{"id":37974,"date":"2023-02-07T08:55:57","date_gmt":"2023-02-07T07:55:57","guid":{"rendered":"https:\/\/harlander-partner.eu\/divieto-di-denigrazione-di-unimpresa\/"},"modified":"2025-11-24T20:01:49","modified_gmt":"2025-11-24T19:01:49","slug":"divieto-di-denigrazione-di-unimpresa","status":"publish","type":"page","link":"https:\/\/harlander-partner.eu\/it\/diritto-della-concorrenza\/divieto-di-denigrazione-di-unimpresa\/","title":{"rendered":"Divieto di denigrazione di un&#8217;impresa"},"content":{"rendered":"\n<div class=\"wp-block-yoast-seo-table-of-contents yoast-table-of-contents\"><h2>Indice<\/h2><ul><li><a href=\"https:\/\/harlander-partner.eu\/it\/diritto-della-concorrenza\/divieto-di-denigrazione-di-unimpresa\/#h-die-5-voraussetzungen-fur-eine-verbotene-herabsetzung-im-einzelnen\" level=\"2\">I 5 presupposti per una denigrazione vietata nel dettaglio<\/a><ul><li><a href=\"https:\/\/harlander-partner.eu\/it\/diritto-della-concorrenza\/divieto-di-denigrazione-di-unimpresa\/#h-zu-zwecken-des-wettbewerbs\" level=\"3\">A fini di concorrenza<\/a><\/li><li><a href=\"https:\/\/harlander-partner.eu\/it\/diritto-della-concorrenza\/divieto-di-denigrazione-di-unimpresa\/#h-tatsachen\" level=\"3\">Fatti<\/a><\/li><li><a href=\"https:\/\/harlander-partner.eu\/it\/diritto-della-concorrenza\/divieto-di-denigrazione-di-unimpresa\/#h-behaupten-oder-verbreiten\" level=\"3\">Affermare o diffondere<\/a><\/li><li><a href=\"https:\/\/harlander-partner.eu\/it\/diritto-della-concorrenza\/divieto-di-denigrazione-di-unimpresa\/#h-schadigungseignung\" level=\"3\">Idoneit\u00e0 al danno<\/a><\/li><li><a href=\"https:\/\/harlander-partner.eu\/it\/diritto-della-concorrenza\/divieto-di-denigrazione-di-unimpresa\/#h-nicht-erweislich-wahr\" level=\"3\">Non dimostrabilmente vero<\/a><\/li><\/ul><\/li><li><a href=\"https:\/\/harlander-partner.eu\/it\/diritto-della-concorrenza\/divieto-di-denigrazione-di-unimpresa\/#h-welche-anspruche-ergeben-sich-infolge-einer-unlauteren-herabsetzung\" level=\"2\">Quali pretese derivano da una denigrazione sleale?<\/a><\/li><li><a href=\"https:\/\/harlander-partner.eu\/it\/diritto-della-concorrenza\/divieto-di-denigrazione-di-unimpresa\/#h-wichtige-punkte\" level=\"2\">Punti importanti<\/a><\/li><\/ul><\/div>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Con il divieto di denigrazione di un&#8217;impresa (\u00a7 7 UWG) si vuole in primo luogo impedire che un&#8217;impresa danneggi la reputazione dei suoi concorrenti attraverso <strong>dichiarazioni denigratorie<\/strong>. Riguarda quindi il rapporto tra imprese (B2B). <\/p>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Una violazione di tale divieto rientra tra le forme pi\u00f9 specifiche di pratiche commerciali sleali e viene quindi sempre esaminata in via prioritaria rispetto alle disposizioni pi\u00f9 generali.<\/p>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Chi<\/p>\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>a fini di concorrenza<\/li>\n\n\n\n<li>Fatti su un&#8217;altra impresa<\/li>\n\n\n\n<li>afferma o diffonde<\/li>\n\n\n\n<li>che possiedono idoneit\u00e0 al danno e<\/li>\n\n\n\n<li>non sono dimostrabilmente veri<\/li>\n<\/ul>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">agisce in modo sleale.<\/p>\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-die-5-voraussetzungen-fur-eine-verbotene-herabsetzung-im-einzelnen\">I 5 presupposti per una denigrazione vietata nel dettaglio<\/h2>\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-zu-zwecken-des-wettbewerbs\">A fini di concorrenza<\/h3>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">&#8230;si agisce quando esiste un <strong>rapporto di concorrenza<\/strong> tra la persona interessata dalla dichiarazione e colui che la rilascia, e quest&#8217;ultimo ha <strong>intento concorrenziale<\/strong>.<\/p>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Un rapporto di concorrenza sussiste sempre quando esiste una connessione reciproca tra i vantaggi che un&#8217;impresa ottiene attraverso il suo agire e gli svantaggi che ne derivano per un&#8217;altra impresa.<\/p>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">In breve, ci\u00f2 si verifica sempre quando due imprenditori hanno la stessa cerchia di clienti.<\/p>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">L&#8217;intento di promuovere la propria (o anche altrui) concorrenza a spese di un&#8217;altra impresa (intento concorrenziale) \u00e8 gi\u00e0 considerato sussistente in caso di un&#8217;espressione sprezzante nei confronti di un concorrente e si presume la sua esistenza.<\/p>\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-tatsachen\">Fatti<\/h3>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">&#8230; sono circostanze e situazioni che sono <strong>oggettivamente verificabili<\/strong>.<\/p>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Occorre distinguerli dai puri giudizi di valore, ovvero dalle opinioni soggettive, che non rientrano nella fattispecie della denigrazione vietata di un&#8217;impresa.<\/p>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La dichiarazione \u00e8 una \u2013 seppur molto elaborata \u2013 rappresentazione di fatti o l&#8217;autore ha semplicemente espresso la sua opinione?<\/p>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Decisivo \u00e8 se una dichiarazione contiene un <strong>nucleo di fatti<\/strong> <strong>verificabile<\/strong> che \u00e8 accessibile a una prova.<\/p>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Nella valutazione di una dichiarazione e nella distinzione tra un fatto e un puro giudizio di valore, occorre fare riferimento alla comprensione della cerchia dei destinatari.<\/p>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Come si presenta la dichiarazione a un potenziale cliente come <strong>destinatario medio<\/strong> della dichiarazione?<\/p>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">A tal fine, deve essere effettuata una <strong>valutazione complessiva<\/strong> <strong>delle<\/strong> <strong>circostanze<\/strong>.<\/p>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Se la dichiarazione ha un nucleo verificabile e veritiero, non sussiste una denigrazione di un&#8217;impresa ai sensi del \u00a7 7 comma 1 UWG. <\/p>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Anche immagini o rappresentazioni tridimensionali possono trasmettere contenuti di fatto corrispondenti.<\/p>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Esempi di dichiarazioni di fatto:<\/strong><\/p>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Se un&#8217;impresa viene definita, ad esempio, una &#8220;locusta&#8221;, ci\u00f2 \u00e8 verificabile, poich\u00e9 il termine \u00e8 diffuso nell&#8217;economia e indica un&#8217;impresa che acquista, sfrutta e poi rivende il pi\u00f9 rapidamente possibile altre imprese per ottenere il massimo rendimento possibile.<\/p>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Se un&#8217;impresa agisce effettivamente in questo modo pu\u00f2 essere verificato esaminando i fatti.<\/p>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Si pu\u00f2 anche stabilire se una parte di una macchina \u00e8 &#8220;la pi\u00f9 economica tra le economiche&#8221;. Ci\u00f2 viene verificato esaminando la qualit\u00e0 del componente in questione. <\/p>\n    <div class=\"mr-quote mrbg clearfix\">\n        <a class=\"mr-quote-person\" href=\"\/ueber-uns\/rechtsanwalt-peter-harlander\/\" title=\"Rechtsanwalt Peter Harlander\">\n            <img decoding=\"async\" class=\"mr-quote-person-img\" src=\"https:\/\/harlander-partner.eu\/wp-content\/themes\/harlander\/design\/ph100.webp\" width=\"100\"\n                 height=\"100\" loading=\"lazy\" alt=\"Rechtsanwalt Peter Harlander\">\n            <span class=\"mr-quote-person-text\">\n            Peter Harlander<br>\n            <span class=\"mr-quote-person-function\">Harlander &amp; Partner Rechtsanw\u00e4lte<\/span>\n        <\/span>\n        <\/a>\n        <span class=\"mr-quote-content\">\u201eIst eine \u00c4u\u00dferung mehrdeutig, muss der \u00c4u\u00dfernde die f\u00fcr ihn ung\u00fcnstigste Auslegung gegen sich gelten lassen!\u201c<\/span>\n    <\/div>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong><u>Regola delle incertezze<\/u><\/strong>:<\/p>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Se un giornale viene definito, ad esempio, appartenente al &#8220;settore della stampa scandalistica&#8221;, l&#8217;autore deve accettare che il termine venga interpretato come una descrizione di giornali scandalistici e di incitamento all&#8217;odio.<\/p>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Una formulazione precisa \u00e8 quindi consigliabile.<\/p>\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-behaupten-oder-verbreiten\">Affermare o diffondere<\/h3>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Un&#8217;affermazione avviene di propria iniziativa e <strong>in base alla propria conoscenza<\/strong>. Una diffusione, invece, \u00e8 il <strong>trasferimento<\/strong> di una dichiarazione fatta da un terzo. <\/p>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Per il divieto del \u00a7 7 comma 1 UWG, tuttavia, non fa differenza se un fatto \u00e8 stato affermato o diffuso. Decisivo \u00e8 esclusivamente che la dichiarazione sia stata fatta almeno nei confronti di una persona diversa dal soggetto eventualmente danneggiato.  <\/p>\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-schadigungseignung\">Idoneit\u00e0 al danno<\/h3>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">&#8230; sussiste quando la diffusione o l&#8217;affermazione \u00e8 idonea a danneggiare l&#8217;attivit\u00e0 dell&#8217;impresa o il credito del titolare.<\/p>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Non \u00e8 rilevante se si \u00e8 gi\u00e0 verificato un danno o se l&#8217;autore mirava effettivamente a danneggiare il concorrente. Decisivo \u00e8 solo che la dichiarazione sia <strong>oggettivamente idonea<\/strong> a ridurre la reputazione dell&#8217;altra impresa o del titolare presso la relativa cerchia di clienti. <\/p>\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-nicht-erweislich-wahr\">Non dimostrabilmente vero<\/h3>\n    <div class=\"mr-quote mrbg clearfix\">\n        <a class=\"mr-quote-person\" href=\"\/ueber-uns\/rechtsanwalt-peter-harlander\/\" title=\"Rechtsanwalt Peter Harlander\">\n            <img decoding=\"async\" class=\"mr-quote-person-img\" src=\"https:\/\/harlander-partner.eu\/wp-content\/themes\/harlander\/design\/ph100.webp\" width=\"100\"\n                 height=\"100\" loading=\"lazy\" alt=\"Rechtsanwalt Peter Harlander\">\n            <span class=\"mr-quote-person-text\">\n            Peter Harlander<br>\n            <span class=\"mr-quote-person-function\">Harlander &amp; Partner Rechtsanw\u00e4lte<\/span>\n        <\/span>\n        <\/a>\n        <span class=\"mr-quote-content\">\u201eObwohl eine \u00c4u\u00dferung wahr ist, kann sie dennoch unlauter nach der Generalklausel des \u00a7 1 UWG sein!\u201c<\/span>\n    <\/div>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Una violazione del divieto sussiste gi\u00e0 quando la verit\u00e0 della dichiarazione non pu\u00f2 essere provata. (&#8220;&#8230;non dimostrabilmente vero&#8230;&#8221;). <\/p>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><\/p>\n    <div class=\"mr-quote mrbg clearfix\">\n        <a class=\"mr-quote-person\" href=\"\/ueber-uns\/rechtsanwalt-peter-harlander\/\" title=\"Rechtsanwalt Peter Harlander\">\n            <img decoding=\"async\" class=\"mr-quote-person-img\" src=\"https:\/\/harlander-partner.eu\/wp-content\/themes\/harlander\/design\/ph100.webp\" width=\"100\"\n                 height=\"100\" loading=\"lazy\" alt=\"Rechtsanwalt Peter Harlander\">\n            <span class=\"mr-quote-person-text\">\n            Peter Harlander<br>\n            <span class=\"mr-quote-person-function\">Harlander &amp; Partner Rechtsanw\u00e4lte<\/span>\n        <\/span>\n        <\/a>\n        <span class=\"mr-quote-content\">\u201eWichtig: Im Falle eines Rechtsstreits muss derjenige, der die herabw\u00fcrdigende Aussage get\u00e4tigt hat, beweisen, dass seine Aussage wahr ist!\u201c<\/span>\n    <\/div>\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-sonderfall-vertrauliche-mitteilungen\">Caso speciale: comunicazioni riservate<\/h4>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Una norma speciale si applica nel caso in cui la dichiarazione fosse una comunicazione riservata e il destinatario avesse un interesse legittimo all&#8217;informazione.<\/p>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">In via eccezionale, in questo caso \u00e8 l&#8217;attore a dover dimostrare che la dichiarazione \u00e8 falsa!<\/p>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Il comunicante, a sua volta, pu\u00f2 essere ritenuto responsabile solo se conosceva o doveva conoscere la falsit\u00e0 del fatto.<\/p>\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-welche-anspruche-ergeben-sich-infolge-einer-unlauteren-herabsetzung\">Quali pretese derivano da una denigrazione sleale?<\/h2>\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><a href=\"https:\/\/harlander-partner.eu\/it\/diritto-della-concorrenza\/diritto-allinibitoria\/\">Inibizione<\/a><\/li>\n\n\n\n<li>Revoca e pubblicazione della sentenza<\/li>\n\n\n\n<li><a href=\"https:\/\/harlander-partner.eu\/it\/diritto-della-concorrenza\/risarcimento-danni\/\">Risarcimento danni<\/a><\/li>\n<\/ul>\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-wichtige-punkte\">Punti importanti<\/h2>\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Se un imprenditore si esprime in modo sprezzante nei confronti di un concorrente nella stessa cerchia di clienti (rapporto di concorrenza) (presunto intento concorrenziale), pu\u00f2 sussistere una violazione del divieto di denigrazione di un&#8217;impresa<\/li>\n\n\n\n<li>Il divieto si applica solo alle dichiarazioni sui fatti<\/li>\n\n\n\n<li>I fatti sono, al contrario dei puri giudizi di valore, oggettivamente verificabili<\/li>\n\n\n\n<li>Il metro di paragone per la distinzione tra fatti e giudizi di valore soggettivi sono il destinatario medio e la valutazione complessiva delle circostanze<\/li>\n\n\n\n<li>In linea di principio, l&#8217;onere della prova della verit\u00e0 della dichiarazione spetta a colui che si esprime in modo sprezzante, a meno che non si tratti di una comunicazione riservata<\/li>\n\n\n\n<li>Se un fatto \u00e8 dimostrabilmente vero, non rientra nel divieto, ma pu\u00f2 comunque essere sleale secondo disposizioni pi\u00f9 generali<\/li>\n\n\n\n<li>Regola delle incertezze: se una dichiarazione \u00e8 ambigua, l&#8217;autore deve accettare che venga applicata contro di lui l&#8217;interpretazione a lui pi\u00f9 sfavorevole<\/li>\n\n\n\n<li>Presupposto per una violazione del divieto \u00e8 che la dichiarazione sia oggettivamente idonea a ridurre la reputazione del concorrente<\/li>\n<\/ul>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Con il divieto di denigrazione di un&#8217;impresa (\u00a7 7 UWG) si vuole in primo luogo impedire che un&#8217;impresa danneggi la reputazione dei suoi concorrenti attraverso dichiarazioni denigratorie. 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