Aina kun markkinointia k\u00e4ytet\u00e4\u00e4n vuorovaikutuksen aikaansaamiseksi lukijoiden, kuuntelijoiden tai katsojien kanssa, puhutaan suoramarkkinoinnista. Suoramarkkinoinnin tarkoituksena on siis laukaista vastaanottajassa yksil\u00f6llinen ja mitattavissa oleva reaktio. <\/p>\n\n
Suoramarkkinointiin kuuluvat:<\/p>\n\n
Suoramarkkinoinnin ja mainosten l\u00e4hett\u00e4misen oikeudellisen kehyksen muodostavat elinkeinolaki, tietoliikennelaki ja tietosuojas\u00e4\u00e4nn\u00f6kset.<\/p>\n\n
Elinkeinolain mukaan osoitepalvelut ja suoramarkkinointiyritykset saavat periaatteessa l\u00e4hett\u00e4\u00e4 osoitteellista mainosmateriaalia<\/strong> postitse kolmansille osapuolille. Vastaanottaja voi kuitenkin kielt\u00e4\u00e4 tulevien mainosten l\u00e4hett\u00e4misen. S\u00e4\u00e4nn\u00f6s koskee kuitenkin vain postitse l\u00e4hetetty\u00e4 mainontaa. <\/p>\n\n WKO:n mainonnan ja markkinointiviestinn\u00e4n ammattiliitto yll\u00e4pit\u00e4\u00e4 niin sanottua \u201dRobinson-listaa\u201d. T\u00e4lle listalle voivat ilmoittautua henkil\u00f6t, jotka eiv\u00e4t halua vastaanottaa osoitteellista postimainontaa. Lista p\u00e4ivitet\u00e4\u00e4n kuukausittain ja se asetetaan osoitepalvelujen ja suoramarkkinointiyritysten k\u00e4ytt\u00f6\u00f6n. N\u00e4iden yritysten on ennen osoitteellisen mainonnan l\u00e4hett\u00e4mist\u00e4 verrattava tietojaan Robinson-listaan. Lis\u00e4ksi mainostajan on noudatettava GDPR:n mukaisia tiedotusvelvollisuuksiaan ja tiedotettava rekister\u00f6ityj\u00e4 heid\u00e4n oikeuksistaan. Rekister\u00f6idyille on my\u00f6s kerrottava, ett\u00e4 he voivat vastustaa osoitteellisen postimainonnan vastaanottamista tulevaisuudessa. Osoitepalvelut ja suoramarkkinointiyritykset, jotka eiv\u00e4t huomioi \u201dRobinson-listaa\u201d tai l\u00e4hett\u00e4v\u00e4t postitse suoramainontaa listalle merkityille vastaanottajille, syyllistyv\u00e4t paitsi elinkeinolain mukaiseen hallinnolliseen rikkomukseen, my\u00f6s rikkovat voimassa olevaa tietosuojalains\u00e4\u00e4d\u00e4nt\u00f6\u00e4 ja riskeeraavat sakon. <\/p>\n\n Tietoliikennelain mukaan kaikki s\u00e4hk\u00f6isen viestinn\u00e4n muodot, kuten puhelut, tekstiviestit, faksit tai s\u00e4hk\u00f6postit mainostarkoituksiin, ovat kiellettyj\u00e4 ilman vastaanottajien ennakkosuostumusta. T\u00e4m\u00e4 koskee sek\u00e4 yritysten v\u00e4list\u00e4 (B2B) ett\u00e4 yrityksen ja kuluttajan v\u00e4list\u00e4 (B2C) suhdetta. Jo ensimm\u00e4inen puhelu, faksi tai s\u00e4hk\u00f6posti suostumuksen pyyt\u00e4miseksi katsotaan mainonnaksi. Jos vastaanottajan antama suostumus peruutetaan, osoitteellisen postimainonnan l\u00e4hett\u00e4minen on siit\u00e4 hetkest\u00e4 l\u00e4htien kielletty\u00e4. <\/p>\n\n Tietosuojas\u00e4\u00e4nn\u00f6sten mukaan henkil\u00f6tietoja saa k\u00e4sitell\u00e4 vain, jos siihen on oikeusperuste.<\/p>\n\n GDPR:n mukaan henkil\u00f6tietojen, kuten nimien, osoitteiden ja s\u00e4hk\u00f6postiosoitteiden, k\u00e4sittely suoramarkkinointitarkoituksiin voi olla rekisterinpit\u00e4j\u00e4n oikeutettu etu<\/strong>. Mutta varoitus!<\/strong> Joka harjoittaa suoramarkkinointia s\u00e4hk\u00f6isess\u00e4 muodossa ilman rekister\u00f6ityjen ennakkosuostumusta, toimii kuitenkin lainvastaisesti tietoliikennelain mukaisesti.<\/p>\n\nTietoliikennelaki<\/h3>\n\n
Tietosuoja<\/h2>\n\n