Radioreklame omfatter reklame p\u00e5 tv og i radio.<\/p>\n\n
Radioreklame omfatter reklame i radioen. De juridiske rammer for radioreklame er fastlagt i privatradioloven. <\/p>\n\n
If\u00f8lge privatradioloven er reklame for l\u00e6gemidler, terapeutiske behandlinger, tobaksvarer og spiritus absolut forbudt. Reklame for andre varer og tjenesteydelser er tilladt under overholdelse af f\u00f8lgende punkter: <\/p>\n\n
Privatradioloven begr\u00e6nser reklame tidsm\u00e6ssigt. S\u00e5ledes m\u00e5 radioreklamer h\u00f8jst vare 206 minutter om dagen, og kun hvis radiostationen sender 24 timer i d\u00f8gnet. I gennemsnit over \u00e5ret m\u00e5 reklamer ikke overstige 172 minutter om dagen, hvis stationen igen sender 24 timer i d\u00f8gnet. <\/p>\n\n
Adskillelseskravet siger, at reklamer tydeligt skal adskilles fra redaktionelt indhold. I radioen er der derfor normalt reklameblokke, hvor der kan h\u00f8res et tydeligt akustisk signal i begyndelsen og slutningen. For lytterne er det derfor klart, hvorn\u00e5r reklamen begynder og slutter. <\/p>\n\n
Som De ved, m\u00e5 reklamer ikke v\u00e6re vildledende. Skjult reklame er ogs\u00e5 forbudt. Skjult reklame er reklame, der er placeret i den redaktionelle del af radioprogrammet for lytteren og derfor ikke kan genkendes som reklame. Dette g\u00e6lder naturligvis ogs\u00e5 for radioreklame. <\/p>\n\n
Hvis en tredjepart bidrager til finansieringen af en radioudsendelse, taler man om sponsorering. Sponsorering kan ydes i form af penge, men ogs\u00e5 som naturalier eller tjenesteydelser. Form\u00e5let er at fremme navnet, m\u00e6rket, udseendet, aktiviteten eller ydelsen for den, der sponsorerer. Privatradioloven indeholder s\u00e6rlige regler for sponsorerede programmer. Det er f.eks. forbudt, at sponsorering p\u00e5virker radiostationens redaktionelle uafh\u00e6ngighed. Hvis der er tale om et sponsoreret program, skal lytterne informeres om det. Dette sker normalt ved annonceringen “Dette program pr\u00e6senteres af …”. <\/p>\n\n
Enhver, der overtr\u00e6der reklamereglerne for radio, kan forvente administrative b\u00f8der p\u00e5 op til 3.600,00 EUR. Derudover kan overtr\u00e6delser af privatradioloven ogs\u00e5 have konkurrenceretlige konsekvenser. <\/p>\n\n
Reglerne for reklame p\u00e5 privat tv svarer til dem for radioreklame. I detaljer g\u00e5r de dog delvist videre. De juridiske rammer for reklame p\u00e5 privat tv er fastlagt i loven om audiovisuelle medietjenester. <\/p>\n\n
Denne lov foreskriver is\u00e6r for annonc\u00f8rer, at reklamer ikke m\u00e5 kr\u00e6nke den menneskelige v\u00e6rdighed, ikke m\u00e5 v\u00e6re diskriminerende, ikke m\u00e5 kr\u00e6nke religi\u00f8se og politiske overbevisninger og ikke m\u00e5 bringe sundhed og milj\u00f8 i fare.<\/p>\n\n
Det er forbudt at reklamere for tobaksvarer, spiritus eller receptpligtig medicin p\u00e5 privat tv. I teleshoppingprogrammer m\u00e5 der slet ikke tilbydes medicin eller behandlinger. Reklame for alkoholholdige drikkevarer, der ikke betragtes som spiritus, f.eks. \u00f8l, m\u00e5 i princippet sendes, men alkoholforbruget m\u00e5 ikke fremstilles som en probleml\u00f8sning eller s\u00e6ttes i forbindelse med succes. <\/p>\n\n
Der er ogs\u00e5 tidsm\u00e6ssige begr\u00e6nsninger for reklame p\u00e5 privat tv. Som udgangspunkt m\u00e5 15 % af den daglige sendetid bruges til reklame. <\/p>\n\n
Ogs\u00e5 p\u00e5 privat tv g\u00e6lder det, at reklamer tydeligt skal kunne skelnes fra resten af programmet. Som i radioen er der normalt reklameblokke, der begynder og slutter med et optisk og\/eller akustisk signal. Reklameudsendelser skal v\u00e6re m\u00e6rket som s\u00e5danne. <\/p>\n\n
Vildledende reklame og skjult reklame er ogs\u00e5 forbudt p\u00e5 privat tv. Produktplacering er som udgangspunkt ogs\u00e5 forbudt, medmindre varer eller tjenesteydelser af ringe v\u00e6rdi stilles gratis til r\u00e5dighed for en udsendelse. Forbuddet mod produktplacering g\u00e6lder dog ikke for biograf- og tv-film, serier og sportsudsendelser. <\/p>\n\n
Enhver, der \u00f8nsker at sponsorere en privat tv-station eller et program, skal v\u00e6re opm\u00e6rksom p\u00e5 f\u00f8lgende:<\/p>\n\n
Enhver, der overtr\u00e6der reklamereglerne for privat tv, kan forvente administrative b\u00f8der p\u00e5 op til 8.000,00 EUR. Alvorlige overtr\u00e6delser kan endda straffes med b\u00f8der p\u00e5 op til 40.000,00 EUR. <\/p>\n\n
Reglerne for reklame p\u00e5 ORF findes i ORF-loven. Der er nogle s\u00e6rlige forhold i forhold til private tv-stationer. <\/p>\n\n
I ORF’s tv-programmer er der h\u00f8jst tilladt 12 minutters reklame pr. time.<\/p>\n\n
Produktplacering er som udgangspunkt forbudt p\u00e5 ORF. Undtaget er biograf- og tv-film, serier samt sportsudsendelser. <\/p>\n\n