{"id":65735,"date":"2022-12-23T09:45:39","date_gmt":"2022-12-23T08:45:39","guid":{"rendered":"https:\/\/harlander-partner.eu\/derecho-de-la-competencia\/ley-de-indicacion-de-precios\/"},"modified":"2025-11-26T03:38:05","modified_gmt":"2025-11-26T02:38:05","slug":"ley-de-indicacion-de-precios","status":"publish","type":"page","link":"https:\/\/harlander-partner.eu\/es\/derecho-de-la-competencia\/ley-de-indicacion-de-precios\/","title":{"rendered":"Ley de Indicaci\u00f3n de Precios"},"content":{"rendered":"\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-preisauszeichnungsgesetz\">Ley de Indicaci\u00f3n de Precios<\/h2>\n\n<div class=\"wp-block-yoast-seo-table-of-contents yoast-table-of-contents\"><h2>\u00cdndice<\/h2><ul><li><a href=\"https:\/\/harlander-partner.eu\/es\/derecho-de-la-competencia\/ley-de-indicacion-de-precios\/#h-preisauszeichnungsgesetz\" level=\"2\">Ley de Indicaci\u00f3n de Precios<\/a><\/li><li><a href=\"https:\/\/harlander-partner.eu\/es\/derecho-de-la-competencia\/ley-de-indicacion-de-precios\/#h-angabe-von-preisermassigungen-im-webshop-und-im-stationaren-vertrieb\" level=\"2\">Indicaci\u00f3n de descuentos de precios en la tienda online y en la venta minorista tradicional<\/a><\/li><li><a href=\"https:\/\/harlander-partner.eu\/es\/derecho-de-la-competencia\/ley-de-indicacion-de-precios\/#h-was-ist-zweck-des-preisauszeichnungsgesetzes\" level=\"2\">\u00bfCu\u00e1l es el prop\u00f3sito de la Ley de Indicaci\u00f3n de Precios?<\/a><\/li><li><a href=\"https:\/\/harlander-partner.eu\/es\/derecho-de-la-competencia\/ley-de-indicacion-de-precios\/#h-fur-wen-gilt-die-neue-regelung-des-9a-prag\" level=\"2\">\u00bfPara qui\u00e9n se aplica la nueva regulaci\u00f3n del \u00a79a PrAG?<\/a><\/li><li><a href=\"https:\/\/harlander-partner.eu\/es\/derecho-de-la-competencia\/ley-de-indicacion-de-precios\/#h-was-ist-eine-preisermassigung-im-sinn-des-9a-prag\" level=\"2\">\u00bfQu\u00e9 es una reducci\u00f3n de precio en el sentido del \u00a79a PrAG?<\/a><\/li><li><a href=\"https:\/\/harlander-partner.eu\/es\/derecho-de-la-competencia\/ley-de-indicacion-de-precios\/#h-fallt-die-werbung-mit-einer-gegenuberstellung-zu-einer-unverbindlichen-preisempfehlung-uvp-preise-in-den-anwendungsbereich-des-9a-prag\" level=\"2\">\u00bfLa publicidad con una comparaci\u00f3n con un precio de venta recomendado no vinculante (precios UVP) entra en el \u00e1mbito de aplicaci\u00f3n del \u00a79a PrAG?<\/a><\/li><li><a href=\"https:\/\/harlander-partner.eu\/es\/derecho-de-la-competencia\/ley-de-indicacion-de-precios\/#h-was-ist-konkret-bei-der-werbung-mit-der-bekanntgabe-einer-preisermassigung-anzugeben\" level=\"2\">\u00bfQu\u00e9 debe indicarse concretamente en la publicidad con el anuncio de una reducci\u00f3n de precio?<\/a><\/li><li><a href=\"https:\/\/harlander-partner.eu\/es\/derecho-de-la-competencia\/ley-de-indicacion-de-precios\/#h-in-welcher-form-hat-die-angabe-des-vormals-niedrigsten-preises-zu-erfolgen\" level=\"2\">\u00bfDe qu\u00e9 forma debe realizarse la indicaci\u00f3n del precio m\u00e1s bajo anterior?<\/a><\/li><li><a href=\"https:\/\/harlander-partner.eu\/es\/derecho-de-la-competencia\/ley-de-indicacion-de-precios\/#h-wie-ist-bei-schrittweiser-preisermassigung-vorzugehen\" level=\"2\">\u00bfC\u00f3mo se debe proceder en caso de una reducci\u00f3n de precio gradual?<\/a><\/li><li><a href=\"https:\/\/harlander-partner.eu\/es\/derecho-de-la-competencia\/ley-de-indicacion-de-precios\/#h-welche-folgen-drohen-bei-verstoss-gegen-die-regelung-des-9a-prag\" level=\"2\">\u00bfQu\u00e9 consecuencias se derivan de la infracci\u00f3n de la regulaci\u00f3n del \u00a79a PrAG?<\/a><\/li><\/ul><\/div>\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-angabe-von-preisermassigungen-im-webshop-und-im-stationaren-vertrieb\"><strong>Indicaci\u00f3n de descuentos de precios en la tienda online y en la venta minorista tradicional<\/strong><\/h2>\n\n<p>La publicidad con descuentos de precios es un medio popular para aumentar las ventas de un producto. Sin embargo, especialmente en el comercio en el sector B2C, deben tenerse en cuenta los requisitos legales obligatorios en relaci\u00f3n con la indicaci\u00f3n de precios: En Austria, la Ley de Indicaci\u00f3n de Precios (PrAG) en particular regula los requisitos para la indicaci\u00f3n de precios. Esta ley fue recientemente modificada en la implementaci\u00f3n de la llamada Directiva \u00d3mnibus de la UE por la Ley de Implementaci\u00f3n de la Directiva de Modernizaci\u00f3n (MoRUG II) y se introdujo la regulaci\u00f3n pr\u00e1cticamente muy relevante del \u00a7 9a PrAG, en la que se encuentran las regulaciones relativas a la publicidad con descuentos de precios.  <\/p>\n\n<p>En este art\u00edculo, nos ocupamos de las regulaciones legales ahora vigentes en relaci\u00f3n con la publicidad con descuentos de precios en la tienda online y en la venta minorista tradicional debido a la modificaci\u00f3n de la Ley de Indicaci\u00f3n de Precios.<\/p>\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-was-ist-zweck-des-preisauszeichnungsgesetzes\"><strong>\u00bfCu\u00e1l es el prop\u00f3sito de la Ley de Indicaci\u00f3n de Precios?<\/strong><\/h2>\n\n<p>El sentido y el prop\u00f3sito de las regulaciones sobre la indicaci\u00f3n de precios es evitar el enga\u00f1o de los consumidores sobre el precio de los bienes y la reducci\u00f3n de precios. A trav\u00e9s de una informaci\u00f3n al consumidor objetivamente precisa y completa, se fortalecer\u00e1 la posici\u00f3n del consumidor a trav\u00e9s de las posibilidades de comparaci\u00f3n de precios frente al comercio y la industria y, por lo tanto, se promover\u00e1 la competencia. <\/p>\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-fur-wen-gilt-die-neue-regelung-des-9a-prag\"><strong>\u00bfPara qui\u00e9n se aplica la nueva regulaci\u00f3n del \u00a79a PrAG?<\/strong><\/h2>\n\n<p>El \u00e1mbito de aplicaci\u00f3n de la Ley de Indicaci\u00f3n de Precios se limita al sector B2C, es decir, solo se aplica a las ofertas de empresarios dirigidas a los consumidores.<\/p>\n\n<p>La nueva regulaci\u00f3n en relaci\u00f3n con la publicidad con descuentos de precios se aplica principalmente a los comerciantes, tanto en el comercio online como en la venta minorista tradicional. Las regulaciones tambi\u00e9n se aplican a los comerciantes fuera de la Uni\u00f3n Europea, siempre que su venta tambi\u00e9n est\u00e9 orientada a la Uni\u00f3n Europea. <\/p>\n\n<p>Los intermediarios, como por ejemplo los operadores de mercados online, est\u00e1n exentos del \u00e1mbito de aplicaci\u00f3n del \u00a79a PrAG, a menos que act\u00faen ellos mismos como comerciantes en las plataformas. Los operadores de plataformas de comparaci\u00f3n de precios tampoco est\u00e1n incluidos en el \u00e1mbito de aplicaci\u00f3n de la regulaci\u00f3n. La regulaci\u00f3n del \u00a79a PrAG relativa a la publicidad con descuentos de precios solo se aplica a la venta de bienes, pero no a la oferta de servicios y contenidos digitales. Adem\u00e1s, existen regulaciones de excepci\u00f3n para bienes perecederos y bienes con una vida \u00fatil corta.   <\/p>\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-was-ist-eine-preisermassigung-im-sinn-des-9a-prag\"><strong>\u00bfQu\u00e9 es una reducci\u00f3n de precio en el sentido del \u00a79a PrAG?<\/strong><\/h2>\n\n<p>El anuncio de una reducci\u00f3n de precio en el sentido del \u00a79a PrAG es una declaraci\u00f3n publicitaria que comunica que un bien ahora se ofrece a un precio m\u00e1s barato de lo que era antes. La reducci\u00f3n de precio debe indicarse en importes o porcentajes. <\/p>\n\n<p>Las comparaciones de precios con otras empresas, las declaraciones publicitarias generales como \u00abmejor precio\u00bb, los descuentos por cantidad o los vales no entran en el \u00e1mbito de aplicaci\u00f3n del \u00a7 9a PrAG. Sin embargo, se se\u00f1ala que en el caso de tales medidas publicitarias, deben tenerse en cuenta en particular las regulaciones de la ley de competencia pertinentes. <\/p>\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-fallt-die-werbung-mit-einer-gegenuberstellung-zu-einer-unverbindlichen-preisempfehlung-uvp-preise-in-den-anwendungsbereich-des-9a-prag\"><strong>\u00bfLa publicidad con una comparaci\u00f3n con un precio de venta recomendado no vinculante (precios UVP) entra en el \u00e1mbito de aplicaci\u00f3n del \u00a79a PrAG?<\/strong><\/h2>\n\n<p>Las comparaciones de precios con precios de venta recomendados no vinculantes entran en el \u00e1mbito de aplicaci\u00f3n del \u00a79a PrAG si la comparaci\u00f3n est\u00e1 relacionada con el anuncio de una reducci\u00f3n de precio. Este es el caso, por ejemplo, cuando el precio de venta recomendado no vinculante se tacha o cuando se anuncia con el texto \u00aben lugar de UVP 19,99 \u20ac ahora solo 14,99 \u20ac\u00bb. <\/p>\n\n<p>Por lo tanto, debe decidirse en cada caso individual si la publicidad con precios de venta recomendados no vinculantes est\u00e1 relacionada con el anuncio de una reducci\u00f3n de precio. Si es as\u00ed, deben cumplirse los requisitos del \u00a79a PrAG. <\/p>\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-was-ist-konkret-bei-der-werbung-mit-der-bekanntgabe-einer-preisermassigung-anzugeben\"><strong>\u00bfQu\u00e9 debe indicarse concretamente en la publicidad con el anuncio de una reducci\u00f3n de precio?<\/strong><\/h2>\n\n<p>La regulaci\u00f3n del \u00a79a PrAG prev\u00e9 que, al anunciar una reducci\u00f3n de precio, adem\u00e1s del precio actual, debe indicarse el precio m\u00e1s bajo que se haya ofrecido al menos una vez en los \u00faltimos 30 d\u00edas antes de la reducci\u00f3n de precio en el mismo canal de distribuci\u00f3n. La indicaci\u00f3n del precio m\u00e1s bajo anterior debe realizarse en el mismo medio publicitario que el anuncio de la reducci\u00f3n de precio (impreso, online, radio, TV, en el comercio minorista tradicional). <\/p>\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-in-welcher-form-hat-die-angabe-des-vormals-niedrigsten-preises-zu-erfolgen\"><strong>\u00bfDe qu\u00e9 forma debe realizarse la indicaci\u00f3n del precio m\u00e1s bajo anterior?<\/strong><\/h2>\n\n<p>La ley no regula en detalle c\u00f3mo debe realizarse la indicaci\u00f3n del precio m\u00e1s bajo anterior. Del Art. 4 de la Directiva de Indicaci\u00f3n de Precios se desprende que la indicaci\u00f3n de precios debe ser f\u00e1cilmente legible y asignable para el observador medio atento. Desde nuestro punto de vista, no son admisibles, por ejemplo, las impresiones verticales, las impresiones muy peque\u00f1as e indescifrables, as\u00ed como las discontinuidades de los medios.  <\/p>\n\n<p>Recomendamos colocar las indicaciones de precios en la tienda online directamente en la p\u00e1gina del producto y asignables al producto respectivo. No es recomendable, por ejemplo, una indicaci\u00f3n de precios en el pie de p\u00e1gina. <\/p>\n\n<p>Por el contrario, no es necesario indicar cu\u00e1nto tiempo se exigi\u00f3 el precio m\u00e1s bajo anterior.<\/p>\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-wie-ist-bei-schrittweiser-preisermassigung-vorzugehen\"><strong>\u00bfC\u00f3mo se debe proceder en caso de una reducci\u00f3n de precio gradual?<\/strong><\/h2>\n\n<p>Si la reducci\u00f3n de precio se realiza gradualmente, en caso de una realizaci\u00f3n ininterrumpida de la reducci\u00f3n de precio \u2013 es decir, sin aumentar el precio \u2013 debe indicarse el precio que se exigi\u00f3 para el producto respectivo antes del inicio de la reducci\u00f3n de precio gradual. Esto es especialmente relevante para la venta de productos de temporada y para las ventas de liquidaci\u00f3n. <\/p>\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-welche-folgen-drohen-bei-verstoss-gegen-die-regelung-des-9a-prag\"><strong>\u00bfQu\u00e9 consecuencias se derivan de la infracci\u00f3n de la regulaci\u00f3n del \u00a79a PrAG?<\/strong><\/h2>\n\n<p>En caso de infracci\u00f3n del PrAG, se corre el riesgo de una sanci\u00f3n administrativa seg\u00fan el \u00a7 15 PrAG.<\/p>\n\n<p>Por otro lado, tambi\u00e9n existe la posibilidad de una demanda por parte de la asociaci\u00f3n de protecci\u00f3n o de los competidores debido a una infracci\u00f3n del \u00a7 1 UWG (grupo de casos de incumplimiento de la ley).<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Ley de Indicaci\u00f3n de Precios Indicaci\u00f3n de descuentos de precios en la tienda online y en la venta minorista tradicional La publicidad con descuentos de precios es un medio popular &#8230;","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"parent":57878,"menu_order":0,"comment_status":"closed","ping_status":"open","template":"","meta":{"_acf_changed":false,"_uag_custom_page_level_css":"","footnotes":""},"categories":[1278],"tags":[],"class_list":["post-65735","page","type-page","status-publish","hentry","category-derecho-de-la-competencia"],"acf":[],"uagb_featured_image_src":{"full":false,"thumbnail":false,"medium":false,"medium_large":false,"large":false,"1536x1536":false,"2048x2048":false,"336x":false,"352x":false,"woocommerce_thumbnail":false,"woocommerce_single":false,"woocommerce_gallery_thumbnail":false,"yarpp-thumbnail":false},"uagb_author_info":{"display_name":"Peter Harlander","author_link":"https:\/\/harlander-partner.eu\/es\/author\/secondpromotion\/"},"uagb_comment_info":0,"uagb_excerpt":"Ley de Indicaci\u00f3n de Precios Indicaci\u00f3n de descuentos de precios en la tienda online y en la venta minorista tradicional La publicidad con descuentos de precios es un medio popular ...","_links":{"self":[{"href":"https:\/\/harlander-partner.eu\/es\/wp-json\/wp\/v2\/pages\/65735","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/harlander-partner.eu\/es\/wp-json\/wp\/v2\/pages"}],"about":[{"href":"https:\/\/harlander-partner.eu\/es\/wp-json\/wp\/v2\/types\/page"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/harlander-partner.eu\/es\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/harlander-partner.eu\/es\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=65735"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/harlander-partner.eu\/es\/wp-json\/wp\/v2\/pages\/65735\/revisions"}],"up":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/harlander-partner.eu\/es\/wp-json\/wp\/v2\/pages\/57878"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/harlander-partner.eu\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=65735"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/harlander-partner.eu\/es\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=65735"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/harlander-partner.eu\/es\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=65735"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}