Yleisradiomainontaan kuuluu mainonta televisiossa ja radiossa.<\/p>\n\n
Radiomainonta k\u00e4sitt\u00e4\u00e4 mainonnan radiossa. Radiomainonnan oikeudelliset puitteet m\u00e4\u00e4rittelee yksityisradiolaki. <\/p>\n\n
Yksityisradiolain mukaan l\u00e4\u00e4kkeiden, terapeuttisten hoitojen, tupakkatuotteiden ja v\u00e4kevien alkoholijuomien mainonta on ehdottomasti kielletty\u00e4. Muiden tavaroiden ja palveluiden mainonta on sallittua seuraavat kohdat huomioiden: <\/p>\n\n
Yksityisradiolaki rajoittaa mainonnan kestoa. Radiomainonta saa olla enint\u00e4\u00e4n 206 minuuttia p\u00e4iv\u00e4ss\u00e4, ja vain jos radiokanava l\u00e4hett\u00e4\u00e4 24 tuntia. Vuosikeskiarvona mainonta ei saa ylitt\u00e4\u00e4 172 minuuttia p\u00e4iv\u00e4ss\u00e4, jos kanava j\u00e4lleen l\u00e4hett\u00e4\u00e4 24 tuntia vuorokaudessa. <\/p>\n\n
Erotteluperiaatteen mukaan mainonta on selke\u00e4sti erotettava toimituksellisesta sis\u00e4ll\u00f6st\u00e4. Radiossa on siksi yleens\u00e4 mainoskatkoja, joiden alussa ja lopussa kuuluu selke\u00e4 \u00e4\u00e4nimerkki. Kuulijoille on siten selv\u00e4\u00e4, milloin mainonta alkaa ja p\u00e4\u00e4ttyy. <\/p>\n\n
Kuten tied\u00e4tte, mainonta ei saa olla harhaanjohtavaa. My\u00f6s piilomainonta on kielletty\u00e4. Piilomainonnalla tarkoitetaan mainontaa, joka sijoitetaan kuuntelijalle radiol\u00e4hetyksen toimitukselliseen osaan, eik\u00e4 siten ole tunnistettavissa mainokseksi. T\u00e4m\u00e4 koskee luonnollisesti my\u00f6s radiomainontaa. <\/p>\n\n
Kun kolmas osapuoli osallistuu radiol\u00e4hetyksen rahoitukseen, puhutaan sponsoroinnista. Sponsorointi voi olla rahaa, mutta my\u00f6s tavara- tai palvelusuorituksia. Tavoitteena on edist\u00e4\u00e4 sponsoroijan nime\u00e4, br\u00e4ndi\u00e4, ulkon\u00e4k\u00f6\u00e4, toimintaa tai suoritusta. Yksityisradiolaki sis\u00e4lt\u00e4\u00e4 erityiss\u00e4\u00e4nn\u00f6ksi\u00e4 sponsoroiduista ohjelmista. Esimerkiksi on kielletty\u00e4, ett\u00e4 sponsorointi heikent\u00e4\u00e4 radiokanavan toimituksellista riippumattomuutta. Jos kyseess\u00e4 on sponsoroitu ohjelma, kuuntelijoille on tiedotettava siit\u00e4. T\u00e4m\u00e4 tapahtuu yleens\u00e4 ilmoituksella \u201cT\u00e4m\u00e4n ohjelman tarjoaa…\u201d. <\/p>\n\n
Joka rikkoo radiomainontaa koskevia mainontaoikeudellisia s\u00e4\u00e4nn\u00f6ksi\u00e4, voi joutua maksamaan hallinnollisia sakkoja jopa 3 600,00 euroa. Lis\u00e4ksi yksityisradiolain rikkomukset voivat johtaa my\u00f6s kilpailuoikeudellisiin seurauksiin. <\/p>\n\n
Yksityistelevision mainontaa koskevat s\u00e4\u00e4nn\u00f6kset ovat verrattavissa radiomainonnan s\u00e4\u00e4nn\u00f6ksiin. Ne kuitenkin menev\u00e4t osittain yksityiskohdissaan pidemm\u00e4lle. Yksityistelevision mainonnan oikeudelliset puitteet muodostaa audiovisuaalisten mediapalvelujen laki. <\/p>\n\n
T\u00e4m\u00e4 laki m\u00e4\u00e4r\u00e4\u00e4 mainostajille erityisesti, ett\u00e4 mainonta ei saa loukata ihmisarvoa, olla syrjiv\u00e4\u00e4, loukata uskonnollisia ja poliittisia vakaumuksia eik\u00e4 vaarantaa terveytt\u00e4 ja ymp\u00e4rist\u00f6\u00e4.<\/p>\n\n
Yksityistelevisiossa on kielletty\u00e4 mainostaa tupakkatuotteita, v\u00e4kevi\u00e4 alkoholijuomia tai reseptil\u00e4\u00e4kkeit\u00e4. Teleostosl\u00e4hetyksiss\u00e4 ei saa tarjota lainkaan l\u00e4\u00e4kkeit\u00e4 tai hoitoja. Alkoholijuomien, joita ei pidet\u00e4 v\u00e4kevin\u00e4 alkoholijuomina, kuten esimerkiksi oluen, mainonta on periaatteessa sallittua, mutta alkoholin kulutusta ei saa esitt\u00e4\u00e4 ongelmanratkaisuna tai yhdist\u00e4\u00e4 menestykseen. <\/p>\n\n
My\u00f6s yksityistelevision mainonnassa on aikarajoituksia. Periaatteessa 15 % p\u00e4ivitt\u00e4isest\u00e4 l\u00e4hetysajasta saa k\u00e4ytt\u00e4\u00e4 mainontaan. <\/p>\n\n
My\u00f6s yksityistelevisiossa mainonnan on oltava selke\u00e4sti erotettavissa muusta ohjelmistosta. Yleens\u00e4, kuten radiossa, on mainoskatkoja, jotka alkavat ja p\u00e4\u00e4ttyv\u00e4t optisella ja\/tai akustisella signaalilla. Pitk\u00e4t mainosohjelmat on merkitt\u00e4v\u00e4 sellaisiksi. <\/p>\n\n
Harhaanjohtava mainonta ja piilomainonta ovat kiellettyj\u00e4 my\u00f6s yksityistelevisiossa. Samoin tuotesijoittelu on periaatteessa kielletty\u00e4, ellei v\u00e4h\u00e4arvoisia tavaroita tai palveluita tarjota ilmaiseksi ohjelmaa varten. Tuotesijoittelun kielto ei kuitenkaan koske elokuva- ja televisioelokuvia, sarjoja ja urheilul\u00e4hetyksi\u00e4. <\/p>\n\n
Jos haluaa sponsoroida yksityistelevisiokanavaa tai ohjelmaa, on huomioitava seuraavat asiat:<\/p>\n\n
Joka rikkoo yksityistelevision mainontaa koskevia mainontaoikeudellisia s\u00e4\u00e4nn\u00f6ksi\u00e4, voi joutua maksamaan hallinnollisia sakkoja jopa 8 000,00 euroa. Vakavat rikkomukset voidaan jopa rangaista sakoilla, jotka ovat enint\u00e4\u00e4n 40 000,00 euroa. <\/p>\n\n
ORF:n mainontaa koskevat s\u00e4\u00e4nn\u00f6kset l\u00f6ytyv\u00e4t ORF-laista. Yksityisiin l\u00e4hetystoiminnan harjoittajiin verrattuna on joitakin erityispiirteit\u00e4. <\/p>\n\n
ORF:n televisio-ohjelmissa sallitaan enint\u00e4\u00e4n 12 minuuttia mainontaa tunnissa.<\/p>\n\n
Tuotesijoittelu on ORF:ss\u00e4 periaatteessa kielletty\u00e4. Poikkeuksena ovat elokuva- ja televisioelokuvat, sarjat sek\u00e4 urheilul\u00e4hetykset. <\/p>\n\n