Les mineurs doivent \u00eatre particuli\u00e8rement prot\u00e9g\u00e9s en mati\u00e8re de publicit\u00e9. En Autriche, la loi sur la radio ORF et la radio priv\u00e9e ainsi que la loi sur les services de m\u00e9dias audiovisuels pr\u00e9voient des dispositions de protection explicites pour les mineurs. Ainsi, la publicit\u00e9 pour les boissons alcoolis\u00e9es ne doit pas \u00eatre directement adress\u00e9e aux mineurs, par exemple. La publicit\u00e9 pour les mineurs ne doit pas contenir d’incitation directe \u00e0 l’achat et ne doit pas non plus les inciter directement \u00e0 inciter leurs parents ou d’autres tiers \u00e0 acheter. De mani\u00e8re g\u00e9n\u00e9rale, il convient de noter que la publicit\u00e9 ne doit pas exploiter l’inexp\u00e9rience des mineurs. <\/p>\n\n
Le Conseil autrichien de la publicit\u00e9 (\u00d6WR) est un organe ind\u00e9pendant de l’association \u00ab\u00a0Soci\u00e9t\u00e9 pour l’autocontr\u00f4le de l’\u00e9conomie publicitaire\u00a0\u00bb et s’engage avant tout \u00e0 ce qu’un niveau \u00e9lev\u00e9 d’action responsable r\u00e8gne dans la publicit\u00e9.<\/p>\n\n
Dans son code d’autolimitation, il a cr\u00e9\u00e9 des r\u00e8gles de conduite sp\u00e9ciales pour la publicit\u00e9 avec et pour les mineurs. Ainsi, la publicit\u00e9 ne doit pas, par exemple, pr\u00e9senter un comportement violent, agressif ou asocial comme digne d’\u00eatre imit\u00e9 et ne doit pas mettre en danger le bien-\u00eatre psychique des enfants. La publicit\u00e9 qui s’adresse directement aux enfants doit tenir compte du manque de maturit\u00e9 et d’exp\u00e9rience des enfants, ne doit pas \u00eatre sexiste et ne doit pas contenir de produits inadapt\u00e9s aux enfants tels que l’alcool ou le tabac. <\/p>\n\n
En raison de l’influence toujours croissante des influenceurs, notamment sur les enfants et les adolescents, le Conseil autrichien de la publicit\u00e9 a \u00e9galement int\u00e9gr\u00e9 des \u00ab\u00a0r\u00e8gles du jeu\u00a0\u00bb pour les influenceurs dans son code.<\/p>\n\n
Une attention particuli\u00e8re est accord\u00e9e \u00e0 une \u00ab\u00a0forme corporelle saine\u00a0\u00bb, \u00e0 la \u00ab\u00a0discrimination et \u00e0 l’exclusion dans le cadre de la violence psychique et sociale\u00a0\u00bb ainsi qu’\u00e0 l’\u00ab\u00a0incitation \u00e0 l’achat des produits faisant l’objet de la publicit\u00e9\u00a0\u00bb. <\/p>\n\n
Pas d’incitation \u00e0 l’achat\u00a0:<\/strong> En particulier pour la publicit\u00e9 qui s’adresse directement aux enfants et aux adolescents, \u00ab\u00a0aucune incitation manifeste ou cach\u00e9e \u00e0 l’achat du produit faisant l’objet de la publicit\u00e9 ne doit \u00eatre faite\u00a0\u00bb. <\/p>\n\n Forme corporelle saine\u00a0:<\/strong> Les influenceurs doivent veiller, dans le cadre de leurs mesures publicitaires, \u00e0 ne pas utiliser de selfies, de photos, de vid\u00e9os, etc. qui \u00ab\u00a0propagent un comportement n\u00e9faste pour la sant\u00e9 ou des formes corporelles n\u00e9fastes pour la sant\u00e9, notamment en ce qui concerne le poids corporel\u00a0\u00bb.<\/p>\n\n Discrimination et exclusion dans le cadre de la violence psychique et sociale\u00a0:<\/strong> Les influenceurs ne doivent pas discriminer, insulter, menacer ou effrayer les autres dans la publicit\u00e9. Ainsi, le \u00ab\u00a0pranking\u00a0\u00bb, qui consiste \u00e0 faire une farce \u00e0 quelqu’un, \u00e0 filmer l’\u00e9v\u00e9nement et \u00e0 le publier ensuite sur Internet, est \u00e9galement interdit. <\/p>\n\n La prudence est donc \u00e9galement de mise pour les influenceurs dans le cadre de la publicit\u00e9, et ceux-ci doivent respecter les \u00ab\u00a0r\u00e8gles du jeu\u00a0\u00bb du Conseil autrichien de la publicit\u00e9.<\/p>\n\n