Los menores de edad deben estar especialmente protegidos en lo que respecta a la publicidad. En Austria, tanto la Ley de la ORF y la Radio Privada como la Ley de Servicios de Medios Audiovisuales prev\u00e9n normas de protecci\u00f3n expresas para los menores de edad. Por ejemplo, la publicidad de bebidas alcoh\u00f3licas no puede dirigirse directamente a los menores de edad. La publicidad dirigida a menores de edad no debe contener una invitaci\u00f3n directa a la compra ni incitar directamente a los padres u otros terceros a comprar. En general, cabe se\u00f1alar que la publicidad no debe aprovecharse de la inexperiencia de los menores de edad. <\/p>\n\n
El Consejo de Publicidad Austriaco (\u00d6WR) es un \u00f3rgano independiente de la asociaci\u00f3n \u00abSociedad para el Autocontrol de la Industria Publicitaria\u00bb y se compromete principalmente a garantizar un alto grado de actuaci\u00f3n responsable en la publicidad.<\/p>\n\n
En su c\u00f3digo de autorrestricci\u00f3n, ha creado normas de conducta especiales para la publicidad con y para menores de edad. Por ejemplo, la publicidad no debe presentar comportamientos violentos, agresivos o antisociales como dignos de imitaci\u00f3n y no debe poner en peligro el bienestar mental de los ni\u00f1os. La publicidad dirigida directamente a los ni\u00f1os debe tener en cuenta la falta de madurez y experiencia de los ni\u00f1os, no debe ser discriminatoria por raz\u00f3n de g\u00e9nero y no debe contener productos no aptos para ni\u00f1os, como alcohol o tabaco. <\/p>\n\n
Debido a la creciente influencia de los influencers, especialmente en los ni\u00f1os y j\u00f3venes, el Consejo de Publicidad Austriaco tambi\u00e9n ha incluido \u00abreglas de juego\u00bb para los influencers en su c\u00f3digo.<\/p>\n\n
Se presta especial atenci\u00f3n a una \u00abforma corporal saludable\u00bb, a la \u00abdiscriminaci\u00f3n y exclusi\u00f3n en relaci\u00f3n con la violencia psicol\u00f3gica y social\u00bb, as\u00ed como a la \u00abinvitaci\u00f3n a comprar los productos anunciados\u00bb. <\/p>\n\n
Ninguna invitaci\u00f3n a la compra:<\/strong> En particular, en la publicidad dirigida directamente a ni\u00f1os y j\u00f3venes \u00abno debe haber ninguna invitaci\u00f3n, ni obvia ni encubierta, a la compra del producto anunciado\u00bb. <\/p>\n\n Forma corporal saludable:<\/strong> Los influencers deben asegurarse de no utilizar en sus medidas publicitarias selfies, fotos, v\u00eddeos, etc. que \u00abpropaguen un comportamiento perjudicial para la salud o formas corporales perjudiciales para la salud, especialmente en relaci\u00f3n con el peso corporal\u00bb.<\/p>\n\n Discriminaci\u00f3n y exclusi\u00f3n en relaci\u00f3n con la violencia psicol\u00f3gica y social:<\/strong> Los influencers no deben discriminar a otros en la publicidad, ni insultarlos, amenazarlos o generar miedo. Por lo tanto, tambi\u00e9n est\u00e1 prohibido el llamado \u00abpranking\u00bb, en el que se le hace una broma a alguien, se graba el suceso en v\u00eddeo y luego se publica en Internet. <\/p>\n\n Por lo tanto, tambi\u00e9n en el caso de los influencers, hay que tener cuidado en el \u00e1mbito de la publicidad y estos deben atenerse a las \u00abreglas de juego\u00bb del Consejo de Publicidad Austriaco.<\/p>\n\n