{"id":131970,"date":"2026-03-31T10:00:00","date_gmt":"2026-03-31T08:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/harlander-partner.eu\/derecho-de-la-competencia\/art-2a-de-la-uwg-publicidad-comparativa\/"},"modified":"2026-05-29T15:49:03","modified_gmt":"2026-05-29T13:49:03","slug":"art-2a-de-la-uwg-publicidad-comparativa","status":"publish","type":"page","link":"https:\/\/harlander-partner.eu\/es\/derecho-de-la-competencia\/art-2a-de-la-uwg-publicidad-comparativa\/","title":{"rendered":"Art. 2a de la UWG \u2013 Publicidad comparativa"},"content":{"rendered":"\n<div class=\"wp-block-yoast-seo-table-of-contents yoast-table-of-contents\"><h2>Art. 2a de la UWG \u2013 Publicidad comparativa<\/h2><ul><li><a href=\"#h-funktion-vergleichender-werbung\" data-level=\"2\">Funci\u00f3n de la publicidad comparativa<\/a><ul><li><a href=\"#h-unionsrechtskonforme-auslegung\" data-level=\"3\">Interpretaci\u00f3n conforme al Derecho de la Uni\u00f3n<\/a><\/li><\/ul><\/li><li><a href=\"#h-verhaltnis-zu-anderen-vorschriften\" data-level=\"2\">Relaci\u00f3n con otras disposiciones<\/a><ul><li><a href=\"#h-werbe-rl-2006-114-eg\" data-level=\"3\">Directiva de Publicidad 2006\/114\/CE<\/a><\/li><li><a href=\"#h-spezialgesetzliche-materien\" data-level=\"3\">Materias legislativas especiales<\/a><\/li><li><a href=\"#h-markenrecht\" data-level=\"3\">Derecho de marcas<\/a><\/li><li><a href=\"#h-urheberrecht\" data-level=\"3\">Derecho de autor<\/a><\/li><li><a href=\"#h-personlichkeitsrechte\" data-level=\"3\">Derechos de la personalidad<\/a><\/li><\/ul><\/li><li><a href=\"#h-merkmale-der-vergleichenden-werbung\" data-level=\"2\">Caracter\u00edsticas de la publicidad comparativa<\/a><ul><li><a href=\"#h-begriff-der-werbung\" data-level=\"3\">Concepto de publicidad<\/a><\/li><li><a href=\"#h-bezugnahme-auf-mitbewerber-oder-dessen-produkte\" data-level=\"3\">Referencia a competidores o sus productos<\/a><\/li><li><a href=\"#h-absatzforderungszweck\" data-level=\"3\">Finalidad de promoci\u00f3n de ventas<\/a><\/li><li><a href=\"#h-unmittelbare-und-mittelbare-vergleichende-werbung\" data-level=\"3\">Publicidad comparativa directa e indirecta<\/a><\/li><\/ul><\/li><li><a href=\"#h-zulassigkeitsvoraussetzungen-der-vergleichenden-werbung\" data-level=\"2\">Requisitos de admisibilidad de la publicidad comparativa<\/a><ul><li><a href=\"#h-irrefuhrungsverbot\" data-level=\"3\">Prohibici\u00f3n de enga\u00f1o<\/a><\/li><li><a href=\"#h-hinreichende-substituierbarkeit\" data-level=\"3\">Sustituibilidad suficiente<\/a><\/li><li><a href=\"#h-objektivitatsgebot\" data-level=\"3\">Principio de objetividad<\/a><\/li><li><a href=\"#h-vergleichbare-eigenschaften\" data-level=\"3\">Caracter\u00edsticas comparables<\/a><\/li><li><a href=\"#h-herabsetzungsverbot\" data-level=\"3\">Prohibici\u00f3n de denigraci\u00f3n<\/a><\/li><li><a href=\"#h-ursprungsbezeichnungsidentitat\" data-level=\"3\">Identidad de denominaci\u00f3n de origen<\/a><\/li><li><a href=\"#h-verbot-unlauterer-rufausnutzung\" data-level=\"3\">Prohibici\u00f3n de aprovechamiento desleal de la reputaci\u00f3n<\/a><\/li><li><a href=\"#h-verbot-der-imitationswerbung\" data-level=\"3\">Prohibici\u00f3n de publicidad de imitaci\u00f3n<\/a><\/li><li><a href=\"#h-verbot-von-verwechslungsgefahr\" data-level=\"3\">Prohibici\u00f3n de riesgo de confusi\u00f3n<\/a><\/li><\/ul><\/li><li><a href=\"#h-rechtsfolgen-unzulassiger-vergleichender-werbung\" data-level=\"2\">Consecuencias jur\u00eddicas de la publicidad comparativa il\u00edcita<\/a><\/li><li><a href=\"#h-ihre-vorteile-mit-anwaltlicher-unterstutzung\" data-level=\"2\">Sus ventajas con el apoyo de un abogado<\/a><\/li><li><a href=\"#h-haufig-gestellte-fragen-faq\" data-level=\"2\">Preguntas frecuentes \u2013 FAQ<\/a><\/li><\/ul><\/div>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong><a href=\"https:\/\/www.ris.bka.gv.at\/eli\/bgbl\/1984\/448\/P2a\/NOR40245449\" type=\"link\" id=\"https:\/\/www.ris.bka.gv.at\/eli\/bgbl\/1984\/448\/P2a\/NOR40245449\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">El \u00a7 2a de la UWG<\/a><\/strong> define la publicidad comparativa como toda publicidad que, directa o indirectamente, haga reconocible a un competidor o sus <strong>bienes o servicios<\/strong>. La disposici\u00f3n establece que dicha p<strong>ublicidad comparativa es, en principio, admisible<\/strong>, siempre que <strong>no contravenga<\/strong> la  <strong>art\u00edculos 1, 1a, 2, 7 o 9, apartados 1 a 3, de la UWG <\/strong> <strong>.<\/strong> As\u00ed, el art\u00edculo 2a de la UWG contiene tanto la definici\u00f3n legal de publicidad comparativa como sus l\u00edmites de admisibilidad en el derecho de la competencia desleal. El prop\u00f3sito de la regulaci\u00f3n es permitir comparaciones publicitarias objetivas y racionales en la competencia, al tiempo que se evita la publicidad comparativa enga\u00f1osa, denigrante o de otro modo desleal.  <\/p>\n\n<div class=\"wp-block-uagb-container uagb-block-3019fe8e alignfull uagb-is-root-container\">\n<div class=\"wp-block-uagb-container uagb-block-32585033\">\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La <strong>publicidad comparativa<\/strong> es toda publicidad que <strong>permite identificar a una empresa competidora o a sus productos y relaciona la propia prestaci\u00f3n con ellos<\/strong>. Seg\u00fan el art. 2a de la UWG, es l\u00edcita por principio, siempre que la comparaci\u00f3n se realice de forma <strong>objetiva, verificable y no sea enga\u00f1osa ni denigratoria<\/strong>. <\/p>\n<\/div>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-uagb-container uagb-block-45819ab6\"><picture>\r\n\t\t<source srcset=\"https:\/\/harlander-partner.eu\/wp-content\/uploads\/\u00a7-2a-UWG-352x198.webp\" >\r\n\t\t<img decoding=\"async\" class=\"mr-picture-small\" src=\"https:\/\/harlander-partner.eu\/wp-content\/uploads\/\u00a7-2a-UWG.webp\" alt=\"El art\u00edculo 2a de la UWG explica la publicidad comparativa: requisitos, l\u00edmites y consecuencias jur\u00eddicas en el derecho de la competencia austriaco.\" >\r\n\t<\/picture>\n<\/div>\n<\/div>\n    <div class=\"mr-quote mrbg clearfix\">\n        <a class=\"mr-quote-person\" href=\"\/ueber-uns\/rechtsanwalt-peter-harlander\/\" title=\"Rechtsanwalt Peter Harlander\">\n            <img decoding=\"async\" class=\"mr-quote-person-img\" src=\"https:\/\/harlander-partner.eu\/wp-content\/themes\/harlander\/design\/ph100.webp\" width=\"100\"\n                 height=\"100\" loading=\"lazy\" alt=\"Rechtsanwalt Peter Harlander\">\n            <span class=\"mr-quote-person-text\">\n            Peter Harlander<br>\n            <span class=\"mr-quote-person-function\">Harlander &amp; Partner Rechtsanw\u00e4lte<\/span>\n        <\/span>\n        <\/a>\n        <span class=\"mr-quote-content\">\u201eLa publicidad comparativa es un instrumento de competencia l\u00edcito; sin embargo, lo decisivo es que la comparaci\u00f3n siga siendo objetiva y no genere una impresi\u00f3n falsa en el p\u00fablico.\u201c<\/span>\n    <\/div>\n<a class=\"mr-cta-link mr-cta-button-cal\" href=\"#h2-booking\" title=\"Primera consulta gratuita\"><span class=\"mr-cta-link-normal\">Elija ahora su fecha deseada:<\/span><span class=\"mr-cta-link-bold\">Primera consulta gratuita<\/span><\/a>\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-funktion-vergleichender-werbung\">Funci\u00f3n de la publicidad comparativa<\/h2>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La <strong>publicidad comparativa <\/strong>cumple una <strong>importante funci\u00f3n informativa<\/strong> en el mercado. Las empresas contraponen conscientemente sus productos o servicios a las ofertas de los competidores para hacer visibles las diferencias. Esto permite a los participantes del mercado <strong>orientarse m\u00e1s r\u00e1pido y clasificar mejor las ofertas<\/strong>. <\/p>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">El legislador permite esta forma de publicidad porque puede <strong>fomentar la transparencia en la competencia<\/strong>. Una comparaci\u00f3n clara ayuda a los consumidores a reconocer qu\u00e9 caracter\u00edsticas, precios o prestaciones posee una oferta en comparaci\u00f3n con otros productos. Al mismo tiempo, supone un incentivo para que las empresas <strong>presenten la calidad, el precio y el rendimiento de forma comprensible<\/strong>.  <\/p>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Por lo tanto, la publicidad comparativa cumple varias funciones en el mercado:<\/p>\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Informaci\u00f3n sobre las diferencias<\/strong> entre productos o servicios competidores<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Fomento de una competencia transparente<\/strong>, en la que las prestaciones se vuelven comparables<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Facilitaci\u00f3n de la decisi\u00f3n de compra<\/strong>, al hacerse visibles las caracter\u00edsticas importantes de los productos<\/li>\n<\/ul>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">El objetivo de la regulaci\u00f3n es una competencia basada <strong>en afirmaciones comprensibles y hechos verificables<\/strong>.<\/p>\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-unionsrechtskonforme-auslegung\">Interpretaci\u00f3n conforme al Derecho de la Uni\u00f3n<\/h3>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">El art\u00edculo 2a de la UWG debe interpretarse <strong>conforme al Derecho de la Uni\u00f3n<\/strong>. Esto significa que los tribunales austriacos deben aplicar la disposici\u00f3n de manera que sea compatible con los requisitos del Derecho de la Uni\u00f3n, en particular con la Directiva <a href=\"http:\/\/data.europa.eu\/eli\/dir\/2006\/114\/oj\" type=\"link\" id=\"http:\/\/data.europa.eu\/eli\/dir\/2006\/114\/oj\">2006\/114\/CE<\/a> sobre publicidad enga\u00f1osa y comparativa <strong>(\u00abDirectiva de Publicidad\u00bb)<\/strong>. La Directiva constituye la base de la regulaci\u00f3n actual de la publicidad comparativa en Austria e influye significativamente en su contenido e interpretaci\u00f3n.  <\/p>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Dado que el art\u00edculo 2a de la UWG no adopta \u00edntegramente los requisitos del Derecho de la Uni\u00f3n, las condiciones para la publicidad comparativa admisible se concretan a trav\u00e9s de la <strong>jurisprudencia del TJUE<\/strong> y la <strong>interpretaci\u00f3n conforme a la Directiva<\/strong>. La publicidad comparativa es, en principio, admisible, pero debe ser <strong>objetiva, racional, verificable y libre de enga\u00f1o<\/strong>. <\/p>\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-verhaltnis-zu-anderen-vorschriften\">Relaci\u00f3n con otras disposiciones<\/h2>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">El art\u00edculo 2a de la UWG no se encuentra aislado, sino en estrecha relaci\u00f3n con otras disposiciones nacionales y del Derecho de la Uni\u00f3n. La admisibilidad de la publicidad comparativa no se juzga, por tanto, exclusivamente seg\u00fan el propio art\u00edculo 2a de la UWG, sino tambi\u00e9n seg\u00fan otras disposiciones del derecho de la competencia desleal, de marcas, de autor y de la personalidad. Adem\u00e1s, deben observarse las regulaciones especiales espec\u00edficas de cada sector.  <\/p>\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-werbe-rl-2006-114-eg\"><a href=\"http:\/\/data.europa.eu\/eli\/dir\/2006\/114\/oj\" type=\"link\" id=\"http:\/\/data.europa.eu\/eli\/dir\/2006\/114\/oj\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Directiva de Publicidad 2006\/114\/CE<\/a><\/h3>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">El art\u00edculo 2a de la UWG est\u00e1 estrechamente relacionado con la Directiva 2006\/114\/CE sobre publicidad enga\u00f1osa y comparativa (\u00abDirectiva de Publicidad\u00bb). La disposici\u00f3n transpone los requisitos del Derecho de la Uni\u00f3n de la Directiva al derecho austriaco y, por lo tanto, debe interpretarse conforme al Derecho de la Uni\u00f3n. Los requisitos centrales para la publicidad comparativa admisible, en particular la objetividad, la verificabilidad y la prohibici\u00f3n del enga\u00f1o, se derivan principalmente del art\u00edculo 4 de la Directiva de Publicidad.  <\/p>\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-spezialgesetzliche-materien\">Materias legislativas especiales<\/h3>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Adem\u00e1s de la UWG, existen regulaciones publicitarias adicionales para ciertos sectores. Son especialmente relevantes las regulaciones especiales para medicamentos, alimentos y productos financieros. En estas \u00e1reas se aplican requisitos m\u00e1s estrictos a la publicidad comparativa, por ejemplo, en relaci\u00f3n con las declaraciones de salud, las comparaciones de efectos o las obligaciones de informaci\u00f3n. Por lo tanto, el art\u00edculo 2a de la UWG debe aplicarse junto con las leyes especiales respectivas.   <\/p>\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-markenrecht\">Derecho de marcas<\/h3>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La publicidad comparativa afecta al derecho de marcas cuando se mencionan marcas o signos distintivos de competidores. El uso de marcas ajenas es, en principio, <strong>admisible<\/strong> si es <strong>necesario<\/strong> para una <strong>comparaci\u00f3n objetiva<\/strong> y <strong>racional<\/strong> y no existe aprovechamiento de la reputaci\u00f3n, denigraci\u00f3n o riesgo de confusi\u00f3n. Es <strong>inadmisible<\/strong> el <strong>aprovechamiento desleal de la buena reputaci\u00f3n<\/strong> de una <strong>marca conocida<\/strong> o la <strong>denigraci\u00f3n irracional de una marca<\/strong>. <\/p>\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-urheberrecht\">Derecho de autor<\/h3>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Tambi\u00e9n pueden surgir cuestiones de derechos de autor en la publicidad comparativa, por ejemplo, cuando se utilizan im\u00e1genes de productos, envases o materiales publicitarios de terceros. Dichas representaciones solo son admisibles en la medida en que sean <strong>necesarias<\/strong> y <strong>objetivamente justificadas<\/strong> para la comparaci\u00f3n publicitaria. De lo contrario, puede existir <strong>adem\u00e1s<\/strong> una <strong>infracci\u00f3n de derechos de autor<\/strong>.  <\/p>\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-personlichkeitsrechte\">Derechos de la personalidad<\/h3>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Adem\u00e1s, la publicidad comparativa <strong>no debe vulnerar los derechos de la personalidad<\/strong>. Es especialmente problem\u00e1tico el uso de im\u00e1genes o informaci\u00f3n personal de competidores o terceros con fines publicitarios. Una publicidad que <strong>exponga innecesariamente<\/strong> a personas o <strong>perjudique su reputaci\u00f3n<\/strong> es <strong>inadmisible<\/strong>.  <\/p>\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-merkmale-der-vergleichenden-werbung\">Caracter\u00edsticas de la publicidad comparativa<\/h2>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">El legislador reconoce que las comparaciones en la competencia son, en principio, <strong>instrumentos de marketing leg\u00edtimos<\/strong>. Por lo tanto, las empresas pueden contraponer sus productos o servicios a las ofertas de los competidores. <\/p>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Sin embargo, la comparaci\u00f3n publicitaria solo es admisible si se refiere a <strong>prestaciones comparables<\/strong> y contrapone <strong>caracter\u00edsticas objetivamente verificables<\/strong>. La publicidad no debe atacar irracionalmente a los competidores ni crear una impresi\u00f3n falsa mediante informaci\u00f3n incompleta. Esto hace que la comparaci\u00f3n publicitaria sea inadmisible y constituya una infracci\u00f3n del art\u00edculo 2a de la UWG.  <\/p>\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-begriff-der-werbung\">Concepto de publicidad<\/h3>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">El concepto de publicidad se entiende de forma muy amplia en relaci\u00f3n con el art\u00edculo 2a de la UWG. La publicidad es cualquier <strong>declaraci\u00f3n de una empresa<\/strong> que, <strong>objetivamente<\/strong>, sirve para promover la venta de bienes o servicios. No es decisivo en qu\u00e9 forma se realiza la publicidad o a trav\u00e9s de qu\u00e9 medio se difunde. Por lo tanto, se incluyen anuncios, publicidad televisiva y radiof\u00f3nica, sitios web, publicaciones en redes sociales, carteles u otras declaraciones publicitarias. Incluso las declaraciones no expl\u00edcitamente publicitarias pueden considerarse publicidad si sirven claramente para promover la propia empresa o sus servicios.    <\/p>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Para que exista publicidad, no es necesario que la declaraci\u00f3n se dirija a los <strong>consumidores<\/strong>. Las declaraciones dirigidas a <strong>empresarios<\/strong> o <strong>sectores especializados<\/strong> tambi\u00e9n pueden constituir publicidad. Lo determinante es \u00fanicamente que exista un v\u00ednculo econ\u00f3mico con una actividad empresarial. Por el contrario, las <strong>declaraciones puramente privadas<\/strong> o <strong>meramente informativas sin relaci\u00f3n con la competencia<\/strong> no entran en el concepto de publicidad.  <\/p>\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-bezugnahme-auf-mitbewerber-oder-dessen-produkte\">Referencia a competidores o sus productos<\/h3>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La publicidad comparativa requiere que se identifique a un <strong>competidor<\/strong> o sus <strong>bienes o servicios<\/strong>. El <strong>sujeto de referencia<\/strong> es el propio <strong>competidor<\/strong>, mientras que el <strong>objeto de referencia<\/strong> son los <strong>productos o servicios<\/strong> que ofrece. Es crucial que el p\u00fablico al que se dirige reconozca o pueda reconocer a qu\u00e9 empresa o producto se hace referencia.  <\/p>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">No es <strong>necesaria<\/strong> una <strong>menci\u00f3n expl\u00edcita<\/strong> del competidor. La publicidad comparativa tambi\u00e9n puede existir cuando una empresa se identifica solo <strong>indirectamente<\/strong>. Este es el caso cuando, debido a la posici\u00f3n en el mercado, el dise\u00f1o de la publicidad o ciertas caracter\u00edsticas, est\u00e1 claro a qu\u00e9 competidor se refiere, sin que este sea mencionado expl\u00edcitamente. En mercados peque\u00f1os o muy transparentes, una referencia general puede ser suficiente para identificar a un competidor espec\u00edfico.   <\/p>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Por el contrario, <strong>no es suficiente<\/strong> una referencia meramente <strong>general<\/strong> o totalmente <strong>an\u00f3nima<\/strong> sin una asignaci\u00f3n reconocible a un competidor espec\u00edfico o a sus productos.<\/p>\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-absatzforderungszweck\">Finalidad de promoci\u00f3n de ventas<\/h3>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Una caracter\u00edstica esencial de la publicidad comparativa es la <strong>finalidad de promoci\u00f3n de ventas<\/strong>. La declaraci\u00f3n en cuesti\u00f3n debe estar <strong>objetivamente<\/strong> dirigida a <strong>promover la venta de bienes o servicios<\/strong>. En este caso, no importa la intenci\u00f3n subjetiva del anunciante, sino c\u00f3mo se percibe la declaraci\u00f3n externamente.  <\/p>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La finalidad de promoci\u00f3n de ventas no solo se da en la publicidad cl\u00e1sica de productos, sino tambi\u00e9n en la <strong>publicidad de imagen<\/strong> o <strong>otras declaraciones<\/strong> que pretenden presentar a la empresa o sus servicios bajo una luz m\u00e1s favorable. Incluso la mera <strong>destacaci\u00f3n de caracter\u00edsticas especiales<\/strong>, <strong>ventajas<\/strong> o <strong>posiciones en el mercado<\/strong> puede ser suficiente. La publicidad realizada por terceros tambi\u00e9n puede incluirse si sirve para promover las ventas de la empresa.  <\/p>\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-unmittelbare-und-mittelbare-vergleichende-werbung\">Publicidad comparativa directa e indirecta<\/h3>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Existe una comparaci\u00f3n <strong>directa<\/strong> cuando un <strong>competidor<\/strong> o sus <strong>productos o servicios<\/strong> se mencionan o representan expresamente en la publicidad. La publicidad contrapone directamente los propios bienes o servicios a las ofertas de una empresa competidora espec\u00edfica. <\/p>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Una comparaci\u00f3n indirecta<\/strong> se produce cuando una empresa simplemente alude a productos, marcas o mensajes publicitarios de un competidor. Tal referencia tambi\u00e9n constituye publicidad comparativa si genera la <strong>impresi\u00f3n<\/strong> de que el producto propio es una alternativa al producto de la competencia. Esto afecta, por ejemplo, a anuncios que se vinculan deliberadamente a marcas conocidas, esl\u00f3ganes publicitarios o productos de competidores.  <\/p>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Por el contrario, <strong>no existe publicidad comparativa<\/strong> si solo se anuncia de forma general la propia empresa, sin que se identifique a un competidor concreto o sus productos. Las meras autoalabanzas o las declaraciones publicitarias generales sin una relaci\u00f3n reconocible con la competencia tampoco son suficientes en principio. <\/p>\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-zulassigkeitsvoraussetzungen-der-vergleichenden-werbung\">Requisitos de admisibilidad de la publicidad comparativa<\/h2>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">El legislador <strong>permite<\/strong> una <strong>comparaci\u00f3n publicitaria<\/strong> para fomentar la competencia y ayudar a los consumidores a comparar mejor productos o servicios. Sin embargo, debe cumplir los requisitos legales y no debe constituir <strong>actos de competencia desleal<\/strong>. <\/p>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Los requisitos de admisibilidad se derivan del art\u00edculo 2a de la UWG, as\u00ed como de la Directiva 2006\/114\/CE sobre publicidad enga\u00f1osa y comparativa. El objetivo de estas regulaciones es permitir comparaciones publicitarias objetivas y racionales, al tiempo que se evitan medidas publicitarias enga\u00f1osas, denigrantes o de otro modo desleales. Por lo tanto, la publicidad comparativa no debe, en particular, enga\u00f1ar, atacar irracionalmente a los competidores o aprovecharse deslealmente de su reputaci\u00f3n.  <\/p>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Entre los requisitos de admisibilidad de la publicidad comparativa se incluyen:<\/strong><\/p>\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>la prohibici\u00f3n de enga\u00f1o,<\/li>\n\n\n\n<li>la comparabilidad suficiente de los productos o servicios contrapuestos,<\/li>\n\n\n\n<li>el principio de objetividad,<\/li>\n\n\n\n<li>la prohibici\u00f3n de denigraci\u00f3n de competidores,<\/li>\n\n\n\n<li>la prohibici\u00f3n de aprovechamiento desleal de la reputaci\u00f3n,<\/li>\n\n\n\n<li>la prohibici\u00f3n de riesgo de confusi\u00f3n, y<\/li>\n\n\n\n<li>la prohibici\u00f3n de publicidad de imitaci\u00f3n<\/li>\n<\/ul>\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-irrefuhrungsverbot\">Prohibici\u00f3n de enga\u00f1o<\/h3>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La publicidad comparativa <strong>no debe ser enga\u00f1osa<\/strong>. Seg\u00fan el \u00a7 2a de la UWG en relaci\u00f3n con el \u00a7 2 de la UWG, una comparaci\u00f3n publicitaria es inadmisible si provoca una impresi\u00f3n falsa en los c\u00edrculos de p\u00fablico destinatarios sobre productos, precios, caracter\u00edsticas o prestaciones. Lo determinante no es la intenci\u00f3n del anunciante, sino c\u00f3mo es entendida por el <strong>consumidor medio normalmente informado<\/strong>.  <\/p>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Una publicidad comparativa es enga\u00f1osa cuando <strong>falta informaci\u00f3n esencial<\/strong> o se presenta de forma <strong>incompleta<\/strong>. La comparaci\u00f3n publicitaria debe contener toda la informaci\u00f3n necesaria para poder evaluar correctamente la declaraci\u00f3n. Si, por ejemplo, se comparan precios, tambi\u00e9n deben revelarse las circunstancias decisivas para la comparabilidad real. Por lo tanto, la publicidad no debe basarse en datos aislados si esto crea una impresi\u00f3n general falsa.   <\/p>\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-hinreichende-substituierbarkeit\">Sustituibilidad suficiente<\/h3>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La publicidad comparativa solo es admisible si se comparan <strong>bienes o servicios<\/strong> que <strong>satisfacen la misma necesidad<\/strong> o tienen la <strong>misma finalidad<\/strong>. Por lo tanto, los productos comparados deben ser realmente comparables e intercambiables <strong>desde el punto de vista de los consumidores<\/strong>.  Este requisito se denomina <strong>sustituibilidad<\/strong> suficiente. <\/p>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Por tanto, se pueden comparar, por ejemplo, dos tarifas de telefon\u00eda m\u00f3vil, dos seguros o dos detergentes, porque cada uno cumple el mismo prop\u00f3sito. Ser\u00eda <strong>inadmisible<\/strong>, en cambio, una comparaci\u00f3n entre productos o servicios totalmente diferentes que <strong>no sean intercambiables<\/strong> desde el punto de vista de los consumidores.<\/p>\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-objektivitatsgebot\">Principio de objetividad<\/h3>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La publicidad comparativa debe ser <strong>objetiva<\/strong>. Esto significa que la comparaci\u00f3n publicitaria debe ser <strong>racional, comprensible y verificable<\/strong>. Seg\u00fan el principio de objetividad, solo se pueden comparar aquellas caracter\u00edsticas que sean realmente verificables y tengan una relaci\u00f3n objetiva con los productos o servicios comparados.  <\/p>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Esto significa que una empresa puede comparar precios, prestaciones, calidad o caracter\u00edsticas t\u00e9cnicas si estas son objetivamente determinables. Por el contrario, son <strong>inadmisibles<\/strong> las declaraciones generales como \u00abel mejor producto\u00bb o \u00abmucho mejor que todos los dem\u00e1s\u00bb, si no se explica en qu\u00e9 se basan estas afirmaciones.<\/p>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">El <strong>principio de objetividad<\/strong> tiene como objetivo garantizar que los consumidores puedan tomar una decisi\u00f3n objetiva y justa bas\u00e1ndose en la publicidad. Por lo tanto, la publicidad no debe limitarse a tener un efecto emocional o a denigrar a los competidores, sino que debe <strong>basarse en hechos comprensibles y verificables<\/strong>. <\/p>\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-vergleichbare-eigenschaften\">Caracter\u00edsticas comparables<\/h3>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La publicidad comparativa solo puede contraponer <strong>caracter\u00edsticas<\/strong> que sean realmente <strong>relevantes<\/strong> y <strong>significativamente comparables<\/strong> para los consumidores. Por lo tanto, las empresas no pueden elegir caracter\u00edsticas arbitrarias, sino que solo pueden comparar aquellas caracter\u00edsticas que <strong>influyen en la decisi\u00f3n de compra<\/strong>. Esto incluye, en particular, el precio, la calidad, el rendimiento, la durabilidad o las caracter\u00edsticas t\u00e9cnicas de un producto.  <\/p>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Los consumidores deben poder reconocer a qu\u00e9 se refiere la comparaci\u00f3n y por qu\u00e9 un producto es supuestamente mejor o m\u00e1s econ\u00f3mico que otro. Son <strong>inadmisibles<\/strong>, por tanto, las declaraciones poco claras o totalmente generales sin una referencia concreta a caracter\u00edsticas verificables.<\/p>\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-vergleichbarkeitskriterien\">Criterios de comparabilidad<\/h4>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Para que una comparaci\u00f3n publicitaria sea admisible, las caracter\u00edsticas comparadas deben cumplir ciertos requisitos. <\/p>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Deben ser:<\/p>\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>esenciales,<\/li>\n\n\n\n<li>relevantes,<\/li>\n\n\n\n<li>verificables y<\/li>\n\n\n\n<li>t\u00edpicas<\/li>\n<\/ul>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">para los productos o servicios comparados.<\/p>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Esencial<\/strong> significa que la caracter\u00edstica es importante para la decisi\u00f3n de compra. Una caracter\u00edstica es <strong>relevante<\/strong> si es realmente interesante o \u00fatil para los consumidores. Una comparaci\u00f3n es <strong>verificable<\/strong> si las diferencias alegadas pueden controlarse objetivamente. Las caracter\u00edsticas <strong>t\u00edpicas<\/strong> son aquellas que son caracter\u00edsticas del bien o servicio en cuesti\u00f3n.<\/p>\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-herabsetzungsverbot\">Prohibici\u00f3n de denigraci\u00f3n<\/h3>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La publicidad comparativa <strong>no debe denigrar o desprestigiar irracionalmente<\/strong> a los competidores. Las empresas pueden destacar las diferencias con los productos de la competencia, pero no deben limitarse a anunciar con el fin de ridiculizar a otras empresas o da\u00f1ar su reputaci\u00f3n. <\/p>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Son inadmisibles, en particular, las declaraciones insultantes, agresivas o globalmente despectivas sobre los competidores o sus productos. Por lo tanto, la publicidad no debe dar la impresi\u00f3n de que los productos de la competencia son de menor calidad o demasiado caros, si esto no est\u00e1 justificado objetivamente y no es comprensible. <\/p>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Por el contrario, sigue siendo <strong>admisible<\/strong> una <strong>cr\u00edtica objetiva<\/strong> o una <strong>comparaci\u00f3n objetiva<\/strong>, siempre que se base en hechos verificables y no sirva para denigrar al competidor.<\/p>\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-ursprungsbezeichnungsidentitat\">Identidad de denominaci\u00f3n de origen<\/h3>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Si se comparan productos con una <strong>denominaci\u00f3n de origen protegida<\/strong>, solo se pueden contraponer productos con la <strong>misma denominaci\u00f3n de origen<\/strong>. Esta regla tiene como objetivo evitar que se exploten indebidamente las denominaciones de origen conocidas o que se enga\u00f1e a los consumidores sobre el origen real de un producto. <\/p>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Por ejemplo, una empresa no puede comparar un producto con la denominaci\u00f3n \u201cChampagne\u201d con otro vino espumoso que no ostente esta denominaci\u00f3n de origen protegida. Las comparaciones solo son admisibles si ambos productos presentan la misma denominaci\u00f3n de origen protegida. <\/p>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La regla <strong>protege<\/strong> tanto a los <strong>consumidores<\/strong> como a los <strong>fabricantes<\/strong> de productos regionales de alta calidad frente a comparaciones publicitarias enga\u00f1osas o desleales.<\/p>\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-verbot-unlauterer-rufausnutzung\">Prohibici\u00f3n de aprovechamiento desleal de la reputaci\u00f3n<\/h3>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La publicidad comparativa no debe aprovecharse deslealmente de la buena reputaci\u00f3n de un competidor. Por lo tanto, las empresas no deben beneficiarse deliberadamente de la imagen positiva, la notoriedad o la confianza que los consumidores asocian con una marca conocida o una empresa competidora. <\/p>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Es <strong>inadmisible<\/strong>, en particular, \u00abengancharse\u00bb conscientemente a una marca conocida a trav\u00e9s de la publicidad para beneficiarse de su notoriedad. Los consumidores no deben tener la impresi\u00f3n de que existe una conexi\u00f3n econ\u00f3mica entre las empresas o de que el producto anunciado tiene la misma calidad u origen que el producto conocido de la competencia. <\/p>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Sigue siendo <strong>admisible<\/strong> la mera menci\u00f3n de un competidor o de su marca cuando sea necesario para una comparaci\u00f3n publicitaria f\u00e1ctica y objetiva.<\/p>\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-verbot-der-imitationswerbung\">Prohibici\u00f3n de publicidad de imitaci\u00f3n<\/h3>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La publicidad comparativa no debe presentar un producto como una imitaci\u00f3n o copia de un producto de la competencia. Por lo tanto, las empresas no deben anunciar que su producto es una r\u00e9plica m\u00e1s barata o similar de un producto de marca conocido. <\/p>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La <strong>prohibici\u00f3n pretende evitar<\/strong> que los consumidores sean dirigidos deliberadamente hacia <strong>productos de imitaci\u00f3n<\/strong> y que las marcas conocidas se vean devaluadas por copias baratas. Son <strong>inadmisibles<\/strong>, por tanto, especialmente las declaraciones publicitarias como \u201cigual que la marca X, pero m\u00e1s barato\u201d o las indicaciones de que un producto ha sido deliberadamente modelado a partir de un producto de marca conocido.<\/p>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Sigue siendo <strong>admisible<\/strong> una comparaci\u00f3n f\u00e1ctica de caracter\u00edsticas o precios, siempre que el producto propio no se presente expresamente como una imitaci\u00f3n o r\u00e9plica.<\/p>\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-verbot-von-verwechslungsgefahr\">Prohibici\u00f3n de riesgo de confusi\u00f3n<\/h3>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La publicidad comparativa no debe dar lugar a que los consumidores <strong>confundan<\/strong> empresas, marcas, productos o servicios entre s\u00ed. Por lo tanto, la publicidad debe dejar claro qu\u00e9 empresa anuncia y a qu\u00e9 competidor se hace referencia. <\/p>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Puede surgir un <strong>riesgo de confusi\u00f3n<\/strong> si se utilizan marcas, logotipos, envases o dise\u00f1os publicitarios similares y, como resultado, se crea la <strong>impresi\u00f3n<\/strong> de que los productos <strong>provienen de la misma empresa<\/strong> o <strong>pertenecen econ\u00f3micamente<\/strong> a ella.<\/p>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La prohibici\u00f3n tiene como objetivo garantizar que los consumidores puedan clasificar claramente las comparaciones publicitarias. Por lo tanto, la publicidad no debe dise\u00f1arse de manera que el origen o la asignaci\u00f3n de los productos no queden claros. <\/p>\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-rechtsfolgen-unzulassiger-vergleichender-werbung\">Consecuencias jur\u00eddicas de la publicidad comparativa il\u00edcita<\/h2>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Si una publicidad comparativa infringe los requisitos de admisibilidad de la publicidad comparativa, esto puede tener <strong>consecuencias legales significativas<\/strong>. La ley pone a disposici\u00f3n de los competidores y otros titulares de derechos diversas herramientas para detener la publicidad desleal. <\/p>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Las consecuencias jur\u00eddicas m\u00e1s importantes son, en particular:<\/p>\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Acci\u00f3n de cesaci\u00f3n<\/strong> seg\u00fan el <a href=\"https:\/\/ris.bka.gv.at\/eli\/bgbl\/1984\/448\/P14\/NOR40245453\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">art. 14 de la UWG<\/a> contra el uso posterior de la publicidad il\u00edcita<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Derecho a indemnizaci\u00f3n por da\u00f1os y perjuicios<\/strong> seg\u00fan el <a href=\"https:\/\/ris.bka.gv.at\/eli\/bgbl\/1984\/448\/P15\/NOR12033588\" type=\"link\" id=\"https:\/\/ris.bka.gv.at\/eli\/bgbl\/1984\/448\/P15\/NOR12033588\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">art. 16 de la UWG<\/a>, si la infracci\u00f3n se ha cometido de forma culpable<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Medidas judiciales<\/strong>, por ejemplo, mediante una <strong>medida cautelar<\/strong> seg\u00fan el <a href=\"https:\/\/ris.bka.gv.at\/eli\/bgbl\/1984\/448\/P24\/NOR12033597\" type=\"link\" id=\"https:\/\/ris.bka.gv.at\/eli\/bgbl\/1984\/448\/P24\/NOR12033597\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">art. 24 de la UWG<\/a><\/li>\n<\/ul>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">El <strong>derecho de cese<\/strong> es el punto central. Para hacer valer un derecho de cese, est\u00e1n legitimados, seg\u00fan el <strong>\u00a7<\/strong> <strong>14<\/strong> <strong>UWG<\/strong>, los competidores, las asociaciones para la promoci\u00f3n de intereses econ\u00f3micos de los empresarios, en la medida en que representen los intereses afectados, as\u00ed como la C\u00e1mara Federal de Trabajadores y Empleados, la C\u00e1mara de Comercio de Austria, la Conferencia de Presidentes de las C\u00e1maras Agrarias de Austria, la Confederaci\u00f3n Sindical Austriaca y la Autoridad Federal de Competencia. Sin embargo, los consumidores individuales no est\u00e1n legitimados para interponer una demanda de cese.  <\/p>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Las sanciones mencionadas buscan garantizar que la competencia <strong>no se vea distorsionada por comparaciones publicitarias desleales<\/strong>. Por consiguiente, las empresas deben velar por que su publicidad <strong>cumpla plenamente con los requisitos legales<\/strong>. <\/p>\n    <div class=\"mr-quote mrbg clearfix\">\n        <a class=\"mr-quote-person\" href=\"\/ueber-uns\/rechtsanwalt-peter-harlander\/\" title=\"Rechtsanwalt Peter Harlander\">\n            <img decoding=\"async\" class=\"mr-quote-person-img\" src=\"https:\/\/harlander-partner.eu\/wp-content\/themes\/harlander\/design\/ph100.webp\" width=\"100\"\n                 height=\"100\" loading=\"lazy\" alt=\"Rechtsanwalt Peter Harlander\">\n            <span class=\"mr-quote-person-text\">\n            Peter Harlander<br>\n            <span class=\"mr-quote-person-function\">Harlander &amp; Partner Rechtsanw\u00e4lte<\/span>\n        <\/span>\n        <\/a>\n        <span class=\"mr-quote-content\">\u201eEn el derecho de la competencia, incluso peque\u00f1as imprecisiones en la comparaci\u00f3n publicitaria pueden tener consecuencias legales considerables.\u201c<\/span>\n    <\/div>\n<a class=\"mr-cta-link mr-cta-button-cal\" href=\"#h2-booking\" title=\"Primera consulta gratuita\"><span class=\"mr-cta-link-normal\">Elija ahora su fecha deseada:<\/span><span class=\"mr-cta-link-bold\">Primera consulta gratuita<\/span><\/a>\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-ihre-vorteile-mit-anwaltlicher-unterstutzung\">Sus ventajas con el apoyo de un abogado<\/h2>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>La publicidad comparativa ofrece oportunidades, pero tambi\u00e9n conlleva riesgos legales.<\/strong> Incluso peque\u00f1as imprecisiones en la comparaci\u00f3n, informaci\u00f3n incompleta o una presentaci\u00f3n subjetiva pueden derivar r\u00e1pidamente en <strong>requerimientos, acciones de cesaci\u00f3n o procedimientos judiciales<\/strong>. Precisamente porque la publicidad suele formularse de forma incisiva, es especialmente importante un <strong>dise\u00f1o legalmente impecable<\/strong>. <\/p>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Una <strong>revisi\u00f3n por parte de un abogado<\/strong> ayuda a las empresas a formular afirmaciones publicitarias con seguridad jur\u00eddica y a evitar errores t\u00edpicos. Al mismo tiempo, tambi\u00e9n permite combatir eficazmente las <strong>medidas publicitarias desleales de los competidores<\/strong>. <\/p>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Con el apoyo jur\u00eddico, usted se beneficia especialmente de:<\/p>\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Dise\u00f1o con seguridad jur\u00eddica de comparaciones publicitarias<\/strong> antes de que se publiquen las campa\u00f1as<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Ejecuci\u00f3n r\u00e1pida de reclamaciones<\/strong> en caso de publicidad il\u00edcita por parte de competidores<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Evaluaci\u00f3n jur\u00eddica clara<\/strong> sobre si una comparaci\u00f3n es l\u00edcita, enga\u00f1osa o desleal<\/li>\n<\/ul>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">De este modo, se pueden <strong>reducir los riesgos competitivos<\/strong> y, al mismo tiempo, <strong>aprovechar las oportunidades publicitarias leg\u00edtimas con seguridad jur\u00eddica<\/strong>.<\/p>\n    <div class=\"mr-quote mrbg clearfix\">\n        <a class=\"mr-quote-person\" href=\"\/ueber-uns\/rechtsanwalt-sebastian-riedlmair\/\" title=\"Rechtsanwalt Sebastian Riedlmair\">\n            <img decoding=\"async\" class=\"mr-quote-person-img\" src=\"https:\/\/harlander-partner.eu\/wp-content\/themes\/harlander\/design\/sr100.webp\" width=\"100\"\n                 height=\"100\" loading=\"lazy\" alt=\"Rechtsanwalt Sebastian Riedlmair\">\n            <span class=\"mr-quote-person-text\">\n            Sebastian Riedlmair<br>\n            <span class=\"mr-quote-person-function\">Harlander &amp; Partner Rechtsanw\u00e4lte<\/span>\n        <\/span>\n        <\/a>\n        <span class=\"mr-quote-content\">\u201eLa publicidad comparativa puede informar, pero no enga\u00f1ar; el asesoramiento legal garantiza que se respete este l\u00edmite.\u201c<\/span>\n    <\/div>\n<a class=\"mr-cta-link mr-cta-button-cal\" href=\"#h2-booking\" title=\"Primera consulta gratuita\"><span class=\"mr-cta-link-normal\">Elija ahora su fecha deseada:<\/span><span class=\"mr-cta-link-bold\">Primera consulta gratuita<\/span><\/a>\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-haufig-gestellte-fragen-faq\">Preguntas frecuentes \u2013 FAQ<\/h2>\n<div class=\"wp-block-uagb-faq uagb-faq__outer-wrap uagb-block-4274a74a uagb-faq-icon-row uagb-faq-layout-accordion uagb-faq-expand-first-true uagb-faq-inactive-other-true uagb-faq__wrap uagb-buttons-layout-wrap uagb-faq-equal-height     \" data-faqtoggle=\"true\" role=\"tablist\"><div class=\"wp-block-uagb-faq-child uagb-faq-child__outer-wrap uagb-faq-item uagb-block-2f9f3a88 \" role=\"tab\" tabindex=\"0\"><div class=\"uagb-faq-questions-button uagb-faq-questions\">\t\t\t<span class=\"uagb-icon uagb-faq-icon-wrap\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t<svg xmlns=\"https:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" viewBox= \"0 0 448 512\"><path d=\"M432 256c0 17.69-14.33 32.01-32 32.01H256v144c0 17.69-14.33 31.99-32 31.99s-32-14.3-32-31.99v-144H48c-17.67 0-32-14.32-32-32.01s14.33-31.99 32-31.99H192v-144c0-17.69 14.33-32.01 32-32.01s32 14.32 32 32.01v144h144C417.7 224 432 238.3 432 256z\"><\/path><\/svg>\n\t\t\t\t\t\t\t<\/span>\n\t\t\t\t\t\t<span class=\"uagb-icon-active uagb-faq-icon-wrap\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t<svg xmlns=\"https:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" viewBox= \"0 0 448 512\"><path d=\"M400 288h-352c-17.69 0-32-14.32-32-32.01s14.31-31.99 32-31.99h352c17.69 0 32 14.3 32 31.99S417.7 288 400 288z\"><\/path><\/svg>\n\t\t\t\t\t\t\t<\/span>\n\t\t\t<span class=\"uagb-question\">\u00bfQu\u00e9 es la publicidad comparativa seg\u00fan el art. 2a de la UWG?<\/span><\/div><div class=\"uagb-faq-content\"><p>Existe publicidad comparativa cuando una empresa relaciona sus productos o servicios en la publicidad con un competidor o con su oferta. No es necesario mencionar expresamente al competidor. Basta con que el p\u00fablico pueda reconocer a qu\u00e9 oferta de la competencia se refiere.  <\/p><\/div><\/div><div class=\"wp-block-uagb-faq-child uagb-faq-child__outer-wrap uagb-faq-item uagb-block-04926923 \" role=\"tab\" tabindex=\"0\"><div class=\"uagb-faq-questions-button uagb-faq-questions\">\t\t\t<span class=\"uagb-icon uagb-faq-icon-wrap\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t<svg xmlns=\"https:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" viewBox= \"0 0 448 512\"><path d=\"M432 256c0 17.69-14.33 32.01-32 32.01H256v144c0 17.69-14.33 31.99-32 31.99s-32-14.3-32-31.99v-144H48c-17.67 0-32-14.32-32-32.01s14.33-31.99 32-31.99H192v-144c0-17.69 14.33-32.01 32-32.01s32 14.32 32 32.01v144h144C417.7 224 432 238.3 432 256z\"><\/path><\/svg>\n\t\t\t\t\t\t\t<\/span>\n\t\t\t\t\t\t<span class=\"uagb-icon-active uagb-faq-icon-wrap\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t<svg xmlns=\"https:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" viewBox= \"0 0 448 512\"><path d=\"M400 288h-352c-17.69 0-32-14.32-32-32.01s14.31-31.99 32-31.99h352c17.69 0 32 14.3 32 31.99S417.7 288 400 288z\"><\/path><\/svg>\n\t\t\t\t\t\t\t<\/span>\n\t\t\t<span class=\"uagb-question\">\u00bfEst\u00e1 permitida la publicidad comparativa en Austria?<\/span><\/div><div class=\"uagb-faq-content\"><p>S\u00ed. La publicidad comparativa es l\u00edcita por principio seg\u00fan el art. 2a de la UWG. Sin embargo, debe ser objetiva, imparcial y verificable, y no puede resultar enga\u00f1osa ni denigratoria. <\/p><\/div><\/div><div class=\"wp-block-uagb-faq-child uagb-faq-child__outer-wrap uagb-faq-item uagb-block-b8d344e6 \" role=\"tab\" tabindex=\"0\"><div class=\"uagb-faq-questions-button uagb-faq-questions\">\t\t\t<span class=\"uagb-icon uagb-faq-icon-wrap\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t<svg xmlns=\"https:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" viewBox= \"0 0 448 512\"><path d=\"M432 256c0 17.69-14.33 32.01-32 32.01H256v144c0 17.69-14.33 31.99-32 31.99s-32-14.3-32-31.99v-144H48c-17.67 0-32-14.32-32-32.01s14.33-31.99 32-31.99H192v-144c0-17.69 14.33-32.01 32-32.01s32 14.32 32 32.01v144h144C417.7 224 432 238.3 432 256z\"><\/path><\/svg>\n\t\t\t\t\t\t\t<\/span>\n\t\t\t\t\t\t<span class=\"uagb-icon-active uagb-faq-icon-wrap\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t<svg xmlns=\"https:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" viewBox= \"0 0 448 512\"><path d=\"M400 288h-352c-17.69 0-32-14.32-32-32.01s14.31-31.99 32-31.99h352c17.69 0 32 14.3 32 31.99S417.7 288 400 288z\"><\/path><\/svg>\n\t\t\t\t\t\t\t<\/span>\n\t\t\t<span class=\"uagb-question\">\u00bfQu\u00e9 productos o servicios se pueden comparar entre s\u00ed?<\/span><\/div><div class=\"uagb-faq-content\"><p>Solo se pueden comparar bienes o servicios que cumplan la misma finalidad o representen una alternativa real para los consumidores. Una comparaci\u00f3n de ofertas completamente diferentes puede ser enga\u00f1osa. <\/p><\/div><\/div><div class=\"wp-block-uagb-faq-child uagb-faq-child__outer-wrap uagb-faq-item uagb-block-473f9345 \" role=\"tab\" tabindex=\"0\"><div class=\"uagb-faq-questions-button uagb-faq-questions\">\t\t\t<span class=\"uagb-icon uagb-faq-icon-wrap\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t<svg xmlns=\"https:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" viewBox= \"0 0 448 512\"><path d=\"M432 256c0 17.69-14.33 32.01-32 32.01H256v144c0 17.69-14.33 31.99-32 31.99s-32-14.3-32-31.99v-144H48c-17.67 0-32-14.32-32-32.01s14.33-31.99 32-31.99H192v-144c0-17.69 14.33-32.01 32-32.01s32 14.32 32 32.01v144h144C417.7 224 432 238.3 432 256z\"><\/path><\/svg>\n\t\t\t\t\t\t\t<\/span>\n\t\t\t\t\t\t<span class=\"uagb-icon-active uagb-faq-icon-wrap\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t<svg xmlns=\"https:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" viewBox= \"0 0 448 512\"><path d=\"M400 288h-352c-17.69 0-32-14.32-32-32.01s14.31-31.99 32-31.99h352c17.69 0 32 14.3 32 31.99S417.7 288 400 288z\"><\/path><\/svg>\n\t\t\t\t\t\t\t<\/span>\n\t\t\t<span class=\"uagb-question\">\u00bfCu\u00e1ndo se vuelve il\u00edcita la publicidad comparativa?<\/span><\/div><div class=\"uagb-faq-content\"><p>Una comparaci\u00f3n publicitaria es il\u00edcita si contiene informaci\u00f3n falsa o incompleta, oculta diferencias importantes, desvaloriza de forma subjetiva a los competidores o genera una impresi\u00f3n falsa en el p\u00fablico.<\/p><\/div><\/div><div class=\"wp-block-uagb-faq-child uagb-faq-child__outer-wrap uagb-faq-item uagb-block-4150e140 \" role=\"tab\" tabindex=\"0\"><div class=\"uagb-faq-questions-button uagb-faq-questions\">\t\t\t<span class=\"uagb-icon uagb-faq-icon-wrap\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t<svg xmlns=\"https:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" viewBox= \"0 0 448 512\"><path d=\"M432 256c0 17.69-14.33 32.01-32 32.01H256v144c0 17.69-14.33 31.99-32 31.99s-32-14.3-32-31.99v-144H48c-17.67 0-32-14.32-32-32.01s14.33-31.99 32-31.99H192v-144c0-17.69 14.33-32.01 32-32.01s32 14.32 32 32.01v144h144C417.7 224 432 238.3 432 256z\"><\/path><\/svg>\n\t\t\t\t\t\t\t<\/span>\n\t\t\t\t\t\t<span class=\"uagb-icon-active uagb-faq-icon-wrap\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t<svg xmlns=\"https:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" viewBox= \"0 0 448 512\"><path d=\"M400 288h-352c-17.69 0-32-14.32-32-32.01s14.31-31.99 32-31.99h352c17.69 0 32 14.3 32 31.99S417.7 288 400 288z\"><\/path><\/svg>\n\t\t\t\t\t\t\t<\/span>\n\t\t\t<span class=\"uagb-question\">\u00bfPuedo mencionar la marca de un competidor en la publicidad?<\/span><\/div><div class=\"uagb-faq-content\"><p>En principio s\u00ed, si la menci\u00f3n es necesaria para la comparaci\u00f3n. Sin embargo, el uso de marcas ajenas no debe aprovecharse de la reputaci\u00f3n del competidor ni generar la impresi\u00f3n de una vinculaci\u00f3n econ\u00f3mica. <\/p><\/div><\/div><div class=\"wp-block-uagb-faq-child uagb-faq-child__outer-wrap uagb-faq-item uagb-block-ef586577 \" role=\"tab\" tabindex=\"0\"><div class=\"uagb-faq-questions-button uagb-faq-questions\">\t\t\t<span class=\"uagb-icon uagb-faq-icon-wrap\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t<svg xmlns=\"https:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" viewBox= \"0 0 448 512\"><path d=\"M432 256c0 17.69-14.33 32.01-32 32.01H256v144c0 17.69-14.33 31.99-32 31.99s-32-14.3-32-31.99v-144H48c-17.67 0-32-14.32-32-32.01s14.33-31.99 32-31.99H192v-144c0-17.69 14.33-32.01 32-32.01s32 14.32 32 32.01v144h144C417.7 224 432 238.3 432 256z\"><\/path><\/svg>\n\t\t\t\t\t\t\t<\/span>\n\t\t\t\t\t\t<span class=\"uagb-icon-active uagb-faq-icon-wrap\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t<svg xmlns=\"https:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" viewBox= \"0 0 448 512\"><path d=\"M400 288h-352c-17.69 0-32-14.32-32-32.01s14.31-31.99 32-31.99h352c17.69 0 32 14.3 32 31.99S417.7 288 400 288z\"><\/path><\/svg>\n\t\t\t\t\t\t\t<\/span>\n\t\t\t<span class=\"uagb-question\">\u00bfQu\u00e9 consecuencias tiene la publicidad comparativa il\u00edcita?<\/span><\/div><div class=\"uagb-faq-content\"><p>Los competidores y otros legitimados pueden emprender acciones legales contra la publicidad il\u00edcita. Son posibles, en particular, acciones de cesaci\u00f3n, medidas cautelares y, en determinadas circunstancias, tambi\u00e9n reclamaciones de indemnizaci\u00f3n por da\u00f1os y perjuicios. <\/p><\/div><\/div><div class=\"wp-block-uagb-faq-child uagb-faq-child__outer-wrap uagb-faq-item uagb-block-000e3b6a \" role=\"tab\" tabindex=\"0\"><div class=\"uagb-faq-questions-button uagb-faq-questions\">\t\t\t<span class=\"uagb-icon uagb-faq-icon-wrap\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t<svg xmlns=\"https:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" viewBox= \"0 0 448 512\"><path d=\"M432 256c0 17.69-14.33 32.01-32 32.01H256v144c0 17.69-14.33 31.99-32 31.99s-32-14.3-32-31.99v-144H48c-17.67 0-32-14.32-32-32.01s14.33-31.99 32-31.99H192v-144c0-17.69 14.33-32.01 32-32.01s32 14.32 32 32.01v144h144C417.7 224 432 238.3 432 256z\"><\/path><\/svg>\n\t\t\t\t\t\t\t<\/span>\n\t\t\t\t\t\t<span class=\"uagb-icon-active uagb-faq-icon-wrap\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t<svg xmlns=\"https:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" viewBox= \"0 0 448 512\"><path d=\"M400 288h-352c-17.69 0-32-14.32-32-32.01s14.31-31.99 32-31.99h352c17.69 0 32 14.3 32 31.99S417.7 288 400 288z\"><\/path><\/svg>\n\t\t\t\t\t\t\t<\/span>\n\t\t\t<span class=\"uagb-question\">\u00bfPor qu\u00e9 deber\u00eda revisarse legalmente la publicidad comparativa?<\/span><\/div><div class=\"uagb-faq-content\"><p>Incluso peque\u00f1as imprecisiones en una comparaci\u00f3n publicitaria pueden desencadenar una infracci\u00f3n de la competencia. Una revisi\u00f3n legal ayuda a las empresas a evitar requerimientos, procedimientos judiciales y riesgos innecesarios. <\/p><\/div><\/div><\/div><a class=\"mr-cta-link mr-cta-button-cal\" href=\"#h2-booking\" title=\"Primera consulta gratuita\"><span class=\"mr-cta-link-normal\">Elija ahora su fecha deseada:<\/span><span class=\"mr-cta-link-bold\">Primera consulta gratuita<\/span><\/a>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"El \u00a7 2a de la UWG define la publicidad comparativa como toda publicidad que, directa o indirectamente, haga reconocible a un competidor o sus bienes o servicios. 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