintivo di un marchio di posizione, la prassi dei diversi registri dei marchi presenta notevoli differenze. L&#8217;Ufficio dell&#8217;Unione europea per la propriet\u00e0 intellettuale (EUIPO) registra i marchi di posizione di norma solo in caso di uso intenso. La prassi di registrazione degli uffici marchi nazionali \u00e8 invece decisamente pi\u00f9 liberale. Ci\u00f2 deve essere considerato nella scelta della strategia corretta.   <\/p>\n<a class=\"mr-cta-link mr-cta-button-cal\" href=\"#h2-booking\" title=\"Consulto gratuito\"><span class=\"mr-cta-link-normal\">Scegli ora il tuo appuntamento:<\/span><span class=\"mr-cta-link-bold\">Consulto gratuito<\/span><\/a>\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-verhaltnis-zu-anderen-markenarten\">Rapporto con altri tipi di marchio<\/h2>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">In linea di principio, il rapporto tra marchi di posizione e altri tipi di marchio \u00e8 fluido. Cos\u00ec, la Corte di giustizia dell&#8217;UE ha stabilito che un marchio di posizione (a causa della sua rappresentazione grafica) \u00e8 sempre anche un marchio figurativo. Viceversa, un marchio figurativo pu\u00f2 anche essere un marchio di posizione. Per la maggior parte delle questioni relative al diritto dei marchi, non \u00e8 rilevante il tipo di marchio scelto, ma solo la percezione del marchio.   <\/p>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Tuttavia, se il segno distintivo da posizionare possiede gi\u00e0 di per s\u00e9 carattere distintivo, \u00e8 consigliabile prima una registrazione come puro marchio figurativo. L&#8217;indicazione della posizione in questo caso porterebbe a una limitazione non necessaria dell&#8217;ambito di protezione e quindi anche delle future possibilit\u00e0 di utilizzo. <\/p>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Un marchio di posizione come unico marchio \u00e8 quindi particolarmente utile se il carattere distintivo nasce solo attraverso il posizionamento. Viceversa, la caratteristica aggiuntiva del posizionamento sempre uguale pu\u00f2 conferire ulteriore carattere distintivo a un marchio gi\u00e0 debolmente distintivo. In questo caso, la registrazione aggiuntiva come marchio di posizione migliorerebbe notevolmente l&#8217;applicabilit\u00e0 del marchio.  <\/p>\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-beispiele-fur-positionsmarken\">Esempi di marchi di posizione<\/h2>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Esempi noti di marchi di posizione sono <\/p>\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>la striscia rossa sulla parte inferiore del tacco delle scarpe da uomo \u201cLlyod\u201d<\/li>\n\n\n\n<li>il segno distintivo a tre strisce di adidas<\/li>\n\n\n\n<li>la suola rossa delle scarpe di Christian Louboutin<\/li>\n<\/ul>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Non esiste protezione come marchio di posizione per<\/p>\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>il bottone nell&#8217;orecchio degli orsetti di peluche \u201cSteiff\u201d<\/li>\n<\/ul>\n<a class=\"mr-cta-link mr-cta-button-cal\" href=\"#h2-booking\" title=\"Consulto gratuito\"><span class=\"mr-cta-link-normal\">Scegli ora il tuo appuntamento:<\/span><span class=\"mr-cta-link-bold\">Consulto gratuito<\/span><\/a>\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-andere-markenarten\">Altri tipi di marchi<\/h2>\n\n<p class=\"linkboxes wp-block-paragraph\"><a href=\"https:\/\/marketingrecht.eu\/wortmarke\/\">Marchi denominativi<\/a> <a href=\"https:\/\/marketingrecht.eu\/bildmarke\/\">Marchi figurativi<\/a> <a href=\"https:\/\/marketingrecht.eu\/wort-bild-marke\/\">Marchi misti<\/a> <a href=\"https:\/\/marketingrecht.eu\/farbmarke\/\">Marchi di colore<\/a> <a href=\"https:\/\/marketingrecht.eu\/3d-marken\/\">Marchi tridimensionali \/ Marchi di forma<\/a> <a href=\"https:\/\/marketingrecht.eu\/positionsmarke\/\">Marchi di posizione<\/a> <a href=\"https:\/\/marketingrecht.eu\/mustermarke\/\">Marchi a motivo<\/a> <a href=\"https:\/\/marketingrecht.eu\/klangmarke-hoermarke\/\">Marchi sonori \/ Marchi acustici<\/a> <a href=\"https:\/\/marketingrecht.eu\/kennfadenmarke\/\">Marchi di filato<\/a> <a href=\"https:\/\/marketingrecht.eu\/hologrammmarke\/\">Marchi olografici<\/a> <a href=\"https:\/\/marketingrecht.eu\/bewegungsmarke\/\">Marchi di movimento<\/a> <a href=\"https:\/\/marketingrecht.eu\/multimediamarken\/\">Marchi multimediali<\/a> <a href=\"https:\/\/marketingrecht.eu\/sonstige-marken\/\">Altri marchi<\/a><\/p>\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-kosten-einer-positionsmarke\">Costi di un marchio di posizione<\/h2>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Vuoi registrare un marchio di posizione? Allora sei nel posto giusto! <\/p>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Una panoramica dei costi e delle tariffe \u00e8 disponibile nei nostri <a href=\"https:\/\/harlander-partner.eu\/it\/diritto-dei-marchi\/pacchetti-di-protezione-del-marchio\/\">pacchetti di protezione del marchio<\/a> con prezzi fissi.<\/p>\n<a class=\"mr-cta-link mr-cta-button-cal\" href=\"#h2-booking\" title=\"Consulto gratuito\"><span class=\"mr-cta-link-normal\">Scegli ora il tuo appuntamento:<\/span><span class=\"mr-cta-link-bold\">Consulto gratuito<\/span><\/a>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Marchi di posizione Il marchio di posizione \u00e8 un tipo di marchio che rivendica un posizionamento costante sui beni contrassegnati. 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