{"id":40981,"date":"2020-08-02T19:52:15","date_gmt":"2020-08-02T17:52:15","guid":{"rendered":"https:\/\/harlander-partner.eu\/zakon-o-zigovima\/pozicijska-marka\/"},"modified":"2025-11-25T08:12:33","modified_gmt":"2025-11-25T07:12:33","slug":"pozicijska-marka","status":"publish","type":"page","link":"https:\/\/harlander-partner.eu\/hr\/zakon-o-zigovima\/pozicijska-marka\/","title":{"rendered":"Pozicijska marka"},"content":{"rendered":"\n<div class=\"wp-block-yoast-seo-table-of-contents yoast-table-of-contents\"><h2>Pozicijske marke<\/h2><ul><li><a href=\"#h-positionsmarken\" data-level=\"2\">Pozicijske marke<\/a><\/li><li><a href=\"#h-darstellung-im-markenregister\" data-level=\"2\">Prikaz u registru \u017eigova<\/a><\/li><li><a href=\"#h-positionierung-auf-unterschiedlichen-waren\" data-level=\"2\">Pozicioniranje na razli\u010ditoj robi<\/a><\/li><li><a href=\"#h-unterscheidungskraft\" data-level=\"2\">Razlikovni karakter<\/a><\/li><li><a href=\"#h-verhaltnis-zu-anderen-markenarten\" data-level=\"2\">Odnos prema drugim vrstama marki<\/a><\/li><li><a href=\"#h-beispiele-fur-positionsmarken\" data-level=\"2\">Primjeri pozicijskih marki<\/a><\/li><li><a href=\"#h-andere-markenarten\" data-level=\"2\">Druge vrste marki<\/a><\/li><li><a href=\"#h-kosten-einer-positionsmarke\" data-level=\"2\">Tro\u0161kovi pozicijske marke<\/a><\/li><\/ul><\/div>\n<a class=\"mr-cta-link mr-cta-button-cal\" href=\"#h2-booking\" title=\"Besplatne prve konzultacije\"><span class=\"mr-cta-link-normal\">Sada odaberite \u017eeljeni termin:<\/span><span class=\"mr-cta-link-bold\">Besplatne prve konzultacije<\/span><\/a>\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-positionsmarken\">Pozicijske marke<\/h2>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Pozicijska marka<\/strong> je <a href=\"https:\/\/harlander-partner.eu\/markenrecht\/markenarten\/\">vrsta marke<\/a> koja zahtijeva stalno pozicioniranje na ozna\u010denoj robi. Registracija pozicijske marke znatno je zahtjevnija od registracije vrste marke. <\/p>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Pozicijska marka sastoji se od dvije komponente: <\/p>\n\n<ol class=\"wp-block-list\">\n<li>oznake kao \u0161to su rije\u010d, slika ili boja<\/li>\n\n\n\n<li>pozicioniranje oznake na uvijek istom mjestu, u istom obliku i veli\u010dini, odnosno u svakom slu\u010daju u istom odnosu veli\u010dina na robi (ili na dijelu robe) nositelja marke. Pozicioniranje je stoga fiksni sastavni dio pozicijske marke.  <\/li>\n<\/ol>\n<a class=\"mr-cta-link mr-cta-button-cal\" href=\"#h2-booking\" title=\"Besplatne prve konzultacije\"><span class=\"mr-cta-link-normal\">Sada odaberite \u017eeljeni termin:<\/span><span class=\"mr-cta-link-bold\">Besplatne prve konzultacije<\/span><\/a>\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-darstellung-im-markenregister\">Prikaz u registru \u017eigova<\/h2>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Prikaz pozicijske marke obi\u010dno se vr\u0161i skicom iz koje su vidljivi svi elementi. Sama roba se u skici vrlo \u010desto prikazuje isprekidanim linijama kako bi se vizualno odvojila roba od pozicionirane marke. Osim toga, u mnogim je slu\u010dajevima obvezan tekstualni opis.  <\/p>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Prikaz i opis pozicijske marke moraju sadr\u017eavati sljede\u0107e informacije:<\/p>\n\n<ol class=\"wp-block-list\">\n<li>oblik marke<\/li>\n\n\n\n<li>mjesto pozicioniranja<\/li>\n\n\n\n<li>veli\u010dina, odnosno odnos veli\u010dina marke<\/li>\n<\/ol>\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-positionierung-auf-unterschiedlichen-waren\">Pozicioniranje na razli\u010ditoj robi<\/h2>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Ako se pozicijska marka koristi na razli\u010ditoj robi, to se mora uzeti u obzir pri izradi skice i opisa.<\/p>\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-unterscheidungskraft\">Razlikovni karakter<\/h2>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Kao i svaka druga <a href=\"https:\/\/harlander-partner.eu\/markenrecht\/markenarten\/\">vrsta marke<\/a>, i pozicijska marka mora imati razlikovni karakter. Za ocjenu razlikovnog karaktera kod pozicijskih marki ne smiju se koristiti drugi kriteriji ocjenjivanja nego kod drugih oblika marki. Svaki, pa i najmanji razlikovni karakter dovoljan je za registraciju marke.  <\/p>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">\u010cak i ako elementi slike pozicijske marke, promatrani izolirano, nemaju razlikovni karakter, razlikovni karakter mo\u017ee proiza\u0107i iz pozicioniranja na uvijek istom mjestu u istom obliku i veli\u010dini robe. Pozicioniranje se stoga mora uzeti u obzir pri ocjeni razlikovnog karaktera marke. <\/p>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Pri ocjeni razlikovnog karaktera odlu\u010duju\u0107e je ima li pozicionirani element karakteristi\u010dna obilje\u017eja.<\/p>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">To je slu\u010daj ako pozicionirani element iz perspektive prosje\u010dnog potro\u0161a\u010da kojeg doti\u010dna roba oslovljava nema samo tehni\u010dki funkcionalnu funkciju i nadilazi uobi\u010dajene oblike usporedive robe, kao npr. crveni element u petama mu\u0161ke obu\u0107e marke &#8220;Llyod&#8221;.<\/p>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Nema karakteristi\u010dnog obilje\u017eja ako prosje\u010dni potro\u0161a\u010d kojeg se oslovljava pozicionirani element percipira samo kao \u010distu dekoraciju, kao npr. kod crvenog \u0161ava oko stra\u017enjih d\u017eepova traperica.<\/p>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">U praksi razli\u010ditih ureda za \u017eigove postoje zna\u010dajne razlike u ocjeni razlikovnog karaktera pozicijske marke. Ured za \u017eigove Europske unije u pravilu upisuje pozicijske marke samo uz sna\u017enu upotrebu. Praksa upisa nacionalnih ureda za \u017eigove je, naprotiv, znatno liberalnija. To se mora uzeti u obzir pri odabiru prave strategije.   <\/p>\n<a class=\"mr-cta-link mr-cta-button-cal\" href=\"#h2-booking\" title=\"Besplatne prve konzultacije\"><span class=\"mr-cta-link-normal\">Sada odaberite \u017eeljeni termin:<\/span><span class=\"mr-cta-link-bold\">Besplatne prve konzultacije<\/span><\/a>\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-verhaltnis-zu-anderen-markenarten\">Odnos prema drugim vrstama marki<\/h2>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">U na\u010delu, odnos izme\u0111u pozicijskih marki i drugih vrsta marki je fluidan. Tako je Sud EU odlu\u010dio da je pozicijska marka (zbog grafi\u010dkog prikaza) uvijek i slikovna marka. Obrnuto, slikovna marka tako\u0111er mo\u017ee biti pozicijska marka. Za ve\u0107inu pitanja prava \u017eigova nije relevantna odabrana vrsta marke, ve\u0107 samo percepcija marke.   <\/p>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Ipak, ako oznaka koju treba pozicionirati ve\u0107 sama po sebi ima razlikovni karakter, prvo se preporu\u010duje registracija kao \u010dista slikovna marka. U tom bi slu\u010daju podatak o poziciji doveo do nepotrebnog ograni\u010denja opsega za\u0161tite, a time i budu\u0107ih mogu\u0107nosti kori\u0161tenja. <\/p>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Pozicijska marka kao jedina marka stoga je prije svega smislena ako razlikovni karakter nastaje tek pozicioniranjem. Obrnuto, dodatno obilje\u017eje uvijek istog pozicioniranja ve\u0107 slabo razlikovne marke mo\u017ee joj dati dodatni razlikovni karakter. U tom bi slu\u010daju dodatna registracija kao pozicijska marka znatno pobolj\u0161ala provedivost marke.  <\/p>\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-beispiele-fur-positionsmarken\">Primjeri pozicijskih marki<\/h2>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Poznati primjeri pozicijskih marki su <\/p>\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>crvena crta na donjoj strani pete mu\u0161kih cipela &#8220;Llyod&#8221;<\/li>\n\n\n\n<li>oznaka s tri crte tvrtke Adidas<\/li>\n\n\n\n<li>crveni potplat cipela Christiana Louboutina<\/li>\n<\/ul>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Nema za\u0161tite kao pozicijska marka za<\/p>\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>gumb u uhu pli\u0161anih \u017eivotinja &#8220;Steiff&#8221;<\/li>\n<\/ul>\n<a class=\"mr-cta-link mr-cta-button-cal\" href=\"#h2-booking\" title=\"Besplatne prve konzultacije\"><span class=\"mr-cta-link-normal\">Sada odaberite \u017eeljeni termin:<\/span><span class=\"mr-cta-link-bold\">Besplatne prve konzultacije<\/span><\/a>\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-andere-markenarten\">Druge vrste marki<\/h2>\n\n<p class=\"linkboxes wp-block-paragraph\"><a href=\"https:\/\/marketingrecht.eu\/wortmarke\/\">Verbalni \u017eigovi<\/a> <a href=\"https:\/\/marketingrecht.eu\/bildmarke\/\">Grafi\u010dki \u017eigovi<\/a> <a href=\"https:\/\/marketingrecht.eu\/wort-bild-marke\/\">Kombinirani \u017eigovi<\/a> <a href=\"https:\/\/marketingrecht.eu\/farbmarke\/\">\u017digovi u boji<\/a> <a href=\"https:\/\/marketingrecht.eu\/3d-marken\/\">3D \u017eigovi \/ \u017eigovi oblika<\/a> <a href=\"https:\/\/marketingrecht.eu\/positionsmarke\/\">Pozicijski \u017eigovi<\/a> <a href=\"https:\/\/marketingrecht.eu\/mustermarke\/\">\u017digovi uzorka<\/a> <a href=\"https:\/\/marketingrecht.eu\/klangmarke-hoermarke\/\">Zvu\u010dni \u017eigovi<\/a> <a href=\"https:\/\/marketingrecht.eu\/kennfadenmarke\/\">\u017digovi identifikacijske niti<\/a> <a href=\"https:\/\/marketingrecht.eu\/hologrammmarke\/\">Hologramski \u017eigovi<\/a> <a href=\"https:\/\/marketingrecht.eu\/bewegungsmarke\/\">\u017digovi kretanja<\/a> <a href=\"https:\/\/marketingrecht.eu\/multimediamarken\/\">Multimedijski \u017eigovi<\/a> <a href=\"https:\/\/marketingrecht.eu\/sonstige-marken\/\">Ostali \u017eigovi<\/a><\/p>\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-kosten-einer-positionsmarke\">Tro\u0161kovi pozicijske marke<\/h2>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">\u017delite prijaviti pozicijsku marku? Onda ste na pravom mjestu! <\/p>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Pregled tro\u0161kova i naknada mo\u017eete prona\u0107i u na\u0161im <a href=\"https:\/\/harlander-partner.eu\/markenrecht\/markenschutz-pakete\/\">paketima za\u0161tite \u017eiga<\/a> s fiksnim cijenama.<\/p>\n<a class=\"mr-cta-link mr-cta-button-cal\" href=\"#h2-booking\" title=\"Besplatne prve konzultacije\"><span class=\"mr-cta-link-normal\">Sada odaberite \u017eeljeni termin:<\/span><span class=\"mr-cta-link-bold\">Besplatne prve konzultacije<\/span><\/a>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Pozicijske marke Pozicijska marka je vrsta marke koja zahtijeva stalno pozicioniranje na ozna\u010denoj robi. Registracija pozicijske marke znatno je zahtjevnija od registracije vrste marke. Pozicijska marka sastoji se od dvije &#8230;","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"parent":40866,"menu_order":88,"comment_status":"closed","ping_status":"open","template":"","meta":{"_acf_changed":false,"_uag_custom_page_level_css":"","footnotes":""},"categories":[756],"tags":[],"class_list":["post-40981","page","type-page","status-publish","hentry","category-zakon-o-zigovima"],"acf":[],"uagb_featured_image_src":{"full":false,"thumbnail":false,"medium":false,"medium_large":false,"large":false,"1536x1536":false,"2048x2048":false,"336x":false,"352x":false,"woocommerce_thumbnail":false,"woocommerce_single":false,"woocommerce_gallery_thumbnail":false,"yarpp-thumbnail":false},"uagb_author_info":{"display_name":"Peter Harlander","author_link":"https:\/\/harlander-partner.eu\/hr\/author\/secondpromotion\/"},"uagb_comment_info":0,"uagb_excerpt":"Pozicijske marke Pozicijska marka je vrsta marke koja zahtijeva stalno pozicioniranje na ozna\u010denoj robi. Registracija pozicijske marke znatno je zahtjevnija od registracije vrste marke. Pozicijska marka sastoji se od dvije ...","_links":{"self":[{"href":"https:\/\/harlander-partner.eu\/hr\/wp-json\/wp\/v2\/pages\/40981","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/harlander-partner.eu\/hr\/wp-json\/wp\/v2\/pages"}],"about":[{"href":"https:\/\/harlander-partner.eu\/hr\/wp-json\/wp\/v2\/types\/page"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/harlander-partner.eu\/hr\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/harlander-partner.eu\/hr\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=40981"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/harlander-partner.eu\/hr\/wp-json\/wp\/v2\/pages\/40981\/revisions"}],"up":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/harlander-partner.eu\/hr\/wp-json\/wp\/v2\/pages\/40866"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/harlander-partner.eu\/hr\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=40981"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/harlander-partner.eu\/hr\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=40981"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/harlander-partner.eu\/hr\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=40981"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}