Το νομικό πλαίσιο για τη διαδικτυακή διαφήμιση αποτελεί ο νόμος περί ηλεκτρονικού εμπορίου. Ως εκ τούτου, η διαδικτυακή διαφήμιση είναι κάθε διαδικτυακή επικοινωνία που έχει ως στόχο την προώθηση των πωλήσεων μιας επιχείρησης.
Ως διαφημιστικά μέσα μπορούν να ληφθούν υπόψη, μεταξύ άλλων, τα εξής:
- Διαφήμιση με banner: γραφικά σχεδιασμένες διαφημιστικές επιφάνειες σε έναν ιστότοπο, οι οποίες χρησιμοποιούνται για διαφήμιση.
- Υπερσύνδεσμοι: ένας σύνδεσμος οδηγεί απευθείας στον ιστότοπο του διαφημιζόμενου.
- Αναδυόμενα παράθυρα (Pop-ups): ένα γραφικό στοιχείο που εμφανίζεται μόλις ο χρήστης επισκεφθεί έναν ιστότοπο.
Οι απαγορεύσεις και οι περιορισμοί διαφήμισης ισχύουν στην Αυστρία και στο διαδίκτυο. Έχουμε ήδη ασχοληθεί με τις απαγορεύσεις και τους περιορισμούς διαφήμισης στα άρθρα “Περιορισμοί διαφήμισης που σχετίζονται με πρόσωπα και επαγγέλματα”, “Περιορισμοί διαφήμισης για επιλεγμένα ελεύθερα επαγγέλματα”, “Διαφήμιση και ανήλικοι”, “Διαφήμιση και πολιτικοί”, “Διαφήμιση σε έντυπα μέσα” και “Άμεσο μάρκετινγκ”. Ισχύουν ανεξαιρέτως και για τον διαδικτυακό τομέα. Ωστόσο, υπάρχουν και πρόσθετες ιδιαιτερότητες για αυτόν.
Ο νόμος περί ηλεκτρονικού εμπορίου
Στον διαδικτυακό τομέα, ο κίνδυνος ανάμειξης διαφήμισης και συντακτικού περιεχομένου είναι συχνά μεγαλύτερος από ό,τι στο ραδιόφωνο, όπου η διαφήμιση μεταδίδεται σε διαφημιστικά μπλοκ. Ωστόσο, ακόμη και στο διαδίκτυο πρέπει να επισημαίνεται σαφώς πότε πρόκειται για διαφήμιση. Οι προσφορές, οι παροχές και τα δώρα πρέπει να είναι σαφώς αναγνωρίσιμα και οι όροι για τη χρήση τους πρέπει να είναι εύκολα προσβάσιμοι. Οι διαγωνισμοί πρέπει επίσης να είναι εύκολα αναγνωρίσιμοι και ο χρήστης πρέπει να έχει πρόσβαση στους όρους συμμετοχής.
Δίκαιο των Μέσων Ενημέρωσης
Ο νόμος περί μέσων ενημέρωσης επιβάλλει επίσης στους διαδικτυακούς διαφημιζόμενους να χαρακτηρίζουν τις ανακοινώσεις, τις συστάσεις ή άλλες συνεισφορές και αναφορές, για τη δημοσίευση των οποίων έχει καταβληθεί αμοιβή, ως “Αγγελία”, “Διαφήμιση” ή “Ένθετη καταχώριση επί πληρωμή”.
Εκτός από τα έντυπα μέσα, ο νόμος περί μέσων ενημέρωσης γνωρίζει επίσης τα “περιοδικά ηλεκτρονικά μέσα”. Αυτά είναι μέσα που μεταδίδονται ηλεκτρονικά (ραδιόφωνο), είναι προσβάσιμα στο διαδίκτυο (ιστότοποι) ή εμφανίζονται τουλάχιστον τέσσερις φορές το χρόνο σε συγκρίσιμη μορφή (ενημερωτικά δελτία). Τα διαδικτυακά μέσα χρειάζονται επίσης μια νομική ειδοποίηση και ενδέχεται να υποχρεούνται να αποκαλύπτουν πληροφορίες. Μπορείτε να διαβάσετε περισσότερα σχετικά με την υποχρέωση νομικής ειδοποίησης και αποκάλυψης στο άρθρο “Διαφήμιση σε έντυπα μέσα”.
Από την υποχρέωση αποκάλυψης απαλλάσσονται μόνο οι λεγόμενοι “μικροί” ιστότοποι. Ο νόμος ορίζει ως τέτοιους ιστότοπους εκείνους των οποίων το περιεχόμενο δεν υπερβαίνει την παρουσίαση της προσωπικής σφαίρας ή την παρουσίαση του κατόχου των μέσων ενημέρωσης. Επιπλέον, οι “μικροί” ιστότοποι δεν πρέπει να επηρεάζουν τη διαμόρφωση της γνώμης των χρηστών του διαδικτύου. Εάν δεν πληρούνται αυτά τα κριτήρια, πρόκειται για έναν “μεγάλο” ιστότοπο, ο ιδιοκτήτης του οποίου με τη σειρά του υποχρεούται να αποκαλύψει πληροφορίες. Μια διαδικτυακή εφημερίδα είναι ένα κλασικό παράδειγμα “μεγάλου” ιστότοπου και, ως εκ τούτου, υπόκειται στην υποχρέωση αποκάλυψης πληροφοριών. Αντίθετα, το ιστολόγιο μιας μαμάς, όσο παθιασμένη και αν είναι η blogger, είναι ένας “μικρός” ιστότοπος και, ως εκ τούτου, απαλλάσσεται από την υποχρέωση αποκάλυψης πληροφοριών.
