{"id":42682,"date":"2021-05-26T10:31:31","date_gmt":"2021-05-26T08:31:31","guid":{"rendered":"https:\/\/harlander-partner.eu\/zakon-o-zigovima\/funkcije-marke\/"},"modified":"2025-11-25T10:00:55","modified_gmt":"2025-11-25T09:00:55","slug":"funkcije-marke","status":"publish","type":"page","link":"https:\/\/harlander-partner.eu\/hr\/zakon-o-zigovima\/funkcije-marke\/","title":{"rendered":"Funkcije marke"},"content":{"rendered":"\n<div class=\"wp-block-yoast-seo-table-of-contents yoast-table-of-contents\"><h2>Funkcije marke<\/h2><ul><li><a href=\"#h-funktionen-der-marke\" data-level=\"2\">Funkcije marke<\/a><\/li><li><a href=\"#h-herkunftsfunktion-kennzeichnungsfunktion\" data-level=\"2\">Funkcija podrijetla, funkcija identifikacije<\/a><\/li><li><a href=\"#h-qualitatsfunktion-garantiefunktion-vertrauensfunktion\" data-level=\"2\">Funkcija kvalitete, funkcija jamstva, funkcija povjerenja<\/a><\/li><li><a href=\"#h-kommunikationsfunktion-und-informationsfunktion\" data-level=\"2\">Funkcija komunikacije i funkcija informiranja<\/a><\/li><li><a href=\"#h-werbefunktion\" data-level=\"2\">Funkcija ogla\u0161avanja<\/a><\/li><\/ul><\/div>\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-funktionen-der-marke\">Funkcije marke<\/h2>\n\n<p>Za tvrtku je marka znak koji je razlikuje od drugih tvrtki. Marka omogu\u0107uje razlikovanje od konkurenata. Potro\u0161a\u010dima marke poma\u017eu u snala\u017eenju na tr\u017ei\u0161tu. Ali ne samo to. Marka objedinjuje niz funkcija.    <\/p>\n<a class=\"mr-cta-link mr-cta-button-cal\" href=\"#h2-booking\" title=\"Besplatne prve konzultacije\"><span class=\"mr-cta-link-normal\">Sada odaberite \u017eeljeni termin:<\/span><span class=\"mr-cta-link-bold\">Besplatne prve konzultacije<\/span><\/a>\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-herkunftsfunktion-kennzeichnungsfunktion\">Funkcija podrijetla, funkcija identifikacije<\/h2>\n\n<p>Izvorna ideja prava \u017eiga le\u017ei u \u010dinjenici da marka nudi naznaku proizvo\u0111a\u010da, odnosno podrijetla robe ili usluge.<\/p>\n\n<p>To se ne smije shvatiti doslovno. \u010cesto se tvrtka nositelja \u017eiga potpuno razlikuje od marke kojom se ozna\u010dava roba ili usluga. To je npr. slu\u010daj i sa strategijom vi\u0161e marki, kada nositelj \u017eiga \u017eeli ostaviti dojam raznolikosti ponude nude\u0107i svoje proizvode pod razli\u010ditim markama.  <\/p>\n\n<p>Funkcija podrijetla stoga se ne mora odnositi na nositelja \u017eiga, \u010diju tvrtku mo\u017eda malo tko poznaje. Dovoljno je da se roba ili usluge percipiraju kao pripadaju\u0107e marki. Dakle, marka ozna\u010dava povezane usluge i poma\u017ee ih razlikovati od druge robe i usluga.  <\/p>\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-qualitatsfunktion-garantiefunktion-vertrauensfunktion\">Funkcija kvalitete, funkcija jamstva, funkcija povjerenja<\/h2>\n\n<p>Zbog \niskustava kupaca s robom ili uslugama marke, kupci povezuju \ns markom odre\u0111enu razinu kvalitete i vjeruju \nda \u0107e tu kvalitetu prona\u0107i i u drugoj robi ili uslugama iste marke\n.<\/p>\n\n<p>Na ovu funkciju jamstva ujedna\u010dene kvalitete sna\u017eno se oslanjaju, primjerice, trgova\u010dke marke diskontera. One su u pravilu jeftinije od dobro etabliranih marki, ali su prema navodima ponu\u0111a\u010da iste visoke kvalitete. <\/p>\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-kommunikationsfunktion-und-informationsfunktion\">Funkcija komunikacije i funkcija informiranja<\/h2>\n\n<p>Marka djeluje i kao komunikacijski kanal prema kupcu. Dobro osmi\u0161ljene marke prenose razne informacije kupcu. Kupac tada ve\u0107 po dizajnu logotipa i opremi proizvoda prepoznaje je li rije\u010d o proizvodu niske ili visoke cijene.   <\/p>\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-werbefunktion\">Funkcija ogla\u0161avanja<\/h2>\n\n<p>Sve se te funkcije zajedno ujedinjuju u takozvanoj funkciji ogla\u0161avanja, odnosno (nadamo se pozitivnom) u\u010dinku marke na relevantne krugove.<\/p>\n<a class=\"mr-cta-link mr-cta-button-cal\" href=\"#h2-booking\" title=\"Besplatne prve konzultacije\"><span class=\"mr-cta-link-normal\">Sada odaberite \u017eeljeni termin:<\/span><span class=\"mr-cta-link-bold\">Besplatne prve konzultacije<\/span><\/a>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Funkcije marke Za tvrtku je marka znak koji je razlikuje od drugih tvrtki. Marka omogu\u0107uje razlikovanje od konkurenata. Potro\u0161a\u010dima marke poma\u017eu u snala\u017eenju na tr\u017ei\u0161tu. Ali ne samo to. Marka &#8230;","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"parent":40866,"menu_order":68,"comment_status":"open","ping_status":"open","template":"","meta":{"_acf_changed":false,"_uag_custom_page_level_css":"","footnotes":""},"categories":[756],"tags":[],"class_list":["post-42682","page","type-page","status-publish","hentry","category-zakon-o-zigovima"],"acf":[],"uagb_featured_image_src":{"full":false,"thumbnail":false,"medium":false,"medium_large":false,"large":false,"1536x1536":false,"2048x2048":false,"336x":false,"352x":false,"woocommerce_thumbnail":false,"woocommerce_single":false,"woocommerce_gallery_thumbnail":false,"yarpp-thumbnail":false},"uagb_author_info":{"display_name":"Peter Harlander","author_link":"https:\/\/harlander-partner.eu\/hr\/author\/secondpromotion\/"},"uagb_comment_info":0,"uagb_excerpt":"Funkcije marke Za tvrtku je marka znak koji je razlikuje od drugih tvrtki. Marka omogu\u0107uje razlikovanje od konkurenata. Potro\u0161a\u010dima marke poma\u017eu u snala\u017eenju na tr\u017ei\u0161tu. Ali ne samo to. Marka ...","_links":{"self":[{"href":"https:\/\/harlander-partner.eu\/hr\/wp-json\/wp\/v2\/pages\/42682","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/harlander-partner.eu\/hr\/wp-json\/wp\/v2\/pages"}],"about":[{"href":"https:\/\/harlander-partner.eu\/hr\/wp-json\/wp\/v2\/types\/page"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/harlander-partner.eu\/hr\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/harlander-partner.eu\/hr\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=42682"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/harlander-partner.eu\/hr\/wp-json\/wp\/v2\/pages\/42682\/revisions"}],"up":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/harlander-partner.eu\/hr\/wp-json\/wp\/v2\/pages\/40866"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/harlander-partner.eu\/hr\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=42682"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/harlander-partner.eu\/hr\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=42682"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/harlander-partner.eu\/hr\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=42682"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}