La publicit\u00e9 radiophonique comprend la publicit\u00e9 \u00e0 la t\u00e9l\u00e9vision et \u00e0 la radio.<\/p>\n\n
La publicit\u00e9 \u00e0 la radio comprend la publicit\u00e9 \u00e0 la radio. Le cadre juridique de la publicit\u00e9 \u00e0 la radio est d\u00e9fini par la loi sur la radio priv\u00e9e. <\/p>\n\n
Selon la loi sur la radio priv\u00e9e, la publicit\u00e9 pour les m\u00e9dicaments, les traitements th\u00e9rapeutiques, les produits du tabac et les spiritueux est absolument interdite. La publicit\u00e9 pour d’autres biens et services est autoris\u00e9e dans le respect des points suivants : <\/p>\n\n
La loi sur la radio priv\u00e9e limite la publicit\u00e9 dans le temps. Ainsi, la publicit\u00e9 \u00e0 la radio ne peut exc\u00e9der 206 minutes par jour, et ce uniquement si la station de radio \u00e9met 24 heures sur 24. En moyenne annuelle, la publicit\u00e9 ne doit pas d\u00e9passer 172 minutes par jour, si la station \u00e9met \u00e0 nouveau 24 heures sur 24. <\/p>\n\n
L’obligation de s\u00e9paration stipule que la publicit\u00e9 doit \u00eatre clairement s\u00e9par\u00e9e du contenu r\u00e9dactionnel. \u00c0 la radio, il existe donc g\u00e9n\u00e9ralement des blocs publicitaires, au d\u00e9but et \u00e0 la fin desquels on entend un signal acoustique clair. Pour les auditeurs, il est donc clair quand la publicit\u00e9 commence et se termine. <\/p>\n\n
Comme vous le savez, la publicit\u00e9 ne doit pas \u00eatre trompeuse. La publicit\u00e9 clandestine est \u00e9galement interdite. On entend par publicit\u00e9 clandestine la publicit\u00e9 qui est plac\u00e9e pour l’auditeur dans la partie r\u00e9dactionnelle du programme radio et qui n’est donc pas reconnaissable comme publicit\u00e9. Cela vaut bien s\u00fbr aussi pour la publicit\u00e9 \u00e0 la radio. <\/p>\n\n
Lorsqu’un tiers contribue au financement d’une \u00e9mission de radio, on parle de sponsoring. Le sponsoring peut \u00eatre effectu\u00e9 sous forme d’argent, mais aussi de biens ou de services. L’objectif est de promouvoir le nom, la marque, l’apparence, l’activit\u00e9 ou la prestation de celui qui sponsorise. La loi sur la radio priv\u00e9e contient des r\u00e8gles sp\u00e9ciales pour les \u00e9missions sponsoris\u00e9es. Il est par exemple interdit que le sponsoring porte atteinte \u00e0 l’ind\u00e9pendance r\u00e9dactionnelle de la station de radio. S’il s’agit d’une \u00e9mission sponsoris\u00e9e, les auditeurs doivent en \u00eatre inform\u00e9s. Cela se fait g\u00e9n\u00e9ralement par l’annonce \u00ab Cette \u00e9mission vous est pr\u00e9sent\u00e9e par … \u00bb. <\/p>\n\n
Quiconque enfreint les dispositions du droit de la publicit\u00e9 \u00e0 la radio doit s’attendre \u00e0 des sanctions administratives pouvant aller jusqu’\u00e0 3 600,00 EUR. En outre, les violations de la loi sur la radio priv\u00e9e peuvent \u00e9galement avoir des cons\u00e9quences en mati\u00e8re de droit de la concurrence. <\/p>\n\n
Les r\u00e9glementations relatives \u00e0 la publicit\u00e9 \u00e0 la t\u00e9l\u00e9vision priv\u00e9e sont comparables \u00e0 celles de la publicit\u00e9 \u00e0 la radio. Toutefois, elles vont parfois plus loin dans le d\u00e9tail. Le cadre juridique de la publicit\u00e9 \u00e0 la t\u00e9l\u00e9vision priv\u00e9e est constitu\u00e9 par la loi sur les services de m\u00e9dias audiovisuels. <\/p>\n\n
Cette loi impose notamment aux annonceurs que la publicit\u00e9 ne porte pas atteinte \u00e0 la dignit\u00e9 humaine, qu’elle ne soit pas discriminatoire, qu’elle ne porte pas atteinte aux convictions religieuses et politiques et qu’elle ne mette pas en danger la sant\u00e9 et l’environnement.<\/p>\n\n
Il est interdit de faire de la publicit\u00e9 \u00e0 la t\u00e9l\u00e9vision priv\u00e9e pour les produits du tabac, les spiritueux ou les m\u00e9dicaments soumis \u00e0 prescription. Dans les \u00e9missions de t\u00e9l\u00e9achat, aucun m\u00e9dicament ou traitement ne peut \u00eatre propos\u00e9. La publicit\u00e9 pour les boissons alcoolis\u00e9es qui ne sont pas consid\u00e9r\u00e9es comme des spiritueux, comme par exemple la bi\u00e8re, peut certes \u00eatre diffus\u00e9e en principe, mais la consommation d’alcool ne doit pas \u00eatre pr\u00e9sent\u00e9e comme une solution aux probl\u00e8mes ou \u00eatre associ\u00e9e \u00e0 la r\u00e9ussite. <\/p>\n\n
Il existe \u00e9galement des restrictions temporelles pour la publicit\u00e9 \u00e0 la t\u00e9l\u00e9vision priv\u00e9e. En principe, 15 % du temps d’antenne quotidien peut \u00eatre utilis\u00e9 pour la publicit\u00e9. <\/p>\n\n
\u00c0 la t\u00e9l\u00e9vision priv\u00e9e \u00e9galement, la publicit\u00e9 doit \u00eatre clairement identifiable par rapport au reste du programme. La plupart du temps, comme \u00e0 la radio, il existe des blocs publicitaires qui commencent et se terminent par un signal optique et \/ ou acoustique. Les publireportages doivent \u00eatre identifi\u00e9s comme tels. <\/p>\n\n
La publicit\u00e9 trompeuse et la publicit\u00e9 clandestine sont \u00e9galement interdites \u00e0 la t\u00e9l\u00e9vision priv\u00e9e. De m\u00eame, le placement de produit est en principe interdit, \u00e0 moins que des biens ou des services de faible valeur ne soient mis gratuitement \u00e0 disposition pour une \u00e9mission. L’interdiction du placement de produit ne s’applique toutefois pas aux films de cin\u00e9ma et de t\u00e9l\u00e9vision, aux s\u00e9ries et aux \u00e9missions sportives. <\/p>\n\n
Quiconque souhaite sponsoriser une cha\u00eene de t\u00e9l\u00e9vision priv\u00e9e ou une \u00e9mission doit tenir compte des points suivants :<\/p>\n\n
Quiconque enfreint les dispositions du droit de la publicit\u00e9 pour la t\u00e9l\u00e9vision priv\u00e9e doit s’attendre \u00e0 des sanctions administratives pouvant aller jusqu’\u00e0 8 000,00 EUR. Les infractions graves peuvent m\u00eame \u00eatre sanctionn\u00e9es par des amendes pouvant aller jusqu’\u00e0 40 000,00 EUR. <\/p>\n\n
Les r\u00e9glementations relatives \u00e0 la publicit\u00e9 \u00e0 l’ORF se trouvent dans la loi sur l’ORF. Il existe quelques particularit\u00e9s par rapport aux cha\u00eenes priv\u00e9es. <\/p>\n\n
Dans les programmes de t\u00e9l\u00e9vision de l’ORF, 12 minutes de publicit\u00e9 au maximum sont autoris\u00e9es par heure.<\/p>\n\n
Le placement de produit est en principe interdit \u00e0 l’ORF. Les films de cin\u00e9ma et de t\u00e9l\u00e9vision, les s\u00e9ries ainsi que les \u00e9missions sportives sont exclus. <\/p>\n\n