Правната рамка за онлайн рекламата се формира от Закона за електронната търговия. Следователно, онлайн рекламата е всяка онлайн комуникация, която има за цел да насърчи продажбите на дадено предприятие.

Като рекламни средства могат да се разглеждат, наред с други:

Забрани и ограничения за реклама важат в Австрия и в интернет. Вече разгледахме забраните и ограниченията за реклама в статиите „Ограничения за реклама, свързани с лица и професии“, „Ограничения за реклама за избрани свободни професии“, „Реклама и непълнолетни“, „Реклама и политици“, „Реклама в печатни медии“ и „Директен маркетинг“. Те важат без ограничения и за онлайн сферата. За нея обаче съществуват и допълнителни особености.

Законът за електронната търговия

В онлайн пространството опасността от смесване на реклама и редакционно съдържание често е по-голяма, отколкото в радиото, където рекламата се излъчва в рекламни блокове. Но и онлайн трябва да е ясно обозначено кога става въпрос за реклама. Офертите, допълненията и подаръците трябва да бъдат ясно разпознаваеми, а условията за ползване трябва да бъдат лесно достъпни. Игрите с награди също трябва да бъдат лесно разпознаваеми и потребителят трябва да има достъп до условията за участие.

Медийно право

Законът за медиите също така предписва на онлайн рекламодателите да обозначават съобщения, препоръки или други публикации и доклади, за чието публикуване е платено, като „обява“, „реклама“ или „платена публикация“.

Освен печатните медии, Законът за медиите познава и „периодични електронни медии“. Това са медии, които се излъчват по електронен път (радио), достъпни са онлайн (уебсайтове) или се появяват поне четири пъти годишно в сравним дизайн (бюлетини). Онлайн медиите също се нуждаят от импресум и при определени обстоятелства са задължени да разкриват информация. Повече за задължението за импресум и разкриване на информация можете да прочетете в статията „Реклама в печатни медии“.

От задължението за разкриване на информация са освободени само така наречените „малки“ уебсайтове. Под това законът разбира такива уебсайтове, чието съдържание не надхвърля представянето на личната сфера на живот или представянето на собственика на медията. Освен това „малките“ уебсайтове нямат право да влияят на формирането на мнението на уеб потребителите. Ако тези критерии не са налице, става въпрос за „голям“ уебсайт, чийто собственик от своя страна е задължен да разкрива информация. Един онлайн вестник е класически пример за „голям“ уебсайт и следователно подлежи на задължението за разкриване на информация. От друга страна, блогът на майка, дори и на най-страстната блогърка, е „малък“ уебсайт и по този начин е освободен от задължението за разкриване на информация.