La pubblicit\u00e0 radiotelevisiva include la pubblicit\u00e0 in TV e alla radio.<\/p>\n\n
La pubblicit\u00e0 radiofonica comprende la pubblicit\u00e0 alla radio. La legge sulle radio private (Privatradiogesetz) stabilisce il quadro giuridico per la pubblicit\u00e0 radiofonica. <\/p>\n\n
Secondo la legge sulle radio private, la pubblicit\u00e0 di medicinali, trattamenti terapeutici, prodotti del tabacco e alcolici \u00e8 assolutamente vietata. La pubblicit\u00e0 di altri beni e servizi \u00e8 ammessa nel rispetto dei seguenti punti: <\/p>\n\n
La legge sulle radio private limita la pubblicit\u00e0 in termini di tempo. La pubblicit\u00e0 radiofonica pu\u00f2 ammontare a un massimo di 206 minuti al giorno, e solo se la stazione radio trasmette 24 ore su 24. In media annuale, la pubblicit\u00e0 non pu\u00f2 superare i 172 minuti al giorno, se la stazione trasmette nuovamente 24 ore su 24. <\/p>\n\n
Il principio di separazione stabilisce che la pubblicit\u00e0 deve essere chiaramente separata dai contenuti editoriali. Alla radio, quindi, ci sono solitamente blocchi pubblicitari, all’inizio e alla fine dei quali si sente un chiaro segnale acustico. Per gli ascoltatori \u00e8 quindi chiaro quando la pubblicit\u00e0 inizia e finisce. <\/p>\n\n
Come sapete, la pubblicit\u00e0 non deve essere ingannevole. Anche la pubblicit\u00e0 occulta \u00e8 vietata. Per pubblicit\u00e0 occulta si intende la pubblicit\u00e0 inserita nella parte editoriale del programma radiofonico per l’ascoltatore, e quindi non riconoscibile come pubblicit\u00e0. Questo vale naturalmente anche per la pubblicit\u00e0 radiofonica. <\/p>\n\n
Quando un terzo contribuisce al finanziamento di un programma radiotelevisivo, si parla di sponsorizzazione. La sponsorizzazione pu\u00f2 essere fornita sotto forma di denaro, ma anche come beni o servizi. L’obiettivo \u00e8 promuovere il nome, il marchio, l’immagine, l’attivit\u00e0 o la prestazione di chi sponsorizza. La legge sulle radio private contiene regole speciali per i programmi sponsorizzati. Ad esempio, \u00e8 vietato che la sponsorizzazione comprometta l’indipendenza editoriale della stazione radio. Se si tratta di un programma sponsorizzato, gli ascoltatori devono esserne informati. Ci\u00f2 avviene solitamente tramite l’annuncio \u201cQuesto programma vi \u00e8 presentato da …\u201d. <\/p>\n\n
Chi viola le disposizioni sulla pubblicit\u00e0 radiofonica deve aspettarsi sanzioni amministrative fino a 3.600,00 EUR. Inoltre, le violazioni della legge sulle radio private possono comportare anche conseguenze in termini di diritto della concorrenza. <\/p>\n\n
Le normative per la pubblicit\u00e0 nelle televisioni private sono comparabili a quelle per la pubblicit\u00e0 radiofonica. Tuttavia, in parte vanno oltre nei dettagli. Il quadro giuridico per la pubblicit\u00e0 nelle televisioni private \u00e8 costituito dalla legge sui servizi di media audiovisivi (Audiovisuelle Mediendienste-Gesetz). <\/p>\n\n
Questa legge prescrive in particolare agli inserzionisti che la pubblicit\u00e0 non deve violare la dignit\u00e0 umana, non deve essere discriminatoria, non deve offendere le convinzioni religiose e politiche e non deve mettere in pericolo la salute e l’ambiente.<\/p>\n\n
\u00c8 vietato pubblicizzare prodotti del tabacco, alcolici o medicinali soggetti a prescrizione medica nelle televisioni private. Nelle trasmissioni di televendita non possono essere offerti in alcun caso medicinali o trattamenti. La pubblicit\u00e0 di bevande alcoliche che non sono considerate alcolici, come ad esempio la birra, pu\u00f2 essere trasmessa in linea di principio, tuttavia, il consumo di alcol non deve essere presentato come una soluzione a problemi o associato al successo. <\/p>\n\n
Anche per la pubblicit\u00e0 nelle televisioni private ci sono limitazioni temporali. In linea di principio, il 15% del tempo di trasmissione giornaliero pu\u00f2 essere utilizzato per la pubblicit\u00e0. <\/p>\n\n
Anche nelle televisioni private vale il principio che la pubblicit\u00e0 deve essere chiaramente distinguibile dal resto del programma. Di solito, come alla radio, ci sono blocchi pubblicitari che iniziano e finiscono tramite un segnale ottico e\/o acustico. Le televendite devono essere contrassegnate come tali. <\/p>\n\n
La pubblicit\u00e0 ingannevole e la pubblicit\u00e0 occulta sono vietate anche nelle televisioni private. Allo stesso modo, il product placement \u00e8 in linea di principio vietato, a meno che beni o servizi di scarso valore non vengano messi a disposizione gratuitamente per un programma. Il divieto di product placement non si applica tuttavia a film cinematografici e televisivi, serie e trasmissioni sportive. <\/p>\n\n
Chi intende sponsorizzare una televisione privata o un programma deve osservare quanto segue:<\/p>\n\n
Chi viola le disposizioni sulla pubblicit\u00e0 nelle televisioni private deve aspettarsi sanzioni amministrative fino a 8.000,00 EUR. Le violazioni gravi possono essere punite con multe fino a 40.000,00 EUR. <\/p>\n\n
Le normative per la pubblicit\u00e0 nell’ORF si trovano nella legge ORF (ORF-Gesetz). Rispetto alle emittenti private, ci sono alcune peculiarit\u00e0. <\/p>\n\n
Nei programmi televisivi dell’ORF sono ammessi al massimo 12 minuti di pubblicit\u00e0 per ora.<\/p>\n\n
Il product placement \u00e8 in linea di principio vietato nell’ORF. Sono esclusi i film cinematografici e televisivi, le serie e le trasmissioni sportive. <\/p>\n\n