{"id":131950,"date":"2026-03-31T10:00:00","date_gmt":"2026-03-31T08:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/harlander-partner.eu\/pravo-konkurencije\/%c2%a7-2a-uwg-uporedno-oglasavanje\/"},"modified":"2026-05-29T15:52:07","modified_gmt":"2026-05-29T13:52:07","slug":"%c2%a7-2a-uwg-uporedno-oglasavanje","status":"publish","type":"page","link":"https:\/\/harlander-partner.eu\/bs\/pravo-konkurencije\/%c2%a7-2a-uwg-uporedno-oglasavanje\/","title":{"rendered":"\u00a7 2a UWG \u2013 Uporedno ogla\u0161avanje"},"content":{"rendered":"\n<div class=\"wp-block-yoast-seo-table-of-contents yoast-table-of-contents\"><h2>\u00a7 2a UWG \u2013 Uporedno ogla\u0161avanje<\/h2><ul><li><a href=\"#h-funktion-vergleichender-werbung\" data-level=\"2\">Funkcija uporednog ogla\u0161avanja<\/a><ul><li><a href=\"#h-unionsrechtskonforme-auslegung\" data-level=\"3\">Tuma\u010denje uskla\u0111eno s pravom EU<\/a><\/li><\/ul><\/li><li><a href=\"#h-verhaltnis-zu-anderen-vorschriften\" data-level=\"2\">Odnos prema drugim propisima<\/a><ul><li><a href=\"#h-werbe-rl-2006-114-eg\" data-level=\"3\">Direktiva o ogla\u0161avanju 2006\/114\/EZ<\/a><\/li><li><a href=\"#h-spezialgesetzliche-materien\" data-level=\"3\">Posebne zakonske materije<\/a><\/li><li><a href=\"#h-markenrecht\" data-level=\"3\">Pravo \u017eiga<\/a><\/li><li><a href=\"#h-urheberrecht\" data-level=\"3\">Autorsko pravo<\/a><\/li><li><a href=\"#h-personlichkeitsrechte\" data-level=\"3\">Prava li\u010dnosti<\/a><\/li><\/ul><\/li><li><a href=\"#h-merkmale-der-vergleichenden-werbung\" data-level=\"2\">Karakteristike komparativnog ogla\u0161avanja<\/a><ul><li><a href=\"#h-begriff-der-werbung\" data-level=\"3\">Pojam ogla\u0161avanja<\/a><\/li><li><a href=\"#h-bezugnahme-auf-mitbewerber-oder-dessen-produkte\" data-level=\"3\">Pozivanje na konkurenta ili njegove proizvode<\/a><\/li><li><a href=\"#h-absatzforderungszweck\" data-level=\"3\">Svrha podsticanja prodaje<\/a><\/li><li><a href=\"#h-unmittelbare-und-mittelbare-vergleichende-werbung\" data-level=\"3\">Direktno i indirektno uporedno ogla\u0161avanje<\/a><\/li><\/ul><\/li><li><a href=\"#h-zulassigkeitsvoraussetzungen-der-vergleichenden-werbung\" data-level=\"2\">Uslovi dopu\u0161tenosti uporednog ogla\u0161avanja<\/a><ul><li><a href=\"#h-irrefuhrungsverbot\" data-level=\"3\">Zabrana obmanjivanja<\/a><\/li><li><a href=\"#h-hinreichende-substituierbarkeit\" data-level=\"3\">Dovoljna zamjenjivost<\/a><\/li><li><a href=\"#h-objektivitatsgebot\" data-level=\"3\">Na\u010delo objektivnosti<\/a><\/li><li><a href=\"#h-vergleichbare-eigenschaften\" data-level=\"3\">Uporedive karakteristike<\/a><\/li><li><a href=\"#h-herabsetzungsverbot\" data-level=\"3\">Zabrana omalova\u017eavanja<\/a><\/li><li><a href=\"#h-ursprungsbezeichnungsidentitat\" data-level=\"3\">Identitet oznake porijekla<\/a><\/li><li><a href=\"#h-verbot-unlauterer-rufausnutzung\" data-level=\"3\">Zabrana nepo\u0161tenog iskori\u0161tavanja ugleda<\/a><\/li><li><a href=\"#h-verbot-der-imitationswerbung\" data-level=\"3\">Zabrana imitacijskog ogla\u0161avanja<\/a><\/li><li><a href=\"#h-verbot-von-verwechslungsgefahr\" data-level=\"3\">Zabrana opasnosti od zabune<\/a><\/li><\/ul><\/li><li><a href=\"#h-rechtsfolgen-unzulassiger-vergleichender-werbung\" data-level=\"2\">Pravne posljedice nedopu\u0161tenog uporednog ogla\u0161avanja<\/a><\/li><li><a href=\"#h-ihre-vorteile-mit-anwaltlicher-unterstutzung\" data-level=\"2\">Va\u0161e prednosti uz advokatsku podr\u0161ku<\/a><\/li><li><a href=\"#h-haufig-gestellte-fragen-faq\" data-level=\"2\">\u010cesto postavljana pitanja \u2013 FAQ<\/a><\/li><\/ul><\/div>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong><a href=\"https:\/\/www.ris.bka.gv.at\/eli\/bgbl\/1984\/448\/P2a\/NOR40245449\" type=\"link\" id=\"https:\/\/www.ris.bka.gv.at\/eli\/bgbl\/1984\/448\/P2a\/NOR40245449\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">\u00a7 2a UWG<\/a><\/strong> defini\u0161e uporedno ogla\u0161avanje kao svako ogla\u0161avanje koje direktno ili indirektno \u010dini prepoznatljivim konkurenta ili njegove <strong>robe ili usluge<\/strong>. Odredba propisuje da je takvo <strong>uporedno ogla\u0161avanje u pravilu dopu\u0161teno<\/strong>, pod uslovom da <strong>ne kr\u0161i<\/strong>   <strong>\u00a7\u00a7 1, 1a, 2, 7 ili 9 st. 1 do 3 UWG <\/strong> <strong>odredbe<\/strong>. Time \u00a7 2a UWG sadr\u017ei i zakonsku definiciju uporednog ogla\u0161avanja i granice njegove dopu\u0161tenosti prema pravu nelojalne konkurencije. Svrha ove regulative je omogu\u0107iti \u010dinjeni\u010dna i objektivna reklamna pore\u0111enja u konkurenciji, ali istovremeno sprije\u010diti obmanjuju\u0107e, omalova\u017eavaju\u0107e ili na drugi na\u010din nepo\u0161teno uporedno ogla\u0161avanje.  <\/p>\n\n<div class=\"wp-block-uagb-container uagb-block-3019fe8e alignfull uagb-is-root-container\">\n<div class=\"wp-block-uagb-container uagb-block-32585033\">\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Uporedno ogla\u0161avanje<\/strong> je svako ogla\u0161avanje koje <strong>\u010dini prepoznatljivim konkurentsko preduze\u0107e ili njegove proizvode i dovodi vlastitu uslugu u vezu s njima<\/strong>. Ono je prema \u00a7 2a UWG na\u010delno dopu\u0161teno, sve dok se pore\u0111enje vr\u0161i <strong>objektivno, provjerljivo i bez obmanjivanja ili omalova\u017eavanja<\/strong>. <\/p>\n<\/div>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-uagb-container uagb-block-45819ab6\"><picture>\r\n\t\t<source srcset=\"https:\/\/harlander-partner.eu\/wp-content\/uploads\/\u00a7-2a-UWG-352x198.webp\" >\r\n\t\t<img decoding=\"async\" class=\"mr-picture-small\" src=\"https:\/\/harlander-partner.eu\/wp-content\/uploads\/\u00a7-2a-UWG.webp\" alt=\"\u00a7 2a UWG obja\u0161njava uporedno ogla\u0161avanje: preduslove, ograni\u010denja i pravne posljedice u austrijskom pravu o tr\u017ei\u0161noj konkurenciji.\" >\r\n\t<\/picture>\n<\/div>\n<\/div>\n    <div class=\"mr-quote mrbg clearfix\">\n        <a class=\"mr-quote-person\" href=\"\/ueber-uns\/rechtsanwalt-peter-harlander\/\" title=\"Rechtsanwalt Peter Harlander\">\n            <img decoding=\"async\" class=\"mr-quote-person-img\" src=\"https:\/\/harlander-partner.eu\/wp-content\/themes\/harlander\/design\/ph100.webp\" width=\"100\"\n                 height=\"100\" loading=\"lazy\" alt=\"Rechtsanwalt Peter Harlander\">\n            <span class=\"mr-quote-person-text\">\n            Peter Harlander<br>\n            <span class=\"mr-quote-person-function\">Harlander &amp; Partner Rechtsanw\u00e4lte<\/span>\n        <\/span>\n        <\/a>\n        <span class=\"mr-quote-content\">\u201eUporedno ogla\u0161avanje je dopu\u0161ten instrument tr\u017ei\u0161ne konkurencije \u2013 klju\u010dno je, me\u0111utim, da pore\u0111enje ostane objektivno i da kod publike ne stvara pogre\u0161an utisak.\u201c<\/span>\n    <\/div>\n<a class=\"mr-cta-link mr-cta-button-cal\" href=\"#h2-booking\" title=\"Besplatan prvi razgovor\"><span class=\"mr-cta-link-normal\">Odaberite \u017eeljeni termin sada:<\/span><span class=\"mr-cta-link-bold\">Besplatan prvi razgovor<\/span><\/a>\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-funktion-vergleichender-werbung\">Funkcija uporednog ogla\u0161avanja<\/h2>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Uporedno ogla\u0161avanje <\/strong>u tr\u017ei\u0161noj konkurenciji ispunjava <strong>va\u017enu informativnu funkciju.<\/strong> Preduze\u0107a svjesno suprotstavljaju svoje proizvode ili usluge ponudama konkurenata kako bi razlike u\u010dinila vidljivim. Time se u\u010desnici na tr\u017ei\u0161tu mogu <strong>br\u017ee orijentisati i bolje klasifikovati ponude<\/strong>. <\/p>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Zakonodavac dozvoljava ovaj oblik ogla\u0161avanja jer mo\u017ee <strong>podsticati transparentnost u tr\u017ei\u0161noj konkurenciji<\/strong>. Jasno pore\u0111enje poma\u017ee potro\u0161a\u010dima da prepoznaju koje karakteristike, cijene ili usluge neka ponuda posjeduje u pore\u0111enju s drugim proizvodima. Istovremeno se za preduze\u0107a stvara podsticaj da <strong>kvalitet, cijenu i uslugu prika\u017eu na razumljiv na\u010din<\/strong>.  <\/p>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Uporedno ogla\u0161avanje stoga ispunjava nekoliko funkcija na tr\u017ei\u0161tu:<\/p>\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Informisanje o razlikama<\/strong> izme\u0111u konkurentskih proizvoda ili usluga<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Podsticanje transparentne konkurencije<\/strong> u kojoj usluge postaju uporedive<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Olak\u0161avanje odluke o kupovini<\/strong> jer va\u017ene karakteristike proizvoda postaju vidljive<\/li>\n<\/ul>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Cilj regulative je tr\u017ei\u0161na konkurencija koja se zasniva <strong>na razumljivim izjavama i provjerljivim \u010dinjenicama<\/strong>.<\/p>\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-unionsrechtskonforme-auslegung\">Tuma\u010denje uskla\u0111eno s pravom EU<\/h3>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">\u00a7 2a UWG mora se tuma\u010diti <strong>u skladu s pravom EU<\/strong>. To zna\u010di da austrijski sudovi moraju primjenjivati ovu odredbu tako da bude uskla\u0111ena sa zahtjevima prava EU, posebno s Direktivom <a href=\"http:\/\/data.europa.eu\/eli\/dir\/2006\/114\/oj\" type=\"link\" id=\"http:\/\/data.europa.eu\/eli\/dir\/2006\/114\/oj\">2006\/114\/EZ<\/a> o obmanjuju\u0107em i uporednom ogla\u0161avanju <strong>\u201eDirektiva o ogla\u0161avanju\u201c<\/strong>. Direktiva predstavlja osnovu dana\u0161njeg ure\u0111enja uporednog ogla\u0161avanja u Austriji i zna\u010dajno uti\u010de na njegov sadr\u017eaj i tuma\u010denje.  <\/p>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Budu\u0107i da \u00a7 2a UWG ne preuzima u potpunosti doslovno zahtjeve prava EU, uslovi dopu\u0161tenog uporednog ogla\u0161avanja konkretizuju se kroz <strong>sudsku praksu Suda EU<\/strong> i <strong>tuma\u010denje u skladu s Direktivom<\/strong>. Prema tome, uporedno ogla\u0161avanje je u pravilu dopu\u0161teno, ali mora biti <strong>objektivno, \u010dinjeni\u010dno, provjerljivo i bez obmanjivanja<\/strong>. <\/p>\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-verhaltnis-zu-anderen-vorschriften\">Odnos prema drugim propisima<\/h2>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">\u00a7 2a UWG ne stoji izolovano, ve\u0107 je u uskoj vezi s drugim nacionalnim i unijskim propisima. Dopu\u0161tenost uporednog ogla\u0161avanja se stoga ne ocjenjuje isklju\u010divo prema samom \u00a7 2a UWG, nego i prema drugim odredbama prava nelojalne konkurencije, \u017eigovnog prava, autorskog prava i prava li\u010dnosti. Dodatno, potrebno je uzeti u obzir i posebna pravila specifi\u010dna za pojedine djelatnosti.  <\/p>\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-werbe-rl-2006-114-eg\"><a href=\"http:\/\/data.europa.eu\/eli\/dir\/2006\/114\/oj\" type=\"link\" id=\"http:\/\/data.europa.eu\/eli\/dir\/2006\/114\/oj\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Direktiva o ogla\u0161avanju 2006\/114\/EZ<\/a><\/h3>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">\u00a7 2a UWG je u uskoj vezi s Direktivom 2006\/114\/EZ o obmanjuju\u0107em i uporednom ogla\u0161avanju (\u201eDirektiva o ogla\u0161avanju\u201c). Ova odredba prenosi unijske zahtjeve Direktive u austrijsko pravo i stoga se mora tuma\u010diti u skladu s pravom EU. Klju\u010dni zahtjevi za dopu\u0161teno uporedno ogla\u0161avanje, posebno objektivnost, provjerljivost i zabrana obmanjivanja, u velikoj mjeri proizlaze iz \u010dl. 4 Direktive o ogla\u0161avanju.  <\/p>\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-spezialgesetzliche-materien\">Posebne zakonske materije<\/h3>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Pored UWG-a, za odre\u0111ene djelatnosti postoje dodatna pravila o ogla\u0161avanju. Posebno su relevantne posebne odredbe za lijekove, hranu i finansijske proizvode. U tim podru\u010djima va\u017ee stro\u017eiji zahtjevi za uporedno ogla\u0161avanje, npr. u pogledu zdravstvenih tvrdnji, pore\u0111enja djelovanja ili obaveza informisanja. \u00a7 2a UWG se stoga primjenjuje zajedno s odgovaraju\u0107im posebnim zakonima.   <\/p>\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-markenrecht\">Pravo \u017eiga<\/h3>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Uporedno ogla\u0161avanje zadire u \u017eigovno pravo kada se navode \u017eigovi ili oznake konkurenata. Upotreba tu\u0111ih \u017eigova je u pravilu <strong>dopu\u0161tena<\/strong> ako je potrebna za <strong>\u010dinjeni\u010dno<\/strong> i <strong>objektivno<\/strong> <strong>pore\u0111enje<\/strong> i ako ne postoji iskori\u0161tavanje ugleda, omalova\u017eavanje ili opasnost od zabune. <strong>Nedopu\u0161teno<\/strong> je nepo\u0161teno <strong>iskori\u0161tavanje dobrog ugleda<\/strong> <strong>poznatog \u017eiga<\/strong> ili ne\u010dinjeni\u010dno <strong>omalova\u017eavanje \u017eiga<\/strong>. <\/p>\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-urheberrecht\">Autorsko pravo<\/h3>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">I pitanja autorskog prava mogu biti relevantna kod uporednog ogla\u0161avanja, npr. kada se koriste tu\u0111e fotografije proizvoda, ambala\u017ee ili reklamni materijali. Takvi prikazi su dopu\u0161teni samo ako su za reklamno pore\u0111enje <strong>neophodni<\/strong> i <strong>\u010dinjeni\u010dno opravdani<\/strong>. U suprotnom mo\u017ee <strong>dodatno<\/strong> postojati <strong>povreda autorskog prava<\/strong>.  <\/p>\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-personlichkeitsrechte\">Prava li\u010dnosti<\/h3>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Uporedno ogla\u0161avanje tako\u0111e <strong>ne smije povrijediti prava li\u010dnosti<\/strong>. Posebno je problemati\u010dna upotreba fotografija ili li\u010dnih informacija konkurenata ili tre\u0107ih lica u reklamne svrhe. Ogla\u0161avanje koje osobe <strong>nepotrebno izla\u017ee<\/strong> ili im <strong>naru\u0161ava ugled<\/strong> je <strong>nedopu\u0161teno<\/strong>.  <\/p>\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-merkmale-der-vergleichenden-werbung\">Karakteristike komparativnog ogla\u0161avanja<\/h2>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Zakonodavac priznaje da su pore\u0111enja u tr\u017ei\u0161noj konkurenciji u pravilu <strong>legitimni marketin\u0161ki instrumenti<\/strong>. Preduze\u0107a stoga smiju suprotstavljati svoje proizvode ili usluge ponudama konkurenata. <\/p>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Me\u0111utim, reklamno pore\u0111enje je dopu\u0161teno samo ako se odnosi na <strong>uporedive usluge<\/strong> i suprotstavlja <strong>objektivno provjerljive karakteristike<\/strong>. Ogla\u0161avanje ne smije ne\u010dinjeni\u010dno napadati konkurente niti stvarati pogre\u0161an utisak nepotpunim informacijama. Time pore\u0111enje u ogla\u0161avanju postaje nedopu\u0161teno i predstavlja povredu \u00a7 2a UWG.  <\/p>\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-begriff-der-werbung\">Pojam ogla\u0161avanja<\/h3>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Pojam ogla\u0161avanja u vezi sa \u00a7 2a UWG tuma\u010di se vrlo \u0161iroko. Ogla\u0161avanje je svaka <strong>izjava preduze\u0107a<\/strong> koja <strong>objektivno<\/strong> slu\u017ei podsticanju prodaje robe ili usluga. Pri tome nije odlu\u010duju\u0107e u kojem obliku se ogla\u0161avanje vr\u0161i niti kojim se medijem \u0161iri. Obuhva\u0107eni su, dakle, oglasi, TV i radio reklame, internet nastupi, objave na dru\u0161tvenim mre\u017eama, plakati ili druge reklamne izjave. \u010cak i izjave koje nisu izri\u010dito reklamne mogu se smatrati ogla\u0161avanjem ako je prepoznatljivo da slu\u017ee promociji vlastitog preduze\u0107a ili vlastitih usluga.    <\/p>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Za postojanje ogla\u0161avanja nije neophodno da je izjava upu\u0107ena <strong>potro\u0161a\u010dima <\/strong>. I izjave upu\u0107ene <strong>preduzetnicima <\/strong>ili <strong>stru\u010dnim krugovima <\/strong>mogu predstavljati ogla\u0161avanje. Mjerodavno je isklju\u010divo to da postoji ekonomska povezanost s preduzetni\u010dkom djelatno\u0161\u0107u. <strong>\u010cisto privatne<\/strong> ili <strong>samo informativne izjave bez povezanosti s tr\u017ei\u0161nom konkurencijom<\/strong>, s druge strane, ne potpadaju pod pojam ogla\u0161avanja.  <\/p>\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-bezugnahme-auf-mitbewerber-oder-dessen-produkte\">Pozivanje na konkurenta ili njegove proizvode<\/h3>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Uporedno ogla\u0161avanje pretpostavlja da se <strong>konkurent<\/strong> ili njegove <strong>robe odnosno usluge<\/strong> u\u010dine prepoznatljivim. Pri tome je <strong>subjekt reference<\/strong> sam <strong>konkurent<\/strong>, dok je <strong>objekt reference<\/strong> ono \u0161to on <strong>nudi kao proizvode ili usluge<\/strong>. Presudno je da ciljana publika prepoznaje ili mo\u017ee prepoznati na koje se preduze\u0107e ili proizvod odnosi.  <\/p>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Pri tome <strong>izri\u010dito navo\u0111enje<\/strong> konkurenta <strong>nije potrebno<\/strong>. Uporedno ogla\u0161avanje mo\u017ee postojati i kada se neko preduze\u0107e u\u010dini prepoznatljivim samo <strong>posredno<\/strong>. To je slu\u010daj kada je, zbog tr\u017ei\u0161ne pozicije, dizajna reklame ili odre\u0111enih obilje\u017eja, jasno na kojeg se konkurenta misli, iako nije izri\u010dito naveden. Na malim ili vrlo preglednim tr\u017ei\u0161tima ve\u0107 i op\u0161te pozivanje mo\u017ee biti dovoljno da se odre\u0111eni konkurent u\u010dini prepoznatljivim.   <\/p>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Nije dovoljno<\/strong>, s druge strane, samo <strong>op\u0161te <\/strong>ili potpuno <strong>anonimno upu\u0107ivanje<\/strong> bez prepoznatljivog dodjeljivanja odre\u0111enom konkurentu ili njegovim proizvodima.<\/p>\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-absatzforderungszweck\">Svrha podsticanja prodaje<\/h3>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Bitno obilje\u017eje uporednog ogla\u0161avanja je <strong>svrha podsticanja prodaje<\/strong>. Doti\u010dna izjava mora biti <strong>objektivno<\/strong> usmjerena na <strong>podsticanje prodaje robe ili usluga<\/strong>. Pri tome nije bitna subjektivna namjera ogla\u0161iva\u010da, ve\u0107 kako izjava djeluje prema vani.  <\/p>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Svrha podsticanja prodaje ne postoji samo kod klasi\u010dnih reklama za proizvode, ve\u0107 i kod <strong>imid\u017e-ogla\u0161avanja<\/strong> ili <strong>drugih izjava<\/strong> koje treba da prika\u017eu preduze\u0107e ili njegove usluge u boljem svjetlu. \u010cak i samo <strong>isticanje posebnih svojstava<\/strong>, <strong>prednosti<\/strong> ili <strong>tr\u017ei\u0161nih pozicija<\/strong> mo\u017ee ve\u0107 biti dovoljno. I ogla\u0161avanje od strane tre\u0107ih lica mo\u017ee potpasti pod to, ako slu\u017ei podsticanju prodaje preduze\u0107a.  <\/p>\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-unmittelbare-und-mittelbare-vergleichende-werbung\">Direktno i indirektno uporedno ogla\u0161avanje<\/h3>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Direktno <\/strong>pore\u0111enje postoji kada se <strong>konkurent<\/strong> ili njegovi <strong>proizvodi ili usluge <\/strong>u ogla\u0161avanju izri\u010dito navode ili prikazuju. Ogla\u0161avanje pri tome direktno suprotstavlja vlastitu robu ili usluge ponudama odre\u0111enog konkurentskog preduze\u0107a. <\/p>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Indirektno pore\u0111enje<\/strong> postoji kada preduze\u0107e samo aludira na proizvode, \u017eigove ili reklamne poruke konkurenta. Takvo upu\u0107ivanje tako\u0111e predstavlja uporedno ogla\u0161avanje ako se time stvara <strong>utisak <\/strong>da je vlastiti proizvod alternativa konkurentskom proizvodu. To se odnosi, na primjer, na ogla\u0161avanja koja se svjesno nadovezuju na poznate \u017eigove, reklamne slogane ili proizvode konkurenata.  <\/p>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Ne radi se o uporednom ogla\u0161avanju<\/strong>, me\u0111utim, kada se samo op\u0107enito reklamira vlastito preduze\u0107e, bez da se u\u010dini prepoznatljivim konkretan konkurent ili njegovi proizvodi. Ni puka samohvala ili op\u0161te reklamne izjave bez prepoznatljive konkurentske veze u pravilu nisu dovoljne. <\/p>\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-zulassigkeitsvoraussetzungen-der-vergleichenden-werbung\">Uslovi dopu\u0161tenosti uporednog ogla\u0161avanja<\/h2>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Zakonodavac <strong>dopu\u0161ta<\/strong> <strong>reklamno pore\u0111enje<\/strong> kako bi podstakao konkurenciju i pomogao potro\u0161a\u010dima da bolje uporede proizvode ili usluge. Me\u0111utim, ono mora ispunjavati zakonske zahtjeve i ne smije predstavljati <strong>nepo\u0161tene radnje nelojalne konkurencije<\/strong>. <\/p>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Uslovi dopu\u0161tenosti proizlaze iz \u00a7 2a UWG kao i iz Direktive 2006\/114\/EZ o obmanjuju\u0107em i uporednom ogla\u0161avanju. Cilj ovih pravila je omogu\u0107iti \u010dinjeni\u010dna i objektivna reklamna pore\u0111enja, ali istovremeno sprije\u010diti obmanjuju\u0107e, omalova\u017eavaju\u0107e ili na drugi na\u010din nepo\u0161tene reklamne mjere. Uporedno ogla\u0161avanje stoga posebno ne smije obmanjivati, ne\u010dinjeni\u010dno napadati konkurente niti nepo\u0161teno iskori\u0161tavati njihov ugled.  <\/p>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Uslovi dopu\u0161tenosti uporednog ogla\u0161avanja uklju\u010duju:<\/strong><\/p>\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>zabranu obmanjivanja,<\/li>\n\n\n\n<li>dovoljnu uporedivost suprotstavljenih proizvoda ili usluga,<\/li>\n\n\n\n<li>na\u010delo objektivnosti,<\/li>\n\n\n\n<li>zabranu omalova\u017eavanja konkurenata,<\/li>\n\n\n\n<li>zabranu nepo\u0161tenog iskori\u0161tavanja ugleda,<\/li>\n\n\n\n<li>zabranu opasnosti od zabune, kao i<\/li>\n\n\n\n<li>zabranu imitacijskog ogla\u0161avanja<\/li>\n<\/ul>\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-irrefuhrungsverbot\">Zabrana obmanjivanja<\/h3>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Uporedno ogla\u0161avanje ne smije biti <strong>obmanjuju\u0107e<\/strong>. Prema \u00a7 2a UWG u vezi sa \u00a7 2 UWG, pore\u0111enje u ogla\u0161avanju je nedopu\u0161teno ako kod ciljane javnosti izaziva pogre\u0161an utisak o proizvodima, cijenama, svojstvima ili uslugama. Mjerodavno pri tome nije kako je ogla\u0161avanje bilo zami\u0161ljeno od strane onoga ko se ogla\u0161ava, ve\u0107 kako ga razumije <strong>prosje\u010dno informisan potro\u0161a\u010d<\/strong>.  <\/p>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Uporedno ogla\u0161avanje je obmanjuju\u0107e kada <strong>nedostaju bitne informacije<\/strong> ili su <strong>nepotpuno<\/strong> prikazane. Reklamno pore\u0111enje mora sadr\u017eavati sve podatke koji su potrebni da bi se izjava mogla pravilno ocijeniti. Ako se, na primjer, porede cijene, moraju se otkriti i one okolnosti koje su odlu\u010duju\u0107e za stvarnu uporedivost. Ogla\u0161avanje stoga ne smije raditi s izolovanim pojedina\u010dnim navodima ako se time stvara pogre\u0161an ukupni utisak.   <\/p>\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-hinreichende-substituierbarkeit\">Dovoljna zamjenjivost<\/h3>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Uporedno ogla\u0161avanje je dopu\u0161teno samo ako se me\u0111usobno upore\u0111uju <strong>proizvodi ili usluge<\/strong> koji <strong>zadovoljavaju istu potrebu<\/strong> ili imaju <strong>istu namjenu<\/strong>. Upore\u0111eni proizvodi stoga moraju, iz <strong>ugla potro\u0161a\u010da<\/strong>, zaista biti me\u0111usobno uporedivi i zamjenjivi.  Ovaj zahtjev se ozna\u010dava kao dovoljna <strong>supstituibilnost<\/strong>. <\/p>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Upore\u0111ivati se smiju, na primjer, dvije tarife mobilne telefonije, dva osiguranja ili dva deterd\u017eenta, jer oni ispunjavaju istu svrhu. <strong>Nedopu\u0161teno <\/strong>bi, s druge strane, bilo pore\u0111enje izme\u0111u potpuno razli\u010ditih proizvoda ili usluga koji iz ugla potro\u0161a\u010da <strong>nisu zamjenjivi<\/strong>.<\/p>\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-objektivitatsgebot\">Na\u010delo objektivnosti<\/h3>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Uporedno ogla\u0161avanje mora se vr\u0161iti <strong>objektivno<\/strong>. To zna\u010di da reklamno pore\u0111enje mora biti <strong>\u010dinjeni\u010dno, razumljivo i provjerljivo<\/strong>. Prema na\u010delu objektivnosti smiju se porediti samo ona svojstva koja su stvarno provjerljiva i imaju \u010dinjeni\u010dnu vezu s upore\u0111enim proizvodima ili uslugama.  <\/p>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">To zna\u010di da preduze\u0107e smije porediti cijene, usluge, kvalitet ili tehni\u010dka svojstva ako su ona objektivno utvrdiva. <strong>Nedopu\u0161tene<\/strong> su, me\u0111utim, pau\u0161alne izjave poput \u201enajbolji proizvod\u201c ili \u201emnogo bolji od svih drugih\u201c ako se ne objasni na \u010demu se te tvrdnje zasnivaju.<\/p>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Na\u010delo objektivnosti<\/strong> treba osigurati da potro\u0161a\u010di na osnovu ogla\u0161avanja mogu donijeti \u010dinjeni\u010dnu i fer odluku. Ogla\u0161avanje stoga ne smije djelovati samo emocionalno ili ocrnjivati konkurente, ve\u0107 mora <strong>po\u010divati na razumljivim i provjerljivim \u010dinjenicama<\/strong>. <\/p>\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-vergleichbare-eigenschaften\">Uporedive karakteristike<\/h3>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Uporedno ogla\u0161avanje smije suprotstavljati samo <strong>karakteristike<\/strong> koje su za potro\u0161a\u010de stvarno <strong>relevantne<\/strong> i <strong>smisleno uporedive<\/strong>. Preduze\u0107a stoga ne smiju proizvoljno birati obilje\u017eja, ve\u0107 porediti samo ona svojstva koja igraju ulogu za <strong>odluku o kupovini<\/strong>. Tu posebno spadaju cijena, kvalitet, u\u010dinak, trajnost ili tehni\u010dka svojstva proizvoda.  <\/p>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Potro\u0161a\u010di trebaju mo\u0107i prepoznati na \u0161ta se pore\u0111enje odnosi i za\u0161to je neki proizvod navodno bolji ili povoljniji od drugog. <strong>Nedopu\u0161tene <\/strong>su stoga nejasne ili potpuno op\u0161te izjave bez konkretnog upu\u0107ivanja na provjerljiva svojstva.<\/p>\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-vergleichbarkeitskriterien\">Kriteriji uporedivosti<\/h4>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Da bi reklamno pore\u0111enje bilo dopu\u0161teno, upore\u0111ene karakteristike moraju ispunjavati odre\u0111ene uslove. <\/p>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Moraju biti:<\/p>\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>bitne,<\/li>\n\n\n\n<li>relevantne,<\/li>\n\n\n\n<li>provjerljive i<\/li>\n\n\n\n<li>tipi\u010dne<\/li>\n<\/ul>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">za upore\u0111ene proizvode ili usluge.<\/p>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Bitno<\/strong> zna\u010di da je karakteristika va\u017ena za odluku o kupovini. <strong>Relevantna<\/strong> je karakteristika kada je potro\u0161a\u010dima zaista zanimljiva ili korisna. <strong>Provjerljivo<\/strong> je pore\u0111enje kada se tvrdnje o razlikama mogu objektivno kontrolisati. <strong>Tipi\u010dne<\/strong> su karakteristike koje su svojstvene odre\u0111enoj robi ili usluzi.<\/p>\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-herabsetzungsverbot\">Zabrana omalova\u017eavanja<\/h3>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Uporedno ogla\u0161avanje ne smije konkurente <strong>ne\u010dinjeni\u010dno omalova\u017eavati ili ocrnjivati<\/strong>. Preduze\u0107a smiju isticati razlike u odnosu na konkurentske proizvode, ali ne smiju se reklamirati samo s ciljem da druge firme ismijavaju ili im naru\u0161e ugled. <\/p>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Nedopu\u0161tene su posebno uvredljive, agresivne ili pau\u0161alno omalova\u017eavaju\u0107e izjave o konkurentima ili njihovim proizvodima. Ogla\u0161avanje stoga ne smije stvarati utisak da su konkurentski proizvodi lo\u0161ijeg kvaliteta ili preskupi, ako to nije \u010dinjeni\u010dno obrazlo\u017eeno i objektivno razumljivo. <\/p>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Dopu\u0161tena<\/strong> ostaje, me\u0111utim, <strong>\u010dinjeni\u010dna kritika<\/strong> ili <strong>objektivno pore\u0111enje<\/strong>, pod uslovom da se zasniva na provjerljivim \u010dinjenicama i ne slu\u017ei omalova\u017eavanju konkurenta.<\/p>\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-ursprungsbezeichnungsidentitat\">Identitet oznake porijekla<\/h3>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Ako se porede robe s <strong>za\u0161ti\u0107enom oznakom porijekla<\/strong>, smiju se suprotstaviti samo proizvodi s <strong>istom oznakom porijekla<\/strong>. Ovo pravilo treba sprije\u010diti da se poznate oznake porijekla nedopu\u0161teno iskori\u0161tavaju ili da se potro\u0161a\u010di obmanjuju o stvarnom porijeklu proizvoda. <\/p>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Preduze\u0107e stoga ne smije upore\u0111ivati proizvod s oznakom \u201e\u0161ampanjac\u201c s drugim pjenu\u0161avim vinom koje ne nosi ovu za\u0161ti\u0107enu oznaku porijekla. Pore\u0111enja su dopu\u0161tena samo ako oba proizvoda imaju istu za\u0161ti\u0107enu oznaku porijekla. <\/p>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Ovo pravilo <strong>\u0161titi<\/strong> kako <strong>potro\u0161a\u010de <\/strong>tako i <strong>proizvo\u0111a\u010de<\/strong> visokokvalitetnih regionalnih proizvoda od obmanjuju\u0107ih ili nepo\u0161tenih pore\u0111enja u ogla\u0161avanju.<\/p>\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-verbot-unlauterer-rufausnutzung\">Zabrana nepo\u0161tenog iskori\u0161tavanja ugleda<\/h3>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Uporedno ogla\u0161avanje ne smije nepo\u0161teno iskori\u0161tavati dobar ugled konkurenta. Preduze\u0107a stoga ne smiju ciljano profitirati od pozitivnog imid\u017ea, prepoznatljivosti ili povjerenja koje potro\u0161a\u010di povezuju s poznatim \u017eigom ili konkurentskim preduze\u0107em. <\/p>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Nedopu\u0161teno<\/strong> je posebno svjesno se \u201eprika\u010diti\u201c na poznati \u017eig kroz ogla\u0161avanje kako bi se profitiralo od njegove prepoznatljivosti. Potro\u0161a\u010di ne smiju ste\u0107i utisak da izme\u0111u preduze\u0107a postoji ekonomska povezanost ili da reklamirani proizvod ima isti kvalitet ili porijeklo kao poznati konkurentski proizvod. <\/p>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Dopu\u0161teno <\/strong>ostaje puko navo\u0111enje konkurenta ili njegovog \u017eiga ako je to neophodno za \u010dinjeni\u010dno i objektivno pore\u0111enje u ogla\u0161avanju.<\/p>\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-verbot-der-imitationswerbung\">Zabrana imitacijskog ogla\u0161avanja<\/h3>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Uporedno ogla\u0161avanje ne smije proizvod prikazivati kao imitaciju ili kopiju konkurentskog proizvoda. Preduze\u0107a stoga ne smiju reklamirati da je njihov proizvod jeftinija ili sli\u010dna kopija poznatog brendiranog proizvoda. <\/p>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Ova <strong>zabrana treba sprije\u010diti<\/strong> da se potro\u0161a\u010di ciljano usmjeravaju ka <strong>proizvodima imitacijama <\/strong>i da se poznati \u017eigovi obezvre\u0111uju jeftinim kopijama. <strong>Nedopu\u0161tene <\/strong>su stoga posebno reklamne izjave poput \u201eisto kao brend X, samo povoljnije\u201c ili napomene o tome da je proizvod svjesno napravljen po uzoru na neki poznati brendirani proizvod.<\/p>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Dopu\u0161teno <\/strong>ipak ostaje \u010dinjeni\u010dno pore\u0111enje svojstava ili cijena, sve dok se vlastiti proizvod izri\u010dito ne prikazuje kao imitacija ili kopija.<\/p>\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-verbot-von-verwechslungsgefahr\">Zabrana opasnosti od zabune<\/h3>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Uporedno ogla\u0161avanje ne smije dovesti do toga da potro\u0161a\u010di <strong>pomije\u0161aju<\/strong> preduze\u0107a, \u017eigove, proizvode ili usluge. Ogla\u0161avanje stoga mora jasno pokazati koje preduze\u0107e se ogla\u0161ava i na kojeg se konkurenta odnosi. <\/p>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Opasnost od zabune<\/strong> mo\u017ee nastati ako se koriste sli\u010dni \u017eigovi, logotipi, ambala\u017ee ili reklamni dizajni, pa se stvara <strong>utisak<\/strong> da proizvodi poti\u010du od <strong>istog preduze\u0107a<\/strong> ili da <strong>ekonomski pripadaju zajedno<\/strong>.<\/p>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Zabrana treba osigurati da potro\u0161a\u010di mogu jasno razvrstati reklamna pore\u0111enja. Ogla\u0161avanje stoga ne smije biti oblikovano tako da porijeklo ili pripadnost proizvoda postanu nejasni. <\/p>\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-rechtsfolgen-unzulassiger-vergleichender-werbung\">Pravne posljedice nedopu\u0161tenog uporednog ogla\u0161avanja<\/h2>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Ako uporedno ogla\u0161avanje kr\u0161i uslove dopu\u0161tenosti uporednog ogla\u0161avanja, to mo\u017ee imati <strong>zna\u010dajne pravne posljedice<\/strong>. Zakon konkurentima i drugim ovla\u0161tenim licima stavlja na raspolaganje razli\u010dite instrumente za zaustavljanje nepo\u0161tenog ogla\u0161avanja. <\/p>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Najva\u017enije pravne posljedice su naro\u010dito:<\/p>\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>zahtjev za prestanak radnje<\/strong> <a href=\"https:\/\/ris.bka.gv.at\/eli\/bgbl\/1984\/448\/P14\/NOR40245453\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">\u00a7 14 UWG<\/a> protiv daljeg kori\u0161tenja nedopu\u0161tenog ogla\u0161avanja<\/li>\n\n\n\n<li><strong>zahtjev za naknadu \u0161tete<\/strong> <a href=\"https:\/\/ris.bka.gv.at\/eli\/bgbl\/1984\/448\/P15\/NOR12033588\" type=\"link\" id=\"https:\/\/ris.bka.gv.at\/eli\/bgbl\/1984\/448\/P15\/NOR12033588\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">\u00a7 16 UWG<\/a>, ako je povreda u\u010dinjena krivicom<\/li>\n\n\n\n<li><strong>sudske mjere<\/strong>, na primjer putem <strong>privremene mjere<\/strong> <a href=\"https:\/\/ris.bka.gv.at\/eli\/bgbl\/1984\/448\/P24\/NOR12033597\" type=\"link\" id=\"https:\/\/ris.bka.gv.at\/eli\/bgbl\/1984\/448\/P24\/NOR12033597\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">\u00a7 24 UWG<\/a><\/li>\n<\/ul>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">U sredi\u0161tu je pri tome <strong>zahtjev za propu\u0161tanje<\/strong>. Za ostvarivanje zahtjeva za propu\u0161tanje su prema<strong> \u00a7<\/strong> <strong>14<\/strong> <strong>UWG<\/strong> ovla\u0161teni konkurenti, udru\u017eenja za promovisanje ekonomskih interesa preduzetnika, ukoliko zastupaju pogo\u0111ene interese, kao i Savezna komora radnika i namje\u0161tenika, Privredna komora Austrije, Konferencija predsjednika poljoprivrednih komora Austrije, Austrijski sindikalni savez i Savezna uprava za za\u0161titu konkurencije. Pojedini potro\u0161a\u010di, s druge strane, nisu ovla\u0161teni za podno\u0161enje tu\u017ebe za propu\u0161tanje.  <\/p>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Ove sankcije treba da osiguraju da tr\u017ei\u0161na konkurencija <strong>ne bude iskrivljena nepo\u0161tenim pore\u0111enjima u ogla\u0161avanju<\/strong>. Preduze\u0107a stoga moraju paziti da njihovo ogla\u0161avanje <strong>u potpunosti odgovara zakonskim zahtjevima<\/strong>. <\/p>\n    <div class=\"mr-quote mrbg clearfix\">\n        <a class=\"mr-quote-person\" href=\"\/ueber-uns\/rechtsanwalt-peter-harlander\/\" title=\"Rechtsanwalt Peter Harlander\">\n            <img decoding=\"async\" class=\"mr-quote-person-img\" src=\"https:\/\/harlander-partner.eu\/wp-content\/themes\/harlander\/design\/ph100.webp\" width=\"100\"\n                 height=\"100\" loading=\"lazy\" alt=\"Rechtsanwalt Peter Harlander\">\n            <span class=\"mr-quote-person-text\">\n            Peter Harlander<br>\n            <span class=\"mr-quote-person-function\">Harlander &amp; Partner Rechtsanw\u00e4lte<\/span>\n        <\/span>\n        <\/a>\n        <span class=\"mr-quote-content\">\u201eU pravu o tr\u017ei\u0161noj konkurenciji ve\u0107 i male neta\u010dnosti u pore\u0111enju u ogla\u0161avanju mogu imati zna\u010dajne pravne posljedice.\u201c<\/span>\n    <\/div>\n<a class=\"mr-cta-link mr-cta-button-cal\" href=\"#h2-booking\" title=\"Besplatan prvi razgovor\"><span class=\"mr-cta-link-normal\">Odaberite \u017eeljeni termin sada:<\/span><span class=\"mr-cta-link-bold\">Besplatan prvi razgovor<\/span><\/a>\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-ihre-vorteile-mit-anwaltlicher-unterstutzung\">Va\u0161e prednosti uz advokatsku podr\u0161ku<\/h2>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Uporedno ogla\u0161avanje nudi prilike, ali nosi i pravne rizike.<\/strong> Ve\u0107 i male neta\u010dnosti u pore\u0111enju, nepotpune informacije ili neobjektivno prikazivanje mogu brzo dovesti do <strong>opomena, zahtjeva za prestanak radnje ili sudskih postupaka<\/strong>. Upravo zato \u0161to se ogla\u0161avanje \u010desto formuli\u0161e na zao\u0161tren na\u010din, <strong>pravno ispravno oblikovanje<\/strong> je posebno va\u017eno. <\/p>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Advokatska provjera<\/strong> poma\u017ee preduze\u0107ima da formuli\u0161u izjave u ogla\u0161avanju na pravno siguran na\u010din i izbjegnu tipi\u010dne gre\u0161ke. Istovremeno se i <strong>nepo\u0161tene mjere ogla\u0161avanja konkurenata<\/strong> mogu efikasno suzbiti. <\/p>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Uz pravnu podr\u0161ku, posebno \u0107ete imati koristi od:<\/p>\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Pravno sigurno oblikovanje pore\u0111enja u ogla\u0161avanju<\/strong> prije objavljivanja kampanja<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Brzo ostvarivanje zahtjeva<\/strong> kod nedopu\u0161tenog ogla\u0161avanja od strane konkurenata<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Jasna pravna procjena<\/strong> o tome da li je pore\u0111enje dopu\u0161teno, obmanjuju\u0107e ili nepo\u0161teno<\/li>\n<\/ul>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Tako se mogu <strong>smanjiti rizici u tr\u017ei\u0161noj konkurenciji<\/strong> i istovremeno <strong>legitimne mogu\u0107nosti ogla\u0161avanja koristiti na pravno siguran na\u010din<\/strong>.<\/p>\n    <div class=\"mr-quote mrbg clearfix\">\n        <a class=\"mr-quote-person\" href=\"\/ueber-uns\/rechtsanwalt-sebastian-riedlmair\/\" title=\"Rechtsanwalt Sebastian Riedlmair\">\n            <img decoding=\"async\" class=\"mr-quote-person-img\" src=\"https:\/\/harlander-partner.eu\/wp-content\/themes\/harlander\/design\/sr100.webp\" width=\"100\"\n                 height=\"100\" loading=\"lazy\" alt=\"Rechtsanwalt Sebastian Riedlmair\">\n            <span class=\"mr-quote-person-text\">\n            Sebastian Riedlmair<br>\n            <span class=\"mr-quote-person-function\">Harlander &amp; Partner Rechtsanw\u00e4lte<\/span>\n        <\/span>\n        <\/a>\n        <span class=\"mr-quote-content\">\u201eUporedno ogla\u0161avanje smije informisati, ali ne i obmanjivati \u2013 advokatsko savjetovanje osigurava da se ta granica po\u0161tuje.\u201c<\/span>\n    <\/div>\n<a class=\"mr-cta-link mr-cta-button-cal\" href=\"#h2-booking\" title=\"Besplatan prvi razgovor\"><span class=\"mr-cta-link-normal\">Odaberite \u017eeljeni termin sada:<\/span><span class=\"mr-cta-link-bold\">Besplatan prvi razgovor<\/span><\/a>\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-haufig-gestellte-fragen-faq\">\u010cesto postavljana pitanja \u2013 FAQ<\/h2>\n<div class=\"wp-block-uagb-faq uagb-faq__outer-wrap uagb-block-4274a74a uagb-faq-icon-row uagb-faq-layout-accordion uagb-faq-expand-first-true uagb-faq-inactive-other-true uagb-faq__wrap uagb-buttons-layout-wrap uagb-faq-equal-height     \" data-faqtoggle=\"true\" role=\"tablist\"><div class=\"wp-block-uagb-faq-child uagb-faq-child__outer-wrap uagb-faq-item uagb-block-2f9f3a88 \" role=\"tab\" tabindex=\"0\"><div class=\"uagb-faq-questions-button uagb-faq-questions\">\t\t\t<span class=\"uagb-icon uagb-faq-icon-wrap\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t<svg xmlns=\"https:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" viewBox= \"0 0 448 512\"><path d=\"M432 256c0 17.69-14.33 32.01-32 32.01H256v144c0 17.69-14.33 31.99-32 31.99s-32-14.3-32-31.99v-144H48c-17.67 0-32-14.32-32-32.01s14.33-31.99 32-31.99H192v-144c0-17.69 14.33-32.01 32-32.01s32 14.32 32 32.01v144h144C417.7 224 432 238.3 432 256z\"><\/path><\/svg>\n\t\t\t\t\t\t\t<\/span>\n\t\t\t\t\t\t<span class=\"uagb-icon-active uagb-faq-icon-wrap\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t<svg xmlns=\"https:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" viewBox= \"0 0 448 512\"><path d=\"M400 288h-352c-17.69 0-32-14.32-32-32.01s14.31-31.99 32-31.99h352c17.69 0 32 14.3 32 31.99S417.7 288 400 288z\"><\/path><\/svg>\n\t\t\t\t\t\t\t<\/span>\n\t\t\t<span class=\"uagb-question\">\u0160ta je uporedno ogla\u0161avanje prema \u00a7 2a UWG?<\/span><\/div><div class=\"uagb-faq-content\"><p>Uporedno ogla\u0161avanje postoji kada preduze\u0107e svoje proizvode ili usluge u ogla\u0161avanju dovodi u vezu s konkurentom ili njegovom ponudom. Konkurent pritom ne mora biti izri\u010dito naveden. Dovoljno je da je publici prepoznatljivo na koju se konkurentsku ponudu misli.  <\/p><\/div><\/div><div class=\"wp-block-uagb-faq-child uagb-faq-child__outer-wrap uagb-faq-item uagb-block-04926923 \" role=\"tab\" tabindex=\"0\"><div class=\"uagb-faq-questions-button uagb-faq-questions\">\t\t\t<span class=\"uagb-icon uagb-faq-icon-wrap\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t<svg xmlns=\"https:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" viewBox= \"0 0 448 512\"><path d=\"M432 256c0 17.69-14.33 32.01-32 32.01H256v144c0 17.69-14.33 31.99-32 31.99s-32-14.3-32-31.99v-144H48c-17.67 0-32-14.32-32-32.01s14.33-31.99 32-31.99H192v-144c0-17.69 14.33-32.01 32-32.01s32 14.32 32 32.01v144h144C417.7 224 432 238.3 432 256z\"><\/path><\/svg>\n\t\t\t\t\t\t\t<\/span>\n\t\t\t\t\t\t<span class=\"uagb-icon-active uagb-faq-icon-wrap\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t<svg xmlns=\"https:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" viewBox= \"0 0 448 512\"><path d=\"M400 288h-352c-17.69 0-32-14.32-32-32.01s14.31-31.99 32-31.99h352c17.69 0 32 14.3 32 31.99S417.7 288 400 288z\"><\/path><\/svg>\n\t\t\t\t\t\t\t<\/span>\n\t\t\t<span class=\"uagb-question\">Da li je uporedno ogla\u0161avanje dozvoljeno u Austriji?<\/span><\/div><div class=\"uagb-faq-content\"><p>Da. Uporedno ogla\u0161avanje je prema \u00a7 2a UWG na\u010delno dopu\u0161teno. Me\u0111utim, ono mora biti objektivno, nepristrasno i provjerljivo, te ne smije djelovati obmanjuju\u0107e niti omalova\u017eavaju\u0107e. <\/p><\/div><\/div><div class=\"wp-block-uagb-faq-child uagb-faq-child__outer-wrap uagb-faq-item uagb-block-b8d344e6 \" role=\"tab\" tabindex=\"0\"><div class=\"uagb-faq-questions-button uagb-faq-questions\">\t\t\t<span class=\"uagb-icon uagb-faq-icon-wrap\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t<svg xmlns=\"https:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" viewBox= \"0 0 448 512\"><path d=\"M432 256c0 17.69-14.33 32.01-32 32.01H256v144c0 17.69-14.33 31.99-32 31.99s-32-14.3-32-31.99v-144H48c-17.67 0-32-14.32-32-32.01s14.33-31.99 32-31.99H192v-144c0-17.69 14.33-32.01 32-32.01s32 14.32 32 32.01v144h144C417.7 224 432 238.3 432 256z\"><\/path><\/svg>\n\t\t\t\t\t\t\t<\/span>\n\t\t\t\t\t\t<span class=\"uagb-icon-active uagb-faq-icon-wrap\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t<svg xmlns=\"https:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" viewBox= \"0 0 448 512\"><path d=\"M400 288h-352c-17.69 0-32-14.32-32-32.01s14.31-31.99 32-31.99h352c17.69 0 32 14.3 32 31.99S417.7 288 400 288z\"><\/path><\/svg>\n\t\t\t\t\t\t\t<\/span>\n\t\t\t<span class=\"uagb-question\">Koji proizvodi ili usluge se smiju me\u0111usobno porediti?<\/span><\/div><div class=\"uagb-faq-content\"><p>Smiju se porediti samo roba ili usluge koje ispunjavaju istu svrhu ili za potro\u0161a\u010de predstavljaju pravu alternativu. Pore\u0111enje potpuno razli\u010ditih ponuda mo\u017ee biti obmanjuju\u0107e. <\/p><\/div><\/div><div class=\"wp-block-uagb-faq-child uagb-faq-child__outer-wrap uagb-faq-item uagb-block-473f9345 \" role=\"tab\" tabindex=\"0\"><div class=\"uagb-faq-questions-button uagb-faq-questions\">\t\t\t<span class=\"uagb-icon uagb-faq-icon-wrap\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t<svg xmlns=\"https:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" viewBox= \"0 0 448 512\"><path d=\"M432 256c0 17.69-14.33 32.01-32 32.01H256v144c0 17.69-14.33 31.99-32 31.99s-32-14.3-32-31.99v-144H48c-17.67 0-32-14.32-32-32.01s14.33-31.99 32-31.99H192v-144c0-17.69 14.33-32.01 32-32.01s32 14.32 32 32.01v144h144C417.7 224 432 238.3 432 256z\"><\/path><\/svg>\n\t\t\t\t\t\t\t<\/span>\n\t\t\t\t\t\t<span class=\"uagb-icon-active uagb-faq-icon-wrap\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t<svg xmlns=\"https:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" viewBox= \"0 0 448 512\"><path d=\"M400 288h-352c-17.69 0-32-14.32-32-32.01s14.31-31.99 32-31.99h352c17.69 0 32 14.3 32 31.99S417.7 288 400 288z\"><\/path><\/svg>\n\t\t\t\t\t\t\t<\/span>\n\t\t\t<span class=\"uagb-question\">Kada uporedno ogla\u0161avanje postaje nedopu\u0161teno?<\/span><\/div><div class=\"uagb-faq-content\"><p>Pore\u0111enje u ogla\u0161avanju je nedopu\u0161teno ako sadr\u017ei neta\u010dne ili nepotpune informacije, pre\u0161u\u0107uje va\u017ene razlike, neobjektivno obezvre\u0111uje konkurente ili kod publike stvara pogre\u0161an utisak.<\/p><\/div><\/div><div class=\"wp-block-uagb-faq-child uagb-faq-child__outer-wrap uagb-faq-item uagb-block-4150e140 \" role=\"tab\" tabindex=\"0\"><div class=\"uagb-faq-questions-button uagb-faq-questions\">\t\t\t<span class=\"uagb-icon uagb-faq-icon-wrap\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t<svg xmlns=\"https:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" viewBox= \"0 0 448 512\"><path d=\"M432 256c0 17.69-14.33 32.01-32 32.01H256v144c0 17.69-14.33 31.99-32 31.99s-32-14.3-32-31.99v-144H48c-17.67 0-32-14.32-32-32.01s14.33-31.99 32-31.99H192v-144c0-17.69 14.33-32.01 32-32.01s32 14.32 32 32.01v144h144C417.7 224 432 238.3 432 256z\"><\/path><\/svg>\n\t\t\t\t\t\t\t<\/span>\n\t\t\t\t\t\t<span class=\"uagb-icon-active uagb-faq-icon-wrap\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t<svg xmlns=\"https:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" viewBox= \"0 0 448 512\"><path d=\"M400 288h-352c-17.69 0-32-14.32-32-32.01s14.31-31.99 32-31.99h352c17.69 0 32 14.3 32 31.99S417.7 288 400 288z\"><\/path><\/svg>\n\t\t\t\t\t\t\t<\/span>\n\t\t\t<span class=\"uagb-question\">Smijem li u ogla\u0161avanju navesti \u017eig konkurenta?<\/span><\/div><div class=\"uagb-faq-content\"><p>Na\u010delno da, ako je navo\u0111enje neophodno za pore\u0111enje. Me\u0111utim, kori\u0161tenje tu\u0111ih \u017eigova ne smije iskori\u0161tavati ugled konkurenta niti stvarati utisak ekonomske povezanosti. <\/p><\/div><\/div><div class=\"wp-block-uagb-faq-child uagb-faq-child__outer-wrap uagb-faq-item uagb-block-ef586577 \" role=\"tab\" tabindex=\"0\"><div class=\"uagb-faq-questions-button uagb-faq-questions\">\t\t\t<span class=\"uagb-icon uagb-faq-icon-wrap\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t<svg xmlns=\"https:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" viewBox= \"0 0 448 512\"><path d=\"M432 256c0 17.69-14.33 32.01-32 32.01H256v144c0 17.69-14.33 31.99-32 31.99s-32-14.3-32-31.99v-144H48c-17.67 0-32-14.32-32-32.01s14.33-31.99 32-31.99H192v-144c0-17.69 14.33-32.01 32-32.01s32 14.32 32 32.01v144h144C417.7 224 432 238.3 432 256z\"><\/path><\/svg>\n\t\t\t\t\t\t\t<\/span>\n\t\t\t\t\t\t<span class=\"uagb-icon-active uagb-faq-icon-wrap\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t<svg xmlns=\"https:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" viewBox= \"0 0 448 512\"><path d=\"M400 288h-352c-17.69 0-32-14.32-32-32.01s14.31-31.99 32-31.99h352c17.69 0 32 14.3 32 31.99S417.7 288 400 288z\"><\/path><\/svg>\n\t\t\t\t\t\t\t<\/span>\n\t\t\t<span class=\"uagb-question\">Koje su posljedice nedopu\u0161tenog uporednog ogla\u0161avanja?<\/span><\/div><div class=\"uagb-faq-content\"><p>Konkurenti i druga ovla\u0161tena lica mogu pravno djelovati protiv nedopu\u0161tenog ogla\u0161avanja. Mogu\u0107i su naro\u010dito zahtjevi za prestanak radnje, privremene mjere i, pod odre\u0111enim okolnostima, zahtjevi za naknadu \u0161tete. <\/p><\/div><\/div><div class=\"wp-block-uagb-faq-child uagb-faq-child__outer-wrap uagb-faq-item uagb-block-000e3b6a \" role=\"tab\" tabindex=\"0\"><div class=\"uagb-faq-questions-button uagb-faq-questions\">\t\t\t<span class=\"uagb-icon uagb-faq-icon-wrap\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t<svg xmlns=\"https:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" viewBox= \"0 0 448 512\"><path d=\"M432 256c0 17.69-14.33 32.01-32 32.01H256v144c0 17.69-14.33 31.99-32 31.99s-32-14.3-32-31.99v-144H48c-17.67 0-32-14.32-32-32.01s14.33-31.99 32-31.99H192v-144c0-17.69 14.33-32.01 32-32.01s32 14.32 32 32.01v144h144C417.7 224 432 238.3 432 256z\"><\/path><\/svg>\n\t\t\t\t\t\t\t<\/span>\n\t\t\t\t\t\t<span class=\"uagb-icon-active uagb-faq-icon-wrap\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t<svg xmlns=\"https:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" viewBox= \"0 0 448 512\"><path d=\"M400 288h-352c-17.69 0-32-14.32-32-32.01s14.31-31.99 32-31.99h352c17.69 0 32 14.3 32 31.99S417.7 288 400 288z\"><\/path><\/svg>\n\t\t\t\t\t\t\t<\/span>\n\t\t\t<span class=\"uagb-question\">Za\u0161to bi uporedno ogla\u0161avanje trebalo pravno provjeriti?<\/span><\/div><div class=\"uagb-faq-content\"><p>Ve\u0107 i male neta\u010dnosti u pore\u0111enju u ogla\u0161avanju mogu izazvati povredu pravila tr\u017ei\u0161ne konkurencije. Pravna provjera poma\u017ee preduze\u0107ima da izbjegnu opomene, sudske postupke i nepotrebne rizike. <\/p><\/div><\/div><\/div><a class=\"mr-cta-link mr-cta-button-cal\" href=\"#h2-booking\" title=\"Besplatan prvi razgovor\"><span class=\"mr-cta-link-normal\">Odaberite \u017eeljeni termin sada:<\/span><span class=\"mr-cta-link-bold\">Besplatan prvi razgovor<\/span><\/a>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"\u00a7 2a UWG defini\u0161e uporedno ogla\u0161avanje kao svako ogla\u0161avanje koje direktno ili indirektno \u010dini prepoznatljivim konkurenta ili njegove robe ili usluge. Odredba propisuje da je takvo uporedno ogla\u0161avanje u pravilu &#8230;","protected":false},"author":1,"featured_media":131952,"parent":43755,"menu_order":58,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","template":"","meta":{"_acf_changed":false,"_uag_custom_page_level_css":"","footnotes":""},"categories":[765],"tags":[],"class_list":["post-131950","page","type-page","status-publish","has-post-thumbnail","hentry","category-pravo-konkurencije"],"acf":[],"uagb_featured_image_src":{"full":["https:\/\/harlander-partner.eu\/wp-content\/uploads\/\u00a7-2a-UWG.webp",1920,1080,false],"thumbnail":["https:\/\/harlander-partner.eu\/wp-content\/uploads\/\u00a7-2a-UWG-100x100.webp",100,100,true],"medium":["https:\/\/harlander-partner.eu\/wp-content\/uploads\/\u00a7-2a-UWG-800x450.webp",800,450,true],"medium_large":["https:\/\/harlander-partner.eu\/wp-content\/uploads\/\u00a7-2a-UWG.webp",1920,1080,false],"large":["https:\/\/harlander-partner.eu\/wp-content\/uploads\/\u00a7-2a-UWG.webp",1920,1080,false],"1536x1536":["https:\/\/harlander-partner.eu\/wp-content\/uploads\/\u00a7-2a-UWG-1536x864.webp",1536,864,true],"2048x2048":["https:\/\/harlander-partner.eu\/wp-content\/uploads\/\u00a7-2a-UWG.webp",1920,1080,false],"336x":["https:\/\/harlander-partner.eu\/wp-content\/uploads\/\u00a7-2a-UWG-336x189.webp",336,189,true],"352x":["https:\/\/harlander-partner.eu\/wp-content\/uploads\/\u00a7-2a-UWG-352x198.webp",352,198,true],"woocommerce_thumbnail":["https:\/\/harlander-partner.eu\/wp-content\/uploads\/\u00a7-2a-UWG-300x300.webp",300,300,true],"woocommerce_single":["https:\/\/harlander-partner.eu\/wp-content\/uploads\/\u00a7-2a-UWG-600x338.webp",600,338,true],"woocommerce_gallery_thumbnail":["https:\/\/harlander-partner.eu\/wp-content\/uploads\/\u00a7-2a-UWG-100x100.webp",100,100,true],"yarpp-thumbnail":["https:\/\/harlander-partner.eu\/wp-content\/uploads\/\u00a7-2a-UWG-120x120.webp",120,120,true]},"uagb_author_info":{"display_name":"Peter Harlander","author_link":"https:\/\/harlander-partner.eu\/bs\/author\/secondpromotion\/"},"uagb_comment_info":0,"uagb_excerpt":"\u00a7 2a UWG defini\u0161e uporedno ogla\u0161avanje kao svako ogla\u0161avanje koje direktno ili indirektno \u010dini prepoznatljivim konkurenta ili njegove robe ili usluge. Odredba propisuje da je takvo uporedno ogla\u0161avanje u pravilu ...","_links":{"self":[{"href":"https:\/\/harlander-partner.eu\/bs\/wp-json\/wp\/v2\/pages\/131950","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/harlander-partner.eu\/bs\/wp-json\/wp\/v2\/pages"}],"about":[{"href":"https:\/\/harlander-partner.eu\/bs\/wp-json\/wp\/v2\/types\/page"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/harlander-partner.eu\/bs\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/harlander-partner.eu\/bs\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=131950"}],"version-history":[{"count":4,"href":"https:\/\/harlander-partner.eu\/bs\/wp-json\/wp\/v2\/pages\/131950\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":159331,"href":"https:\/\/harlander-partner.eu\/bs\/wp-json\/wp\/v2\/pages\/131950\/revisions\/159331"}],"up":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/harlander-partner.eu\/bs\/wp-json\/wp\/v2\/pages\/43755"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/harlander-partner.eu\/bs\/wp-json\/wp\/v2\/media\/131952"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/harlander-partner.eu\/bs\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=131950"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/harlander-partner.eu\/bs\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=131950"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/harlander-partner.eu\/bs\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=131950"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}