Nezletil\u00ed mus\u00ed b\u00fdt, co se t\u00fd\u010de reklamy, zvl\u00e1\u0161t\u011b chr\u00e1n\u011bni. V Rakousku stanov\u00ed jak z\u00e1kon o ORF a soukrom\u00fdch r\u00e1di\u00edch, tak z\u00e1kon o audiovizu\u00e1ln\u00edch medi\u00e1ln\u00edch slu\u017eb\u00e1ch v\u00fdslovn\u00e9 ochrann\u00e9 p\u0159edpisy pro nezletil\u00e9. Nap\u0159\u00edklad reklama na alkoholick\u00e9 n\u00e1poje nesm\u00ed b\u00fdt zam\u011b\u0159ena p\u0159\u00edmo na nezletil\u00e9. Reklama pro nezletil\u00e9 nesm\u00ed obsahovat p\u0159\u00edmou v\u00fdzvu ke koupi a nesm\u00ed je ani p\u0159\u00edmo vyz\u00fdvat, aby ke koupi p\u0159im\u011bli rodi\u010de nebo jin\u00e9 t\u0159et\u00ed osoby. Celkov\u011b lze konstatovat, \u017ee reklama nesm\u00ed zneu\u017e\u00edvat nezku\u0161enosti nezletil\u00fdch. <\/p>\n\n
Rakousk\u00e1 rada pro reklamu (\u00d6WR) je nez\u00e1visl\u00fd org\u00e1n sdru\u017een\u00ed „Spole\u010dnost pro samoregulaci reklamn\u00edho pr\u016fmyslu“ a zasazuje se p\u0159edev\u0161\u00edm o to, aby v reklam\u011b panovala vysok\u00e1 m\u00edra odpov\u011bdn\u00e9ho jedn\u00e1n\u00ed.<\/p>\n\n
Ve sv\u00e9m kodexu sebez\u00e1vazk\u016f vytvo\u0159ila zvl\u00e1\u0161tn\u00ed pravidla chov\u00e1n\u00ed pro reklamu s nezletil\u00fdmi a pro n\u011b. Reklama nap\u0159\u00edklad nesm\u00ed zobrazovat n\u00e1siln\u00e9, agresivn\u00ed nebo asoci\u00e1ln\u00ed chov\u00e1n\u00ed jako hodn\u00e9 napodobov\u00e1n\u00ed a nesm\u00ed ohro\u017eovat du\u0161evn\u00ed pohodu d\u011bt\u00ed. Reklama, kter\u00e1 je zam\u011b\u0159ena p\u0159\u00edmo na d\u011bti, mus\u00ed zohled\u0148ovat nedostate\u010dnou zralost a zku\u0161enosti d\u011bt\u00ed, nesm\u00ed b\u00fdt genderov\u011b diskrimina\u010dn\u00ed a nesm\u00ed obsahovat produkty nevhodn\u00e9 pro d\u011bti, jako je alkohol nebo tab\u00e1k. <\/p>\n\n
Vzhledem ke st\u00e1le v\u011bt\u0161\u00edmu vlivu influencer\u016f, zejm\u00e9na na d\u011bti a ml\u00e1de\u017e, zahrnula Rakousk\u00e1 rada pro reklamu do sv\u00e9ho kodexu tak\u00e9 „pravidla hry“ pro influencery.<\/p>\n\n
Zvl\u00e1\u0161tn\u00ed pozornost je v\u011bnov\u00e1na „zdrav\u00e9 t\u011blesn\u00e9 form\u011b“, „diskriminaci a vylou\u010den\u00ed v souvislosti s psychick\u00fdm a soci\u00e1ln\u00edm n\u00e1sil\u00edm“ a „v\u00fdzv\u011b ke koupi propagovan\u00fdch produkt\u016f“. <\/p>\n\n
\u017d\u00e1dn\u00e1 v\u00fdzva ke koupi:<\/strong> Zejm\u00e9na u reklamy, kter\u00e1 je zam\u011b\u0159ena p\u0159\u00edmo na d\u011bti a ml\u00e1de\u017e, „nesm\u00ed doch\u00e1zet k \u017e\u00e1dn\u00e9 zjevn\u00e9 nebo skryt\u00e9 v\u00fdzv\u011b ke koupi propagovan\u00e9ho produktu“. <\/p>\n\n Zdrav\u00e1 t\u011blesn\u00e1 forma:<\/strong> Influence\u0159i mus\u00ed p\u0159i sv\u00fdch reklamn\u00edch opat\u0159en\u00edch db\u00e1t na to, aby nepou\u017e\u00edvali selfie, fotografie, videa atd., kter\u00e9 „propaguj\u00ed zdrav\u00ed \u0161kodliv\u00e9 chov\u00e1n\u00ed nebo zdrav\u00ed \u0161kodliv\u00e9 t\u011blesn\u00e9 formy, zejm\u00e9na ve vztahu k t\u011blesn\u00e9 hmotnosti“.<\/p>\n\n Diskriminace a vylou\u010den\u00ed v souvislosti s psychick\u00fdm a soci\u00e1ln\u00edm n\u00e1sil\u00edm:<\/strong> Influence\u0159i nesm\u011bj\u00ed v reklam\u011b jin\u00e9 diskriminovat, ur\u00e1\u017eet, ohro\u017eovat nebo vyvol\u00e1vat strach. Zak\u00e1z\u00e1no je tedy i takzvan\u00e9 „pranking“, kdy je n\u011bkomu proveden \u017eert, d\u011bn\u00ed je nato\u010deno na video a pot\u00e9 zve\u0159ejn\u011bno na internetu. <\/p>\n\n I u influencer\u016f je tedy v r\u00e1mci reklamy nutn\u00e1 opatrnost a mus\u00ed dodr\u017eovat „pravidla hry“ Rakousk\u00e9 rady pro reklamu.<\/p>\n\n