Le cadre juridique de la publicit\u00e9 en ligne est d\u00e9fini par la loi sur le commerce \u00e9lectronique. La publicit\u00e9 en ligne est donc toute communication en ligne qui a pour objectif de promouvoir les ventes d’une entreprise. <\/p>\n\n
Les supports publicitaires suivants peuvent notamment \u00eatre envisag\u00e9s :<\/p>\n\n
Les interdictions et restrictions de publicit\u00e9 s’appliquent \u00e9galement \u00e0 Internet en Autriche. Nous avons d\u00e9j\u00e0 trait\u00e9 des interdictions et restrictions de publicit\u00e9 dans les articles \u00ab\u00a0Restrictions de publicit\u00e9 relatives aux personnes et aux professions\u00a0\u00bb<\/a>, \u00ab\u00a0Restrictions de publicit\u00e9 pour certaines professions lib\u00e9rales\u00a0\u00bb<\/a>, \u00ab\u00a0Publicit\u00e9 et mineurs\u00a0\u00bb<\/a>, \u00ab\u00a0Publicit\u00e9 et politiciens\u00a0\u00bb<\/a>, \u00ab\u00a0Publicit\u00e9 dans les m\u00e9dias imprim\u00e9s\u00a0\u00bb et \u00ab\u00a0Marketing direct\u00a0\u00bb<\/a>. Elles s’appliquent sans restriction \u00e9galement au domaine en ligne. Il existe toutefois des particularit\u00e9s suppl\u00e9mentaires pour ce dernier. <\/p>\n\n Dans le domaine en ligne, le risque de confusion entre la publicit\u00e9 et les contenus r\u00e9dactionnels est souvent plus grand qu’\u00e0 la radio, o\u00f9 la publicit\u00e9 est diffus\u00e9e dans des blocs publicitaires. Il doit toutefois \u00eatre clairement indiqu\u00e9 en ligne lorsqu’il s’agit de publicit\u00e9. Les offres, les suppl\u00e9ments et les cadeaux doivent \u00eatre clairement reconnaissables et les conditions d’utilisation doivent \u00eatre facilement accessibles. Les jeux-concours doivent \u00e9galement \u00eatre facilement reconnaissables et l’utilisateur doit avoir acc\u00e8s aux conditions de participation. <\/p>\n\n La loi sur les m\u00e9dias impose \u00e9galement aux annonceurs en ligne de qualifier les annonces, les recommandations ou autres contributions et rapports dont la publication a \u00e9t\u00e9 pay\u00e9e par les termes \u00ab\u00a0Anzeige\u00a0\u00bb (annonce), \u00ab\u00a0Werbung\u00a0\u00bb (publicit\u00e9) ou \u00ab\u00a0entgeltliche Einschaltung\u00a0\u00bb (insertion payante). <\/p>\n\n Outre les m\u00e9dias imprim\u00e9s, la loi sur les m\u00e9dias conna\u00eet \u00e9galement les \u00ab\u00a0m\u00e9dias \u00e9lectroniques p\u00e9riodiques\u00a0\u00bb. Il s’agit de m\u00e9dias diffus\u00e9s par voie \u00e9lectronique (radio), consultables en ligne (sites web) ou paraissant au moins quatre fois par an sous une forme comparable (newsletter). Les m\u00e9dias en ligne ont \u00e9galement besoin de mentions l\u00e9gales et sont, dans certaines circonstances, soumis \u00e0 une obligation de divulgation. Pour en savoir plus sur l’obligation de mentions l\u00e9gales et de divulgation, veuillez consulter l’article \u00ab\u00a0Publicit\u00e9 dans les m\u00e9dias imprim\u00e9s\u00a0\u00bb. <\/p>\n\n Seuls les sites web dits \u00ab\u00a0petits\u00a0\u00bb sont exempt\u00e9s de l’obligation de divulgation. La loi entend par l\u00e0 les sites web dont le contenu ne va pas au-del\u00e0 de la pr\u00e9sentation de la sph\u00e8re priv\u00e9e ou de la pr\u00e9sentation du d\u00e9tenteur des m\u00e9dias. De plus, les sites web \u00ab\u00a0petits\u00a0\u00bb ne doivent pas influencer la formation de l’opinion des utilisateurs du web. Si ces crit\u00e8res ne sont pas remplis, il s’agit d’un site web \u00ab\u00a0grand\u00a0\u00bb, dont le propri\u00e9taire est \u00e0 son tour tenu de proc\u00e9der \u00e0 la divulgation. Un journal en ligne est un exemple classique de site web \u00ab\u00a0grand\u00a0\u00bb et est donc soumis \u00e0 l’obligation de divulgation. En revanche, le blog de maman d’une blogueuse, aussi passionn\u00e9e soit-elle, est un site web \u00ab\u00a0petit\u00a0\u00bb et est donc exempt\u00e9 de l’obligation de divulgation. <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Le cadre juridique de la publicit\u00e9 en ligne est d\u00e9fini par la loi sur le commerce \u00e9lectronique. 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