{"id":61615,"date":"2020-08-02T19:52:15","date_gmt":"2020-08-02T17:52:15","guid":{"rendered":"https:\/\/harlander-partner.eu\/derecho-de-marcas\/marca-de-posicion\/"},"modified":"2025-11-26T02:08:55","modified_gmt":"2025-11-26T01:08:55","slug":"marca-de-posicion","status":"publish","type":"page","link":"https:\/\/harlander-partner.eu\/es\/derecho-de-marcas\/marca-de-posicion\/","title":{"rendered":"Marca de posici\u00f3n"},"content":{"rendered":"\n<div class=\"wp-block-yoast-seo-table-of-contents yoast-table-of-contents\"><h2>Marcas de posici\u00f3n<\/h2><ul><li><a href=\"#h-positionsmarken\" data-level=\"2\">Marcas de posici\u00f3n<\/a><\/li><li><a href=\"#h-darstellung-im-markenregister\" data-level=\"2\">Representaci\u00f3n en el registro de marcas<\/a><\/li><li><a href=\"#h-positionierung-auf-unterschiedlichen-waren\" data-level=\"2\">Ubicaci\u00f3n en diferentes productos<\/a><\/li><li><a href=\"#h-unterscheidungskraft\" data-level=\"2\">Car\u00e1cter distintivo<\/a><\/li><li><a href=\"#h-verhaltnis-zu-anderen-markenarten\" data-level=\"2\">Relaci\u00f3n con otros tipos de marcas<\/a><\/li><li><a href=\"#h-beispiele-fur-positionsmarken\" data-level=\"2\">Ejemplos de marcas de posici\u00f3n<\/a><\/li><li><a href=\"#h-andere-markenarten\" data-level=\"2\">Otros tipos de marcas<\/a><\/li><li><a href=\"#h-kosten-einer-positionsmarke\" data-level=\"2\">Coste de una marca de posici\u00f3n<\/a><\/li><\/ul><\/div>\n<a class=\"mr-cta-link mr-cta-button-cal\" href=\"#h2-booking\" title=\"Primera consulta gratuita\"><span class=\"mr-cta-link-normal\">Elija ahora su fecha deseada:<\/span><span class=\"mr-cta-link-bold\">Primera consulta gratuita<\/span><\/a>\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-positionsmarken\">Marcas de posici\u00f3n<\/h2>\n\n<p>La <strong>marca de posici\u00f3n<\/strong> es un <a href=\"https:\/\/harlander-partner.eu\/es\/derecho-de-marcas\/tipos-de-marca\/\">tipo de marca<\/a> que reclama una ubicaci\u00f3n constante en los productos marcados. El registro de una marca de posici\u00f3n es significativamente m\u00e1s exigente que el registro de un tipo de marca. <\/p>\n\n<p>La marca de posici\u00f3n consta de dos componentes: <\/p>\n\n<ol class=\"wp-block-list\">\n<li>un distintivo, como una palabra, una imagen o un color<\/li>\n\n\n\n<li>la ubicaci\u00f3n del distintivo siempre en el mismo lugar, con la misma forma y tama\u00f1o o, en todo caso, relaci\u00f3n de tama\u00f1o en los productos (o en una parte del producto) del titular de la marca. Por lo tanto, la ubicaci\u00f3n es un componente fijo de la marca de posici\u00f3n.  <\/li>\n<\/ol>\n<a class=\"mr-cta-link mr-cta-button-cal\" href=\"#h2-booking\" title=\"Primera consulta gratuita\"><span class=\"mr-cta-link-normal\">Elija ahora su fecha deseada:<\/span><span class=\"mr-cta-link-bold\">Primera consulta gratuita<\/span><\/a>\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-darstellung-im-markenregister\">Representaci\u00f3n en el registro de marcas<\/h2>\n\n<p>La representaci\u00f3n de la marca de posici\u00f3n se realiza generalmente mediante un boceto del que se deducen todos los elementos. El propio producto se representa muy a menudo en el boceto con l\u00edneas discontinuas para separar visualmente el producto y la marca ubicada. Adem\u00e1s, en muchos casos es imprescindible una descripci\u00f3n textual.  <\/p>\n\n<p>La representaci\u00f3n y la descripci\u00f3n de la marca de posici\u00f3n deben contener la siguiente informaci\u00f3n:<\/p>\n\n<ol class=\"wp-block-list\">\n<li>la forma de la marca<\/li>\n\n\n\n<li>el lugar de la ubicaci\u00f3n<\/li>\n\n\n\n<li>el tama\u00f1o o la relaci\u00f3n de tama\u00f1o de la marca<\/li>\n<\/ol>\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-positionierung-auf-unterschiedlichen-waren\">Ubicaci\u00f3n en diferentes productos<\/h2>\n\n<p>Si la marca de posici\u00f3n se utiliza en diferentes productos, esto debe tenerse en cuenta al dise\u00f1ar el boceto y la descripci\u00f3n.<\/p>\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-unterscheidungskraft\">Car\u00e1cter distintivo<\/h2>\n\n<p>Como cualquier otro <a href=\"https:\/\/harlander-partner.eu\/es\/derecho-de-marcas\/tipos-de-marca\/\">tipo de marca<\/a>, la marca de posici\u00f3n tambi\u00e9n debe tener car\u00e1cter distintivo. Para evaluar el car\u00e1cter distintivo de las marcas de posici\u00f3n, no deben utilizarse criterios de evaluaci\u00f3n distintos a los de otras formas de marcas. Cualquier car\u00e1cter distintivo, por d\u00e9bil que sea, es suficiente para registrar una marca.  <\/p>\n\n<p>Incluso si los elementos de imagen de la marca de posici\u00f3n no son distintivos si se consideran de forma aislada, el car\u00e1cter distintivo puede derivarse de la ubicaci\u00f3n siempre en el mismo lugar, con la misma forma y tama\u00f1o de un producto. Por lo tanto, la ubicaci\u00f3n debe incluirse en la evaluaci\u00f3n del car\u00e1cter distintivo de la marca. <\/p>\n\n<p>Al evaluar el car\u00e1cter distintivo, es decisivo si el elemento ubicado presenta caracter\u00edsticas distintivas.<\/p>\n\n<p>Este es el caso si el elemento ubicado, desde el punto de vista del consumidor medio al que se dirigen los respectivos productos, no tiene meramente una funci\u00f3n t\u00e9cnica funcional y va m\u00e1s all\u00e1 de los dise\u00f1os habituales de productos comparables, como, por ejemplo, el elemento rojo en los tacones de la marca de zapatos de hombre \u00abLlyod\u00bb.<\/p>\n\n<p>No existe ninguna caracter\u00edstica distintiva si el consumidor medio al que se dirige percibe el elemento ubicado solo como mera decoraci\u00f3n, como, por ejemplo, en el caso de una costura roja alrededor de los bolsillos traseros de unos vaqueros.<\/p>\n\n<p>En la evaluaci\u00f3n del car\u00e1cter distintivo de una marca de posici\u00f3n, la pr\u00e1ctica de los diferentes registros de marcas muestra diferencias significativas. La Oficina de Marcas de la Uni\u00f3n Europea generalmente solo registra las marcas de posici\u00f3n en caso de uso intensivo. La pr\u00e1ctica de registro de las oficinas nacionales de marcas, por el contrario, es mucho m\u00e1s liberal. Esto debe tenerse en cuenta al elegir la estrategia correcta.   <\/p>\n<a class=\"mr-cta-link mr-cta-button-cal\" href=\"#h2-booking\" title=\"Primera consulta gratuita\"><span class=\"mr-cta-link-normal\">Elija ahora su fecha deseada:<\/span><span class=\"mr-cta-link-bold\">Primera consulta gratuita<\/span><\/a>\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-verhaltnis-zu-anderen-markenarten\">Relaci\u00f3n con otros tipos de marcas<\/h2>\n\n<p>En principio, la relaci\u00f3n entre las marcas de posici\u00f3n y otros tipos de marcas es fluida. As\u00ed, el TJUE dictamin\u00f3 que una marca de posici\u00f3n (debido a la representaci\u00f3n gr\u00e1fica) es siempre tambi\u00e9n una marca figurativa. A la inversa, una marca figurativa tambi\u00e9n podr\u00eda ser una marca de posici\u00f3n. Para la mayor\u00eda de las cuestiones relativas al derecho de marcas, no es relevante el tipo de marca elegido, sino solo la percepci\u00f3n de la marca.   <\/p>\n\n<p>Sin embargo, si el distintivo que se va a ubicar ya tiene car\u00e1cter distintivo por s\u00ed solo, es aconsejable registrarlo primero como una mera marca figurativa. En este caso, la indicaci\u00f3n de la posici\u00f3n conducir\u00eda a una restricci\u00f3n innecesaria del alcance de la protecci\u00f3n y, por tanto, tambi\u00e9n de las futuras posibilidades de uso. <\/p>\n\n<p>Por lo tanto, una marca de posici\u00f3n como \u00fanica marca es especialmente \u00fatil si el car\u00e1cter distintivo surge solo a trav\u00e9s de la ubicaci\u00f3n. A la inversa, la caracter\u00edstica adicional de la misma posici\u00f3n constante puede conferir un car\u00e1cter distintivo adicional a una marca ya d\u00e9bilmente distintiva. En este caso, el registro adicional como marca de posici\u00f3n mejorar\u00eda considerablemente la aplicabilidad de la marca.  <\/p>\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-beispiele-fur-positionsmarken\">Ejemplos de marcas de posici\u00f3n<\/h2>\n\n<p>Ejemplos conocidos de marcas de posici\u00f3n son <\/p>\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>la raya roja en la parte inferior del tac\u00f3n de los zapatos de hombre \u00abLlyod\u00bb<\/li>\n\n\n\n<li>el distintivo de tres rayas de Adidas<\/li>\n\n\n\n<li>la suela roja de los zapatos de Christian Louboutin<\/li>\n<\/ul>\n\n<p>No existe protecci\u00f3n como marca de posici\u00f3n para<\/p>\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>el bot\u00f3n en la oreja de los animales de peluche \u00abSteiff\u00bb<\/li>\n<\/ul>\n<a class=\"mr-cta-link mr-cta-button-cal\" href=\"#h2-booking\" title=\"Primera consulta gratuita\"><span class=\"mr-cta-link-normal\">Elija ahora su fecha deseada:<\/span><span class=\"mr-cta-link-bold\">Primera consulta gratuita<\/span><\/a>\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-andere-markenarten\">Otros tipos de marcas<\/h2>\n\n<p class=\"linkboxes\"><a href=\"https:\/\/marketingrecht.eu\/wortmarke\/\">Marcas denominativas<\/a> <a href=\"https:\/\/marketingrecht.eu\/bildmarke\/\">Marcas figurativas<\/a> <a href=\"https:\/\/marketingrecht.eu\/wort-bild-marke\/\">Marcas mixtas<\/a> <a href=\"https:\/\/marketingrecht.eu\/farbmarke\/\">Marcas de color<\/a> <a href=\"https:\/\/marketingrecht.eu\/3d-marken\/\">Marcas tridimensionales \/ Marcas de forma<\/a> <a href=\"https:\/\/marketingrecht.eu\/positionsmarke\/\">Marcas de posici\u00f3n<\/a> <a href=\"https:\/\/marketingrecht.eu\/mustermarke\/\">Marcas de patr\u00f3n<\/a> <a href=\"https:\/\/marketingrecht.eu\/klangmarke-hoermarke\/\">Marcas sonoras<\/a> <a href=\"https:\/\/marketingrecht.eu\/kennfadenmarke\/\">Marcas de hilo distintivo<\/a> <a href=\"https:\/\/marketingrecht.eu\/hologrammmarke\/\">Marcas de holograma<\/a> <a href=\"https:\/\/marketingrecht.eu\/bewegungsmarke\/\">Marcas de movimiento<\/a> <a href=\"https:\/\/marketingrecht.eu\/multimediamarken\/\">Marcas multimedia<\/a> <a href=\"https:\/\/marketingrecht.eu\/sonstige-marken\/\">Otras marcas<\/a><\/p>\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-kosten-einer-positionsmarke\">Coste de una marca de posici\u00f3n<\/h2>\n\n<p>\u00bfQuiere registrar una marca de posici\u00f3n? \u00a1Entonces est\u00e1 en el lugar correcto! <\/p>\n\n<p>Encontrar\u00e1 un resumen de los costes y las tasas en nuestros <a href=\"https:\/\/harlander-partner.eu\/es\/derecho-de-marcas\/paquetes-de-proteccion-de-marca\/\">paquetes de protecci\u00f3n de marca<\/a> con precios fijos.<\/p>\n<a class=\"mr-cta-link mr-cta-button-cal\" href=\"#h2-booking\" title=\"Primera consulta gratuita\"><span class=\"mr-cta-link-normal\">Elija ahora su fecha deseada:<\/span><span class=\"mr-cta-link-bold\">Primera consulta gratuita<\/span><\/a>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Marcas de posici\u00f3n La marca de posici\u00f3n es un tipo de marca que reclama una ubicaci\u00f3n constante en los productos marcados. 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