{"id":40971,"date":"2020-08-02T19:52:15","date_gmt":"2020-08-02T17:52:15","guid":{"rendered":"https:\/\/harlander-partner.eu\/pravo-ziga\/pozicijska-oznaka\/"},"modified":"2025-11-25T08:12:28","modified_gmt":"2025-11-25T07:12:28","slug":"pozicijska-oznaka","status":"publish","type":"page","link":"https:\/\/harlander-partner.eu\/bs\/pravo-ziga\/pozicijska-oznaka\/","title":{"rendered":"Pozicijska oznaka"},"content":{"rendered":"\n<div class=\"wp-block-yoast-seo-table-of-contents yoast-table-of-contents\"><h2>Pozicijske oznake<\/h2><ul><li><a href=\"#h-positionsmarken\" data-level=\"2\">Pozicijske oznake<\/a><\/li><li><a href=\"#h-darstellung-im-markenregister\" data-level=\"2\">Prikaz u registru \u017eigova<\/a><\/li><li><a href=\"#h-positionierung-auf-unterschiedlichen-waren\" data-level=\"2\">Pozicioniranje na razli\u010ditim proizvodima<\/a><\/li><li><a href=\"#h-unterscheidungskraft\" data-level=\"2\">Distinktivnost<\/a><\/li><li><a href=\"#h-verhaltnis-zu-anderen-markenarten\" data-level=\"2\">Odnos prema drugim vrstama \u017eigova<\/a><\/li><li><a href=\"#h-beispiele-fur-positionsmarken\" data-level=\"2\">Primjeri pozicijskih oznaka<\/a><\/li><li><a href=\"#h-andere-markenarten\" data-level=\"2\">Druge vrste \u017eigova<\/a><\/li><li><a href=\"#h-kosten-einer-positionsmarke\" data-level=\"2\">Tro\u0161kovi pozicijske oznake<\/a><\/li><\/ul><\/div>\n<a class=\"mr-cta-link mr-cta-button-cal\" href=\"#h2-booking\" title=\"Besplatan prvi razgovor\"><span class=\"mr-cta-link-normal\">Odaberite \u017eeljeni termin sada:<\/span><span class=\"mr-cta-link-bold\">Besplatan prvi razgovor<\/span><\/a>\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-positionsmarken\">Pozicijske oznake<\/h2>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Pozicijska oznaka<\/strong> je <a href=\"https:\/\/harlander-partner.eu\/markenrecht\/markenarten\/\">vrsta \u017eiga<\/a> koja zahtijeva konstantno pozicioniranje na ozna\u010denim proizvodima. Registracija pozicijske oznake je znatno zahtjevnija od registracije drugih vrsta \u017eigova. <\/p>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Pozicijska oznaka se sastoji od dvije komponente: <\/p>\n\n<ol class=\"wp-block-list\">\n<li>oznake kao \u0161to je rije\u010d, slika ili boja<\/li>\n\n\n\n<li>pozicioniranja oznake na uvijek istom mjestu, u istom obliku i veli\u010dini, odnosno barem u istom odnosu veli\u010dina na proizvodima (ili dijelu proizvoda) vlasnika \u017eiga. Pozicioniranje je stoga fiksni dio pozicijske oznake.  <\/li>\n<\/ol>\n<a class=\"mr-cta-link mr-cta-button-cal\" href=\"#h2-booking\" title=\"Besplatan prvi razgovor\"><span class=\"mr-cta-link-normal\">Odaberite \u017eeljeni termin sada:<\/span><span class=\"mr-cta-link-bold\">Besplatan prvi razgovor<\/span><\/a>\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-darstellung-im-markenregister\">Prikaz u registru \u017eigova<\/h2>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Prikaz pozicijske oznake obi\u010dno se vr\u0161i skicom iz koje su vidljivi svi elementi. Sam proizvod se u skici \u010desto prikazuje isprekidanim linijama kako bi se vizualno odvojio proizvod i pozicionirana oznaka. Uz to, u mnogim slu\u010dajevima je obavezan i tekstualni opis.  <\/p>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Prikaz i opis pozicijske oznake moraju sadr\u017eavati sljede\u0107e informacije:<\/p>\n\n<ol class=\"wp-block-list\">\n<li>oblik oznake<\/li>\n\n\n\n<li>mjesto pozicioniranja<\/li>\n\n\n\n<li>veli\u010dinu odnosno odnos veli\u010dina oznake<\/li>\n<\/ol>\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-positionierung-auf-unterschiedlichen-waren\">Pozicioniranje na razli\u010ditim proizvodima<\/h2>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Ako se pozicijska oznaka koristi na razli\u010ditim proizvodima, to se mora uzeti u obzir pri izradi skice i opisa.<\/p>\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-unterscheidungskraft\">Distinktivnost<\/h2>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Kao i svaka druga <a href=\"https:\/\/harlander-partner.eu\/markenrecht\/markenarten\/\">vrsta \u017eiga<\/a>, pozicijska oznaka mora imati distinktivnost. Za procjenu distinktivnosti pozicijskih oznaka ne primjenjuju se druga\u010diji kriteriji procjene nego za druge oblike \u017eigova. \u010cak i najslabija distinktivnost dovoljna je za registraciju \u017eiga.  <\/p>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">\u010cak i ako slikovni elementi pozicijske oznake, promatrani izolirano, nisu distinktivni, distinktivnost se mo\u017ee posti\u0107i pozicioniranjem na uvijek istom mjestu u istom obliku i veli\u010dini na proizvodu. Pozicioniranje se stoga mora uzeti u obzir pri procjeni distinktivnosti oznake. <\/p>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Pri procjeni distinktivnosti, klju\u010dno je ima li pozicionirani element karakteristi\u010dna obilje\u017eja.<\/p>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">To je slu\u010daj kada pozicionirani element, iz perspektive prosje\u010dnog potro\u0161a\u010da kojem su namijenjeni doti\u010dni proizvodi, nema samo tehni\u010dki funkcionalnu svrhu i nadilazi uobi\u010dajene dizajne sli\u010dnih proizvoda, kao \u0161to je npr. crveni element na petama mu\u0161kih cipela marke &#8220;Llyod&#8221;.<\/p>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Karakteristi\u010dno obilje\u017eje ne postoji ako prosje\u010dni potro\u0161a\u010d percipira pozicionirani element samo kao \u010distu dekoraciju, kao npr. crveni \u0161av oko stra\u017enjih d\u017eepova traperica.<\/p>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Pri procjeni distinktivnosti pozicijske oznake, praksa razli\u010ditih registara \u017eigova pokazuje zna\u010dajne razlike. Ured Europske unije za intelektualno vlasni\u0161tvo obi\u010dno registrira pozicijske oznake samo u slu\u010daju intenzivne upotrebe. Praksa registracije nacionalnih ureda za \u017eigove je, s druge strane, znatno liberalnija. Ovo treba uzeti u obzir pri odabiru prave strategije.   <\/p>\n<a class=\"mr-cta-link mr-cta-button-cal\" href=\"#h2-booking\" title=\"Besplatan prvi razgovor\"><span class=\"mr-cta-link-normal\">Odaberite \u017eeljeni termin sada:<\/span><span class=\"mr-cta-link-bold\">Besplatan prvi razgovor<\/span><\/a>\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-verhaltnis-zu-anderen-markenarten\">Odnos prema drugim vrstama \u017eigova<\/h2>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">U principu, odnos izme\u0111u pozicijskih oznaka i drugih vrsta \u017eigova je fluidan. Tako je Europski sud pravde odlu\u010dio da je pozicijska oznaka (zbog grafi\u010dkog prikaza) uvijek i figurativni \u017eig. Obrnuto, figurativni \u017eig tako\u0111er mo\u017ee biti pozicijska oznaka. Za ve\u0107inu pitanja vezanih za \u017eigove nije relevantna odabrana vrsta \u017eiga, ve\u0107 samo percepcija \u017eiga.   <\/p>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Ipak, ako oznaka koja se pozicionira ve\u0107 sama po sebi posjeduje distinktivnost, prvo se preporu\u010duje registracija kao \u010distog figurativnog \u017eiga. Navo\u0111enje pozicije bi u ovom slu\u010daju dovelo do nepotrebnog ograni\u010denja opsega za\u0161tite, a time i budu\u0107ih mogu\u0107nosti upotrebe. <\/p>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Pozicijska oznaka kao jedini \u017eig stoga ima smisla prvenstveno ako distinktivnost nastaje tek kroz pozicioniranje. Obrnuto, dodatno obilje\u017eje uvijek istog pozicioniranja mo\u017ee dati dodatnu distinktivnost ve\u0107 slabo distinktivnom \u017eigu. U ovom slu\u010daju, dodatna registracija kao pozicijske oznake zna\u010dajno bi pobolj\u0161ala provedivost \u017eiga.  <\/p>\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-beispiele-fur-positionsmarken\">Primjeri pozicijskih oznaka<\/h2>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Poznati primjeri pozicijskih oznaka su <\/p>\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>crvena traka na donjoj strani pete mu\u0161kih cipela &#8220;Llyod&#8221;<\/li>\n\n\n\n<li>oznaka s tri pruge od Adidasa<\/li>\n\n\n\n<li>crveni potplat cipela Christian Louboutin<\/li>\n<\/ul>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Za\u0161tita kao pozicijska oznaka ne postoji za<\/p>\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>dugme na uhu pli\u0161anih igra\u010daka &#8220;Steiff&#8221;<\/li>\n<\/ul>\n<a class=\"mr-cta-link mr-cta-button-cal\" href=\"#h2-booking\" title=\"Besplatan prvi razgovor\"><span class=\"mr-cta-link-normal\">Odaberite \u017eeljeni termin sada:<\/span><span class=\"mr-cta-link-bold\">Besplatan prvi razgovor<\/span><\/a>\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-andere-markenarten\">Druge vrste \u017eigova<\/h2>\n\n<p class=\"linkboxes wp-block-paragraph\"><a href=\"https:\/\/marketingrecht.eu\/wortmarke\/\">Verbalni \u017eigovi<\/a> <a href=\"https:\/\/marketingrecht.eu\/bildmarke\/\">Figurativni \u017eigovi<\/a> <a href=\"https:\/\/marketingrecht.eu\/wort-bild-marke\/\">Kombinovani \u017eigovi<\/a> <a href=\"https:\/\/marketingrecht.eu\/farbmarke\/\">\u017digovi u boji<\/a> <a href=\"https:\/\/marketingrecht.eu\/3d-marken\/\">3D \u017eigovi \/ \u017digovi oblika<\/a> <a href=\"https:\/\/marketingrecht.eu\/positionsmarke\/\">Pozicioni \u017eigovi<\/a> <a href=\"https:\/\/marketingrecht.eu\/mustermarke\/\">\u017digovi uzorka<\/a> <a href=\"https:\/\/marketingrecht.eu\/klangmarke-hoermarke\/\">Zvu\u010dni \u017eigovi<\/a> <a href=\"https:\/\/marketingrecht.eu\/kennfadenmarke\/\">\u017digovi identifikacione niti<\/a> <a href=\"https:\/\/marketingrecht.eu\/hologrammmarke\/\">Hologramski \u017eigovi<\/a> <a href=\"https:\/\/marketingrecht.eu\/bewegungsmarke\/\">\u017digovi pokreta<\/a> <a href=\"https:\/\/marketingrecht.eu\/multimediamarken\/\">Multimedijalni \u017eigovi<\/a> <a href=\"https:\/\/marketingrecht.eu\/sonstige-marken\/\">Ostali \u017eigovi<\/a><\/p>\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-kosten-einer-positionsmarke\">Tro\u0161kovi pozicijske oznake<\/h2>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">\u017delite registrirati pozicijsku oznaku? Onda ste na pravom mjestu! <\/p>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Pregled tro\u0161kova i taksi mo\u017eete na\u0107i u na\u0161im <a href=\"https:\/\/harlander-partner.eu\/markenrecht\/markenschutz-pakete\/\">paketima za\u0161tite \u017eiga<\/a> s fiksnim cijenama.<\/p>\n<a class=\"mr-cta-link mr-cta-button-cal\" href=\"#h2-booking\" title=\"Besplatan prvi razgovor\"><span class=\"mr-cta-link-normal\">Odaberite \u017eeljeni termin sada:<\/span><span class=\"mr-cta-link-bold\">Besplatan prvi razgovor<\/span><\/a>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Pozicijske oznake Pozicijska oznaka je vrsta \u017eiga koja zahtijeva konstantno pozicioniranje na ozna\u010denim proizvodima. Registracija pozicijske oznake je znatno zahtjevnija od registracije drugih vrsta \u017eigova. Pozicijska oznaka se sastoji od &#8230;","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"parent":40882,"menu_order":88,"comment_status":"closed","ping_status":"open","template":"","meta":{"_acf_changed":false,"_uag_custom_page_level_css":"","footnotes":""},"categories":[761],"tags":[],"class_list":["post-40971","page","type-page","status-publish","hentry","category-pravo-ziga"],"acf":[],"uagb_featured_image_src":{"full":false,"thumbnail":false,"medium":false,"medium_large":false,"large":false,"1536x1536":false,"2048x2048":false,"336x":false,"352x":false,"woocommerce_thumbnail":false,"woocommerce_single":false,"woocommerce_gallery_thumbnail":false,"yarpp-thumbnail":false},"uagb_author_info":{"display_name":"Peter Harlander","author_link":"https:\/\/harlander-partner.eu\/bs\/author\/secondpromotion\/"},"uagb_comment_info":0,"uagb_excerpt":"Pozicijske oznake Pozicijska oznaka je vrsta \u017eiga koja zahtijeva konstantno pozicioniranje na ozna\u010denim proizvodima. Registracija pozicijske oznake je znatno zahtjevnija od registracije drugih vrsta \u017eigova. Pozicijska oznaka se sastoji od ...","_links":{"self":[{"href":"https:\/\/harlander-partner.eu\/bs\/wp-json\/wp\/v2\/pages\/40971","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/harlander-partner.eu\/bs\/wp-json\/wp\/v2\/pages"}],"about":[{"href":"https:\/\/harlander-partner.eu\/bs\/wp-json\/wp\/v2\/types\/page"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/harlander-partner.eu\/bs\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/harlander-partner.eu\/bs\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=40971"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/harlander-partner.eu\/bs\/wp-json\/wp\/v2\/pages\/40971\/revisions"}],"up":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/harlander-partner.eu\/bs\/wp-json\/wp\/v2\/pages\/40882"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/harlander-partner.eu\/bs\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=40971"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/harlander-partner.eu\/bs\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=40971"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/harlander-partner.eu\/bs\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=40971"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}