{"id":132046,"date":"2026-03-31T10:00:00","date_gmt":"2026-03-31T08:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/harlander-partner.eu\/konkurentsioigus\/%c2%a7-2a-uwg-vordlev-reklaam\/"},"modified":"2026-05-29T15:51:06","modified_gmt":"2026-05-29T13:51:06","slug":"%c2%a7-2a-uwg-vordlev-reklaam","status":"publish","type":"page","link":"https:\/\/harlander-partner.eu\/et\/konkurentsioigus\/%c2%a7-2a-uwg-vordlev-reklaam\/","title":{"rendered":"\u00a7 2a UWG \u2013 V\u00f5rdlev reklaam"},"content":{"rendered":"\n<div class=\"wp-block-yoast-seo-table-of-contents yoast-table-of-contents\"><h2>\u00a7 2a UWG \u2013 V\u00f5rdlev reklaam<\/h2><ul><li><a href=\"#h-funktion-vergleichender-werbung\" data-level=\"2\">V\u00f5rdleva reklaami funktsioon<\/a><ul><li><a href=\"#h-unionsrechtskonforme-auslegung\" data-level=\"3\">Liidu \u00f5igusega koosk\u00f5laline t\u00f5lgendamine<\/a><\/li><\/ul><\/li><li><a href=\"#h-verhaltnis-zu-anderen-vorschriften\" data-level=\"2\">Suhe teiste s\u00e4tetega<\/a><ul><li><a href=\"#h-werbe-rl-2006-114-eg\" data-level=\"3\">Reklaamidirektiiv 2006\/114\/E\u00dc<\/a><\/li><li><a href=\"#h-spezialgesetzliche-materien\" data-level=\"3\">Eriseadustega reguleeritud valdkonnad<\/a><\/li><li><a href=\"#h-markenrecht\" data-level=\"3\">Kaubam\u00e4rgi\u00f5igus<\/a><\/li><li><a href=\"#h-urheberrecht\" data-level=\"3\">Autori\u00f5igus<\/a><\/li><li><a href=\"#h-personlichkeitsrechte\" data-level=\"3\">Isiku\u00f5igused<\/a><\/li><\/ul><\/li><li><a href=\"#h-merkmale-der-vergleichenden-werbung\" data-level=\"2\">V\u00f5rdleva reklaami tunnused<\/a><ul><li><a href=\"#h-begriff-der-werbung\" data-level=\"3\">Reklaami m\u00f5iste<\/a><\/li><li><a href=\"#h-bezugnahme-auf-mitbewerber-oder-dessen-produkte\" data-level=\"3\">Viitamine konkurendile v\u00f5i tema toodetele<\/a><\/li><li><a href=\"#h-absatzforderungszweck\" data-level=\"3\">M\u00fc\u00fcgiedenduse eesm\u00e4rk<\/a><\/li><li><a href=\"#h-unmittelbare-und-mittelbare-vergleichende-werbung\" data-level=\"3\">Otsene ja kaudne v\u00f5rdlev reklaam<\/a><\/li><\/ul><\/li><li><a href=\"#h-zulassigkeitsvoraussetzungen-der-vergleichenden-werbung\" data-level=\"2\">V\u00f5rdleva reklaami lubatavuse tingimused<\/a><ul><li><a href=\"#h-irrefuhrungsverbot\" data-level=\"3\">Eksitamise keeld<\/a><\/li><li><a href=\"#h-hinreichende-substituierbarkeit\" data-level=\"3\">Piisav asendatavus<\/a><\/li><li><a href=\"#h-objektivitatsgebot\" data-level=\"3\">Objektiivsuse n\u00f5ue<\/a><\/li><li><a href=\"#h-vergleichbare-eigenschaften\" data-level=\"3\">V\u00f5rreldavad omadused<\/a><\/li><li><a href=\"#h-herabsetzungsverbot\" data-level=\"3\">Halvustamise keeld<\/a><\/li><li><a href=\"#h-ursprungsbezeichnungsidentitat\" data-level=\"3\">P\u00e4ritolunimetuste samasus<\/a><\/li><li><a href=\"#h-verbot-unlauterer-rufausnutzung\" data-level=\"3\">Maine ebaausa \u00e4rakasutamise keeld<\/a><\/li><li><a href=\"#h-verbot-der-imitationswerbung\" data-level=\"3\">Imiteeriva reklaami keeld<\/a><\/li><li><a href=\"#h-verbot-von-verwechslungsgefahr\" data-level=\"3\">Segiajamise ohu keeld<\/a><\/li><\/ul><\/li><li><a href=\"#h-rechtsfolgen-unzulassiger-vergleichender-werbung\" data-level=\"2\">Lubamatu v\u00f5rdleva reklaami \u00f5iguslikud tagaj\u00e4rjed<\/a><\/li><li><a href=\"#h-ihre-vorteile-mit-anwaltlicher-unterstutzung\" data-level=\"2\">Teie eelised advokaadi abiga<\/a><\/li><li><a href=\"#h-haufig-gestellte-fragen-faq\" data-level=\"2\">Korduma kippuvad k\u00fcsimused \u2013 KKK<\/a><\/li><\/ul><\/div>\n\n<p><strong><a href=\"https:\/\/www.ris.bka.gv.at\/eli\/bgbl\/1984\/448\/P2a\/NOR40245449\" type=\"link\" id=\"https:\/\/www.ris.bka.gv.at\/eli\/bgbl\/1984\/448\/P2a\/NOR40245449\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">\u00a7 2a UWG<\/a><\/strong> m\u00e4\u00e4ratleb v\u00f5rdleva reklaami kui igasuguse reklaami, mis teeb konkurendi v\u00f5i tema <strong>kaubad v\u00f5i teenused<\/strong> otseselt v\u00f5i kaudselt \u00e4ratuntavaks. S\u00e4te n\u00e4eb ette, et selline v<strong>\u00f5rdlev reklaam on p\u00f5him\u00f5tteliselt lubatud<\/strong>, kui see <strong>ei ole vastuolus<\/strong> <strong>UWG \u00a7-dega 1, 1a, 2, 7 v\u00f5i \u00a7 9 l\u00f5igetega 1 kuni 3 <\/strong> <strong>vastu<\/strong>. Seega sisaldab UWG \u00a7 2a nii v\u00f5rdleva reklaami legaaldefinitsiooni kui ka selle lubatavuse piire k\u00f5lvatu konkurentsi \u00f5iguse t\u00e4henduses. Regulatsiooni eesm\u00e4rk on v\u00f5imaldada asjalikke ja objektiivseid reklaamiv\u00f5rdlusi konkurentsis, hoides samal ajal \u00e4ra eksitavat, halvustavat v\u00f5i muul viisil k\u00f5lvatut v\u00f5rdlevat reklaami.  <\/p>\n\n<div class=\"wp-block-uagb-container uagb-block-3019fe8e alignfull uagb-is-root-container\">\n<div class=\"wp-block-uagb-container uagb-block-32585033\">\n<p><strong>V\u00f5rdlev reklaam<\/strong> on igasugune reklaam, mis <strong>teeb \u00e4ratuntavaks konkureeriva ettev\u00f5tte v\u00f5i selle tooted ja seostab sellega oma teenuse<\/strong>. See on \u00a7 2a UWG kohaselt p\u00f5him\u00f5tteliselt lubatud, kui v\u00f5rdlus on <strong>objektiivne, kontrollitav ning ei ole eksitav ega halvustav<\/strong>. <\/p>\n<\/div>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-uagb-container uagb-block-45819ab6\"><picture>\n\t\t<source srcset=\"https:\/\/harlander-partner.eu\/wp-content\/uploads\/\u00a7-2a-UWG-352x198.webp\" >\n\t\t<img decoding=\"async\" class=\"mr-picture-small\" src=\"https:\/\/harlander-partner.eu\/wp-content\/uploads\/\u00a7-2a-UWG.webp\" alt=\"\u00a7 2a UWG selgitab v\u00f5rdlevat reklaami: eeldused, piirid ja \u00f5iguslikud tagaj\u00e4rjed Austria konkurentsi\u00f5iguses.\" >\n\t<\/picture>\n<\/div>\n<\/div>\n    <div class=\"mr-quote mrbg clearfix\">\n        <a class=\"mr-quote-person\" href=\"\/ueber-uns\/rechtsanwalt-peter-harlander\/\" title=\"Rechtsanwalt Peter Harlander\">\n            <img decoding=\"async\" class=\"mr-quote-person-img\" src=\"https:\/\/harlander-partner.eu\/wp-content\/themes\/harlander\/design\/ph100.webp\" width=\"100\"\n                 height=\"100\" loading=\"lazy\" alt=\"Rechtsanwalt Peter Harlander\">\n            <span class=\"mr-quote-person-text\">\n            Peter Harlander<br>\n            <span class=\"mr-quote-person-function\">Harlander &amp; Partner Rechtsanw\u00e4lte<\/span>\n        <\/span>\n        <\/a>\n        <span class=\"mr-quote-content\">\u201eV\u00f5rdlev reklaam on lubatud konkurentsivahend \u2013 otsustav on aga see, et v\u00f5rdlus j\u00e4\u00e4b asjalikuks ega tekita publikus vale muljet.\u201c<\/span>\n    <\/div>\n<a class=\"mr-cta-link mr-cta-button-cal\" href=\"#h2-booking\" title=\"Tasuta esmane konsultatsioon\"><span class=\"mr-cta-link-normal\">Valige sobiv aeg kohe:<\/span><span class=\"mr-cta-link-bold\">Tasuta esmane konsultatsioon<\/span><\/a>\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-funktion-vergleichender-werbung\">V\u00f5rdleva reklaami funktsioon<\/h2>\n\n<p><strong>V\u00f5rdlev reklaam<\/strong> t\u00e4idab konkurentsis <strong>olulist informatsioonifunktsiooni<\/strong>. Ettev\u00f5tted vastandavad oma tooteid v\u00f5i teenuseid teadlikult konkurentide pakkumistele, et erinevusi n\u00e4htavaks teha. See v\u00f5imaldab turuosalistel <strong>kiiremini orienteeruda ja pakkumisi paremini liigitada<\/strong>. <\/p>\n\n<p>Seadusandja lubab seda reklaamivormi, sest see v\u00f5ib <strong>edendada l\u00e4bipaistvust konkurentsis<\/strong>. Selge v\u00f5rdlus aitab tarbijatel m\u00f5ista, millised omadused, hinnad v\u00f5i teenused on \u00fchel pakkumisel v\u00f5rreldes teiste toodetega. Samal ajal tekib ettev\u00f5tetel stiimul <strong>kvaliteeti, hinda ja teenust arusaadavalt esitada<\/strong>.  <\/p>\n\n<p>V\u00f5rdlev reklaam t\u00e4idab seega turul mitmeid funktsioone:<\/p>\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Informatsioon erinevuste kohta<\/strong> konkureerivate toodete v\u00f5i teenuste vahel<\/li>\n\n\n\n<li><strong>L\u00e4bipaistva konkurentsi edendamine<\/strong>, kus teenused muutuvad v\u00f5rreldavaks<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Otsustusprotsessi lihtsustamine<\/strong>, sest toodete olulised omadused muutuvad n\u00e4htavaks<\/li>\n<\/ul>\n\n<p>Regulatsiooni eesm\u00e4rk on konkurents, mis p\u00f5hineb <strong>arusaadavatel v\u00e4idetel ja kontrollitavatel faktidel<\/strong>.<\/p>\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-unionsrechtskonforme-auslegung\">Liidu \u00f5igusega koosk\u00f5laline t\u00f5lgendamine<\/h3>\n\n<p>UWG \u00a7 2a tuleb t\u00f5lgendada <strong>liidu \u00f5igusega koosk\u00f5laliselt<\/strong>. See t\u00e4hendab, et Austria kohtud peavad s\u00e4tet kohaldama nii, et see oleks koosk\u00f5las liidu \u00f5iguse n\u00f5uetega, eriti direktiiviga <a href=\"http:\/\/data.europa.eu\/eli\/dir\/2006\/114\/oj\" type=\"link\" id=\"http:\/\/data.europa.eu\/eli\/dir\/2006\/114\/oj\">2006\/114\/E\u00dc<\/a> eksitava ja v\u00f5rdleva reklaami kohta <strong>(\u201ereklaamidirektiiv\u201c)<\/strong>. Direktiiv on aluseks praegusele v\u00f5rdleva reklaami regulatsioonile Austrias ning m\u00f5jutab oluliselt selle sisu ja t\u00f5lgendamist.  <\/p>\n\n<p>Kuna UWG \u00a7 2a ei v\u00f5ta liidu \u00f5iguse n\u00f5udeid \u00fcle t\u00e4ielikult s\u00f5na-s\u00f5nalt, t\u00e4psustatakse lubatava v\u00f5rdleva reklaami tingimusi <strong>Euroopa Kohtu praktikaga<\/strong> ja <strong>direktiiviga koosk\u00f5lalise t\u00f5lgendamisega<\/strong>. Selle kohaselt on v\u00f5rdlev reklaam p\u00f5him\u00f5tteliselt lubatud, kuid see peab olema <strong>objektiivne, asjalik, kontrollitav ja vaba eksitamisest<\/strong>. <\/p>\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-verhaltnis-zu-anderen-vorschriften\">Suhe teiste s\u00e4tetega<\/h2>\n\n<p>UWG \u00a7 2a ei seisa eraldiseisvana, vaid on tihedalt seotud teiste siseriiklike ja liidu \u00f5iguse normidega. V\u00f5rdleva reklaami lubatavust ei hinnata seet\u00f5ttu mitte \u00fcksnes UWG \u00a7 2a alusel, vaid ka muude k\u00f5lvatu konkurentsi, kaubam\u00e4rgi-, autori- ja isiku\u00f5iguse s\u00e4tete j\u00e4rgi. Lisaks tuleb j\u00e4rgida valdkonnaspetsiifilisi eriregulatsioone.  <\/p>\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-werbe-rl-2006-114-eg\"><a href=\"http:\/\/data.europa.eu\/eli\/dir\/2006\/114\/oj\" type=\"link\" id=\"http:\/\/data.europa.eu\/eli\/dir\/2006\/114\/oj\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Reklaamidirektiiv 2006\/114\/E\u00dc<\/a><\/h3>\n\n<p>UWG \u00a7 2a on tihedalt seotud direktiiviga 2006\/114\/E\u00dc eksitava ja v\u00f5rdleva reklaami kohta (\u201ereklaamidirektiiv\u201c). S\u00e4te rakendab direktiivi liidu\u00f5iguslikud n\u00f5uded Austria \u00f5igusesse ja seda tuleb seet\u00f5ttu t\u00f5lgendada liidu \u00f5igusega koosk\u00f5laliselt. Lubatava v\u00f5rdleva reklaami kesksed n\u00f5uded, eriti objektiivsus, kontrollitavus ja eksitamise keeld, tulenevad olulisel m\u00e4\u00e4ral reklaamidirektiivi artiklist 4.  <\/p>\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-spezialgesetzliche-materien\">Eriseadustega reguleeritud valdkonnad<\/h3>\n\n<p>Lisaks UWG-le kehtivad teatud valdkondades t\u00e4iendavad reklaamieeskirjad. Eriti asjakohased on eriregulatsioonid ravimite, toiduainete ja finantstoodete puhul. Nendes valdkondades kehtivad v\u00f5rdlevale reklaamile rangemad n\u00f5uded, n\u00e4iteks seoses tervisealaste v\u00e4idete, toimev\u00f5rdluste v\u00f5i teavitamiskohustustega. UWG \u00a7 2a tuleb seet\u00f5ttu kohaldada koos vastavate eriseadustega.   <\/p>\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-markenrecht\">Kaubam\u00e4rgi\u00f5igus<\/h3>\n\n<p>V\u00f5rdlev reklaam puudutab kaubam\u00e4rgi\u00f5igust siis, kui nimetatakse konkurentide kaubam\u00e4rke v\u00f5i t\u00e4hiseid. V\u00f5\u00f5raste kaubam\u00e4rkide kasutamine on p\u00f5him\u00f5tteliselt <strong>lubatud<\/strong>, kui see on <strong>asjalikuks <\/strong>ja <strong>objektiivseks<\/strong> <strong>v\u00f5rdluseks vajalik <\/strong>ning kui tegemist ei ole maine \u00e4rakasutamise, halvustamise v\u00f5i segiajamise ohuga. <strong>Lubatav ei ole <\/strong><strong>tuntud kaubam\u00e4rgi <\/strong><strong>hea maine ebaaus \u00e4rakasutamine<\/strong> v\u00f5i asjakohatu <strong>kaubam\u00e4rgi halvustamine<\/strong>. <\/p>\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-urheberrecht\">Autori\u00f5igus<\/h3>\n\n<p>V\u00f5rdleva reklaami puhul v\u00f5ivad asjakohaseks osutuda ka autori\u00f5iguse k\u00fcsimused, n\u00e4iteks kui kasutatakse v\u00f5\u00f5raid tootefotosid, pakendeid v\u00f5i reklaammaterjale. Sellised kujutised on lubatud vaid niiv\u00f5rd, kuiv\u00f5rd need on reklaamiv\u00f5rdluseks <strong>vajalikud <\/strong>ja <strong>asjalikult p\u00f5hjendatud<\/strong>. Vastasel juhul v\u00f5ib <strong>lisaks <\/strong>tegemist olla <strong>autori\u00f5iguse rikkumisega<\/strong>.  <\/p>\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-personlichkeitsrechte\">Isiku\u00f5igused<\/h3>\n\n<p>V\u00f5rdlev reklaam ei tohi lisaks <strong>rikkuda isiku\u00f5igusi<\/strong>. Eriti problemaatiline on konkurentide v\u00f5i kolmandate isikute fotode v\u00f5i isikliku teabe kasutamine reklaami eesm\u00e4rgil. Reklaam, mis isikuid <strong>asjatult paljastab<\/strong> v\u00f5i nende <strong>mainet kahjustab<\/strong>, on <strong>lubamatu<\/strong>.  <\/p>\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-merkmale-der-vergleichenden-werbung\">V\u00f5rdleva reklaami tunnused<\/h2>\n\n<p>Seadusandja tunnistab, et v\u00f5rdlused konkurentsis on p\u00f5him\u00f5tteliselt <strong>legitiimsed turundusvahendid<\/strong>. Ettev\u00f5tted v\u00f5ivad seega oma tooteid v\u00f5i teenuseid vastandada konkurentide pakkumistele. <\/p>\n\n<p>Reklaamiv\u00f5rdlus on aga lubatud vaid siis, kui see viitab <strong>v\u00f6rreldavatele sooritustele<\/strong> ja vastandab <strong>objektiivselt kontrollitavaid tunnuseid<\/strong>. Reklaam ei tohi konkurente asjatult r\u00fcnnata ega tekitada puuduliku teabe kaudu valet muljet. See muudab reklaamiv\u00f5rdluse lubamatuks ja kujutab endast UWG \u00a7 2a rikkumist.  <\/p>\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-begriff-der-werbung\">Reklaami m\u00f5iste<\/h3>\n\n<p>Reklaami m\u00f5istet t\u00f5lgendatakse UWG \u00a7 2a kontekstis v\u00e4ga laialt. Reklaam on igasugune <strong>ettev\u00f5tte avaldus<\/strong>, mis on <strong>objektiivselt <\/strong>suunatud kaupade v\u00f5i teenuste m\u00fc\u00fcgi edendamisele. Seejuures ei ole m\u00e4\u00e4rav, millises vormis reklaam toimub v\u00f5i millise meediumi kaudu seda levitatakse. H\u00f5lmatud on seega kuulutused, tele- ja raadioreklaam, veebilehed, sotsiaalmeedia postitused, plakatid v\u00f5i muud reklaamilaadsed v\u00e4ited. Ka mitte selgelt reklaamilaadsed v\u00e4ited v\u00f5ivad kehtida reklaamina, kui need on \u00e4ratuntavalt suunatud oma ettev\u00f5tte v\u00f5i oma teenuste edendamisele.    <\/p>\n\n<p>Reklaami olemasoluks ei ole n\u00f5utav, et avaldus oleks suunatud <strong>tarbijatele<\/strong>. Ka <strong>ettev\u00f5tjatele<\/strong> v\u00f5i <strong>erialaringkondadele<\/strong> suunatud avaldused v\u00f5ivad olla reklaam. Oluline on \u00fcksnes, et eksisteerib majanduslik seos ettev\u00f5tlustegevusega. <strong>Puhtalt isiklikud<\/strong> v\u00f5i <strong>vaid informeerivad avaldused ilma konkurentsiseoseta<\/strong> ei kuulu reklaami m\u00f5iste alla.  <\/p>\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-bezugnahme-auf-mitbewerber-oder-dessen-produkte\">Viitamine konkurendile v\u00f5i tema toodetele<\/h3>\n\n<p>V\u00f5rdlev reklaam eeldab, et <strong>konkurent <\/strong>v\u00f5i tema <strong>kaubad v\u00f5i teenused<\/strong> muudetakse tuvastatavaks. <strong>Viitesubjektiks <\/strong>on seejuures <strong>konkurent <\/strong>ise, samas kui <strong>viiteobjektiks<\/strong> on tema poolt <strong>pakutavad tooted v\u00f5i teenused<\/strong>. Otsustav on see, et sihtr\u00fchm tunneb \u00e4ra v\u00f5i saab aru, millisele ettev\u00f5ttele v\u00f5i tootele viidatakse.  <\/p>\n\n<p>Konkurendi <strong>s\u00f5naline nimetamine<\/strong> ei ole seejuures <strong>vajalik<\/strong>. V\u00f5rdleva reklaamiga v\u00f5ib tegemist olla ka siis, kui ettev\u00f5te muudetakse tuvastatavaks vaid <strong>kaudselt<\/strong>. See on nii juhul, kui turupositsiooni, reklaami kujunduse v\u00f5i teatud tunnuste p\u00f5hjal on selge, millist konkurenti m\u00f5eldakse, ilma et teda s\u00f5naliselt nimetataks. V\u00e4ikeste v\u00f5i selgelt piiritletud turgude puhul v\u00f5ib piisata juba \u00fcldisest viitest, et muuta konkreetne konkurent tuvastatavaks.   <\/p>\n\n<p><strong>Ebapiisav<\/strong> on seevastu vaid <strong>\u00fcldine<\/strong> v\u00f5i t\u00e4iesti <strong>anon\u00fc\u00fcmne viitamine<\/strong> ilma \u00e4ratuntava seoseta konkreetse konkurendi v\u00f5i tema toodetega.<\/p>\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-absatzforderungszweck\">M\u00fc\u00fcgiedenduse eesm\u00e4rk<\/h3>\n\n<p>V\u00f5rdleva reklaami oluline tunnus on <strong>m\u00fc\u00fcgiedenduse eesm\u00e4rk<\/strong>. Vastav v\u00e4ide peab olema <strong>objektiivselt <\/strong>suunatud <strong>kaupade v\u00f5i teenuste m\u00fc\u00fcgi edendamisele<\/strong>. Seejuures ei loe mitte reklaamija subjektiivne kavatsus, vaid see, kuidas avaldus v\u00e4ljapoole m\u00f5jub.  <\/p>\n\n<p>M\u00fc\u00fcgiedenduse eesm\u00e4rk ei esine mitte ainult klassikalise tootereklaami puhul, vaid ka <strong>mainereklaami <\/strong>v\u00f5i <strong>muude v\u00e4idete<\/strong> puhul, mis on m\u00f5eldud ettev\u00f5tte v\u00f5i selle teenuste paremas valguses n\u00e4itamiseks. Isegi pelk <strong>eriliste omaduste<\/strong>, <strong>eeliste <\/strong>v\u00f5i <strong>turupositsiooni esilet\u00f5stmine <\/strong>v\u00f5ib olla piisav. Selle alla v\u00f5ib kuuluda ka kolmandate isikute tehtud reklaam, kui see teenib ettev\u00f5tte m\u00fc\u00fcgi edendamist.  <\/p>\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-unmittelbare-und-mittelbare-vergleichende-werbung\">Otsene ja kaudne v\u00f5rdlev reklaam<\/h3>\n\n<p><strong>Otsene<\/strong> v\u00f5rdlus esineb siis, kui <strong>konkurent<\/strong> v\u00f5i tema <strong>tooted v\u00f5i teenused<\/strong> nimetatakse v\u00f5i kujutatakse reklaamis otseselt. Reklaam seab seejuures oma kaubad v\u00f5i teenused otse vastu konkreetse konkurentsiettev\u00f5tte pakkumistele. <\/p>\n\n<p><strong>Kaudne v\u00f5rdlus<\/strong> esineb siis, kui ettev\u00f5te vaid vihjab konkurendi toodetele, kaubam\u00e4rkidele v\u00f5i reklaamiv\u00e4idetele. Ka selline viitamine kujutab endast v\u00f5rdlevat reklaami, kui see tekitab <strong>mulje<\/strong>, et oma toode on alternatiiv konkurentsitootele. See puudutab n\u00e4iteks reklaame, mis teadlikult seostuvad tuntud kaubam\u00e4rkide, reklaamik\u00f5nek\u00e4\u00e4ndude v\u00f5i konkurentide toodetega.  <\/p>\n\n<p><strong>V\u00f5rdleva reklaamiga ei ole <\/strong>seevastu tegemist siis, kui reklaamitakse vaid \u00fcldiselt oma ettev\u00f5tet, ilma et konkreetne konkurent v\u00f5i tema tooted oleksid tuvastatavad. Ka pelk enese\u00fclistus v\u00f5i \u00fcldised reklaamv\u00e4ited ilma tuvastatava konkurentsiseoseta ei ole selleks p\u00f5him\u00f5tteliselt piisavad. <\/p>\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-zulassigkeitsvoraussetzungen-der-vergleichenden-werbung\">V\u00f5rdleva reklaami lubatavuse tingimused<\/h2>\n\n<p>Seadusandja <strong>lubab<\/strong> <strong>reklaamiv\u00f5rdlust<\/strong>, et edendada konkurentsi ja aidata tarbijatel tooteid v\u00f5i teenuseid paremini omavahel v\u00f5rrelda. See peab aga vastama seadusest tulenevatele n\u00f5uetele ega tohi kujutada endast <strong>k\u00f5lvatuid konkurentsiv\u00f5tteid<\/strong>. <\/p>\n\n<p>Lubatavuse tingimused tulenevad UWG \u00a7-st 2a ning direktiivist 2006\/114\/E\u00dc eksitava ja v\u00f5rdleva reklaami kohta. Nende regulatsioonide eesm\u00e4rk on v\u00f5imaldada asjalikke ja objektiivseid reklaamiv\u00f5rdlusi, hoides samal ajal \u00e4ra eksitavaid, halvustavaid v\u00f5i muul viisil ebaausaid reklaamimeetmeid. V\u00f5rdlev reklaam ei tohi seet\u00f5ttu eelk\u00f5ige petta, konkurente asjatult r\u00fcnnata ega nende mainet ebaausalt \u00e4ra kasutada.  <\/p>\n\n<p><strong>V\u00f5rdleva reklaami lubatavuse tingimuste hulka kuuluvad:<\/strong><\/p>\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>eksitamise keeld,<\/li>\n\n\n\n<li>vastandatavate toodete v\u00f5i teenuste piisav v\u00f5rreldavus,<\/li>\n\n\n\n<li>objektiivsuse n\u00f5ue,<\/li>\n\n\n\n<li>konkurentide halvustamise keeld,<\/li>\n\n\n\n<li>maine ebaausa \u00e4rakasutamise keeld,<\/li>\n\n\n\n<li>segiajamise ohu keeld ning<\/li>\n\n\n\n<li>imiteeriva reklaami keeld<\/li>\n<\/ul>\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-irrefuhrungsverbot\">Eksitamise keeld<\/h3>\n\n<p>V\u00f5rdlev reklaam ei tohi olla <strong>eksitav<\/strong>. \u00a7 2a UWG koostoimes \u00a7 2 UWG-ga on reklaamiv\u00f5rdlus lubamatu, kui see tekitab k\u00f5netatud avalikkuses valet muljet toodetest, hindadest, omadustest v\u00f5i teenustest. Oluline ei ole seejuures see, kuidas reklaami m\u00f5tles reklaamija, vaid kuidas seda m\u00f5istab <strong>keskmiselt informeeritud tarbija<\/strong>.  <\/p>\n\n<p>V\u00f5rdlev reklaam on eksitav siis, kui <strong>oluline teave puudub<\/strong> v\u00f5i seda esitatakse <strong>puudulikult<\/strong>. Reklaamiv\u00f5rdlus peab sisaldama k\u00f5iki andmeid, mis on vajalikud v\u00e4ite \u00f5igeks hindamiseks. Kui v\u00f5rreldakse n\u00e4iteks hindu, tuleb avaldada ka need asjaolud, mis on tegeliku v\u00f5rreldavuse seisukohalt m\u00e4\u00e4ravad. Reklaam ei tohi seet\u00f5ttu kasutada isoleeritud \u00fcksikandmeid, kui see tekitab vale \u00fcldmulje.   <\/p>\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-hinreichende-substituierbarkeit\">Piisav asendatavus<\/h3>\n\n<p>V\u00f5rdlev reklaam on lubatud \u00fcksnes siis, kui v\u00f5rreldakse <strong>kaupu v\u00f5i teenuseid<\/strong>, mis <strong>rahuldavad sama vajadust<\/strong> v\u00f5i millel on <strong>sama otstarve<\/strong>. V\u00f5rreldavad tooted peavad seega <strong>tarbijate seisukohast<\/strong> olema tegelikult v\u00f5rreldavad ja omavahel asendatavad.  Seda n\u00f5uet nimetatakse piisavaks <strong>asendatavuseks<\/strong>. <\/p>\n\n<p>V\u00f5rrelda v\u00f5ib seega n\u00e4iteks kahte mobiilsidetariffi, kahte kindlustust v\u00f5i kahte pesuvahendit, sest need t\u00e4idavad iga\u00fcks sama eesm\u00e4rki. <strong>Lubamatu<\/strong> oleks seevastu t\u00e4iesti erinevate toodete v\u00f5i teenuste v\u00f5rdlus, mis tarbijate seisukohast <strong>ei ole asendatavad<\/strong>.<\/p>\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-objektivitatsgebot\">Objektiivsuse n\u00f5ue<\/h3>\n\n<p>V\u00f5rdlev reklaam peab olema <strong>objektiivne<\/strong>. See t\u00e4hendab, et reklaamiv\u00f5rdlus peab olema <strong>asjalik, arusaadav ja kontrollitav<\/strong>. Objektiivsuse n\u00f5ude kohaselt tohib v\u00f5rrelda vaid selliseid omadusi, mis on tegelikult kontrollitavad ja millel on asjalik seos v\u00f5rreldavate toodete v\u00f5i teenustega.  <\/p>\n\n<p>See t\u00e4hendab, et ettev\u00f5te tohib v\u00f5rrelda hindu, teenuseid, kvaliteeti v\u00f5i tehnilisi omadusi, kui need on objektiivselt tuvastatavad. <strong>Lubamatud <\/strong>on seevastu \u00fclds\u00f5nalised v\u00e4ited nagu \u201eparim toode\u201c v\u00f5i \u201epalju parem kui k\u00f5ik teised\u201c, kui ei selgitata, millele need v\u00e4ited tuginevad.<\/p>\n\n<p><strong>Objektiivsuse n\u00f5ue <\/strong>peab tagama, et tarbijad saaksid teha reklaami p\u00f5hjal asjaliku ja \u00f5iglase otsuse. Reklaam ei tohi seet\u00f5ttu m\u00f5juda pelgalt emotsionaalselt v\u00f5i konkurente maha teha, vaid peab <strong>tuginema arusaadavatele ja kontrollitavatele faktidele<\/strong>. <\/p>\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-vergleichbare-eigenschaften\">V\u00f5rreldavad omadused<\/h3>\n\n<p>V\u00f5rdlev reklaam tohib vastandada vaid <strong>omadusi<\/strong>, mis on tarbijate jaoks tegelikult <strong>asjakohased <\/strong>ja <strong>m\u00f5istlikult v\u00f5rreldavad<\/strong>. Ettev\u00f5tted ei tohi seet\u00f5ttu valida suvalisi tunnuseid, vaid tohib v\u00f5rrelda ainult neid omadusi, mis m\u00e4ngivad <strong>ostuotsuse tegemisel rolli<\/strong>. Nende hulka kuuluvad eelk\u00f5ige toote hind, kvaliteet, sooritusv\u00f5ime, vastupidavus v\u00f5i tehnilised omadused.  <\/p>\n\n<p>Tarbijad peavad saama \u00e4ra tunda, millele v\u00f5rdlus viitab ja miks toode v\u00e4idetavalt on parem v\u00f5i soodsam kui teine. <strong>Lubamatud<\/strong> on seega ebaselged v\u00f5i t\u00e4iesti \u00fcldised v\u00e4ited ilma konkreetse seoseta kontrollitavate omadustega.<\/p>\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-vergleichbarkeitskriterien\">V\u00f5rreldavuse kriteeriumid<\/h4>\n\n<p>Selleks, et reklaamiv\u00f5rdlus oleks lubatud, peavad v\u00f5rreldavad omadused vastama teatud tingimustele. <\/p>\n\n<p>Need peavad olema:<\/p>\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>olulised,<\/li>\n\n\n\n<li>asjakohased,<\/li>\n\n\n\n<li>kontrollitavad ja<\/li>\n\n\n\n<li>t\u00fc\u00fcpilised<\/li>\n<\/ul>\n\n<p>v\u00f5rreldavate toodete v\u00f5i teenuste jaoks.<\/p>\n\n<p><strong>Oluline <\/strong>t\u00e4hendab, et omadus on ostuotsuse tegemisel t\u00e4htsusega. <strong>Asjakohane <\/strong>on omadus siis, kui see on tarbijate jaoks tegelikult huvitav v\u00f5i kasulik. <strong>Kontrollitav<\/strong> on v\u00f5rdlus siis, kui v\u00e4idetavaid erinevusi saab objektiivselt kontrollida. <strong>T\u00fc\u00fcpilised <\/strong>on omadused, mis on vastavale kaubale v\u00f5i teenusele iseloomulikud.<\/p>\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-herabsetzungsverbot\">Halvustamise keeld<\/h3>\n\n<p>V\u00f5rdlev reklaam ei tohi konkurente <strong>asjatult halvustada ega maha teha<\/strong>. Ettev\u00f5tted tohivad k\u00fcll esile t\u00f5sta erinevusi konkureerivate toodetega, kuid ei tohi reklaamida vaid selleks, et teisi ettev\u00f5tteid naeruv\u00e4\u00e4ristada v\u00f5i nende mainet kahjustada. <\/p>\n\n<p>Lubamatud on eelk\u00f5ige solvavad, agressiivsed v\u00f5i \u00fcldistavalt halvustavad v\u00e4ited konkurentide v\u00f5i nende toodete kohta. Reklaam ei tohi seet\u00f5ttu j\u00e4tta muljet, et konkureerivad tooted on alav\u00e4\u00e4rtuslikud v\u00f5i \u00fclehinnatud, kui see ei ole asjalikult p\u00f5hjendatud ja objektiivselt arusaadav. <\/p>\n\n<p><strong>Lubatuks<\/strong> j\u00e4\u00e4b seevastu <strong>asjalik kriitika<\/strong> v\u00f5i <strong>objektiivne v\u00f5rdlus<\/strong>, eeldusel et see tugineb kontrollitavatele faktidele ega ole suunatud konkurendi halvustamisele.<\/p>\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-ursprungsbezeichnungsidentitat\">P\u00e4ritolunimetuste samasus<\/h3>\n\n<p>Kui v\u00f5rreldakse <strong>kaitstud p\u00e4ritolunimetusega<\/strong> kaupu, tohib vastandada vaid <strong>sama p\u00e4ritolunimetusega<\/strong> tooteid. See reegel peab hoidma \u00e4ra tuntud p\u00e4ritolunimetuste lubamatu \u00e4rakasutamise v\u00f5i tarbijate eksitamise toote tegeliku p\u00e4ritolu osas. <\/p>\n\n<p>Ettev\u00f5te ei tohi seet\u00f5ttu v\u00f5rrelda toodet nimetusega \u201e\u0161ampanja\u201c teise vahuveiniga, millel seda kaitstud p\u00e4ritolunimetust ei ole. V\u00f5rdlused on lubatud \u00fcksnes siis, kui m\u00f5lemal tootel on sama kaitstud p\u00e4ritolunimetus. <\/p>\n\n<p>Reegel <strong>kaitseb<\/strong> nii <strong>tarbijaid<\/strong> kui ka <strong>tootjaid<\/strong> kvaliteetsete piirkondlike toodete eksitavate v\u00f5i ebaausate reklaamiv\u00f5rdluste eest.<\/p>\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-verbot-unlauterer-rufausnutzung\">Maine ebaausa \u00e4rakasutamise keeld<\/h3>\n\n<p>V\u00f5rdlev reklaam ei tohi konkurendi head mainet ebaausalt \u00e4ra kasutada. Ettev\u00f5tted ei tohi seet\u00f5ttu sihilikult l\u00f5igata kasu positiivsest imagost, tuntusest v\u00f5i usaldusest, mida tarbijad seostavad tuntud kaubam\u00e4rgi v\u00f5i konkureeriva ettev\u00f5ttega. <\/p>\n\n<p><strong>Lubamatu <\/strong>on eelk\u00f5ige end reklaami kaudu teadlikult tuntud kaubam\u00e4rgi k\u00fclge \u201ehaakida\u201c, et selle tuntusest kasu saada. Tarbijatel ei tohi tekkida muljet, et ettev\u00f5tete vahel on majanduslik seos v\u00f5i et reklaamitaval tootel on sama kvaliteet v\u00f5i p\u00e4ritolu kui tuntud konkureerival tootel. <\/p>\n\n<p><strong>Lubatud<\/strong> j\u00e4\u00e4b konkurendi v\u00f5i tema kaubam\u00e4rgi pelk nimetamine, kui see on asjaliseks ja objektiivseks reklaamiv\u00f5rdluseks vajalik.<\/p>\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-verbot-der-imitationswerbung\">Imiteeriva reklaami keeld<\/h3>\n\n<p>V\u00f5rdlev reklaam ei tohi kujutada toodet konkureeriva toote imitatsiooni v\u00f5i koopiana. Ettev\u00f5tted ei tohi seet\u00f5ttu reklaamida, et nende toode on tuntud kaubam\u00e4rgi toote soodsam v\u00f5i sarnane j\u00e4rele tehtud versioon. <\/p>\n\n<p><strong>Keelu eesm\u00e4rk on<\/strong> v\u00e4ltida seda, et tarbijaid suunatakse sihip\u00e4raselt <strong>j\u00e4reletehtud toodete<\/strong> juurde ning et tuntud kaubam\u00e4rke odavate koopiatega v\u00e4\u00e4rtusetuks muudetakse. <strong>Lubamatud<\/strong> on seet\u00f5ttu eelk\u00f5ige reklaamiv\u00e4ited nagu \u201esama mis br\u00e4nd X, ainult odavam\u201c v\u00f5i viited sellele, et toode on teadlikult kujundatud tuntud kaubam\u00e4rgitoote j\u00e4rgi.<\/p>\n\n<p><strong>Lubatud<\/strong> j\u00e4\u00e4b siiski omaduste v\u00f5i hindade asjalik v\u00f5rdlus, niikaua kui oma toodet ei esitata otseselt j\u00e4ljenduse v\u00f5i koopiana.<\/p>\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-verbot-von-verwechslungsgefahr\">Segiajamise ohu keeld<\/h3>\n\n<p>V\u00f5rdlev reklaam ei tohi viia selleni, et tarbijad ajavad ettev\u00f5tted, kaubam\u00e4rgid, tooted v\u00f5i teenused omavahel <strong>segamini<\/strong>. Reklaamist peab seet\u00f5ttu selgelt n\u00e4htuma, milline ettev\u00f5te reklaamib ja millisele konkurendile viidatakse. <\/p>\n\n<p><strong>Segiajamise oht <\/strong>v\u00f5ib tekkida, kui kasutatakse sarnaseid kaubam\u00e4rke, logosid, pakendeid v\u00f5i reklaamikujundusi ning selle tulemusel tekib <strong>mulje<\/strong>, et tooted p\u00e4rinevad <strong>samalt ettev\u00f5ttelt <\/strong>v\u00f5i <strong>kuuluvad majanduslikult kokku<\/strong>.<\/p>\n\n<p>Keeld peab tagama, et tarbijad saaksid reklaamiv\u00f5rdlusi \u00fcheselt liigitada. Reklaam ei tohi seet\u00f5ttu olla kujundatud nii, et toodete p\u00e4ritolu v\u00f5i kuuluvus muutub ebaselgeks. <\/p>\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-rechtsfolgen-unzulassiger-vergleichender-werbung\">Lubamatu v\u00f5rdleva reklaami \u00f5iguslikud tagaj\u00e4rjed<\/h2>\n\n<p>Kui v\u00f5rdlev reklaam rikub v\u00f5rdleva reklaami lubatavuse tingimusi, v\u00f5ivad sellel olla <strong>t\u00f5sised \u00f5iguslikud tagaj\u00e4rjed<\/strong>. Seadus annab konkurentidele ja teistele \u00f5igustatud isikutele erinevad vahendid k\u00f5lvatu reklaami peatamiseks. <\/p>\n\n<p>K\u00f5ige olulisemad \u00f5iguslikud tagaj\u00e4rjed on eelk\u00f5ige:<\/p>\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Keelamiskaebus<\/strong> <a href=\"https:\/\/ris.bka.gv.at\/eli\/bgbl\/1984\/448\/P14\/NOR40245453\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">\u00a7 14 UWG<\/a> ebaseadusliku reklaami edasise kasutamise vastu<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Kahjuh\u00fcvitise n\u00f5ue<\/strong> <a href=\"https:\/\/ris.bka.gv.at\/eli\/bgbl\/1984\/448\/P15\/NOR12033588\" type=\"link\" id=\"https:\/\/ris.bka.gv.at\/eli\/bgbl\/1984\/448\/P15\/NOR12033588\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">\u00a7 16 UWG<\/a>, kui rikkumine on toimunud s\u00fc\u00fcliselt<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Kohtumeetmed<\/strong>, n\u00e4iteks <strong>esialgse \u00f5iguskaitse<\/strong> <a href=\"https:\/\/ris.bka.gv.at\/eli\/bgbl\/1984\/448\/P24\/NOR12033597\" type=\"link\" id=\"https:\/\/ris.bka.gv.at\/eli\/bgbl\/1984\/448\/P24\/NOR12033597\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">\u00a7 24 UWG<\/a> kaudu<\/li>\n<\/ul>\n\n<p>Keskmes on seejuures <strong>keelamisn\u00f5ue<\/strong>. Keelamisn\u00f5ude esitamiseks on <strong>\u00a7<\/strong> <strong>14<\/strong> <strong>UWG<\/strong> alusel \u00f5igustatud konkurendid, ettev\u00f5tjate majandushuvide edendamise \u00fchendused, kuiv\u00f5rd nad esindavad puudutatud huve, samuti T\u00f6\u00f6liste ja Teenistujate Liidukoda, Austria Majanduskoda, Austria P\u00f5llumajanduskodade Presidentide Konverents, Austria Ameti\u00fchingute Liit ja F\u00f6deraalne Konkurentsiamet. \u00dcksiktarbijatel ei ole seevastu \u00f5igust esitada keelamishagi.  <\/p>\n\n<p>Nimetatud sanktsioonid peavad tagama, et konkurentsi <strong>ei moonutata ebaausate reklaamiv\u00f5rdlustega<\/strong>. Ettev\u00f5tted peavad seega hoolitsema selle eest, et nende reklaam <strong>vastaks t\u00e4ielikult seaduslikele n\u00f5uetele<\/strong>. <\/p>\n    <div class=\"mr-quote mrbg clearfix\">\n        <a class=\"mr-quote-person\" href=\"\/ueber-uns\/rechtsanwalt-peter-harlander\/\" title=\"Rechtsanwalt Peter Harlander\">\n            <img decoding=\"async\" class=\"mr-quote-person-img\" src=\"https:\/\/harlander-partner.eu\/wp-content\/themes\/harlander\/design\/ph100.webp\" width=\"100\"\n                 height=\"100\" loading=\"lazy\" alt=\"Rechtsanwalt Peter Harlander\">\n            <span class=\"mr-quote-person-text\">\n            Peter Harlander<br>\n            <span class=\"mr-quote-person-function\">Harlander &amp; Partner Rechtsanw\u00e4lte<\/span>\n        <\/span>\n        <\/a>\n        <span class=\"mr-quote-content\">\u201eKonkurentsi\u00f5iguses v\u00f5ivad juba v\u00e4ikesed ebat\u00e4psused reklaamiv\u00f5rdluses kaasa tuua m\u00e4rkimisv\u00e4\u00e4rseid \u00f5iguslikke tagaj\u00e4rgi.\u201c<\/span>\n    <\/div>\n<a class=\"mr-cta-link mr-cta-button-cal\" href=\"#h2-booking\" title=\"Tasuta esmane konsultatsioon\"><span class=\"mr-cta-link-normal\">Valige sobiv aeg kohe:<\/span><span class=\"mr-cta-link-bold\">Tasuta esmane konsultatsioon<\/span><\/a>\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-ihre-vorteile-mit-anwaltlicher-unterstutzung\">Teie eelised advokaadi abiga<\/h2>\n\n<p><strong>V\u00f5rdlev reklaam pakub v\u00f5imalusi, kuid sisaldab ka \u00f5iguslikke riske.<\/strong> Juba v\u00e4ikesed ebat\u00e4psused v\u00f5rdluses, ebat\u00e4ielik informatsioon v\u00f5i ebaobjektiivne esitus v\u00f5ivad kiiresti viia <strong>hoiatuste, keelamiskaebuste v\u00f5i kohtumenetlusteni<\/strong>. Just seet\u00f5ttu, et reklaam on sageli teravdatud s\u00f5nastusega, on <strong>\u00f5iguslikult korrektne kujundus<\/strong> eriti oluline. <\/p>\n\n<p><strong>Advokaadi kontroll<\/strong> aitab ettev\u00f5tetel s\u00f5nastada reklaamiv\u00e4iteid \u00f5iguskindlalt ja v\u00e4ltida t\u00fc\u00fcpilisi vigu. Samal ajal saab ka <strong>konkurentide ebaausate reklaamimeetmete<\/strong> vastu t\u00f5husalt v\u00f5idelda. <\/p>\n\n<p>Advokaadi toel saate eelk\u00f5ige kasu j\u00e4rgmisest:<\/p>\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Reklaamiv\u00f5rdluste \u00f5iguskindel kujundamine<\/strong> enne kampaaniate avaldamist<\/li>\n\n\n\n<li><strong>N\u00f5uete kiire j\u00f5ustamine<\/strong> konkurentide lubamatu reklaami korral<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Selge \u00f5iguslik hinnang<\/strong>, kas v\u00f5rdlus on lubatud, eksitav v\u00f5i ebaaus<\/li>\n<\/ul>\n\n<p>Nii saab <strong>v\u00e4hendada konkurentsiriske<\/strong> ja samal ajal <strong>kasutada legitiimseid reklaamiv\u00f5imalusi \u00f5iguskindlalt<\/strong>.<\/p>\n    <div class=\"mr-quote mrbg clearfix\">\n        <a class=\"mr-quote-person\" href=\"\/ueber-uns\/rechtsanwalt-sebastian-riedlmair\/\" title=\"Rechtsanwalt Sebastian Riedlmair\">\n            <img decoding=\"async\" class=\"mr-quote-person-img\" src=\"https:\/\/harlander-partner.eu\/wp-content\/themes\/harlander\/design\/sr100.webp\" width=\"100\"\n                 height=\"100\" loading=\"lazy\" alt=\"Rechtsanwalt Sebastian Riedlmair\">\n            <span class=\"mr-quote-person-text\">\n            Sebastian Riedlmair<br>\n            <span class=\"mr-quote-person-function\">Harlander &amp; Partner Rechtsanw\u00e4lte<\/span>\n        <\/span>\n        <\/a>\n        <span class=\"mr-quote-content\">\u201eV\u00f5rdlev reklaam tohib teavitada, kuid mitte petta \u2013 advokaadi n\u00f5ustamine tagab, et seda piiri peetakse kinni.\u201c<\/span>\n    <\/div>\n<a class=\"mr-cta-link mr-cta-button-cal\" href=\"#h2-booking\" title=\"Tasuta esmane konsultatsioon\"><span class=\"mr-cta-link-normal\">Valige sobiv aeg kohe:<\/span><span class=\"mr-cta-link-bold\">Tasuta esmane konsultatsioon<\/span><\/a>\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-haufig-gestellte-fragen-faq\">Korduma kippuvad k\u00fcsimused \u2013 KKK<\/h2>\n<div class=\"wp-block-uagb-faq uagb-faq__outer-wrap uagb-block-4274a74a uagb-faq-icon-row uagb-faq-layout-accordion uagb-faq-expand-first-true uagb-faq-inactive-other-true uagb-faq__wrap uagb-buttons-layout-wrap uagb-faq-equal-height     \" data-faqtoggle=\"true\" role=\"tablist\"><div class=\"wp-block-uagb-faq-child uagb-faq-child__outer-wrap uagb-faq-item uagb-block-2f9f3a88 \" role=\"tab\" tabindex=\"0\"><div class=\"uagb-faq-questions-button uagb-faq-questions\">\t\t\t<span class=\"uagb-icon uagb-faq-icon-wrap\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t<svg xmlns=\"https:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" viewBox= \"0 0 448 512\"><path d=\"M432 256c0 17.69-14.33 32.01-32 32.01H256v144c0 17.69-14.33 31.99-32 31.99s-32-14.3-32-31.99v-144H48c-17.67 0-32-14.32-32-32.01s14.33-31.99 32-31.99H192v-144c0-17.69 14.33-32.01 32-32.01s32 14.32 32 32.01v144h144C417.7 224 432 238.3 432 256z\"><\/path><\/svg>\n\t\t\t\t\t\t\t<\/span>\n\t\t\t\t\t\t<span class=\"uagb-icon-active uagb-faq-icon-wrap\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t<svg xmlns=\"https:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" viewBox= \"0 0 448 512\"><path d=\"M400 288h-352c-17.69 0-32-14.32-32-32.01s14.31-31.99 32-31.99h352c17.69 0 32 14.3 32 31.99S417.7 288 400 288z\"><\/path><\/svg>\n\t\t\t\t\t\t\t<\/span>\n\t\t\t<span class=\"uagb-question\">Mis on v\u00f5rdlev reklaam vastavalt \u00a7 2a UWG?<\/span><\/div><div class=\"uagb-faq-content\"><p>V\u00f5rdlev reklaam on olemas siis, kui ettev\u00f5te seostab oma tooteid v\u00f5i teenuseid reklaamis konkurendi v\u00f5i tema pakkumisega. Konkurenti ei pea seejuures otseselt nimetama. Piisab, kui publikule on \u00e4ratuntav, millist konkureerivat pakkumist m\u00f5eldakse.  <\/p><\/div><\/div><div class=\"wp-block-uagb-faq-child uagb-faq-child__outer-wrap uagb-faq-item uagb-block-04926923 \" role=\"tab\" tabindex=\"0\"><div class=\"uagb-faq-questions-button uagb-faq-questions\">\t\t\t<span class=\"uagb-icon uagb-faq-icon-wrap\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t<svg xmlns=\"https:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" viewBox= \"0 0 448 512\"><path d=\"M432 256c0 17.69-14.33 32.01-32 32.01H256v144c0 17.69-14.33 31.99-32 31.99s-32-14.3-32-31.99v-144H48c-17.67 0-32-14.32-32-32.01s14.33-31.99 32-31.99H192v-144c0-17.69 14.33-32.01 32-32.01s32 14.32 32 32.01v144h144C417.7 224 432 238.3 432 256z\"><\/path><\/svg>\n\t\t\t\t\t\t\t<\/span>\n\t\t\t\t\t\t<span class=\"uagb-icon-active uagb-faq-icon-wrap\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t<svg xmlns=\"https:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" viewBox= \"0 0 448 512\"><path d=\"M400 288h-352c-17.69 0-32-14.32-32-32.01s14.31-31.99 32-31.99h352c17.69 0 32 14.3 32 31.99S417.7 288 400 288z\"><\/path><\/svg>\n\t\t\t\t\t\t\t<\/span>\n\t\t\t<span class=\"uagb-question\">Kas v\u00f5rdlev reklaam on Austrias lubatud?<\/span><\/div><div class=\"uagb-faq-content\"><p>Jah. V\u00f5rdlev reklaam on vastavalt \u00a7 2a UWG p\u00f5him\u00f5tteliselt lubatud. See peab aga olema asjalik, objektiivne ja kontrollitav ning ei tohi olla eksitav ega halvustav. <\/p><\/div><\/div><div class=\"wp-block-uagb-faq-child uagb-faq-child__outer-wrap uagb-faq-item uagb-block-b8d344e6 \" role=\"tab\" tabindex=\"0\"><div class=\"uagb-faq-questions-button uagb-faq-questions\">\t\t\t<span class=\"uagb-icon uagb-faq-icon-wrap\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t<svg xmlns=\"https:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" viewBox= \"0 0 448 512\"><path d=\"M432 256c0 17.69-14.33 32.01-32 32.01H256v144c0 17.69-14.33 31.99-32 31.99s-32-14.3-32-31.99v-144H48c-17.67 0-32-14.32-32-32.01s14.33-31.99 32-31.99H192v-144c0-17.69 14.33-32.01 32-32.01s32 14.32 32 32.01v144h144C417.7 224 432 238.3 432 256z\"><\/path><\/svg>\n\t\t\t\t\t\t\t<\/span>\n\t\t\t\t\t\t<span class=\"uagb-icon-active uagb-faq-icon-wrap\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t<svg xmlns=\"https:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" viewBox= \"0 0 448 512\"><path d=\"M400 288h-352c-17.69 0-32-14.32-32-32.01s14.31-31.99 32-31.99h352c17.69 0 32 14.3 32 31.99S417.7 288 400 288z\"><\/path><\/svg>\n\t\t\t\t\t\t\t<\/span>\n\t\t\t<span class=\"uagb-question\">Milliseid tooteid v\u00f5i teenuseid tohib omavahel v\u00f5rrelda?<\/span><\/div><div class=\"uagb-faq-content\"><p>V\u00f5rrelda tohib ainult kaupu v\u00f5i teenuseid, mis t\u00e4idavad sama eesm\u00e4rki v\u00f5i on tarbijatele t\u00f5eliseks alternatiiviks. T\u00e4iesti erinevate pakkumiste v\u00f5rdlus v\u00f5ib olla eksitav. <\/p><\/div><\/div><div class=\"wp-block-uagb-faq-child uagb-faq-child__outer-wrap uagb-faq-item uagb-block-473f9345 \" role=\"tab\" tabindex=\"0\"><div class=\"uagb-faq-questions-button uagb-faq-questions\">\t\t\t<span class=\"uagb-icon uagb-faq-icon-wrap\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t<svg xmlns=\"https:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" viewBox= \"0 0 448 512\"><path d=\"M432 256c0 17.69-14.33 32.01-32 32.01H256v144c0 17.69-14.33 31.99-32 31.99s-32-14.3-32-31.99v-144H48c-17.67 0-32-14.32-32-32.01s14.33-31.99 32-31.99H192v-144c0-17.69 14.33-32.01 32-32.01s32 14.32 32 32.01v144h144C417.7 224 432 238.3 432 256z\"><\/path><\/svg>\n\t\t\t\t\t\t\t<\/span>\n\t\t\t\t\t\t<span class=\"uagb-icon-active uagb-faq-icon-wrap\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t<svg xmlns=\"https:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" viewBox= \"0 0 448 512\"><path d=\"M400 288h-352c-17.69 0-32-14.32-32-32.01s14.31-31.99 32-31.99h352c17.69 0 32 14.3 32 31.99S417.7 288 400 288z\"><\/path><\/svg>\n\t\t\t\t\t\t\t<\/span>\n\t\t\t<span class=\"uagb-question\">Millal muutub v\u00f5rdlev reklaam lubamatuks?<\/span><\/div><div class=\"uagb-faq-content\"><p>Reklaamiv\u00f5rdlus on lubamatu, kui see sisaldab valesid v\u00f5i ebat\u00e4ielikke andmeid, varjab olulisi erinevusi, alav\u00e4\u00e4ristab konkurente ebaobjektiivselt v\u00f5i tekitab publikus vale mulje.<\/p><\/div><\/div><div class=\"wp-block-uagb-faq-child uagb-faq-child__outer-wrap uagb-faq-item uagb-block-4150e140 \" role=\"tab\" tabindex=\"0\"><div class=\"uagb-faq-questions-button uagb-faq-questions\">\t\t\t<span class=\"uagb-icon uagb-faq-icon-wrap\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t<svg xmlns=\"https:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" viewBox= \"0 0 448 512\"><path d=\"M432 256c0 17.69-14.33 32.01-32 32.01H256v144c0 17.69-14.33 31.99-32 31.99s-32-14.3-32-31.99v-144H48c-17.67 0-32-14.32-32-32.01s14.33-31.99 32-31.99H192v-144c0-17.69 14.33-32.01 32-32.01s32 14.32 32 32.01v144h144C417.7 224 432 238.3 432 256z\"><\/path><\/svg>\n\t\t\t\t\t\t\t<\/span>\n\t\t\t\t\t\t<span class=\"uagb-icon-active uagb-faq-icon-wrap\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t<svg xmlns=\"https:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" viewBox= \"0 0 448 512\"><path d=\"M400 288h-352c-17.69 0-32-14.32-32-32.01s14.31-31.99 32-31.99h352c17.69 0 32 14.3 32 31.99S417.7 288 400 288z\"><\/path><\/svg>\n\t\t\t\t\t\t\t<\/span>\n\t\t\t<span class=\"uagb-question\">Kas ma tohin reklaamis konkurendi kaubam\u00e4rki nimetada?<\/span><\/div><div class=\"uagb-faq-content\"><p>P\u00f5him\u00f5tteliselt jah, kui nimetamine on v\u00f5rdluseks vajalik. V\u00f5\u00f5raste kaubam\u00e4rkide kasutamine ei tohi aga \u00e4ra kasutada konkurendi mainet ega tekitada muljet majanduslikust seosest. <\/p><\/div><\/div><div class=\"wp-block-uagb-faq-child uagb-faq-child__outer-wrap uagb-faq-item uagb-block-ef586577 \" role=\"tab\" tabindex=\"0\"><div class=\"uagb-faq-questions-button uagb-faq-questions\">\t\t\t<span class=\"uagb-icon uagb-faq-icon-wrap\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t<svg xmlns=\"https:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" viewBox= \"0 0 448 512\"><path d=\"M432 256c0 17.69-14.33 32.01-32 32.01H256v144c0 17.69-14.33 31.99-32 31.99s-32-14.3-32-31.99v-144H48c-17.67 0-32-14.32-32-32.01s14.33-31.99 32-31.99H192v-144c0-17.69 14.33-32.01 32-32.01s32 14.32 32 32.01v144h144C417.7 224 432 238.3 432 256z\"><\/path><\/svg>\n\t\t\t\t\t\t\t<\/span>\n\t\t\t\t\t\t<span class=\"uagb-icon-active uagb-faq-icon-wrap\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t<svg xmlns=\"https:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" viewBox= \"0 0 448 512\"><path d=\"M400 288h-352c-17.69 0-32-14.32-32-32.01s14.31-31.99 32-31.99h352c17.69 0 32 14.3 32 31.99S417.7 288 400 288z\"><\/path><\/svg>\n\t\t\t\t\t\t\t<\/span>\n\t\t\t<span class=\"uagb-question\">Millised on lubamatu v\u00f5rdleva reklaami tagaj\u00e4rjed?<\/span><\/div><div class=\"uagb-faq-content\"><p>Konkurendid ja teised \u00f5igustatud isikud v\u00f5ivad ebaseadusliku reklaami vastu \u00f5iguslikult tegutseda. V\u00f5imalikud on eelk\u00f5ige keelamiskaebused, esialgsed \u00f5iguskaitse meetmed ja teatud tingimustel ka kahjuh\u00fcvitise n\u00f5uded. <\/p><\/div><\/div><div class=\"wp-block-uagb-faq-child uagb-faq-child__outer-wrap uagb-faq-item uagb-block-000e3b6a \" role=\"tab\" tabindex=\"0\"><div class=\"uagb-faq-questions-button uagb-faq-questions\">\t\t\t<span class=\"uagb-icon uagb-faq-icon-wrap\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t<svg xmlns=\"https:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" viewBox= \"0 0 448 512\"><path d=\"M432 256c0 17.69-14.33 32.01-32 32.01H256v144c0 17.69-14.33 31.99-32 31.99s-32-14.3-32-31.99v-144H48c-17.67 0-32-14.32-32-32.01s14.33-31.99 32-31.99H192v-144c0-17.69 14.33-32.01 32-32.01s32 14.32 32 32.01v144h144C417.7 224 432 238.3 432 256z\"><\/path><\/svg>\n\t\t\t\t\t\t\t<\/span>\n\t\t\t\t\t\t<span class=\"uagb-icon-active uagb-faq-icon-wrap\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t<svg xmlns=\"https:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" viewBox= \"0 0 448 512\"><path d=\"M400 288h-352c-17.69 0-32-14.32-32-32.01s14.31-31.99 32-31.99h352c17.69 0 32 14.3 32 31.99S417.7 288 400 288z\"><\/path><\/svg>\n\t\t\t\t\t\t\t<\/span>\n\t\t\t<span class=\"uagb-question\">Miks tuleks v\u00f5rdlevat reklaami \u00f5iguslikult kontrollida?<\/span><\/div><div class=\"uagb-faq-content\"><p>Juba v\u00e4ikesed ebat\u00e4psused reklaamiv\u00f5rdluses v\u00f5ivad p\u00f5hjustada konkurentsireeglite rikkumise. \u00d5iguslik kontroll aitab ettev\u00f5tetel v\u00e4ltida hoiatuste, kohtumenetluste ja tarbetute riskide tekkimist. <\/p><\/div><\/div><\/div><a class=\"mr-cta-link mr-cta-button-cal\" href=\"#h2-booking\" title=\"Tasuta esmane konsultatsioon\"><span class=\"mr-cta-link-normal\">Valige sobiv aeg kohe:<\/span><span class=\"mr-cta-link-bold\">Tasuta esmane konsultatsioon<\/span><\/a>\n\n<p><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"\u00a7 2a UWG m\u00e4\u00e4ratleb v\u00f5rdleva reklaami kui igasuguse reklaami, mis teeb konkurendi v\u00f5i tema kaubad v\u00f5i teenused otseselt v\u00f5i kaudselt \u00e4ratuntavaks. S\u00e4te n\u00e4eb ette, et selline v\u00f5rdlev reklaam on p\u00f5him\u00f5tteliselt &#8230;","protected":false},"author":111,"featured_media":132047,"parent":57885,"menu_order":58,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","template":"","meta":{"_acf_changed":false,"_uag_custom_page_level_css":"","footnotes":""},"categories":[1279],"tags":[],"class_list":["post-132046","page","type-page","status-publish","has-post-thumbnail","hentry","category-konkurentsioigus"],"acf":[],"uagb_featured_image_src":{"full":["https:\/\/harlander-partner.eu\/wp-content\/uploads\/\u00a7-2a-UWG.webp",1920,1080,false],"thumbnail":["https:\/\/harlander-partner.eu\/wp-content\/uploads\/\u00a7-2a-UWG-100x100.webp",100,100,true],"medium":["https:\/\/harlander-partner.eu\/wp-content\/uploads\/\u00a7-2a-UWG-800x450.webp",800,450,true],"medium_large":["https:\/\/harlander-partner.eu\/wp-content\/uploads\/\u00a7-2a-UWG.webp",1920,1080,false],"large":["https:\/\/harlander-partner.eu\/wp-content\/uploads\/\u00a7-2a-UWG.webp",1920,1080,false],"1536x1536":["https:\/\/harlander-partner.eu\/wp-content\/uploads\/\u00a7-2a-UWG-1536x864.webp",1536,864,true],"2048x2048":["https:\/\/harlander-partner.eu\/wp-content\/uploads\/\u00a7-2a-UWG.webp",1920,1080,false],"336x":["https:\/\/harlander-partner.eu\/wp-content\/uploads\/\u00a7-2a-UWG-336x189.webp",336,189,true],"352x":["https:\/\/harlander-partner.eu\/wp-content\/uploads\/\u00a7-2a-UWG-352x198.webp",352,198,true],"woocommerce_thumbnail":["https:\/\/harlander-partner.eu\/wp-content\/uploads\/\u00a7-2a-UWG-300x300.webp",300,300,true],"woocommerce_single":["https:\/\/harlander-partner.eu\/wp-content\/uploads\/\u00a7-2a-UWG-600x338.webp",600,338,true],"woocommerce_gallery_thumbnail":["https:\/\/harlander-partner.eu\/wp-content\/uploads\/\u00a7-2a-UWG-100x100.webp",100,100,true],"yarpp-thumbnail":["https:\/\/harlander-partner.eu\/wp-content\/uploads\/\u00a7-2a-UWG-120x120.webp",120,120,true]},"uagb_author_info":{"display_name":"Elisa Wakolbinger","author_link":"https:\/\/harlander-partner.eu\/et\/author\/elisa-wakolbinger\/"},"uagb_comment_info":0,"uagb_excerpt":"\u00a7 2a UWG m\u00e4\u00e4ratleb v\u00f5rdleva reklaami kui igasuguse reklaami, mis teeb konkurendi v\u00f5i tema kaubad v\u00f5i teenused otseselt v\u00f5i kaudselt \u00e4ratuntavaks. S\u00e4te n\u00e4eb ette, et selline v\u00f5rdlev reklaam on p\u00f5him\u00f5tteliselt ...","_links":{"self":[{"href":"https:\/\/harlander-partner.eu\/et\/wp-json\/wp\/v2\/pages\/132046","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/harlander-partner.eu\/et\/wp-json\/wp\/v2\/pages"}],"about":[{"href":"https:\/\/harlander-partner.eu\/et\/wp-json\/wp\/v2\/types\/page"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/harlander-partner.eu\/et\/wp-json\/wp\/v2\/users\/111"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/harlander-partner.eu\/et\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=132046"}],"version-history":[{"count":4,"href":"https:\/\/harlander-partner.eu\/et\/wp-json\/wp\/v2\/pages\/132046\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":159319,"href":"https:\/\/harlander-partner.eu\/et\/wp-json\/wp\/v2\/pages\/132046\/revisions\/159319"}],"up":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/harlander-partner.eu\/et\/wp-json\/wp\/v2\/pages\/57885"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/harlander-partner.eu\/et\/wp-json\/wp\/v2\/media\/132047"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/harlander-partner.eu\/et\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=132046"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/harlander-partner.eu\/et\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=132046"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/harlander-partner.eu\/et\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=132046"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}