{"id":39339,"date":"2020-08-02T19:52:15","date_gmt":"2020-08-02T17:52:15","guid":{"rendered":"https:\/\/harlander-partner.eu\/marque-de-position\/"},"modified":"2025-11-24T20:01:14","modified_gmt":"2025-11-24T19:01:14","slug":"marque-de-position","status":"publish","type":"page","link":"https:\/\/harlander-partner.eu\/fr\/droit-des-marques\/marque-de-position\/","title":{"rendered":"Marque de position"},"content":{"rendered":"\n<div class=\"wp-block-yoast-seo-table-of-contents yoast-table-of-contents\"><h2>Marques de position<\/h2><ul><li><a href=\"#h-positionsmarken\" data-level=\"2\">Marques de position<\/a><\/li><li><a href=\"#h-darstellung-im-markenregister\" data-level=\"2\">Repr\u00e9sentation au registre des marques<\/a><\/li><li><a href=\"#h-positionierung-auf-unterschiedlichen-waren\" data-level=\"2\">Positionnement sur diff\u00e9rents produits<\/a><\/li><li><a href=\"#h-unterscheidungskraft\" data-level=\"2\">Caract\u00e8re distinctif<\/a><\/li><li><a href=\"#h-verhaltnis-zu-anderen-markenarten\" data-level=\"2\">Relation avec d&rsquo;autres types de marques<\/a><\/li><li><a href=\"#h-beispiele-fur-positionsmarken\" data-level=\"2\">Exemples de marques de position<\/a><\/li><li><a href=\"#h-andere-markenarten\" data-level=\"2\">Autres types de marques<\/a><\/li><li><a href=\"#h-kosten-einer-positionsmarke\" data-level=\"2\">Co\u00fbt d&rsquo;une marque de position<\/a><\/li><\/ul><\/div>\n<a class=\"mr-cta-link mr-cta-button-cal\" href=\"#h2-booking\" title=\"Premi\u00e8re consultation gratuite\"><span class=\"mr-cta-link-normal\">Choisissez d\u00e8s maintenant la date souhait\u00e9e :<\/span><span class=\"mr-cta-link-bold\">Premi\u00e8re consultation gratuite<\/span><\/a>\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-positionsmarken\">Marques de position<\/h2>\n\n<p>La <strong>marque de position<\/strong> est un <a href=\"https:\/\/harlander-partner.eu\/fr\/droit-des-marques\/types-de-marques\/\">type de marque<\/a> qui revendique un positionnement constant sur les produits marqu\u00e9s. L&rsquo;enregistrement d&rsquo;une marque de position est nettement plus exigeant que l&rsquo;enregistrement d&rsquo;un type de marque. <\/p>\n\n<p>La marque de position se compose de deux \u00e9l\u00e9ments : <\/p>\n\n<ol class=\"wp-block-list\">\n<li>un signe distinctif tel qu&rsquo;un mot, une image ou une couleur<\/li>\n\n\n\n<li>le positionnement du signe distinctif toujours au m\u00eame endroit, dans la m\u00eame forme et taille, ou du moins dans le m\u00eame rapport de taille sur les produits (ou sur une partie de produit) du titulaire de la marque. Le positionnement est donc un \u00e9l\u00e9ment fixe de la marque de position.  <\/li>\n<\/ol>\n<a class=\"mr-cta-link mr-cta-button-cal\" href=\"#h2-booking\" title=\"Premi\u00e8re consultation gratuite\"><span class=\"mr-cta-link-normal\">Choisissez d\u00e8s maintenant la date souhait\u00e9e :<\/span><span class=\"mr-cta-link-bold\">Premi\u00e8re consultation gratuite<\/span><\/a>\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-darstellung-im-markenregister\">Repr\u00e9sentation au registre des marques<\/h2>\n\n<p>La repr\u00e9sentation de la marque de position se fait g\u00e9n\u00e9ralement par un croquis, duquel tous les \u00e9l\u00e9ments sont visibles. Le produit lui-m\u00eame est tr\u00e8s souvent repr\u00e9sent\u00e9 en pointill\u00e9 dans le croquis, afin de s\u00e9parer visuellement le produit et la marque positionn\u00e9e. De plus, une description textuelle est obligatoire dans de nombreux cas.  <\/p>\n\n<p>La repr\u00e9sentation et la description de la marque de position doivent contenir les informations suivantes :<\/p>\n\n<ol class=\"wp-block-list\">\n<li>la forme de la marque<\/li>\n\n\n\n<li>l&#8217;emplacement du positionnement<\/li>\n\n\n\n<li>la taille ou le rapport de taille de la marque<\/li>\n<\/ol>\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-positionierung-auf-unterschiedlichen-waren\">Positionnement sur diff\u00e9rents produits<\/h2>\n\n<p>Si la marque de position est utilis\u00e9e sur diff\u00e9rents produits, il convient d&rsquo;en tenir compte lors de la conception du croquis et de la description.<\/p>\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-unterscheidungskraft\">Caract\u00e8re distinctif<\/h2>\n\n<p>Comme tout autre <a href=\"https:\/\/harlander-partner.eu\/fr\/droit-des-marques\/types-de-marques\/\">type de marque<\/a>, la marque de position doit avoir un caract\u00e8re distinctif. Pour \u00e9valuer le caract\u00e8re distinctif des marques de position, il n&rsquo;y a pas d&rsquo;autres crit\u00e8res d&rsquo;\u00e9valuation \u00e0 utiliser que pour les autres formes de marques. M\u00eame le plus faible caract\u00e8re distinctif suffit \u00e0 l&rsquo;enregistrement d&rsquo;une marque.  <\/p>\n\n<p>M\u00eame si les \u00e9l\u00e9ments graphiques de la marque de position ne sont pas distinctifs lorsqu&rsquo;ils sont consid\u00e9r\u00e9s isol\u00e9ment, le caract\u00e8re distinctif peut r\u00e9sulter du positionnement toujours au m\u00eame endroit, dans la m\u00eame forme et taille d&rsquo;un produit. Le positionnement doit donc \u00eatre pris en compte lors de l&rsquo;\u00e9valuation du caract\u00e8re distinctif de la marque. <\/p>\n\n<p>Lors de l&rsquo;\u00e9valuation du caract\u00e8re distinctif, il est essentiel de savoir si l&rsquo;\u00e9l\u00e9ment positionn\u00e9 pr\u00e9sente des caract\u00e9ristiques distinctives.<\/p>\n\n<p>C&rsquo;est le cas lorsque l&rsquo;\u00e9l\u00e9ment positionn\u00e9, du point de vue du consommateur moyen concern\u00e9 par les produits respectifs, n&rsquo;a pas seulement une fonction techniquement fonctionnelle et d\u00e9passe les conceptions habituelles de produits comparables, comme par exemple l&rsquo;\u00e9l\u00e9ment rouge dans les talons de la marque de chaussures pour hommes \u00ab Llyod \u00bb.<\/p>\n\n<p>Il n&rsquo;y a pas de caract\u00e9ristique distinctive si le consommateur moyen concern\u00e9 ne per\u00e7oit l&rsquo;\u00e9l\u00e9ment positionn\u00e9 que comme une simple d\u00e9coration, comme par exemple une couture rouge autour des poches arri\u00e8re d&rsquo;un jean.<\/p>\n\n<p>Dans l&rsquo;\u00e9valuation du caract\u00e8re distinctif d&rsquo;une marque de position, la pratique des diff\u00e9rents offices de marques pr\u00e9sente des diff\u00e9rences significatives. L&rsquo;Office de l&rsquo;Union europ\u00e9enne pour la propri\u00e9t\u00e9 intellectuelle n&rsquo;enregistre g\u00e9n\u00e9ralement les marques de position que si elles sont fortement utilis\u00e9es. La pratique d&rsquo;enregistrement des offices nationaux des marques est en revanche nettement plus lib\u00e9rale. Il convient d&rsquo;en tenir compte lors du choix de la bonne strat\u00e9gie.   <\/p>\n<a class=\"mr-cta-link mr-cta-button-cal\" href=\"#h2-booking\" title=\"Premi\u00e8re consultation gratuite\"><span class=\"mr-cta-link-normal\">Choisissez d\u00e8s maintenant la date souhait\u00e9e :<\/span><span class=\"mr-cta-link-bold\">Premi\u00e8re consultation gratuite<\/span><\/a>\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-verhaltnis-zu-anderen-markenarten\">Relation avec d&rsquo;autres types de marques<\/h2>\n\n<p>En principe, la relation entre les marques de position et les autres types de marques est fluide. Ainsi, la CJUE a d\u00e9cid\u00e9 qu&rsquo;une marque de position (en raison de la repr\u00e9sentation graphique) est toujours aussi une marque figurative. Inversement, une marque figurative pourrait aussi \u00eatre une marque de position. Pour la plupart des questions de droit des marques, ce n&rsquo;est pas le type de marque choisi, mais seulement la perception de la marque qui est pertinente.   <\/p>\n\n<p>N\u00e9anmoins, si le signe distinctif \u00e0 positionner poss\u00e8de d\u00e9j\u00e0 un caract\u00e8re distinctif en soi, il est d&rsquo;abord conseill\u00e9 de l&rsquo;enregistrer comme une simple marque figurative. Dans ce cas, l&rsquo;indication de position entra\u00eenerait une limitation inutile de l&rsquo;\u00e9tendue de la protection et donc aussi des possibilit\u00e9s d&rsquo;utilisation futures. <\/p>\n\n<p>Une marque de position comme seule marque est donc surtout utile si le caract\u00e8re distinctif ne na\u00eet qu&rsquo;avec le positionnement. Inversement, la caract\u00e9ristique suppl\u00e9mentaire d&rsquo;un positionnement toujours identique peut conf\u00e9rer un caract\u00e8re distinctif suppl\u00e9mentaire \u00e0 une marque d\u00e9j\u00e0 faiblement distinctive. Dans ce cas, l&rsquo;enregistrement suppl\u00e9mentaire en tant que marque de position am\u00e9liorerait consid\u00e9rablement l&rsquo;applicabilit\u00e9 de la marque.  <\/p>\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-beispiele-fur-positionsmarken\">Exemples de marques de position<\/h2>\n\n<p>Les exemples connus de marques de position sont <\/p>\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>la bande rouge sur le dessous du talon des chaussures pour hommes \u00ab Llyod \u00bb<\/li>\n\n\n\n<li>le signe distinctif \u00e0 trois bandes d&rsquo;Adidas<\/li>\n\n\n\n<li>la semelle rouge des chaussures de Christian Louboutin<\/li>\n<\/ul>\n\n<p>Aucune protection en tant que marque de position n&rsquo;existe pour<\/p>\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>le bouton dans l&rsquo;oreille des animaux en peluche \u00ab Steiff \u00bb<\/li>\n<\/ul>\n<a class=\"mr-cta-link mr-cta-button-cal\" href=\"#h2-booking\" title=\"Premi\u00e8re consultation gratuite\"><span class=\"mr-cta-link-normal\">Choisissez d\u00e8s maintenant la date souhait\u00e9e :<\/span><span class=\"mr-cta-link-bold\">Premi\u00e8re consultation gratuite<\/span><\/a>\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-andere-markenarten\">Autres types de marques<\/h2>\n\n<p class=\"linkboxes\"><a href=\"https:\/\/marketingrecht.eu\/wortmarke\/\">Marques verbales<\/a> <a href=\"https:\/\/marketingrecht.eu\/bildmarke\/\">Marques figuratives<\/a> <a href=\"https:\/\/marketingrecht.eu\/wort-bild-marke\/\">Marques mixtes (verbales et figuratives)<\/a> <a href=\"https:\/\/marketingrecht.eu\/farbmarke\/\">Marques de couleur<\/a> <a href=\"https:\/\/marketingrecht.eu\/3d-marken\/\">Marques 3D \/ Marques de forme<\/a> <a href=\"https:\/\/marketingrecht.eu\/positionsmarke\/\">Marques de position<\/a> <a href=\"https:\/\/marketingrecht.eu\/mustermarke\/\">Marques de motif<\/a> <a href=\"https:\/\/marketingrecht.eu\/klangmarke-hoermarke\/\">Marques sonores \/ Marques auditives<\/a> <a href=\"https:\/\/marketingrecht.eu\/kennfadenmarke\/\">Marques de fil de reconnaissance<\/a> <a href=\"https:\/\/marketingrecht.eu\/hologrammmarke\/\">Marques hologrammes<\/a> <a href=\"https:\/\/marketingrecht.eu\/bewegungsmarke\/\">Marques de mouvement<\/a> <a href=\"https:\/\/marketingrecht.eu\/multimediamarken\/\">Marques multim\u00e9dias<\/a> <a href=\"https:\/\/marketingrecht.eu\/sonstige-marken\/\">Autres marques<\/a><\/p>\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-kosten-einer-positionsmarke\">Co\u00fbt d&rsquo;une marque de position<\/h2>\n\n<p>Vous souhaitez d\u00e9poser une marque de position ? Alors, vous \u00eates au bon endroit ! <\/p>\n\n<p>Vous trouverez un aper\u00e7u des co\u00fbts et des frais dans nos <a href=\"https:\/\/harlander-partner.eu\/fr\/droit-des-marques\/forfaits-de-protection-des-marques\/\">forfaits de protection des marques<\/a> \u00e0 prix fixe.<\/p>\n<a class=\"mr-cta-link mr-cta-button-cal\" href=\"#h2-booking\" title=\"Premi\u00e8re consultation gratuite\"><span class=\"mr-cta-link-normal\">Choisissez d\u00e8s maintenant la date souhait\u00e9e :<\/span><span class=\"mr-cta-link-bold\">Premi\u00e8re consultation gratuite<\/span><\/a>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Marques de position La marque de position est un type de marque qui revendique un positionnement constant sur les produits marqu\u00e9s. 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