Ιδιαίτερα για τα φάρμακα που χορηγούνται με ιατρική συνταγή ισχύει στην Αυστρία απόλυτη απαγόρευση διαφήμισης. Μόνο για πολύ λίγα φαρμακευτικά προϊόντα επιτρέπεται η διαφήμιση. Η διαφήμιση είναι επιτρεπτή για:
- Φαρμακευτικά προϊόντα που δεν εμφανίζονται στον λεγόμενο κώδικα αποζημιώσεων των αυστριακών φορέων κοινωνικής ασφάλισης, είναι εγκεκριμένα από το Ομοσπονδιακό Γραφείο Ασφάλειας στον Τομέα της Υγείας και δεν χορηγούνται με ιατρική συνταγή.
- καταχωρισμένα παραδοσιακά φυτικά φαρμακευτικά σκευάσματα. Υπό φαρμακευτικά σκευάσματα ο αυστριακός νόμος περί φαρμάκων εννοεί φαρμακευτικά προϊόντα που διατίθενται πάντα στο εμπόριο με την ίδια σύνθεση και υπό την ίδια ονομασία σε συγκεκριμένη μορφή.
- καταχωρισμένα ομοιοπαθητικά φαρμακευτικά σκευάσματα.
Η διαφήμιση πρέπει να παρουσιάζει τα φαρμακευτικά προϊόντα και τις ιδιότητές τους αντικειμενικά και χωρίς υπερβολή. Έτσι, για παράδειγμα, δεν επιτρέπεται να υπόσχεται στη διαφήμιση δράση που υπερβαίνει την πραγματική ή επιστημονικά αποδεδειγμένη δράση.
Διαφήμιση προς το κοινό και επαγγελματική διαφήμιση
Όσον αφορά τη διαφήμιση φαρμακευτικών προϊόντων γίνεται διάκριση μεταξύ διαφήμισης προς το κοινό και επαγγελματικής διαφήμισης.
Η διαφήμιση προς το κοινό απευθύνεται στον καταναλωτή. Εδώ ιδιαίτερα ο διαφημιστικός χαρακτήρας πρέπει να είναι σαφώς αναγνωρίσιμος. Επιπλέον, η διαφήμιση δεν επιτρέπεται να περιέχει στοιχεία που κάνουν, για παράδειγμα, μια ιατρική εξέταση να φαίνεται περιττή.
Σε αντίθεση με τη διαφήμιση προς το κοινό, η επαγγελματική διαφήμιση απευθύνεται σε εξειδικευμένο προσωπικό όπως για παράδειγμα γιατρούς. Και για αυτήν υπάρχουν ειδικές προδιαγραφές. Έτσι η επαγγελματική διαφήμιση πρέπει να περιέχει τις ουσιώδεις πληροφορίες για το φαρμακευτικό προϊόν.
Η διαφήμιση φαρμακευτικών προϊόντων στα ραδιοτηλεοπτικά μέσα είναι κατά κανόνα απαγορευμένη. Διαβάστε για περισσότερες πληροφορίες επίσης “Ραδιοτηλεοπτική διαφήμιση”.
Διαβάστε επίσης: “Περιορισμοί και απαγορεύσεις διαφήμισης για ιατρικά προϊόντα”
